劉成勇

【摘要】與文化資源的挖掘整合及文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展相比，河南省文化資源對(duì)外傳播處于較薄弱環(huán)節(jié)，影響到河南省“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的順利實(shí)施。河南網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在文化資源傳播方面表現(xiàn)出地方文化特色不突出、板塊設(shè)計(jì)不合理、文化信息更新緩慢等問(wèn)題。當(dāng)前，河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。同時(shí)，河南省網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐的加快及網(wǎng)站影響力的上升為文化資源的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了物質(zhì)支持。因此，應(yīng)做好河南文化資源的信息普查及數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、構(gòu)建文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制及傳播平臺(tái)、培養(yǎng)文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播人才等工作，從而擴(kuò)大河南文化的影響力。

【關(guān)鍵詞】河南；文化資源；網(wǎng)絡(luò)傳播

河南省文化資源種類繁多、豐富厚重，它為河南省建設(shè)文化強(qiáng)省提供了得天獨(dú)厚的條件。但與對(duì)中原文化的挖掘整合及文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展相比，傳播顯然處于較薄弱的環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在傳播理念相對(duì)落后，依然沿用傳統(tǒng)的宣傳思維定式；傳播形式單調(diào)、內(nèi)容陳舊，文化資源缺乏有效整合，從而使傳播處于無(wú)序狀態(tài)；傳播力度不夠，難以發(fā)揮最大的傳播效應(yīng)。因此，河南省文化資源如何“走出去”的問(wèn)題就應(yīng)該提升到戰(zhàn)略的高度加以探討。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯董林認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是傳播中原文化最好的平臺(tái)。……中原文化具有豐富的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品素材，河南省的網(wǎng)絡(luò)媒體任重而道遠(yuǎn)。[1]網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代社會(huì)繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，兼有報(bào)紙、廣播、電視之長(zhǎng)并有著方便、快捷、平等、互動(dòng)、開(kāi)放等自身獨(dú)特性，相比于報(bào)紙、廣播、電視三種媒體有著更強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。本文將對(duì)作為中華文化核心的中原文化（河南文化）網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行分析與研究，并提出可操作性的策略建議，為建設(shè)文化強(qiáng)省提供一定的思路。

一、河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀分析

目前，河南的網(wǎng)站主要有新聞?lì)悺⑵髽I(yè)類、電子商務(wù)類、文學(xué)文化類及局域網(wǎng)五大類，這些網(wǎng)站是傳播河南文化資源的主要平臺(tái)。

（一）河南省專題文化網(wǎng)站

河南的文學(xué)文化類網(wǎng)站目前共有幾十家，其中較有影響力的有中原文化網(wǎng)、河南文化網(wǎng)、河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、創(chuàng)意中原網(wǎng)、鄭州文化網(wǎng)、大河風(fēng)等。這類網(wǎng)站均致力于對(duì)文化資訊及文化現(xiàn)象的傳播與解讀，且各有側(cè)重。這些文化網(wǎng)站是傳播河南文化資源的主體，均取得了一定的成績(jī)，但問(wèn)題也很突出。（1）網(wǎng)頁(yè)板塊設(shè)置不合理，文化特色不突出。河南文化網(wǎng)主頁(yè)導(dǎo)航欄中，中原文化板塊的六個(gè)欄目排列分散；《老電影》《視頻》《專題》《圖片》等歸屬不明；專門辟出的《黨風(fēng)廉政》一欄，在整個(gè)文化氛圍中又稍顯突兀。中原文化網(wǎng)主頁(yè)從色彩搭配到板塊設(shè)計(jì)未能體現(xiàn)出中原文化的厚重感。（2）地方特色不突出，專題性不強(qiáng)。中原文化網(wǎng)主頁(yè)中間的多媒體畫(huà)面是最吸引瀏覽者的區(qū)域，但這個(gè)最重要的位置卻沒(méi)有“中原文化”的信息。（3）網(wǎng)站運(yùn)行維護(hù)技術(shù)落后。中原文化網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度慢，影響到瀏覽者的閱讀耐心。

