楊松，王瑜瑾

摘 要：蘇聯(lián)解體后，俄羅斯社會面臨著全面改革，其中作為“第四權(quán)力”——大眾傳媒的改革備受關(guān)注，其改革就是推陳出新、批判式繼承，同時還要打破意識形態(tài)、地域限制將自身融入信息全球化大潮中。因此，大眾傳媒改革的方向、措施、指導(dǎo)思想等方面一直是國內(nèi)外學(xué)者研究的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；改革；國際化；新模式

中圖分類號：G113 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）09-0142-02

20世紀(jì)最后十年，俄羅斯社會經(jīng)歷了一系列的大變革，蘇聯(lián)的社會主義大廈轟然倒塌，解體后的俄羅斯改革艱難曲折，整個民族在迷茫中艱難地求索，俄國人民的所作所為震撼著整個世界。而在這期間大眾傳媒卻恰恰成為社會轉(zhuǎn)型的重要推動力，有時甚至左右事件發(fā)展的方向和改革的動向，作用之巨大，不愧有俄羅斯的“第四權(quán)力”之稱。

在這個動蕩時期，整個俄羅斯的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會各方面都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，隨之而來的確是大眾傳媒的前所未有的繁榮，因為媒體每時每刻都在引導(dǎo)人們?nèi)绾芜x擇、怎樣選擇。但相關(guān)事實表明，對轉(zhuǎn)型期的俄羅斯大眾傳媒的研究還未有過系統(tǒng)性的、客觀性的、多層面的研究，包括：聯(lián)邦主體之間、區(qū)域間、國際的研究少之又少，這未免會影響大眾傳媒的健康發(fā)展。

如今在俄羅斯，我們與新聞工作者打交道時知曉，他們都在極力擺脫蘇聯(lián)時期的影響，絞盡腦汁地向西方靠攏，但這種急功近利的心理常常事與愿違。葉卡捷琳堡大學(xué)教授雅·恩·扎速爾斯基坦率地指出：“當(dāng)代俄羅斯的大眾傳媒遠(yuǎn)沒有達(dá)到西歐媒體的高客觀性、高道德性、誠實性，特別是電視媒體。我們甚至可以做出這樣的結(jié)論：在俄羅斯獨(dú)立的媒體還不存在?！盵1]而在世界傳媒史上也從未有過像俄羅斯1988—1993年這樣全盤否定自己先前建立起的傳媒系統(tǒng)，這未免過于極端。但社會轉(zhuǎn)型期社會意識形態(tài)的矛盾也并非大眾傳媒所關(guān)注的焦點(diǎn)，這些大眾傳媒常常和20世紀(jì)90年代當(dāng)局政客、資本家捆綁在一起，投其所好，成為資本家、政治家魔力的工具。因此，可以說俄羅斯經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的成敗與否，大眾傳媒應(yīng)負(fù)有很大的責(zé)任[2]。

大眾傳媒與社會群眾的漸行漸遠(yuǎn)不僅讓群眾擔(dān)心公民社會責(zé)任感和道德水平會下降，因為大眾傳媒是人們了解世界、認(rèn)識世界、自我反思的重要渠道和平臺。轉(zhuǎn)型期俄羅斯大眾傳媒發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，報紙發(fā)行量已經(jīng)落后于西歐國家5倍到20倍（1997年報刊的發(fā)行量比1990年下降5倍，雜志發(fā)行量下降7.5倍）?，F(xiàn)在隨之繁榮的是鋪天蓋地的商業(yè)廣告、娛樂雜志和商業(yè)出版物。在現(xiàn)實操作中，俄羅斯新聞媒體報道威脅群眾的言論自由，因為編輯部、出版社本身又是政府官員、上層決策者、社會價值觀的監(jiān)督中心，權(quán)力和政治交織在一起形成自己一套獨(dú)立的監(jiān)督機(jī)制。媒體的日趨商業(yè)化和內(nèi)部操作、內(nèi)部交易趨勢漸漲，迫于生計有些媒體和記者走向腐敗，還有一些媒體工作者和研究者寄托于西方資本的注入來給俄羅斯帶來大眾傳媒的春天，但不從根本上解決大眾傳媒的出路問題，盲目引進(jìn)也只是飲鴆止渴。

