王志永

摘要：微電影逐漸成為當(dāng)下最流行的視覺文化形態(tài)之一，它與傳統(tǒng)視覺相比，衍生了更加符合網(wǎng)絡(luò)碎片化時代網(wǎng)民收看行為的特征，有著非常鮮明的視覺文化新特征。微電影標(biāo)志著一種新的視覺文化形態(tài)的產(chǎn)生，有著感性交流與互動體驗的意義，并具有廣泛參與的視覺創(chuàng)造性。它抹平了傳統(tǒng)藝術(shù)與生活的界限，以草根的狂歡姿態(tài)徹底走向了視覺文化大眾化的立場。作為融媒時代的新寵兒，微電影無疑是一個更具創(chuàng)造性的自由空間，是電影史上一個非常重要的里程碑。

關(guān)鍵詞：微電影；網(wǎng)絡(luò)傳播；視覺文化

中圖分類號：J90文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0751（2014）05-0163-04

如今，視覺符號已參透到人們的日常生活中，人們被電影、電視、攝影、廣告、互聯(lián)網(wǎng)、虛擬影像、游戲、城市景觀設(shè)計等視覺符號所包圍，“視覺”超越語言成為文化的中心，實現(xiàn)了人類文化的改造和轉(zhuǎn)型，視覺文化占據(jù)了當(dāng)今文化的主導(dǎo)地位。視覺文化指視覺因素——形象或影像的呈現(xiàn)和組合轉(zhuǎn)為文化的主導(dǎo)表現(xiàn)形態(tài)和內(nèi)容，這種文化強(qiáng)調(diào)視覺上的享受，注重感官享受。

“微電影”在視覺日益成為當(dāng)代人感知外界生活主要方式的背景下應(yīng)運(yùn)而生，它建構(gòu)起了網(wǎng)絡(luò)時代視覺消費(fèi)的主流形態(tài)，正通過新媒體平臺得到越來越多的受眾尤其是年輕人的喜愛。根據(jù)國內(nèi)知名的原創(chuàng)影視內(nèi)容發(fā)行和運(yùn)營平臺芭樂網(wǎng)的報道，在2012年微電影市場規(guī)模已超百億的數(shù)據(jù)支持下，有樂觀者分析預(yù)計未來五年內(nèi)市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到700億元，廣闊前景不可估量。如此迅猛的發(fā)展，引發(fā)我們對微電影這一新事物的深入思考。

一、微電影產(chǎn)生的背景

作為一種新的視覺文化傳播現(xiàn)象，微電影的產(chǎn)生是在各種復(fù)雜因素共同作用下形成的。具體說來，不外乎如下幾個主要因素。

第一，隨著視覺文化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)碎片化使得“微視頻”成為互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻消費(fèi)的新寵。自從20世紀(jì)30年代以來，視覺文化獲得了長足的發(fā)展?，F(xiàn)代機(jī)械化工具尤其是電子媒體的出現(xiàn)和發(fā)明，更使我們處在印刷、電影、攝影、電視、廣告等視覺符號的轟炸之中，生活在一個被視覺文化包圍的世界。電視藝術(shù)的崛起，得益于視覺文化的不斷發(fā)展，很多人的日常媒體消費(fèi)時間被觀看影視作品占據(jù)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體，如社交網(wǎng)站、微博、微信等，使得人們大塊的時間、空間和注意力等被切割，變得支離破碎，碎片化成為網(wǎng)絡(luò)時代社會最顯著的特征之一，而各種網(wǎng)絡(luò)工具的使用，讓我們的社會關(guān)系、知識、深刻理解和記憶力也碎片化了。網(wǎng)絡(luò)碎片化的一個后果是人們的生活方式和行為習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)時代的技術(shù)性改變，特別是現(xiàn)代人的時間被無限切割，觀眾的收視習(xí)慣已經(jīng)碎片化了。相對于傳統(tǒng)視頻，“微時間”“微內(nèi)容”的微視頻適應(yīng)了觀眾碎片化的需求而成為新寵。