（二）河南省綜合網(wǎng)站文化頻道

河南省綜合網(wǎng)站有大河網(wǎng)、商都網(wǎng)、河南省人民政府網(wǎng)等新聞和政府網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都辟有與河南文化相關(guān)的頻道或?qū)凇５捎谶@些網(wǎng)站是綜合性網(wǎng)站，所以在對(duì)河南文化資源傳播方面體現(xiàn)不出品牌優(yōu)勢(shì)，地方性特色不突出。比如商都網(wǎng)除了“河南地理”“河南戲曲”頻道專題性介紹了河南自然人文景觀、河南戲曲文化外，其他欄目沒(méi)有突出地方性特色。

（三）國(guó)家級(jí)網(wǎng)站中原文化頻道

人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新華網(wǎng)、文匯網(wǎng)等都設(shè)有河南頻道，并且排序非?？壳?。比如，人民網(wǎng)主頁(yè)上的“地方頻道”一欄將“河南”排在第一位，在北京、上海之前；新浪網(wǎng)主頁(yè)下部新浪城市一欄，河南排在第二位，在上海之后；鳳凰網(wǎng)主頁(yè)有兩個(gè)地方網(wǎng)站：河南站與臺(tái)灣站；文匯網(wǎng)河南頻道在31個(gè)省區(qū)市及港澳臺(tái)中排在第4位，在北京、上海、云南之后。其中值得一提的是鳳凰網(wǎng)河南站的“中原文化”欄，以文字新聞的方式介紹河南文化的相關(guān)新聞，更新速度快，信息密集。新華網(wǎng)河南頻道內(nèi)容豐富，在河南頻道主頁(yè)有“文化”“考古”“民俗”“特產(chǎn)”“姓氏”“風(fēng)光”等宣傳河南文化。但大多數(shù)頻道存在主題不集中、內(nèi)容單一、文化特色不鮮明、信息更新遲緩等不足。在2011年中國(guó)網(wǎng)站流量及影響力排名前十位的綜合網(wǎng)站中，網(wǎng)易、搜狐、yahoo、央視國(guó)際沒(méi)有地方性頻道，中原文化在這些網(wǎng)站以零散的方式傳播。

（四）“網(wǎng)上看河南”宣傳活動(dòng)

“網(wǎng)上看河南”宣傳活動(dòng)由河南省委宣傳部主辦，自2002年以來(lái)，已經(jīng)成功舉辦11屆，成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)宣傳的一張重要名片。其中第六屆、第八屆、第十一屆活動(dòng)緊緊圍繞“中原文化”展開(kāi)，主題分別是“點(diǎn)擊中原文化、聚焦中博盛會(huì)”“建設(shè)文化強(qiáng)省、助推中原崛起”“領(lǐng)略華夏歷史文明、感知中原文化新風(fēng)”。這三屆“網(wǎng)上看河南”活動(dòng)對(duì)中原文化的網(wǎng)絡(luò)傳播起到了強(qiáng)勁的推動(dòng)作用。

不過(guò)，“網(wǎng)上看河南”活動(dòng)盡管為河南的文化宣傳、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、形象改變起到了巨大的作用，但還是有些缺憾和不足：其一，主題過(guò)于集中，報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化。除個(gè)別網(wǎng)站能夠在對(duì)活動(dòng)進(jìn)行集中報(bào)道的基礎(chǔ)上有橫向拓展外，大多數(shù)網(wǎng)站以新聞通稿或是轉(zhuǎn)載文章為主，原創(chuàng)性文章匱乏。其二，印象式報(bào)道較多，深度思考的文章太少。各網(wǎng)站的“網(wǎng)上看河南”板塊所發(fā)文章大多以消息報(bào)道為主，很少有對(duì)河南文化的歷史價(jià)值、功能價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行思考的文章。另外，報(bào)道形式簡(jiǎn)單，未能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介功能。三屆“網(wǎng)上看河南”的宣傳報(bào)道完全是圖文方式，板塊設(shè)置缺乏創(chuàng)新，頁(yè)面缺乏精加工，重點(diǎn)不突出、特色不鮮明。幾乎沒(méi)有音頻、視頻，很少有網(wǎng)民互動(dòng)，新聞點(diǎn)擊率低。

二、河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.河南省文化資源的多樣性和分散性需要網(wǎng)絡(luò)傳播