在俄羅斯，掌握傳媒可以提高政治影響力，而政治影響力就意味著參與瓜分國有資源（私有化）的能力；其次，掌握傳媒可以左右大選的選票，是政治野心家們換取政治資本的最佳途徑。于是，到20世紀(jì)90年代末，80%的俄羅斯傳媒被金融財團(tuán)瓜分。據(jù)俄羅斯業(yè)內(nèi)人士介紹到20世紀(jì)90年代末期，就影響而言，70%的俄羅斯傳媒在別列佐夫斯基、古欣斯基兩大傳媒勢力操縱之下。別列佐夫斯基、古欣斯基與俄羅斯聯(lián)合進(jìn)出口公司的波塔寧各樹一幟，號稱俄羅斯傳媒的三大帝國。媒體寡頭為爭權(quán)奪利打起信息大戰(zhàn)，代之而來的“丑聞”、“黑公關(guān)”不道德事件常有發(fā)生[5]。

值得一提的是在近幾年俄聯(lián)邦政府正嘗試建立一種對大眾傳媒嚴(yán)格的監(jiān)督機(jī)制，這種監(jiān)督機(jī)制在蘇聯(lián)加盟共和國白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦等國家已初見成效。轉(zhuǎn)型期的大眾傳媒正在影響和改變個人、大眾的認(rèn)知模式、人們社會價值觀，造成人們的社會角色不明確，神秘主義泛濫等等，但同時，大眾傳媒也促進(jìn)了中青年、老年的重新社會化，特別是幫助青年成功地適應(yīng)新的市場條件，崇尚民主原則、言論自由、重視人權(quán)，大眾傳媒正日益成為新社會形成的重要推動力。

互聯(lián)網(wǎng)作為大眾傳媒的一種手段，已成為人們社會交際、信息交流的工具和平臺，并日益發(fā)揮著重要作用。當(dāng)今世界上有近四億互聯(lián)網(wǎng)用戶，2005年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)到12億之多[4]。俄羅斯國內(nèi)具有高學(xué)歷、技術(shù)嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)人才眾多，其中有很多在計算機(jī)軟件開發(fā)等高科技領(lǐng)域取得了巨大成就。據(jù)統(tǒng)計如今在俄羅斯電腦數(shù)量已達(dá)750萬至1 000萬臺，但其中只有一半設(shè)備實現(xiàn)現(xiàn)代化，只有約3%-5%的人經(jīng)常訪問互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在青年人之間尤為流行，然而仍然落后于發(fā)達(dá)國家，俄羅斯電腦普及率在大學(xué)生中大約是0.8%左右，而在新加坡大學(xué)中的普及率達(dá)到了20%多。其中經(jīng)濟(jì)衰退、基礎(chǔ)設(shè)施落后、缺乏和西方媒體一樣的法律監(jiān)管制度是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)落后、低迷的根本原因。

在最近的幾十年俄羅斯人對大眾傳媒的研究興趣有所轉(zhuǎn)向。蘇聯(lián)時期大部分做的就是歷史描述性工作（具有強(qiáng)烈的意識形態(tài)色彩的報道和撰寫），也有研究新聞的學(xué)習(xí)和寫作技巧等。在蘇聯(lián)社會轉(zhuǎn)型期（1985-1991）以及在蘇聯(lián)解體后，人們的研究興趣轉(zhuǎn)移到關(guān)注社會地位、社會關(guān)系、媒體影響力方面了。以下是俄羅斯大眾傳媒傳統(tǒng)的社會和社會心理研究方面。

第一，言論自由和出版自由，新聞工作與當(dāng)局權(quán)利、社會大眾需求的關(guān)系。

第二，大眾傳媒的受眾研究，確定其類型、組成、讀者和觀眾的興趣及其發(fā)展趨勢。

第三，新興媒體的視角研究，以及電視、廣播的商業(yè)化進(jìn)程。

第四，報刊、電視、廣播的文本以及對受眾的影響力的研究。

第五，大眾傳媒的新技術(shù)研究、普及和應(yīng)用。

第六，廣告公司和公關(guān)公司的商業(yè)支持和贊助。

當(dāng)今俄羅斯大眾傳媒的研究很大程度上是商業(yè)性研究，大眾傳媒研究者也旨在研究迎合傳媒受眾的技巧和方法，其中很多研究者是俄羅斯的廣告商，而且大部分研究也只是在大量指標(biāo)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上展開的，并沒有進(jìn)行實質(zhì)性的研究。以下是當(dāng)前研究者熱衷研究的課題：

