閆春榮

摘要：在休閑時代及人口老齡化的背景下，各地積極發(fā)展本地的養(yǎng)生旅游，以養(yǎng)生定位的旅游地層出不窮，麗水的“養(yǎng)生福地”如何在眾多養(yǎng)生福地中突出展現(xiàn)自己獨有的形象，獲得游客青睞變得尤為重要。為此，以麗水養(yǎng)生福地滿意度現(xiàn)狀調(diào)查為基礎(chǔ)，整理出麗水養(yǎng)生福地目標(biāo)市場及特征，指出麗水養(yǎng)生福地現(xiàn)存市場定位不鮮明,軟、硬件設(shè)施不完善,養(yǎng)生產(chǎn)品處于初級階段等問題，并對如何定位麗水養(yǎng)生福地，提升麗水養(yǎng)生福地核心競爭力進(jìn)行了對策思考。

關(guān)鍵詞：滿意度；麗水；養(yǎng)生；競爭力

中圖分類號：F27文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：16723198（2014）13006404

1麗水養(yǎng)生福地目標(biāo)市場及特征

(1)目標(biāo)市場：麗水養(yǎng)生福地目前主要目標(biāo)市場是來自浙江省內(nèi)以自駕游或自助游為主的26-40歲之間的收入水平在2001-8000元之間的游客。由目前游客來看，麗水養(yǎng)生福地需要拓展市場，吸引更多的細(xì)分市場，比如40歲以上的注重養(yǎng)生保健的人群。

(2)游客特征：這些游客一般喜歡在春季與秋季出行，特別看重旅游地的生態(tài)環(huán)境，每年在養(yǎng)生旅游方面平均花費5000元以上，他們選擇去哪里旅游受親友、旅游網(wǎng)站、電視廣告的影響比較大，這部分群體一般最長會在某旅游地逗留一周左右。

通過游客特征看，目前客源以觀光、體驗為主體，麗水應(yīng)提升養(yǎng)生福地競爭力，以吸引更多養(yǎng)生度假的客源。

2麗水養(yǎng)生福地需要解決的問題

2.1市場定位的特色不鮮明，傳播不力

市場定位也稱產(chǎn)品定位或競爭性定位，是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象并傳遞給目標(biāo)顧客，使產(chǎn)品在市場上有一定優(yōu)勢。市場定位的實質(zhì)是使企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別，從而在顧客心目中有特殊的位置?！靶闵禁愃B(yǎng)生福地、長壽之鄉(xiāng)”是麗水極力打造的區(qū)域品牌，養(yǎng)生（養(yǎng)老）是其市場定位。其定位的依據(jù)來自兩個方面，即市場需求和自身優(yōu)勢。市場需求是中國休閑時代和中國老齡時代的到來。自身優(yōu)勢包括生態(tài)、區(qū)位、地理、空間、文化及戰(zhàn)略六個方面。在市場定位步驟中第一步中要回答三大問題，第一，競爭對手的產(chǎn)品定位如何？第二是目標(biāo)市場上足夠數(shù)量的顧客欲望滿足程度如何以及還需要什么？第三是針對競爭者的市場定位和潛在顧客的真正需要的利益，要求企業(yè)應(yīng)該和能夠做什么？麗水區(qū)域的“養(yǎng)生福地、長壽之鄉(xiāng)”定位充分考慮了自身的優(yōu)勢，但與競爭對手相比，特色沒有得到充分的體現(xiàn)。目前，國內(nèi)的旅游地多以“養(yǎng)生”為主要功能定位，而且大多也做出了自己的品牌。例如杭州西湖養(yǎng)生旅游勝地、海南三亞養(yǎng)生旅游勝地、承德避暑山莊養(yǎng)生旅游勝地、湖北武當(dāng)山養(yǎng)生旅游勝地、黑龍江五大連池養(yǎng)生旅游勝地、福建武夷山養(yǎng)生旅游勝地、牡丹江鏡泊湖養(yǎng)生旅游勝地、江蘇天目湖養(yǎng)生旅游勝地、湖北神農(nóng)架養(yǎng)生旅游勝地、廣西巴馬縣。將麗水養(yǎng)生福地與這些以養(yǎng)生為主題的旅游地的特色與優(yōu)勢進(jìn)行對比（具體見表1）會發(fā)現(xiàn)，麗水的“養(yǎng)生福地、長壽之鄉(xiāng)”定位采用了跟隨戰(zhàn)略，其與眾多競爭者沒有形成有效的區(qū)隔，比較優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來，其市場競爭力不明顯。

