隨著數(shù)字印刷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的不同主體都希望通過一些新的嘗試，去參與出版業(yè)的未來。一些新鮮的形式或噱頭不斷涌現(xiàn)，比如眾籌出版、自出版等。對(duì)于這些現(xiàn)象，應(yīng)該從出版的本質(zhì)層面進(jìn)行分析。出版究竟是一個(gè)什么樣的活動(dòng)？是一種純粹的商業(yè)盈利活動(dòng)還是出于知識(shí)發(fā)布而進(jìn)行的一種活動(dòng)？如果想二者兼而有之，這非常難。

國(guó)內(nèi)有不少公司和機(jī)構(gòu)在做類似于“自出版”的嘗試，比如曾經(jīng)熱鬧一時(shí)的微博書。自出版活動(dòng)在出版政策法規(guī)中會(huì)受到一定的限制，大家都知道正規(guī)出版物必須要有書號(hào)才能出版，否則就是非法印刷品。我們也看到一些公司瞄準(zhǔn)退休群體，為這樣的人群提供個(gè)人詩集、工作回憶等產(chǎn)品的印刷服務(wù)。從虎彩來說，我們還不會(huì)對(duì)這一類的自出版業(yè)務(wù)感興趣。

出版行業(yè)確實(shí)在涌動(dòng)著新的潮流和現(xiàn)象，但是其中也不乏概念炒作。我的觀點(diǎn)是，出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容，它是一個(gè)知識(shí)型產(chǎn)業(yè)，不管傳播的形式是紙質(zhì)還是iPad等移動(dòng)閱讀終端，甚至碎片化的微信、微博，最終還是要指向一個(gè)系統(tǒng)化的知識(shí)集合體，也就是說內(nèi)容生產(chǎn)的群體才是真正掌控出版生產(chǎn)行業(yè)的。

現(xiàn)在新的技術(shù)條件和技術(shù)手段讓圖書出版業(yè)和平面媒體都發(fā)生了很大的形態(tài)轉(zhuǎn)變，比如紙書的分銷渠道在萎縮，比如大量的資金被投入到數(shù)字閱讀領(lǐng)域。似乎大家都在唱衰傳統(tǒng)印刷和紙質(zhì)媒介，然而我想說的是，真正的作者到底有多少人在哀嘆這個(gè)行業(yè)走下坡路？為新技術(shù)歡呼的應(yīng)該都是“80后”和“90后”群體，而作者群主要還是集中在“50后”、“60后”、“70后”，他們應(yīng)該還是更傾向于把傳統(tǒng)紙書作為知識(shí)傳遞的介質(zhì)。

紙書出版是很多文化形態(tài)的母體，比如要進(jìn)行影視創(chuàng)作需要一個(gè)好的腳本，這個(gè)腳本就是傳統(tǒng)的紙書，就是一個(gè)手稿。還有音樂、繪畫的創(chuàng)作都是由傳統(tǒng)的文字和紙張結(jié)合延伸過來的。然而現(xiàn)在，傳統(tǒng)出版在走下坡路是不爭(zhēng)的事實(shí)，這個(gè)趨勢(shì)是無法逆轉(zhuǎn)的。出版行業(yè)真正有競(jìng)爭(zhēng)力的人，還是來自于那些腦袋里有想法、知識(shí)能夠迅速聚攏的人，這些人在行業(yè)里才會(huì)有最強(qiáng)的生命力，只不過這部分人會(huì)把他們的智慧轉(zhuǎn)換成另外一種方式進(jìn)行傳播。endprint