單素敏

“天下最難吃好和最不好吃的就是婚禮的酒席?！睂谧骷覐埌l(fā)財曾對上世紀(jì)80年代的東北婚宴大加批判。直到今天，在北京小白領(lǐng)王一銘看來，這樣的評判仍然貼切。

2014年“五一”，北京姑娘徐菲在提前一年才訂到的一家四星級酒店舉辦了婚禮。兩周以后，1200多公里之外的武漢，童彤也在半年前訂下的酒店完成了結(jié)婚儀式。

作為她們共同的大學(xué)室友，王一銘先后被灌了兩場大酒，并對答應(yīng)當(dāng)人伴娘這件事“后悔得要哭”。

然而，到了5月底，在河南新鄉(xiāng)老家參加完高中好友和表姐的婚禮之后，小王真的哭了——“是被雷哭的”。

從國際大都市北京，到省會城市武漢，再到家鄉(xiāng)小城，四場不同的婚宴，卻見識了異常相似的婚禮場景：主持人極盡煽情之能事，新人像木偶被任意擺布?；ㄋ嚥贾煤鸵魳反┎迤渲校^眾席有熊孩子哭鬧和大人的埋頭苦吃。其間，亮瞎眼的燈光秀和動輒長達3分鐘的婚慶公司廣告，讓人頗感不適。

“不中不西、不土不洋……”原本對婚禮充滿想象的這位26歲女生，失望又痛心，以至于拍著桌子向本刊記者申明：“我將來肯定要來點不一樣的！”

已經(jīng)有很多有創(chuàng)意的婚禮模式，“單車婚禮”、“草坪婚禮”、“會議婚禮”、“長城婚禮”，等等。然而，在中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會總干事史康寧看來，“時尚和流行也意味著短命”。他對《瞭望東方周刊》說：好的婚禮既要滿足個性也要不棄傳統(tǒng)。但今日中國，大部分的婚禮“缺乏承諾、感恩的內(nèi)涵和儀式感”。

經(jīng)禮三百、曲禮三千，中國擁有數(shù)千年禮治傳統(tǒng)，集大成的關(guān)節(jié)點之一就是婚禮。如今，在中國文化與經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型時刻，婚禮的角色愈發(fā)凸顯，人人都在尋找一個“好的婚禮”。

結(jié)婚是門多大的生意

民政部數(shù)據(jù)顯示，從2008年至2012年，結(jié)婚登記的人數(shù)每年1300萬對左右。北京市2010年以來每年合法登記的新人平均為17萬對。BTV財經(jīng)《數(shù)說北京》欄目整理的一組數(shù)據(jù)顯示，88.4%的新人拍攝婚紗照，49.14%的人選擇找婚慶公司籌辦婚禮，其中又有78.74%的新人會擺婚宴。

2013年全國33億人次創(chuàng)下的2.6萬億元國內(nèi)旅游業(yè)收入中，新婚旅游的花費為普通旅游的2倍。

“中國人最不怕花錢的地方就是結(jié)婚”，史康寧說。中國婚博會官方公布的數(shù)據(jù)稱，4月19日、20日在北京國家會議中心舉行的“2014春季中國婚博會”，兩天總成交額達6.98億元，兩個月之前的情人節(jié)三天展會中，這一數(shù)字是8.7億元。

Sunny喜鋪婚慶公司市場部提供給本刊的數(shù)據(jù)是“2013年，全國狹義婚禮消費近萬億元”。如果算上婚房購買、裝修、家具、家電消費等等，結(jié)婚對房地產(chǎn)、家居、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品、白酒等上下約70多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用巨大。

在狹義婚禮消費中，“婚宴幾乎是最大的支出項”，Sunny喜鋪婚慶公司產(chǎn)品經(jīng)理李想介紹說。目前，北京一個四星級酒店一桌酒席在3000元到4000元，以10桌的規(guī)模推算，婚宴的花銷為三四萬元。其他如鮮花、攝影、化妝師、主持人等婚禮消費，如果全由婚慶公司操辦，“中低端水平也在3萬元以上”，這樣算下來，一場普通的婚禮開銷需要六七萬元。

“這個水平算是比較低的”，史康寧說，與動輒來賓幾百人，婚宴幾十、上百桌的一些地方婚禮相比，北京的市場因為人口優(yōu)勢，基本以量取勝?！懊磕甏蟾庞?2萬場婚禮?！?/p>

這個不斷增大的蛋糕，約由7000家婚慶公司分食。根據(jù)2004年北京市經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)，北京當(dāng)年擁有的婚慶服務(wù)公司為260家，2014年，這一數(shù)字漲了27倍。但是，其中形成規(guī)模并且經(jīng)營尚可的公司卻少之又少?！耙簿鸵欢摇！笔房祵幷f。李想則說：“不到10家”。

一大批參加工作不久的85后、90后們，即將開始他們“互相殘殺”的“送紅包游戲”。上述北京白領(lǐng)王一銘就是例子。小王在5月不僅休掉了公司年假，送出去的禮金少說也將近一個月的工資。

婚禮演進

不止婚慶公司，與婚禮相關(guān)的很多行業(yè)，也在經(jīng)歷著“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的際遇起伏，其背后則是婚禮文化的演變。

2000年初期，人們剛剛從物質(zhì)匱乏進入富足階段，結(jié)婚熱衷于大操大辦，講究吃喝與用車的豪華，所以婚禮車隊生意火爆，煙酒行業(yè)跟著沾光，最火的主持人恨不得說學(xué)逗唱樣樣能來。