表1麗水養(yǎng)生福地與部分以養(yǎng)生為主題的

旅游地的特色與優(yōu)勢對比

旅游地特色優(yōu)勢杭州西湖

養(yǎng)生旅游

勝地西湖被譽(yù)為人間天堂。不僅山水秀美，林壑幽深，更有大量的文物古跡，以及優(yōu)美動人的神話傳說。有大量的文物古跡，有動人的神話傳說，有名氣。海南三亞

養(yǎng)生旅游

勝地三亞是海南省風(fēng)景名勝最多而又最密集的地方，在約兩百公里的海岸線上，密布亞龍灣、大東海、鹿回頭公園、天涯海角、海山奇觀、南山文化旅游區(qū)等聞名中外的旅游景點。風(fēng)景多而密，有名氣。承德避暑

山莊養(yǎng)生

旅游勝地避暑山莊分宮殿區(qū)、湖泊區(qū)、平原區(qū)、山巒區(qū)四大部分。宮殿區(qū)位于湖泊南岸，地形平坦，是皇帝處理朝政、舉行慶典和生活起居的地方。是與皇帝相關(guān)的地方，有名氣。湖北武當(dāng)山

養(yǎng)生旅游

勝地湖北武當(dāng)山是我國四大道教名山圣地、世界文化遺產(chǎn)、全國重點風(fēng)景名勝區(qū)及我國著名的旅游勝地和宗教活動場所。成為千百年來人們頂禮膜拜的神峰寶地。是名山圣地、世界文化遺產(chǎn)。黑龍江五大

連池養(yǎng)生

旅游勝地五大連池火山群，擁有奇異壯美的火山景觀、湖水、對人體有益元素的礦泉水，是世界地質(zhì)公園。有火山群、有特色礦泉水。福建武夷山

養(yǎng)生旅游

勝地武夷山地處中亞熱帶，境內(nèi)群山重疊，海拔1800米以上的山峰多達(dá)三十余座，形成天然屏障。

曾火爆北京和上海市場，具有一定知名度。山峰高而多，有名氣。續(xù)表牡丹江鏡

泊湖養(yǎng)生

旅游勝地鏡泊湖是中國最大、世界第二大高山堰塞湖，著名旅游、避暑和療養(yǎng)勝地，國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，國際生態(tài)旅游度假避暑勝地，世界地質(zhì)公園。有紅羅女的傳說。國內(nèi)外有名。江蘇天目湖

養(yǎng)生旅游

勝地景區(qū)有羊山自然公園、湖里山公園等旅游景點，到處是一幅幅純自然的田園風(fēng)光圖，自然景色與人工點綴相得益彰。山、水、林、禽、獸同生共榮，構(gòu)成一幅奇特的大自然生態(tài)圖。自然生態(tài)與人工的和諧。浙江天臺山

養(yǎng)生旅游

勝地天臺山自然風(fēng)光奇麗秀美，人文積淀深邃厚實，而且旅游的區(qū)位條件優(yōu)越。天臺是中國最早產(chǎn)茶地之一。

天臺山盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高山茶葉—云霧茶，還誕生了東方茶文化—中國茶道。“石梁”牌高山蔬菜生長在千米高山，是無污染的綠色產(chǎn)品，已遠(yuǎn)銷上海、山東、福建、江蘇及本省各城市，并出口到香港、澳門。有文化、有名茶、有名菜，有名氣湖北神農(nóng)架

養(yǎng)生旅游

勝地神農(nóng)架是中國內(nèi)陸保存完好的唯一一片綠洲和世界中緯度地區(qū)唯一的一塊綠色寶地。它所擁有的在當(dāng)今世界中緯度地區(qū)唯一保持完好的亞熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)，是最富特色的壟斷性的世界級旅游資源，動植物區(qū)系成分豐富多彩，古老、特有而且珍稀。是世界唯一的一塊綠色寶地，有珍稀動植物。廣西