河南省文化資源的“多”體現(xiàn)為類別多、數(shù)量多。文化資源的多樣性在時(shí)間和空間上處于分散零碎狀態(tài)。比如，根親文化是河南的文化品牌，各地也舉行了種種節(jié)會(huì)進(jìn)行宣傳，但是在根親文化資源開(kāi)發(fā)利用方面缺乏整合、各自為政，還沒(méi)有專題性網(wǎng)站或者網(wǎng)站頻道對(duì)根親文化進(jìn)行整合，河南的根親文化還未形成集團(tuán)效應(yīng)。尤其是對(duì)根親文化的傳播過(guò)多關(guān)注其經(jīng)濟(jì)效用，而較少對(duì)其進(jìn)行內(nèi)在價(jià)值的發(fā)掘和文化品位的提升，這樣勢(shì)必會(huì)影響到根親文化的可持續(xù)性挖掘和利用。因此，河南文化資源盡管類全量多，但在對(duì)外傳播方面缺乏整合，需要借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播。

2.河南省文化資源消費(fèi)的內(nèi)向性與非均衡性需要網(wǎng)絡(luò)傳播

根據(jù)調(diào)查，河南省文化資源的消費(fèi)群體以本地居民為主。而在地區(qū)與地區(qū)之間、地區(qū)各市區(qū)縣之間，河南省文化資源消費(fèi)還存在著非均衡性。以旅游資源為例，2015年國(guó)慶節(jié)期間，河南全省共接待游客4570.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入266.2億元，同比分別增長(zhǎng)10.5%、11.7%。在已經(jīng)公布數(shù)字的15個(gè)省區(qū)市中，位居第三。然而，內(nèi)向性與非均衡性依然存在。比如，周口淮陽(yáng)、鹿邑因?yàn)榉謩e有太昊陵、老子故里等人文景觀，旅游消費(fèi)在整個(gè)周口旅游消費(fèi)中占了絕大比重。而川匯區(qū)、項(xiàng)城、扶溝、沈丘等大部分區(qū)縣旅游發(fā)展處于萌芽甚至尚未起步階段。網(wǎng)絡(luò)傳播和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，已給河南的文化資源帶來(lái)了很大的好處。2015年一個(gè)新特點(diǎn)是“旅游互聯(lián)網(wǎng)”。為確保游客順利出行，河南全省各地及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信、電視等渠道發(fā)布各類旅游預(yù)警信息。各大景區(qū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)售等舉措，為廣大游客理性出游、便利出游提供了條件，使游客出游前可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢旅游目的地的天氣、道路和酒店、景區(qū)門票等各類信息，對(duì)相關(guān)情況提前作出預(yù)判，避免擁堵情況的出現(xiàn)。例如：洛陽(yáng)嵩縣白云山景區(qū)為游客提供了免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)，使游客通過(guò)微信及時(shí)了解景區(qū)內(nèi)的交通情況；焦作青天河景區(qū)實(shí)現(xiàn)了微信掃碼購(gòu)票入園、智慧景區(qū)導(dǎo)覽、語(yǔ)音講解等智慧旅游功能，大大節(jié)省了游客排隊(duì)時(shí)間等。旅游與互聯(lián)網(wǎng)的融合不僅擴(kuò)大了旅游消費(fèi)領(lǐng)域，而且有效提高了旅游的服務(wù)質(zhì)量。

3.河南省文化事業(yè)投資不足需要網(wǎng)絡(luò)傳播

河南省文化事業(yè)投資嚴(yán)重不足，勢(shì)必要借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文化資源的傳播。2010年河南省文化事業(yè)費(fèi)用為95143萬(wàn)元，是上海的1/2、廣東的1/3，全國(guó)排名第12位。文化事業(yè)基建投資52948萬(wàn)元，全國(guó)排名第6位?？紤]到人口基數(shù)，河南省文化事業(yè)費(fèi)用投入嚴(yán)重不足，占財(cái)政支出比例小。雖然河南財(cái)政對(duì)于文化事業(yè)的支出也呈逐年增加的趨勢(shì)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了全省日益增長(zhǎng)的文化事業(yè)發(fā)展的需求，文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展和人民生活的需要。

