■ 商榮華 教授（渤海大學(xué)金融與商貿(mào)學(xué)院 遼寧錦州 121013）

我國農(nóng)村流通體系信息化建設(shè)現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)狀

圖1 國內(nèi)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站信息分類圖示

圖2 我國農(nóng)產(chǎn)品“批發(fā)市場”模式示意圖

近年來，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家加大了對農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施的投資與支持力度，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了顯著改善。以信息基礎(chǔ)設(shè)施中的交通運輸、倉儲和郵政業(yè)為例，國家對農(nóng)村固定資產(chǎn)投資完成額由2008年的473.8億元提高到2012年563.5億元，年均增長率達(dá)到29.3%，遠(yuǎn)高于同期GDP的增長率。由表1可以看出，我國農(nóng)村地區(qū)各項信息化指標(biāo)都有明顯提高。

（二）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系初步建立

一是組織體系基本完善。截至2012年底，100%的省級農(nóng)業(yè)部門設(shè)立了開展信息化工作的職能機構(gòu)，97%的地(市)級農(nóng)業(yè)部門、80%以上的縣級農(nóng)業(yè)部門都設(shè)有信息化管理和服務(wù)機構(gòu)，98.5%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村建立了農(nóng)村信息服務(wù)站，農(nóng)村信息員超過了25萬人。二是信息服務(wù)平臺初具規(guī)模。農(nóng)業(yè)部建立了具有較強支持服務(wù)能力的網(wǎng)絡(luò)中心及數(shù)據(jù)中心，先后搭建了19個省級、78個地級和346個縣級“三農(nóng)”綜合信息服務(wù)平臺。各地農(nóng)業(yè)部門也建立了一批有特色的信息服務(wù)平臺，如浙江的“農(nóng)民信箱”、吉林“12316新農(nóng)村熱線”等。此外，涉農(nóng)企業(yè)、涉農(nóng)組織和科研院所，尤其是電信運營商也積極參與信息服務(wù)平臺建設(shè)。三是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息覆蓋面廣。國內(nèi)網(wǎng)站種類多，覆蓋面廣，能提供與農(nóng)業(yè)相關(guān)的各種服務(wù)信息，比如農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工、銷售、農(nóng)民生活等方面。在眾多信息類別中，以市場信息為主，市場信息中又以推廣和介紹企業(yè)產(chǎn)品為主。同時，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站根據(jù)對象群體的不同，傳播的信息側(cè)重點又有較多區(qū)別。圖1是國內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息分類圖，可以反映出農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的主要信息服務(wù)對象和市場信息需求的方向。

（三）信息化在農(nóng)村流通中的作用日益受到重視

農(nóng)民對信息化的認(rèn)識不斷提高，農(nóng)村信息電子設(shè)備的使用，又大大提高了農(nóng)民接受信息的能力，市場信息進(jìn)入農(nóng)村的渠道變得更加通暢，農(nóng)民對市場交易信息的獲取變得越來越方便。通過手機和互聯(lián)網(wǎng)能夠隨時掌握市場的行情，特別是農(nóng)村電子商務(wù)的興起，網(wǎng)上購物、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易等走進(jìn)了普通農(nóng)民家中。農(nóng)村流通信息化改變了農(nóng)民生活，增長了農(nóng)民的見識，開闊了農(nóng)民的視野。

我國農(nóng)村信息化流通體系的構(gòu)建

（一）農(nóng)資信息化流通體系的構(gòu)建

農(nóng)資流通主體。當(dāng)前，我國農(nóng)資市場蓬勃發(fā)展，農(nóng)資市場流通主體眾多。農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)“三站”、供銷社系統(tǒng)、個體工商戶、大型農(nóng)資流通企業(yè)等農(nóng)資流通主體共同參與到農(nóng)資流通中來，為我國農(nóng)資市場的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。流通主體種類多，也產(chǎn)生了不少問題，比如，有些農(nóng)民在農(nóng)業(yè)種植時節(jié)，農(nóng)資需求量大，兼職從事農(nóng)資流通工作，他們的數(shù)量多，監(jiān)管的難度大，為假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品流入農(nóng)戶提供了便利，造成農(nóng)資市場混亂和無序。因此，在構(gòu)建農(nóng)資流通體系時，要對農(nóng)資流通的主體進(jìn)行規(guī)范，提高進(jìn)入農(nóng)資流通的門檻。根據(jù)我國構(gòu)建農(nóng)資流通體系發(fā)展的趨勢，應(yīng)鼓勵大型農(nóng)資流通企業(yè)發(fā)展、加強個體工商戶管理，限制無資格散戶從事農(nóng)資經(jīng)營，為農(nóng)資市場的健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。