巴馬縣位于廣西壯族自治區(qū)西北部巴馬瑤族自治縣是世界五大長壽之鄉(xiāng)中百歲老人分布率最高的地區(qū)，被譽(yù)為“世界長壽之鄉(xiāng)?中國人瑞圣地”。在巴馬，空氣的負(fù)氧離子很高，著名的水晶宮、百魔洞和百鳥巖等旅游景點，每立方厘米的負(fù)氧離子竟高達(dá)2萬到5萬個。盤陽河兩岸達(dá)3000個以上，縣城城區(qū)的負(fù)氧離子也高達(dá)2000個以上。

第六次人口普查顯示，全縣的常住人口為22．46萬人，100歲及以上人口0．008萬人，占0．04%。世界第五大長壽之鄉(xiāng)（2006年開展旅游業(yè)）麗水

養(yǎng)生福地一是生態(tài)資源極為豐富。麗水森林、水、礦產(chǎn)、野生動植物等資源總量均居全省首位。二是生態(tài)屏障功能突出。海拔1000米以上的山峰有3573座，其中鳳陽山黃茅尖1929米、百山祖1856.7米，分別為江浙第一高峰、第二高峰。麗水是浙江省首個“國家級生態(tài)示范區(qū)”。目前，麗水境內(nèi)有2個國家級自然保護(hù)區(qū)和4個國家級森林公園麗水生態(tài)環(huán)境質(zhì)量已經(jīng)9年穩(wěn)居全省第一，所有縣（市、區(qū)）生態(tài)環(huán)境質(zhì)量全部進(jìn)入全國前50位?？諝庵械呢?fù)氧離子含量極高，九縣（市、區(qū)）空氣負(fù)氧離子平均濃度達(dá)每立方厘米3000個以上。第六次人口普查顯示，麗水90歲以上的人口數(shù)為4515人，占全市人口數(shù)（2116957萬）的0.2%。100歲的人口數(shù)占0.002%全國生態(tài)環(huán)境第一市。生態(tài)資源居省第一，是浙江省首個“國家級生態(tài)示范區(qū)”。環(huán)境質(zhì)量9年穩(wěn)居浙江省第一。

2013年19日，中國老年學(xué)學(xué)會正式授予麗水為“中國長壽之鄉(xiāng)”。2.2景區(qū)軟、硬件系統(tǒng)不完善

在軟件方面，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件欠發(fā)達(dá),吸引人才力度有限，導(dǎo)致人才缺乏,服務(wù)不到位。比如基層、鄉(xiāng)村游泳的從業(yè)人員絕大部分是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，文化素質(zhì)不高，缺乏系統(tǒng)和專業(yè)的培訓(xùn)，其服務(wù)和管理水平都比較低。又如一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者缺少現(xiàn)代的營銷觀念，不具備創(chuàng)新和長遠(yuǎn)的競爭意識，經(jīng)營的重點還僅僅停留在飯菜的品味和價格上，難以做到以特色文化和高水平的服務(wù)吸引游客，結(jié)果使游客產(chǎn)生一種“不來后悔，來了更后悔”的負(fù)面情緒。此外，在相關(guān)服務(wù)人員普通話的普及應(yīng)用、服務(wù)禮儀及出租車司機(jī)的職業(yè)操守等方面也有待提高。

在硬件方面，仍然存在道路建設(shè)滯后于交通的需求，車輛的增長速度快于停車場所的建設(shè)，設(shè)施配套性尚需系統(tǒng)完善，尤其隨著自駕游的游客數(shù)量增多，道路交通壓力明顯加大，個別時段堵車現(xiàn)象和停車難問題突顯。景區(qū)點與點之間的聯(lián)接交通不便，缺乏銜接公交線，銀行或取款機(jī)、商店、醫(yī)療機(jī)構(gòu)少、沿途公廁少，服務(wù)設(shè)施的不配套，也會使長期養(yǎng)生者望而卻步。配套設(shè)施不全，制約休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在目前的景區(qū)建設(shè)上，沒有把最亮的一面展現(xiàn)給游客，比如麗水是個人文歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚的地方，有好川文化、黃帝文化、名人文化、畬族文化、劍瓷文化、石雕文化、廊橋文化、農(nóng)耕文化、生態(tài)文化、中國田魚文化、金銀文化、紅色文化等等，但在調(diào)查中，游客對景區(qū)不滿意的主要原因卻是認(rèn)為景區(qū)缺少文化底蘊(yùn)，這說明養(yǎng)生福地的養(yǎng)生設(shè)施、設(shè)備的設(shè)計與文化底蘊(yùn)沒有融合。

