趙文秀 王奕衡 ( 遼寧工業(yè)大學(xué) 121000）

隨著人們生活水平的日益提高，對美的追求越來越多，化妝品便成了每個人都關(guān)注的消費品，而化妝品行業(yè)也就是隨之而興起。作為化妝品和消費者之間媒介的化妝品廣告應(yīng)該說是一種具有時尚藝術(shù)美感的廣告宣傳手段，是實用性、藝術(shù)性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的化妝品廣告設(shè)計是設(shè)計者的創(chuàng)作思維心理和購買者的需求心理的共鳴。這種共鳴離不開設(shè)計者對廣告畫面視覺語言三要素的設(shè)計與經(jīng)營。

一、文字

首先是化妝品廣告的標(biāo)題設(shè)計，廣告標(biāo)題是廣告創(chuàng)意和內(nèi)容的濃縮與提煉，起著畫龍點睛，先聲奪人的作用，標(biāo)題可以有主標(biāo)題和副標(biāo)題。在設(shè)計中，為了迎合大眾的需求和視覺效果的需要，標(biāo)題往往字體要大，具有簡單明了的概括效果，另外還要選擇具有視覺美感和藝術(shù)享受的字體，才能讓大眾對其有好感，使其更容易被接受，從而增強人們對該產(chǎn)品的購買欲望。還可以用簡單而且具有煽動力的廣告語，來抓住消費者的心理。所以說好的廣告語也可以帶動消費者的購買欲望，在設(shè)計中也不能忽視廣告語的重要性。

在化妝品廣告的的文字設(shè)計中，有時僅僅只是某一筆畫的變化，就會使文字具有更深刻的藝術(shù)感染力，而這種藝術(shù)效果常常是一種畫意的體現(xiàn)。文字本身所具有的文化內(nèi)涵結(jié)合字形的豐富變化，會使得文字的意義在視覺上得到充分的體現(xiàn)與延展。同時還應(yīng)注重文字的編排設(shè)計，文字的編排要美觀和諧、風(fēng)格統(tǒng)一，以使視覺的流速合理并提高其閱讀的效率。選擇字體要注重字體的時代性和藝術(shù)性。這種美觀和諧的字體能給人們帶來審美的愉悅感，它有利于充分發(fā)揮字體的視覺傳達功能并使廣告更富有成效。在化妝品廣告設(shè)計中，不宜采用過多風(fēng)格的字體，過多的文字形式使畫面凌亂失去應(yīng)有的品位，也不應(yīng)只注重局部的美觀，而應(yīng)從整體出發(fā)，注重筆形的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

二、圖形

在化妝品廣告的設(shè)計中的圖形表現(xiàn)可以分為具象與抽象兩種形式，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，設(shè)計者應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意和對象采用不同的表現(xiàn)方式。實際運用時作為針對化妝品的廣告宣傳，設(shè)計者往往選用具象圖形作為設(shè)計元素，具象圖形在人們的心目中有一種親近有趣和感人的魅力，它是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式，很容易從心理上取的人們的信任。具象圖形能通過表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)來突出主題，同時也能表達出一定的意境，它那富有美感的寫實形象在一定程度上滿足了人們的審美需求，從視覺上激發(fā)起人們對產(chǎn)品的興趣和需求欲望。

抽象圖形是高度理念化的一種表現(xiàn)，其運用打破了具象表現(xiàn)的單一模式，并使具象與抽象能有機結(jié)合，互為滲透，極大地拓展了畫面的表現(xiàn)空間，其表現(xiàn)不受時空的局限。抽象圖形的圖形的形象要主次分明，不能喧賓奪主，主要形象要與廣告訴求的目標(biāo)一致，否則，會使目標(biāo)消費者的注意力分散或轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致偏離訴求的目的。圖形的形象應(yīng)以情感人，以理服人，做到情與理的高度統(tǒng)一，情理交融的形象有助于人們感情因素的積極參與。形象的情感色彩越濃重，則越能激發(fā)起人們的興趣并使之產(chǎn)生感情上的共鳴。

在圖形形式選擇的設(shè)計上，畫面要有美感，體現(xiàn)美的元素有很多，可以是優(yōu)美的線條，可以是漂亮的形象，也可以是利用抽象圖形給人一種美的感覺。而且也可以運用繪畫的方法來體現(xiàn)，因為設(shè)計是客觀的、傳達的，繪畫是主觀的、欣賞的。由于不同的人對美的追求是不一樣的，在選擇上我們更要以美來吸引人的眼球。在設(shè)計中我們常用的是明星代言的方式來做廣告，因為明星本來就具備美的特征，而且引領(lǐng)著一定時期的潮流，在美感傳遞的同時，還可以給產(chǎn)品帶來效益，一舉兩得。

三、色彩

色彩的設(shè)計在化妝品廣告中也是重要的。首先我們大家都知道化妝品更多的消費群體大多數(shù)還是女性，這樣在設(shè)計顏色上我們還是要從女性的角度出發(fā)，所以在化妝品廣告設(shè)計中更多的色彩或是色彩絢麗或是簡單單純都要具有一定格調(diào)，從而創(chuàng)造出不俗的視覺效果，這樣更能感染觀者情緒，增強視覺沖擊力和感染力。舉個例子來說，現(xiàn)在大多數(shù)的化妝品廣告都是以藍色，綠色和粉色為主要背景色，因為色彩是經(jīng)人們視覺器官接受外來光線而產(chǎn)生的感覺，所以藍色，綠色可以給人感覺到清新，更接近于自然，這樣的顏色效果更加適合化妝品廣告設(shè)計，因為它給人的感覺是純天然的。而粉色正是代表女性的顏色，也會讓人聯(lián)想到花瓣，讓人感覺細膩柔軟，其本身有著溫馨高雅美麗的感覺。

隨著現(xiàn)如今男性對自己的關(guān)愛度增加，男性化妝品地位也是不容小覷的，那么男性化妝品在廣告設(shè)計中的顏色呢就不同于女性化妝品了，男性化妝品廣告的整體色調(diào)偏向于沉穩(wěn)穩(wěn)重，樸素中帶有剛烈的感覺。在配色中，選擇的是莊重的顏色，比如說黑色，深藍色，這兩種顏色在視覺上就給人沉穩(wěn)的感覺，也會加入一些暖色來與之相互搭配，這樣又不失細膩的美感。另外根據(jù)廣告的主題和視覺傳達效果，選擇一種處于支配地位的色彩作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向也是很重要的，這決定于你能不能夠吸引到消費者的目光，決定于能不能與你所宣傳的化妝品是否搭配。

[1]羅勝京.《廣告設(shè)計》.重慶大學(xué)出版社，2011.

[2]湯義勇.《招貼設(shè)計》.上海人民美術(shù)出版社，2004.