農(nóng)資流通渠道。一是將農(nóng)資連鎖作為農(nóng)資銷售的主要流通渠道。據(jù)統(tǒng)計2012年山東省供銷合作社系統(tǒng)化肥銷售量超過1000萬噸，占社會需求量的2/3；農(nóng)藥銷售量超過12噸，占社會需求量的73%。農(nóng)資連鎖店以實力雄厚的農(nóng)資流通企業(yè)為依托，可以免費幫助農(nóng)民測量土壤的屬性，選擇科學(xué)的施肥方法、合適的種子、農(nóng)藥，引導(dǎo)農(nóng)民理性購買適合自己的農(nóng)資產(chǎn)品。二是完善農(nóng)資電子商務(wù)渠道。通過農(nóng)資商務(wù)平臺，農(nóng)資需求者和農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)可以直接進(jìn)行在線洽談。電子商務(wù)方式購買的農(nóng)資從生產(chǎn)企業(yè)發(fā)貨直接到農(nóng)資需求者手中，一方面在源頭上打擊了假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品的流通；另一個方面可以使農(nóng)資成本降低5%-10%，農(nóng)戶種植成本降低3%-5%，直接節(jié)約了農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，間接提高了農(nóng)戶收入。

表1 2008-2012年我國農(nóng)村地區(qū)主要信息指標(biāo)情況

農(nóng)資物流。一是以大型農(nóng)資流通企業(yè)自營為主的物流。目前，在農(nóng)資流通領(lǐng)域比較有代表性的農(nóng)資流通企業(yè)有農(nóng)資供銷合作社系統(tǒng)、大型種子公司等。它們規(guī)模大、實力強，一般在當(dāng)?shù)厥袌錾咸幱谥鲗?dǎo)地位。這些大型農(nóng)資流通企業(yè)對物流的需求大，一般的專業(yè)物流企業(yè)很難滿足它們的物流需求，同時也為了企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)，它們通常選擇自建物流中心，實現(xiàn)對連鎖門店的快速供貨、補貨。二是農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)通過與第三方物流企業(yè)合作實現(xiàn)企業(yè)的物流需求。農(nóng)資電子商務(wù)在我國處于起步階段，隨著我國農(nóng)村信息化水平的提高，農(nóng)資電子商務(wù)將得到快速發(fā)展。它將與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、消費品電子商務(wù)一起成為我國農(nóng)村流通體系的重要組成部分。農(nóng)資電子商務(wù)物流功能的實現(xiàn)主要通過以郵政系統(tǒng)為代表的第三方物流企業(yè)來實現(xiàn)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品信息化流通體系的構(gòu)建

農(nóng)產(chǎn)品流通主體。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中，農(nóng)產(chǎn)品流通主體主要有農(nóng)戶、農(nóng)戶合作社、產(chǎn)地批發(fā)商、銷地批發(fā)商、中間商、農(nóng)產(chǎn)品零售商、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、連鎖企業(yè)等。根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和城鄉(xiāng)流通體系融合的趨勢，首先，農(nóng)戶應(yīng)該通過參加農(nóng)戶合作社來提高農(nóng)戶整體的流通競爭力，保護(hù)自己的利益。其次，大力發(fā)展以超市、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為核心的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模式，提高“農(nóng)超對接”的比重。最后，提高農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商的信息使用能力，提高批發(fā)市場的信息化水平。

農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。我國當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中，批發(fā)市場承擔(dān)著90%以上的鮮活農(nóng)產(chǎn)品、95%以上的蔬菜流通功能，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通主渠道的作用。因此，批發(fā)市場將在今后相當(dāng)長時間內(nèi)仍承擔(dān)著農(nóng)產(chǎn)品流通主要任務(wù)。而美國的生鮮農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)超對接”的比例達(dá)到80%以上，在亞太地區(qū)也達(dá)到70%左右，截至2012年，我國的生鮮農(nóng)產(chǎn)品超市直供的比例僅為15%，“農(nóng)超對接”中農(nóng)產(chǎn)品流通成本一般比批發(fā)市場低20%左右，可以使超市降低10%的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營成本，我國“農(nóng)超對接”的比例與國外相比還比較低。隨著農(nóng)村信息化水平的提高， “農(nóng)超對接”渠道將作為農(nóng)產(chǎn)品流通主要渠道之一。

農(nóng)產(chǎn)品物流。根據(jù)構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，我國的農(nóng)產(chǎn)品物流主要服務(wù)于三種流通渠道模式：

1.批發(fā)市場物流功能的實現(xiàn)。當(dāng)前，我國批發(fā)市場中，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主要有兩個來源：一是批發(fā)市場有自己的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，通過訂單農(nóng)業(yè)的形式采購農(nóng)產(chǎn)品；二是批發(fā)市場與農(nóng)村合作社合作，由農(nóng)村合作社提供所需要的農(nóng)產(chǎn)品。業(yè)務(wù)流程如圖2所示。