2.3養(yǎng)生項目開發(fā)處于初級階段

近年來，麗水生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游有所發(fā)展，并取得了一定成效，主要以鄉(xiāng)村度假旅游、休閑山莊、生態(tài)農(nóng)業(yè)園的觀光園為主。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，目前已建成休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)（點）136個，主要有兩種類型：一是以觀賞農(nóng)村自然景色，體驗農(nóng)村生活情趣為特色的農(nóng)家樂游，比如放羊、喂雞、垂釣、養(yǎng)豬等；二是以觀光農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、果實觀光園、果蔬采摘等為主要內(nèi)容的果園菜園風(fēng)光游，比如上農(nóng)場采摘楊梅、桔子、桃子，上高山采摘青菜、蘿卜等。此外，還有文化休閑養(yǎng)生，包括景寧畬鄉(xiāng)風(fēng)情、龍泉劍瓷文化、青田石雕文化、慶元古廊橋文化、名人文化，除去體驗農(nóng)家生活以外，多限于觀光，游客與經(jīng)營者間、游客與游客間、游客與山水文化間的互動養(yǎng)生本項目還沒有深度開發(fā)。

3麗水養(yǎng)生福地競爭力提升的對策分析

3.1影響目標(biāo)市場滿意度的因素分析

(1)養(yǎng)生地自然環(huán)境。

本次調(diào)查顯示，養(yǎng)生福地最吸引人的就是生態(tài)環(huán)境。人是大自然的產(chǎn)物，其包括身體的、精神的和心理方面的所有生命活動，只有與自然的客觀規(guī)律相適應(yīng)，才會使人身心愉悅、機(jī)體運行均衡。否則，便會出現(xiàn)身心的“不舒服”、“亞健康”、“疾”等狀態(tài)。旅游既可以使游客欣賞異秀美的自然風(fēng)光，又可以體驗歷史、文化等人文景觀，開開闊視野、增長見識。游客在旅游中鍛煉了身體，又獲得精神上的養(yǎng)生，這順應(yīng)了“天人相應(yīng)”趨勢。因此，擁有山、水、峰、林、洞、瀑等自然資源，以及城、堰、廟、橋等豐富的人文資源對游客具有強(qiáng)大的吸引力。

(2)養(yǎng)生地基礎(chǔ)設(shè)施。

隨著人們生活水平的提高，居民可自由支配收入增加，有閑、有錢時代的到來，人們越來越關(guān)注休閑與養(yǎng)生保健，有更強(qiáng)的欲望到山清水秀、環(huán)境幽雅、空氣清新的鄉(xiāng)野旅游、度假、療養(yǎng)，觀賞自然美景。在觀賞自然美景的同時，配套服務(wù)設(shè)施、設(shè)備的齊全，專業(yè)的服務(wù)以及健康的吃住條件會使游客愉悅身心、康體養(yǎng)生。

(3)養(yǎng)生地的經(jīng)營管理。

養(yǎng)生地的經(jīng)營管理者要有中醫(yī)的一些基本思想，即要明確身體健康是個平衡的概念，養(yǎng)生旅游是個系統(tǒng)的概念。利用養(yǎng)生旅游活動來調(diào)節(jié)心態(tài)，強(qiáng)身健體，把良好的自然生態(tài)環(huán)境與保健技術(shù)結(jié)合起來，在中醫(yī)理論為指導(dǎo)下，對養(yǎng)生地的市場定位、經(jīng)營模式、產(chǎn)品設(shè)計、要素配套、空間布局等方面應(yīng)作系統(tǒng)思考，科學(xué)的設(shè)計和經(jīng)營，深度開發(fā)以身心健康為目的的養(yǎng)生活動與養(yǎng)生項目。以達(dá)到養(yǎng)生者的旅游目的。