今天的大城市，年輕人更多是在提前訂好的酒店入住，很少再有加長林肯開道、一路奔馳、寶馬擺闊的興趣。同時，他們既不愿意被主持人搶風(fēng)頭，也不希望被一些“小時候抱過你”的親戚們在酒足飯飽之后剔著牙點評婚宴是否可口，在結(jié)婚這件事情上，他們更愿意掌握主動權(quán)。

2002年、2003年的時候，一批上海人從日本學(xué)來的一種燭光主題婚禮在業(yè)界引起極大關(guān)注，隨后Hello Kitty主題、海洋主題、飛行主題等等層出不窮。如今，主題婚禮已漸有成為主流之勢。

婚禮簡約主義的潮流也在悄然興起?；檠绮辉俪蔀椤皵控敗⒐嗑啤钡慕杩?，一些年輕人之間用“禮金抵用券”（比如紅包內(nèi)置“用此券可免費參加XX婚禮”的紙條）來化解“紅色炸彈”（婚禮邀請函）的威力。

從社會輿論到政府引導(dǎo)，人們擯棄鋪張浪費、主張理性與環(huán)保，而在這樣的市場需求之下，花藝、布藝設(shè)計公司在產(chǎn)品上更考慮可回收利用性。

與此同時，對傳統(tǒng)文化的傳承和回歸開始成為婚慶公司的品牌競爭力，比如專門做中式婚禮的婚慶公司備受推崇，并帶動相關(guān)培訓(xùn)行業(yè)的火爆。

更加符合現(xiàn)代價值觀的婚禮儀式，一方面得益于文明的開化，另一方面則與從業(yè)人員整體水平提升有關(guān)。十年前婚慶行業(yè)委員會調(diào)查顯示，從業(yè)人員中本科生的比例不超過3%，如今海歸的碩士、博士大有人在。

辦一場怎樣的婚禮

“三五摯友親人，沒有禮金紅包，沒有喧囂冗雜，沒有形式鋪張，甚至不需要華服濃妝。僅僅一個精致的Party，接受來自最愛自己的人們的真心祝福……”這是一位知乎網(wǎng)友對理想婚禮的要求。

不久前，三亞舉行了一場“目的地婚禮產(chǎn)業(yè)推介會”，一些婚慶公司“三天兩夜18000元套餐”包含拍照服務(wù)，這與單純在婚紗影樓拍照動輒上萬元的花費相比，很有競爭優(yōu)勢。

國外熱點旅游城市也向不斷壯大的中國新人隊伍們伸出橄欖枝。比如，每年有2萬對來自中國的新人在日本沖繩拍婚紗照，其中有70%來自臺灣地區(qū)、20%來自香港地區(qū)，只有不足10%的年輕人來自大陸。因此，日本沖繩政府已經(jīng)采取不少動作，擴大大陸市場。

手頭緊一時拿不出來閑錢怎么辦？銀行早就為你考慮到了——“個人信用貸款”可以用于跟結(jié)婚有關(guān)的所有花銷，包括旅游、裝修、美容、購置鉆石珠寶、婚紗攝影，等等。

當(dāng)然，更加經(jīng)濟、實惠的婚禮，一輛自行車或者一塊草坪就可以搞定。在剛剛過去的6月1日，濟南市天橋區(qū)青年于朋和趙越用500元錢完成了他們的“單車婚禮”，5月28日，濰坊市8對新人舉行了集體草坪婚禮，哈爾濱工業(yè)大學(xué)的18對新人則成為“校訓(xùn)石下的最美約定——第二屆博士生集體婚禮”的主角……這種模式還見于太原、重慶、洛陽等地，大有蔚然成風(fēng)之勢。

渾身上下掛滿金子、成箱成箱鈔票鋪滿屋子那種奢華婚禮越來越少人鐘情了，從民間到政府都不歡迎，如果愿意多花點心思，可以借鑒江舟、李媛媛的模聯(lián)婚禮——北京大學(xué)模擬聯(lián)合國協(xié)會為這兩位前模擬聯(lián)合國大會成員學(xué)生的婚禮，專門籌建了組委會，招募了會務(wù)長、秘書總監(jiān)、學(xué)術(shù)總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)，等等，以模擬聯(lián)合國活動規(guī)則流程為藍本，做席位分配、決議草案起草、頒布等工作。新人之外，所有嘉賓忙得不亦樂乎。

去教堂也是不錯的選擇，在北京宣武門、崇文門、王府井等6家教堂可以舉辦婚禮，不過你若非教徒大可不必去湊那個熱鬧——據(jù)了解，教堂一天能接待數(shù)十對新人，比排隊登記還流于程式。

出奇、出新沒有不對，但有文化學(xué)者說了，“婚禮不是舞臺劇，不是小品，一定不要失去體會那種儀式感的機會”。所以，辦一場行三拜九叩大禮的中國傳統(tǒng)婚禮，保證永不過時。

怎樣結(jié)婚，今天中國年輕人的選擇前所未有的多，孰優(yōu)孰劣，旁人的評價并不算數(shù)。兩種感慨大概最能說明問題，一種是“可惜婚禮只有一次”，另一種是“幸好婚禮只有一次！”（文中王一銘、徐菲、童彤為化名）endprint