第二，科技進(jìn)步使“微視頻”生產(chǎn)的技術(shù)環(huán)境不斷得到改善。一方面，隨著科技的進(jìn)步，高端專業(yè)攝影攝像器材使視頻拍攝更加清晰、自然，不斷推動技術(shù)下移，每個人都可以擁有相關(guān)的設(shè)備和技術(shù)，技術(shù)的平民色彩越來越強(qiáng)烈。微電影拍攝不再局限于高清視頻攝像機(jī)和其他先進(jìn)的專業(yè)設(shè)備，用普通相機(jī)、手機(jī)同樣可以拍攝令人滿意的視頻作品。相機(jī)或手機(jī)由于體積小、方便攜帶、價格低廉等特點受到微電影制作者的一致好評。技術(shù)環(huán)境的不斷改善，使更多人能夠加入到微電影制作、出版中來，甚至許多普通百姓也熱衷于拍攝微電影，大大增加了微電影原創(chuàng)的可能性。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及、升級，尤其是3G移動通信技術(shù)的發(fā)展，更是推動了移動影院（手機(jī)電影）的發(fā)展。同時，觀眾在收視上有了更多的選擇，智能手機(jī)、平板電腦等作為更方便的觀眾平臺，可以隨時隨地觀看視頻。在新的背景下，技術(shù)環(huán)境的改善，推動了“UGC”網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，為微電影的制作和發(fā)布奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

第三，網(wǎng)民數(shù)量尤其是社交網(wǎng)站、微博等用戶的不斷增加，“第二屏幕”的增長，預(yù)示著用戶的收視轉(zhuǎn)移。以互聯(lián)網(wǎng)平臺、智能手機(jī)、平板電腦平臺為代表的“第二屏幕”，使觀眾告別了必須窩在電視機(jī)前收看電視劇的日子。觀眾在“第二屏幕”觀看視頻后，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺或筆記本電腦、平板電腦和智能手機(jī)進(jìn)行討論、分享。這在16—24歲的年輕人中特別流行，其中超過一半養(yǎng)成了這樣的習(xí)慣。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億人，微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億人，社交網(wǎng)站網(wǎng)民規(guī)模為2.88億人。中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民用戶數(shù)達(dá)到3.89億人，網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的比例為65.8%。中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈現(xiàn)出了持續(xù)穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2013年5月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2012年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示，微博已經(jīng)成為視頻用戶較為重要的分享目的地，有49.0%的視頻用戶分享過視頻。當(dāng)前相當(dāng)多的視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站以及微博都有著方便快捷的分享功能，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有相當(dāng)高的積極性進(jìn)行視頻的分享。該報告同時顯示，僅有22.2%的視頻用戶每天收看電視，高達(dá)61.6%的視頻用戶每周收看電視還不到一天，超過一半的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶通過網(wǎng)絡(luò)收看電視劇。這表明電視媒體已經(jīng)部分被網(wǎng)絡(luò)視頻所替代。網(wǎng)絡(luò)視頻避免了傳統(tǒng)電視媒體的眾多缺點，很好地迎合了用戶的需求。

眾多調(diào)查數(shù)據(jù)表明，隨著時間的推移，“第二屏幕”最終會成為人們在收看影視作品時的首要選擇，人們會把更多的時間花在“第二屏幕”上，這為微電影的發(fā)展奠定了堅實的受眾基礎(chǔ)。

二、微電影的視覺文化傳播特征

隨著網(wǎng)絡(luò)視覺文化傳播的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)已成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一，不僅一些重要的商業(yè)門戶網(wǎng)站如搜狐、新浪、騰訊等著力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，大力引進(jìn)國內(nèi)外影視作品，積極吸引原創(chuàng)作品，同時還催生了大量頗具影響的專業(yè)視頻網(wǎng)站，國外如Youtube，國內(nèi)如優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)涉及電影、電視劇、綜藝、娛樂、體育、原創(chuàng)、微電影等各種視覺形式。微電影是近幾年迅速發(fā)展并擁有龐大收視群體的新型視覺形態(tài)，它與傳統(tǒng)視覺相比，衍生了更加符合網(wǎng)絡(luò)碎片化時代網(wǎng)民收看行為的特征，同時，“微”之所以能夠成為潮流，在于它標(biāo)志著一種新的視覺文化樣式的產(chǎn)生，有著感性交流與互動體驗的意義，并具有廣泛參與的視覺創(chuàng)造性。