3.2基于“顧客讓度價值”提升麗水養(yǎng)生福地競爭力

顧客滿意度是由其所獲得的讓渡價值大小決定的，顧客讓渡價值是指顧客獲得的總價值與顧客為之付出的總成本之間的差距，即顧客讓渡價值＝顧客總價值－顧客總成本。其中，顧客總價值包括產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、人員價值、形象價值；顧客總成本包括貨幣成本、時間成本、精力成本、體力成本。在顧客總價值和顧客總成本一定的情況下，精力和體力成本越低，顧客總成本越低，顧客讓渡價值就越大。顧客讓渡價值理論的核心是，顧客總會購買讓渡價值最大的產(chǎn)品或服務(wù)，依據(jù)這一公式，顧客讓渡價值的多少受到顧客總價值與顧客總成本兩個因素影響。在企業(yè)或區(qū)域間若要在競爭上獲得優(yōu)勢，則可通過提升產(chǎn)品價值，提升人員價值及減少貨幣成本和非貨幣成本等方式打造核心競爭力。提升麗水養(yǎng)生福地競爭力，需要分以下步驟：

(1)利用比較優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位、有效傳播，明確顧客總價值。

準(zhǔn)確、清晰的定位是企業(yè)應(yīng)該和能夠做到的與顧客真正需要的利益實現(xiàn)有效對接，即明明白白給游客他所需要的價值，而這個對接應(yīng)當(dāng)是競爭對手所沒有或所忽視的。根據(jù)麗水的生態(tài)及文化資源的比較優(yōu)勢，麗水養(yǎng)生福地突出其“養(yǎng)生原+源”的總體定位，“原”即原生性，原始性，全國生態(tài)環(huán)境第一市；“源”即皇帝文化，這個定位強(qiáng)調(diào)的就是第一，與競爭對手相區(qū)隔。傳播時可以借助網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等渠道，但傳播主題要聚焦，要始終圍繞原生態(tài)、皇帝文化以及全國生態(tài)第一市這個主題。在PM2.5橫行的今天，給真正需要清新空氣的養(yǎng)生族來麗水養(yǎng)生旅游一個充分的理由“這里最自然、原生態(tài)”。給休閑養(yǎng)生中探尋古今的游客們一個富有磁力的買點“中華民族的始祖黃帝文化”。這樣的定位可以塑造麗水養(yǎng)生福地的核心競爭力，即具有獨特性、價值性和延展性。獨特性是指其麗水特有的全國生態(tài)養(yǎng)生資源和養(yǎng)生環(huán)境難以被模仿；價值性主要體現(xiàn)在其養(yǎng)生價值“養(yǎng)心、養(yǎng)肺、強(qiáng)身健體”被游客所看重；延展性是指可以向多種旅游細(xì)分市場擴(kuò)張。

在定位及傳播的基礎(chǔ)上，要在景區(qū)相關(guān)服務(wù)上進(jìn)行配套，以強(qiáng)化這種印象在游客心智中的地位。但配套服務(wù)要以保護(hù)環(huán)境為前提，要以綠色思想進(jìn)行構(gòu)建。

(2)以綠色思想構(gòu)建養(yǎng)生旅游的配套服務(wù)，提升顧客總價值。

①提高服務(wù)人員及本地居民的綜合素質(zhì)。

有調(diào)查顯示，與最喜歡的亞洲國家比較，旅客認(rèn)為臺灣最具競爭優(yōu)勢的項目為人民友善及菜肴。本次對麗水的調(diào)查結(jié)果也說明，服務(wù)人員的素質(zhì)也是影響游客滿意度的重要因素。好的景色可以讓游客激動，但超預(yù)期的服務(wù)能讓游客感動。要培養(yǎng)教育居民具有環(huán)境保護(hù)意識、旅游開發(fā)意識，維護(hù)好麗水的生態(tài)資源形象，對麗水旅游從業(yè)人員要普及營銷知識，要加大對麗水旅游從業(yè)人員主動服務(wù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識的培訓(xùn)，加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的知識、素質(zhì)和技能培訓(xùn)，以提升麗水市旅游服務(wù)水平。

