段振華

數(shù)字印刷的潛力正在日益擴大，包裝印刷公司也逐漸意識到為客戶提供諸如更具個性化、客戶互動和與在線活動相結合的服務將獲得更大的收益。

數(shù)字印刷行業(yè)正在迅速發(fā)展，并且沒有顯示出在今后有任何放緩的跡象。據(jù)估算，數(shù)字印刷在2013年將帶來73億美元的價值。另據(jù)Smithers Pira公司的市場報告預測顯示，數(shù)字包裝印刷市場在2018年將達到153億美元（如下圖）。

那么，這種令人印象深刻的增長，其背后成因是什么？首先，數(shù)字印刷將為包裝印刷企業(yè)帶來更多收益。正如去年夏天可口可樂公司在全球證明的商業(yè)活動——“和×××一起分享快樂”，是圍繞創(chuàng)建一個品牌進而推動商業(yè)活動的成功方法。該活動旨在讓客戶與朋友、家人和親人共同分享可口可樂，從而通過數(shù)字印刷技術在375毫升和500毫升瓶可口可樂外包裝瓶上印刷世界上最受歡迎的名字。

這項“分享可口可樂”的活動正是利用數(shù)字印刷設備具有的可變數(shù)據(jù)印刷能力，并借助個性化手段，在歐洲35個國家推出超過7.5億個包裝。可以想象，如果沒有數(shù)字印刷技術，這個商業(yè)項目就無法成為現(xiàn)實。在印刷標簽時，也使用類似的方法，交付完成相同數(shù)量但具有個性化的瓶子，但這些瓶子將被貼上標簽同時交貨。隨機打印名字是獲得正確銷售的唯一方法。

作為這項活動的一部分，可口可樂公司生產(chǎn)了超過10億枚包裝標簽，把普遍的概念“數(shù)字印刷只適合短版印刷”應用到了更為廣闊的領域。這項活動是HP Indigo標簽印刷設備有史以來肩負的最大工作量，并且促進了同社交媒體的接觸和銷售量的增加，對于客戶的營銷也超乎尋常?！胺窒砜煽诳蓸贰蓖癸@了包裝行業(yè)什么是可能的，并且創(chuàng)造了巨大的收益，得到了數(shù)字標簽在所有規(guī)模和類型公司的廣泛認可。事實上，2013年標簽占數(shù)字印刷市場的大部分份額和89.6%的數(shù)字包裝，其價值將達到60億美元。

在數(shù)字印刷演變的背后有許多其他驅動因素，其中一個主要因素就是使用短版印刷所帶來的巨大經(jīng)濟性。按需印刷意味著更少的浪費，確保新設計或在材料方面的新改進不會導致冗余庫存的發(fā)生。噴墨技術和電子影像技術的發(fā)展對于各種規(guī)模企業(yè)而言，不論其大小，數(shù)字印刷都將變得更加容易獲得并且成本效益更好。

盡管數(shù)字印刷技術具有很多優(yōu)勢，但在業(yè)內(nèi)，數(shù)字印刷技術仍未大規(guī)模采用。行業(yè)對其技術知識的普遍匱乏，加之該過程昂貴的費用和管理的困難，導致數(shù)字印刷的發(fā)展十分緩慢。然而，在諸如“分享可口可樂”等營銷活動的成功實現(xiàn)之后，似乎越來越多的企業(yè)需要考慮并重新審視數(shù)字印刷技術以避免落后于快速發(fā)展的市場。（文章來源：WhatTheyThink 注：上述所有信息和數(shù)據(jù)都源自Smithers Pira公司的《2018年數(shù)字包裝印刷發(fā)展展望》報告。該研究提供了詳細的解釋，從而為企業(yè)今后5年的商業(yè)活動提供更為深入的見解和趨勢分析。）endprint