作為一種新的視覺文化樣式，微電影的新穎之處主要在于“微”。具體說來，其視覺文化傳播特征主要體現(xiàn)在三個方面。

一是切割時間，實現(xiàn)了觀看方式的碎片化。相對于傳統(tǒng)的電影和電視，微電影的根本區(qū)別首先在于它形式上的“微”特征。微電影通常只有3—5分鐘，甚至只有30秒，形式卻可多樣化。人們可以充分利用坐車、等人、排隊等時間碎片，用手機(jī)或平板電腦看一部微電影，人們的視覺需求、情感宣泄可以在很短的時間內(nèi)得到滿足?；趙eb的媒體平臺，觀眾在觀看的時間、順序上也有了更多的選擇，可以隨時暫停、快退、重復(fù)播放和多次播放，這種碎片化的觀看方式大大不同于傳統(tǒng)影院的觀影模式。

二是自由表達(dá)思想觀念，視覺發(fā)展帶有多元化傾向。微電影的興起和迅猛發(fā)展主要得益于互聯(lián)網(wǎng)的草根性。開放的web平臺為自制視頻剪輯提供了一個零門檻的傳播平臺，很多草根網(wǎng)友成為了創(chuàng)作的主力，他們在作品中可以自由地表達(dá)觀點，抒發(fā)感情，傳播各種思想觀念，催生了一批優(yōu)秀作品，引起了不小的反響，滿足了受眾視覺多元化的需求。隨著微電影社會影響力的不斷擴(kuò)大，許多電影和電視專業(yè)團(tuán)隊開始投身于微電影創(chuàng)作，使原來生產(chǎn)的較為粗糙的休閑影視作品，具有了完整的故事情節(jié)，統(tǒng)籌規(guī)劃更加系統(tǒng)，內(nèi)容更豐富，制作更精良，真正上升到了電影的級別。

三是傳播主體專業(yè)化與大眾化并舉。微電影的傳播主體，帶有專業(yè)化與大眾化這樣兩個看似矛盾的特點。專業(yè)化是指微電影的創(chuàng)作者一般是專業(yè)的團(tuán)隊，由傳統(tǒng)的導(dǎo)演、編劇、攝像、剪輯、美工、后期等技術(shù)人員組成，他們雖然沒有傳統(tǒng)電影團(tuán)隊那么專業(yè)，但多少都有些同行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗，甚至不乏大牌人士的加盟，這大大不同于一般的網(wǎng)絡(luò)草根視頻。大眾化是指微電影不像傳統(tǒng)電影那樣作為一種集體創(chuàng)作的成果，沒有傳統(tǒng)電影制作中各種人員本身的高門檻特征，微電影可以一人身兼數(shù)職，甚至完全由網(wǎng)民一人原創(chuàng)，從表演到拍攝、制作、出版，可以由一個人完成，它是草根精神的勝利。所以，微電影的出現(xiàn)使電影制作對于更多的草根大眾而言不再是一個遙不可及的夢想，電影不再是藝術(shù)家的專利，而是一種每個人都可以參與創(chuàng)作的流行藝術(shù)形式。

四是顛覆傳統(tǒng)觀看行為，喚起受眾創(chuàng)作智慧，多輪參與實現(xiàn)內(nèi)容增殖。傳統(tǒng)視覺作品，包括傳統(tǒng)電影和一般網(wǎng)絡(luò)視頻，觀者處于相對被動的觀看者地位，只能對已成品的作品進(jìn)行觀看體驗，是單純的觀看。而在以微電影為代表的視覺作品中，顛覆了傳統(tǒng)的收視行為、觀看行為和體驗，顛覆了傳統(tǒng)視覺作品模式，大家不僅可以觀看，還可以隨時隨地交流觀感，會對微電影進(jìn)行二輪或多輪分享、轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，形成口碑效應(yīng)，甚至可以喚起受眾創(chuàng)作智慧，參與影片內(nèi)容的創(chuàng)作和改造中來。比如制作者若對電影中相關(guān)人物角色或情節(jié)不滿意，可以集思廣益，利用受眾智慧對微電影內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)或大幅度修改。有微電影創(chuàng)作者就曾有這樣的成功嘗試，只是把故事梗概發(fā)放到相關(guān)平臺，請受眾出謀劃策，改編劇本，借鑒美國電視劇《紙牌屋》的有益經(jīng)驗，按照觀眾期望的內(nèi)容來進(jìn)行拍攝，取得了非常好的效果。