2.“農(nóng)超對接”物流功能的實現(xiàn)?！稗r(nóng)超對接”模式下，超市與生產(chǎn)基地的農(nóng)戶或者農(nóng)戶合作社簽訂合同，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過物流中心直接進(jìn)入超市網(wǎng)點。超市公司規(guī)模大、實力強，一般都自建物流中心，對超市的物流進(jìn)行統(tǒng)一管理。在農(nóng)產(chǎn)品成熟時，超市物流中心直接安排車輛完成農(nóng)產(chǎn)品的運輸工作，經(jīng)過物流中心的再加工后，將農(nóng)產(chǎn)品分配到連鎖超市進(jìn)行銷售。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流功能的實現(xiàn)。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式下，農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商通過農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺將農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息發(fā)布出去，通過自己的農(nóng)產(chǎn)品主頁，可以在線管理自己的農(nóng)產(chǎn)品信息，可以將農(nóng)產(chǎn)品的圖片、質(zhì)量、價格、顧客交易評價等詳細(xì)信息發(fā)布到自己的主頁上，吸引顧客或者農(nóng)產(chǎn)品需求商的關(guān)注，并且可以隨時進(jìn)行在線商務(wù)洽談活動。顧客和農(nóng)產(chǎn)品需求商可以通過登錄農(nóng)產(chǎn)品交易信息平臺，獲得自己所需要的產(chǎn)品。交易完成后，通過第三方物流或者農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商直接將訂單中的農(nóng)產(chǎn)品送到顧客的手中。

（三）農(nóng)村消費品流通體系的構(gòu)建

農(nóng)村消費品流通主體。當(dāng)前，我國農(nóng)村消費品流通主體主要有消費品生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)流通企業(yè)、從事消費品流通的小商販、分銷商、零售商和消費者。隨著我國“萬村千鄉(xiāng)”市場工程的開展，連鎖經(jīng)營進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，基本上完全覆蓋了所有的農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)夫妻店、代銷點和小型零售商受到?jīng)_擊，所占的市場份額逐步降低。同時，隨著農(nóng)村信息化的興起，消費品網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售商也將占有一席之位。

農(nóng)村消費品流通渠道。根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟和社會的發(fā)展趨勢，構(gòu)建農(nóng)村消費品流通渠道主要有三種形式：一是以連鎖經(jīng)營為主的大型商貿(mào)流通企業(yè)渠道模式，這種流通渠道將會在農(nóng)村地區(qū)得到快速發(fā)展，并代替批發(fā)市場銷售渠道模式，成為我國農(nóng)村消費品流通的主要渠道；二是以城市批發(fā)市場為主的銷售渠道模式，這種傳統(tǒng)渠道模式將會在今后一段時期繼續(xù)發(fā)揮作用；三是以電子商務(wù)為主的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道模式，這種渠道模式是農(nóng)村信息化水平提高和城鄉(xiāng)流通日益融合的結(jié)果。

農(nóng)村消費品物流。根據(jù)農(nóng)村消費品渠道，農(nóng)村消費品物流主要有三種模式：一是大型連鎖零售企業(yè)自營物流模式。隨著我國農(nóng)村連鎖店的快速發(fā)展，農(nóng)村消費品市場的進(jìn)一步開拓，在農(nóng)村地區(qū)零售額比較大的連鎖零售企業(yè)需要建立自己的物流配送中心。商品由連鎖企業(yè)統(tǒng)一從消費品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行采購，通過自營的物流配送中心，對縣級直營連鎖店進(jìn)行配貨，同時物流配送中心也可以對連鎖網(wǎng)點直接開展配貨業(yè)務(wù)，最后由連鎖網(wǎng)點實現(xiàn)銷售。二是電子商務(wù)渠道外包物流模式。當(dāng)前，農(nóng)民消費能力不斷增強，城市中發(fā)展比較迅速的電子商務(wù)也向農(nóng)村地區(qū)延伸，產(chǎn)生了巨大的物流需求，吸引了一些專業(yè)物流企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場。我國農(nóng)村地區(qū)的第三方物流企業(yè)主要有郵政系統(tǒng)，還有一些在城市中發(fā)展比較成熟的專業(yè)物流企業(yè)，如申通、圓通、德邦物流等，這些專業(yè)物流企業(yè)經(jīng)營良好、服務(wù)質(zhì)量好，受到顧客的喜愛。消費者通過電子商務(wù)購買的消費品，主要有第三方物流企業(yè)來完成。三是批發(fā)市場和小型零售企業(yè)混合物流模式。商貿(mào)流通企業(yè)一般根據(jù)自身對物流需要量和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來選擇企業(yè)的物流運作模式。因此，在農(nóng)村地區(qū)剛剛開展業(yè)務(wù)的大型連鎖企業(yè)可以選擇將部分業(yè)務(wù)外包出去，集中資源搞好企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。一些小型連鎖企業(yè)、農(nóng)家店、改造后的供銷社等，受到規(guī)模和實力的限制，可以選擇自營加外包的混合物流模式，也可以將物流委托于第三方物流企業(yè)等。

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