（二）河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展機(jī)遇與條件

1.河南省“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的政策轉(zhuǎn)移為河南文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播提供了政策支持

河南省委、省政府先后頒布了《關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》《河南省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》等一系列重要文件，為文化建設(shè)提供了積極有效的政策支撐，在強(qiáng)調(diào)文化資源挖掘、整合、利用的同時(shí)，對(duì)河南省文化資源的網(wǎng)絡(luò)傳播也提出了具體要求：“……加快數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)在文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用……”“加強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站建設(shè)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)體系?！薄啊瓕?shí)現(xiàn)文化信息資源共享和傳播網(wǎng)絡(luò)化。”《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2011〕32號(hào)文件）則明確提出：“創(chuàng)新文化傳播內(nèi)容和形式，進(jìn)一步推動(dòng)中原文化‘走出去，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易?！狈N種政策表明，利用新媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，傳播中原文化成為當(dāng)下河南文化資源對(duì)外傳播的重要途徑。

2.河南省網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)的穩(wěn)步提高為河南文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播提供了物質(zhì)支持

一是河南省網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐的加快。2010年以來(lái)，河南省互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)步伐進(jìn)一步加快。寬帶網(wǎng)、3G移動(dòng)網(wǎng)等基礎(chǔ)技術(shù)的廣泛應(yīng)用、省企合作框架協(xié)議的落實(shí)、農(nóng)村信息化建設(shè)等工作的展開(kāi)，加大了全省網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與推廣力度。2012年8月23日，《河南省人民政府辦公廳關(guān)于加快通信信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的意見(jiàn)》提出了到2020年河南省網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的總體要求和發(fā)展目標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，到2020年，基本建成寬帶、融合、泛在、安全的下一代通信信息網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)家家通寬帶的目標(biāo)，城鄉(xiāng)基本公共信息服務(wù)趨于均等化，社會(huì)信息化程度顯著提高，信息化水平達(dá)到或超過(guò)全國(guó)平均水平。

二是河南省網(wǎng)站影響力的提升。伴隨著網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)民數(shù)量的增加，河南省各類網(wǎng)站建設(shè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，影響日益擴(kuò)大。

首先，河南各級(jí)政府網(wǎng)站近年來(lái)表現(xiàn)突出，屢獲大獎(jiǎng)。2011年河南省新鄭市政府網(wǎng)進(jìn)入2011年度“中國(guó)政府網(wǎng)站領(lǐng)先獎(jiǎng)”榜單“區(qū)縣級(jí)網(wǎng)站”前十名，河南省政府網(wǎng)獲2011年度“中國(guó)政府網(wǎng)站優(yōu)秀獎(jiǎng)”榜單“省級(jí)網(wǎng)站”前十名，洛陽(yáng)、南陽(yáng)市政府網(wǎng)獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)地市級(jí)第32、41名。

河南省新聞網(wǎng)站在全國(guó)整體影響力靠前，2010中國(guó)新聞網(wǎng)站影響力TOP100，大河網(wǎng)、河南廣播網(wǎng)、中原網(wǎng)榜上有名，名次排在第62、63、64位。大河網(wǎng)每天向全球發(fā)布河南新聞5000余條，日頁(yè)面點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)次。大量新聞被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等著名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，一些報(bào)道還被美聯(lián)社、法新社等國(guó)際著名通訊社轉(zhuǎn)發(fā)，是國(guó)外網(wǎng)民了解河南的重要途徑。商都網(wǎng)擁有400多家信息源，主頁(yè)訪問(wèn)量已突破11億人次，日均點(diǎn)擊量300萬(wàn)左右，在中文網(wǎng)站排名中居第159位，在全國(guó)擁有較高知名度。中原網(wǎng)是河南省最早的新聞網(wǎng)站之一，目前居國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站50強(qiáng)第40位，日均訪問(wèn)量50萬(wàn)人次。

三是河南文化網(wǎng)站特色越來(lái)越鮮明。河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)在全國(guó)文化類網(wǎng)站中排名第二，成為國(guó)內(nèi)外了解河南文化產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目的重要渠道之一。河南文化網(wǎng)在省政府部門網(wǎng)站中點(diǎn)擊量穩(wěn)居前八位，成為河南省文化宣傳、文化交流和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。[2]