五是視覺上多追求后現(xiàn)代主義文化取向，娛樂個性彰顯。微電影的上述特征，使得它相對傳統(tǒng)電影而言，有了緊跟時代前沿、更具時效性的可能性。微電影可以緊跟社會的熱點新聞、事件和社會流行現(xiàn)象，把最新的新聞事件添加到影片的創(chuàng)作元素中去。同時，網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)前流行的互動媒體，后現(xiàn)代文化特征凸顯。相對來說，大部分網(wǎng)絡(luò)視頻用戶仍是以娛樂為目的，人們在網(wǎng)絡(luò)視覺文化傳播中所追求的主要以休閑享受為主，從而獲得一種視覺快感。在這種情況下，為了使信息廣泛傳播，就必須使信息具備一定的娛樂傳播特性，要新穎、有噱頭、具有震撼力。在受眾本位思潮引領(lǐng)下，網(wǎng)民的主動性和選擇性更強(qiáng)，對于信息選擇更加挑剔。所以，追捧程度較高的微電影中，娛樂特色更為鮮明。因此，可以說娛樂性是微電影更為本質(zhì)的視覺傳播特征。如果微電影只是純粹告知或沿用傳統(tǒng)電影的路數(shù)，一般很難通過網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到較好的效果。

三、微電影的視覺文化意義

微電影給網(wǎng)絡(luò)時代的受眾帶來了一個非常不一樣的“影像”選擇，其視覺文化意義主要體現(xiàn)在三個方面。

第一，微電影催生了一種新型的視覺文化樣式。微電影的產(chǎn)生與流行是以傳播技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步為前提的。信息技術(shù)的發(fā)展逐步改變了傳播的概念和意義，同時也對社會的發(fā)展、變革和人們的生活交流方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在一定程度上可以說，社會的歷史變遷就是視覺文化的演變進(jìn)化史。新媒體以互動性、個性化、傳播范圍廣、速度快的特點成為當(dāng)代視覺文化的又一主要傳播載體。傳統(tǒng)“可視化”因素經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體更能發(fā)揮它在傳播方面的巨大優(yōu)勢，從圖片、圖像、視頻、廣告、虛擬圖像等，再發(fā)展到當(dāng)下的微電影，可以說微電影就是在網(wǎng)絡(luò)新媒體基礎(chǔ)形成的一種新的視覺文化傳播樣式。

第二，微電影觀看行為中的互動性交流，易于建立與受眾的粘性關(guān)系。微電影的互動性不僅僅表現(xiàn)在受眾可以通過評論、轉(zhuǎn)帖、分享來表達(dá)自己對影片的喜好，而且可以形成二次或多次傳播，把受眾的無限創(chuàng)造性包容進(jìn)來，比如有些微影片曾在自己的企業(yè)或官方網(wǎng)站設(shè)立論壇，供用戶上傳自己的電影劇本。這種交流不同于傳統(tǒng)影院模式電影的感性交流，它更深入，互動更徹底，這是微電影最為重要的意義所在。

微電影觀眾互動，從營銷的角度來看，還有一個更重要的價值，那就是更容易密切品牌與觀眾的關(guān)系，建立品牌的粘性。傳統(tǒng)的影像，如電視廣告，一般時間很短，大多不超過20秒，品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系很淺，受眾多停留在淺層性內(nèi)容或情感交流的層面。微電影有一個相對較長的時間，有的甚至有四五十分鐘，可以敘述一個完整的故事，再加上好的情節(jié)設(shè)置，可以滲透關(guān)于品牌的相關(guān)信息和精神，潛移默化地加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感，使品牌與消費(fèi)者之間建立起更深厚的關(guān)系。排除更強(qiáng)的營銷因素，微電影傳達(dá)的社會共識或精神理念，一樣可以達(dá)到這樣的互動效果，彰顯其社會價值，社會化媒體的出現(xiàn)，也使得微電影傳播更具長尾效應(yīng)。