一是大眾傳媒內(nèi)部機(jī)制協(xié)調(diào)問題，如：記者群體、不同頻道之間、出版社人員之間的關(guān)系問題等等。

二是新聞工作者的從業(yè)資格、從業(yè)道德和職業(yè)安全問題。

三是新聞工作者承擔(dān)的社會責(zé)任，如：媒體宣傳對社會公眾的影響。

四是媒體的類型劃分問題。

俄羅斯大眾傳媒需要進(jìn)一步發(fā)展，其中很重要一點(diǎn)就是要打破區(qū)域性限制走向國際化，這樣才能有助于俄羅斯大眾傳媒的恢復(fù)發(fā)展，實現(xiàn)全方位的信息交流。

2000年7月在日本沖繩舉行首腦會議的美國、日本、俄羅斯、德國、英國、法國、意大利和加拿大等八國領(lǐng)導(dǎo)人22日發(fā)表《全球信息社會沖繩憲章》，旨在促進(jìn)信息通信技術(shù)發(fā)展，縮小國家間、地區(qū)間信息技術(shù)發(fā)展差距，建設(shè)全球信息化社會，而2001年3月16日的普京通過互聯(lián)網(wǎng)召開總統(tǒng)會議。俄羅斯大眾傳媒進(jìn)行一系列活動，其中具有重大進(jìn)步意義的是對民族問題采取寬容的原則和態(tài)度，這在蘇聯(lián)解體后對俄羅斯國內(nèi)政治穩(wěn)定意義尤為重大。如今一些新聞熱點(diǎn)在蘇聯(lián)的一些民族地區(qū)如車臣地區(qū)、德涅斯特河沿岸、阿布哈茲，塔吉克斯坦等境內(nèi)的民眾都能耳熟能詳[5]。

2000年5月1日由大眾汽車基金會贊助，來自中東歐幾十個國家共同擬定了“中歐、東歐媒體信息網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立研究”規(guī)劃項目，其中圣彼得堡大學(xué)新聞中心擔(dān)任了協(xié)調(diào)員一職，也有來自德國漢堡的漢斯布雷學(xué)院的代表、保加利亞索菲亞協(xié)會的代表參加了這個項目。此規(guī)劃項目旨在建立和深化中歐、東歐、西歐國家之間大眾傳媒研究的交流與合作。盡管中東歐的社會轉(zhuǎn)型已經(jīng)歷經(jīng)十幾年，但是共同的合作和規(guī)劃還不夠，缺少溝通和交流。在大眾傳媒的國際化和全球化趨勢加強(qiáng)的形勢下，國家間的合作和相互比較分析顯得尤為重要。

為了加強(qiáng)中東歐國家間研究人員的交流，首先需明確國家間的責(zé)任：由誰研究、研究題目是什么等等。這個項目的目標(biāo)之一：在網(wǎng)上建立俄英雙語網(wǎng)站，網(wǎng)站將通過數(shù)據(jù)庫來對中東歐大眾傳媒進(jìn)行研究。除此之外，一些會議信息、研討會信息、最新出版物、方案推廣信息等將會在網(wǎng)上公布，該網(wǎng)站也為共同研究的課題提供交流討論平臺。

蘇聯(lián)解體后俄羅斯大眾傳媒出現(xiàn)的上述種種問題，包括經(jīng)濟(jì)方面，專業(yè)技術(shù)方面，還有創(chuàng)造性、美學(xué)性以及組織方面等問題，亟待解決。如經(jīng)濟(jì)方面，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，國家大量減少對科學(xué)研究的投資，大眾傳媒面臨著前所未有的財政困難。而正是這些問題刺激了人們對大眾傳媒的研究，俄羅斯大眾傳媒要想迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，需夯實理論基礎(chǔ)，逐漸擴(kuò)大研究視野，克服陳舊觀念，敢于批判，不要重蹈覆轍，同時要時時關(guān)注新鮮事物，善于發(fā)現(xiàn)，而且應(yīng)該建立起屬于自己的一套高效的、獨(dú)立的發(fā)展模式，這一點(diǎn)既是俄羅斯民族傳統(tǒng)的要求，更是國家核心利益的要求。

總之，俄羅斯的大眾傳媒改革不能一蹴而就，故步自封，眾多復(fù)雜的歷史和現(xiàn)實問題交織在一起，需要結(jié)合國情建立一套行之有效的改革方案，這才是俄羅斯大眾傳媒的根本出路。

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