四是河南政務(wù)微博的影響力越來(lái)越大。2016年5月16日發(fā)布的《2015河南省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，公布了河南政務(wù)微博人文地圖和河南政務(wù)微博影響力排行榜。報(bào)告顯示，河南目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)政務(wù)微博大省，數(shù)量位居全國(guó)第二。報(bào)告指出，河南作為全國(guó)省級(jí)行政單位中政務(wù)微博發(fā)展較早的省份，政務(wù)新媒體保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，探索出了符合地域特色的政務(wù)新媒體發(fā)展之道。截至2015年12月中旬，新浪微博平臺(tái)經(jīng)過(guò)認(rèn)證的河南省政務(wù)微博數(shù)量已經(jīng)達(dá)到11761個(gè)，僅次于廣東，居全國(guó)第二位。其中黨政機(jī)關(guān)官方微博數(shù)量8725個(gè)，政府人員微博3036個(gè)。

三、河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)對(duì)策略

（一）河南省文化資源基礎(chǔ)信息普查及數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

在數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容建設(shè)方面，既要整體突出區(qū)域特色，又要建立各種類型的專題文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，如戲劇庫(kù)、名人庫(kù)、典籍庫(kù)、影視庫(kù)等；在數(shù)據(jù)庫(kù)形式建設(shè)方面，既要有文字性資料，也要有三維影像、全息影像等視頻資料、音頻資料；在數(shù)據(jù)庫(kù)資料利用方面，既要注重資料的科學(xué)性、知識(shí)性，也要注意發(fā)揮數(shù)據(jù)庫(kù)資源的社會(huì)共享；在數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)建設(shè)方面，既要規(guī)范資料的分類標(biāo)準(zhǔn)等軟件建設(shè)，也要注意數(shù)據(jù)庫(kù)的搜索、反饋、鏈接等硬件建設(shè)。

（二）河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制及傳播平臺(tái)的構(gòu)建

我們應(yīng)根據(jù)河南省文化強(qiáng)省的整體戰(zhàn)略，及時(shí)制定出一整套河南文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展規(guī)劃，高密度、高強(qiáng)度地將中原文化通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。文化強(qiáng)省戰(zhàn)略牽涉各部門各行業(yè)，河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)應(yīng)緊緊圍繞文化強(qiáng)省的大戰(zhàn)略，本著“宣傳中原優(yōu)秀文化”的宗旨，形成跨部門、重溝通、重合作的網(wǎng)絡(luò)傳播體系，在不斷完善信息內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)大省內(nèi)省外傳播影響力。構(gòu)建“國(guó)際—國(guó)家級(jí)—省級(jí)—市級(jí)—區(qū)縣級(jí)”五級(jí)數(shù)據(jù)平臺(tái)，整合形成互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博等多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方式，做好網(wǎng)控中心、數(shù)據(jù)中心、應(yīng)用系統(tǒng)、信息服務(wù)平臺(tái)的規(guī)范管理和維護(hù)工作，協(xié)調(diào)政府網(wǎng)站、媒體網(wǎng)站、文化網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站的信息發(fā)布與共享。

（三）河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播人才的培養(yǎng)

建立一支文化層次高、專業(yè)素養(yǎng)高的人才隊(duì)伍是網(wǎng)站良好運(yùn)行的關(guān)鍵。目前，河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播人才缺乏，高素質(zhì)人才匱乏。按照《全國(guó)中長(zhǎng)期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020年）》《全國(guó)文化系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃（2010—2020年）》《河南省中長(zhǎng)期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020年）》的要求，培養(yǎng)一支既懂技術(shù)又懂管理，具有較強(qiáng)的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、全局意識(shí)和服務(wù)意識(shí)的復(fù)合型人才隊(duì)伍，為河南網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)，充分發(fā)揮河南文化網(wǎng)在文化傳播方面的主導(dǎo)作用。