第三，微電影的視覺創(chuàng)造更具廣泛參與性，消除了傳統(tǒng)藝術(shù)和生活的界限，實現(xiàn)了草根的狂歡。在電影的發(fā)展歷程中，從“鎳幣”影院到現(xiàn)在的“宮廷式”影院，從以前的機(jī)械膠片電影到目前的數(shù)字高清電影，從2D到3D、4D，從電影制片人、電影發(fā)行商到影院經(jīng)營者，都在盡可能地借助技術(shù)和外部資源創(chuàng)造出一種視覺作品。因此，電影一直是一種視覺藝術(shù)，只有極少數(shù)專業(yè)人士才能創(chuàng)造出來。對于一般大眾來說，我們只是這些視覺藝術(shù)的消費(fèi)者。微電影的出現(xiàn)打破了這種格局，普通大眾只要有一個想法，都可以制作一種視覺。UGC作品在互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體平臺上隨處可見，這些草根作品同樣可以吸引數(shù)萬甚至數(shù)以百萬計的點擊和瀏覽。與傳統(tǒng)的影視作品相比，微電影是徹底接地氣的視覺作品，使得視覺藝術(shù)走向了大眾文化的立場，是草根的狂歡節(jié)。

四、微電影發(fā)展中存在的問題

以電視、網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的現(xiàn)代電子媒體，對消費(fèi)社會有著巨大的推動作用。在后現(xiàn)代主義的文化消費(fèi)理念下，微電影文化愈來愈發(fā)揮著重要的作用。電子媒體和市場的結(jié)合，刺激了大眾消費(fèi)的欲望，同時也促進(jìn)了不同消費(fèi)群體的形成。在影像泛濫的時代，以微電影為代表的視覺藝術(shù)形式建構(gòu)著消費(fèi)社會的獨特文化景觀，還建立了消費(fèi)社會的生活邏輯。但與此同時，微電影未來的發(fā)展還面臨著諸多問題，在視覺文化視域下，大致有如下幾方面問題。

一是面臨視覺表征危機(jī)，刻意借娛樂之名充斥著諸多視覺暴力、血腥、色情的畫面。同樣是作為一種視覺文化，傳統(tǒng)電影有著百年的歷史積淀，對“視覺”的專注度更強(qiáng)，具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)。相比較而言，微電影作品天生的草根性使其面臨各種表征的危機(jī)，它符合時代的快節(jié)奏，受到年輕人熱捧，制作水平上高低不一，為吸引眼球，不可避免地存在著以娛樂之名而充斥的視覺暴力、血腥、色情的畫面，這與微電影的播出平臺及網(wǎng)絡(luò)時代大眾的接受心理有著密切的關(guān)系。

二是內(nèi)容品質(zhì)上參差不齊，易產(chǎn)生審美疲勞，且有變身長廣告的趨勢。微電影是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)而生的一種視覺形式，從嚴(yán)格意義上來說，甚至并不能稱其為一種藝術(shù)形式，這主要取決于其內(nèi)容品質(zhì)。在內(nèi)容取向上，微電影比較簡短，娛樂性強(qiáng)，符合網(wǎng)民觀看視頻的特點，多以小故事為主，比如親情、愛情、平凡生活中的點滴等，甚至多打獵奇牌，劇本創(chuàng)意上稍顯不足，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。更值得警惕的是，微電影目前有一種變身的趨勢，太多商業(yè)因素的介入讓微電影有變成長廣告的危險。

三是視覺敘事手段上與傳統(tǒng)影視有著巨大差異，容易傳播負(fù)面的價值觀，難以承擔(dān)傳播主流社會價值的大任。在視覺成為人們各種社會化感官中最重要的感知方式背景下，與傳統(tǒng)影視相比，微電影目前的視覺敘事手段比較單一，多以吸引眼球為取向。在這種取向引領(lǐng)下，影片內(nèi)容品質(zhì)堪憂，有時會宣揚(yáng)一些不利于青少年身心健康的負(fù)面東西，再加上商業(yè)因素的過度侵?jǐn)_，難以承擔(dān)傳播主流社會價值的大任。在目前影片內(nèi)容不需要送審、發(fā)行渠道單一、市場管理混亂的狀況下，微電影的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

綜上而言，微電影是互聯(lián)網(wǎng)催生的新生事物，一時間紅遍網(wǎng)絡(luò)，作為融媒時代的新寵兒，微電影無疑是一個更具創(chuàng)造性的自由空間，是電影史上一個非常重要的里程碑。

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