（四）河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播的具體措施

1.創(chuàng)建河南精品文化網(wǎng)站

河南應(yīng)整合網(wǎng)絡(luò)資源，打造精品文化網(wǎng)站，凸顯河南文化特色。構(gòu)建“一體多翼”的文化網(wǎng)站體系，即以河南省文化廳主辦的河南文化網(wǎng)為主體，以河南文化市場(chǎng)網(wǎng)、河南文化交流網(wǎng)、河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、河南文學(xué)網(wǎng)、河南戲曲網(wǎng)、河南武術(shù)網(wǎng)、河南根親文化網(wǎng)等網(wǎng)站為子網(wǎng)的高度集成的網(wǎng)站體系。該網(wǎng)站以公眾信息服務(wù)和政府部門管理辦公為導(dǎo)向，是一個(gè)辦公職能和服務(wù)職能協(xié)同發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的網(wǎng)站建設(shè)，做到管理規(guī)范、信息共享，將分散的、單一的文化資源有效整合，將河南文化網(wǎng)打造為展示河南文化形象的主要平臺(tái)和重要窗口。

2.建立河南省文化資源視覺(jué)資源庫(kù)

大力發(fā)展河南文化資源的信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段，以文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)等為載體，儲(chǔ)存和保護(hù)河南省文化資源。

文化資源具有地方性和歷史性，并且還具有不可復(fù)制性等特點(diǎn)。盡管今天人們已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到文化資源保護(hù)的重要性，并且有相關(guān)的政策、資金、人力等保護(hù)措施，但不可否認(rèn)，隨著時(shí)間的流逝，文化資源的那種原初的物質(zhì)形態(tài)和精神品格正逐漸地從自身剝離。要保留住元數(shù)據(jù)，保存住文化資源的本相，利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)性和全面性的儲(chǔ)存、分類、檢索，達(dá)到信息資源共享、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)文化學(xué)科的研究等目的。

3.開(kāi)發(fā)規(guī)劃河南省文化景觀的網(wǎng)上虛擬旅游

大力發(fā)展虛擬旅游是河南文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要舉措。在具體做法上，一是虛擬旅游產(chǎn)品要有計(jì)劃地及時(shí)更新，與時(shí)俱進(jìn)；二是虛擬旅游設(shè)計(jì)要方便快捷，服務(wù)客戶；三是虛擬旅游作為一項(xiàng)工程要多方合作，明確權(quán)責(zé)；四是加大虛擬旅游的宣傳力度，擴(kuò)大影響；五是對(duì)虛擬旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確定位客戶；六是虛擬旅游要全省聯(lián)動(dòng)，如根親文化、道家文化、武術(shù)文化、戲曲文化等精品線路的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

4.研發(fā)以河南省文化資源為底蘊(yùn)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)

河南省有著豐富的文化資源，是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。（1）主管部門盡快制定網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)，加大扶持力度，促進(jìn)河南網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（2）建立管理機(jī)構(gòu)，集中統(tǒng)一管理網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，避免政出多門、職能重疊，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展；（3）建立網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，孵化一批重點(diǎn)項(xiàng)目作為突破口，從而帶動(dòng)河南網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展和提升。

隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的構(gòu)建和國(guó)家、河南省對(duì)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的強(qiáng)調(diào)，河南文化資源對(duì)外傳播成為整個(gè)戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán)。目前，河南省在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、政策環(huán)境、區(qū)位優(yōu)勢(shì)等方面已具備構(gòu)建河南文化資源網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播的有利條件，補(bǔ)足現(xiàn)有文化資源網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播的缺漏、整合現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源、建立文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制、培養(yǎng)和儲(chǔ)備文化資源網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播復(fù)合型人才、加強(qiáng)文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播的法制建設(shè)并采取切實(shí)可行的具體措施，已成為河南省文化資源現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換的重要課題。

[本文為2013年河南省軟科學(xué)研究項(xiàng)目《河南省文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)策研究》（132400410686）的階段性成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]潘天翠.資深傳媒人談：互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)家形象傳播[J].決策探索（下半月），2007（3）.

[2]河南省文化廳2010年政務(wù)公開(kāi)工作報(bào)告[EB/OL].（2010-12-28）[2013-06-10].http：//www.hawh.cn/zfxxgk/2010-12/28/content_91210.htm.

（作者單位：周口師范學(xué)院文學(xué)院）

編校：張紅玲