②以環(huán)保養(yǎng)生為前提完善基礎(chǔ)設(shè)施。

著力打造游客滿意的有競爭力的養(yǎng)生福地，前提是做好景點、鄉(xiāng)村及城鎮(zhèn)的美化、綠化，完善吃、住、行、游、購、娛等旅游基礎(chǔ)要素，值得注意的是開展生態(tài)養(yǎng)生旅游除具備優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境和秀美的景觀、專業(yè)的養(yǎng)生技術(shù)、專業(yè)的服務(wù)以及健康的吃住條件，還應(yīng)具備現(xiàn)代化的療養(yǎng)設(shè)備、診所、治療設(shè)施以及專業(yè)化的療養(yǎng)醫(yī)生，以使旅游者同時能得到身體和心理的保健效果。

借鑒走在前面的養(yǎng)生福地的教訓(xùn)，在大力開發(fā)旅游的背景下，隨著大量游客的進(jìn)入、交通、商業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，項目的不斷興建，原先的自然生態(tài)平衡很容易受到影響，將會導(dǎo)致麗水全國第一的生態(tài)養(yǎng)生旅游資源質(zhì)量變差，原來自然安寧的生活方式也將會被打破，因此要利用好后發(fā)優(yōu)勢，在規(guī)劃設(shè)計時，就要堅持生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的理念進(jìn)行旅游環(huán)境承載力評估，適度開發(fā)，保護(hù)麗水人的生活習(xí)慣，保證麗水生態(tài)環(huán)境與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，要發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)。

③以中醫(yī)養(yǎng)生思想深度開發(fā)休閑養(yǎng)生產(chǎn)品，增加顧客讓渡總價值。

開發(fā)養(yǎng)生產(chǎn)品時要遵循兩個原則，一是養(yǎng)生文化主題與旅游項目主題不要脫離、要有文化吸引力，強(qiáng)化養(yǎng)生文化功能，二是優(yōu)先選擇既能發(fā)揮自身資源環(huán)境優(yōu)勢、又能避免大規(guī)模投資的旅游產(chǎn)品和項目。

按休閑養(yǎng)生的需求不同，把客源分為三類，即觀光瀏覽客源、鄉(xiāng)村體驗客源、養(yǎng)生度假客源。根據(jù)不同類型的客源進(jìn)行不同的市場定位，在各特色區(qū)域有重點開發(fā)相應(yīng)的養(yǎng)生項目，具體見表2所示。

表2產(chǎn)品開發(fā)表

目標(biāo)

市場市場

定位產(chǎn)品化項目重點開發(fā)區(qū)域備注觀光

游覽

客源尋美

景、

品文

化以中醫(yī)理論為指導(dǎo)，根據(jù)陰陽五行原理，可開發(fā)動游、靜游、怒游、思游、悲游、險游等項目。

針對麗水境內(nèi)豐富的山地資源開發(fā)：

動游項目：開發(fā)活動性較大的、對機(jī)體能量的消耗較大的旅游項目，如登山、科普考察、探險獵奇及游泳等，適合體力較好者。

靜游項目：欣賞園林風(fēng)光和小橋流水、泛舟湖泊、垂釣、品茗賞月、藥泉養(yǎng)生、山野養(yǎng)生、日光浴、四季養(yǎng)生如避暑避寒等。適合體弱或康復(fù)的游客。

怒游：以紅軍和抗戰(zhàn)史跡為主線，開發(fā)紅色旅游線路。以滿足具有思慮過度、情緒郁結(jié)的游客的養(yǎng)生需要。

思游：開發(fā)與黃帝文化和湯顯祖、劉基等名人文化，展現(xiàn)古代能工巧匠精湛工藝的劍瓷文化、石雕文化、廊橋文化相關(guān)的觀光項目，引起人們懷古思緒。有利于恐慌、煩躁的游客的鎮(zhèn)靜。

悲游：結(jié)合麗水名人文化、劍瓷文化、石雕文化開發(fā)引起人們悲傷情緒的旅游項目。通過制怒平肝，有利于易于激憤的游客平靜情緒。

險游：開發(fā)導(dǎo)致人們產(chǎn)生驚恐情緒的行走古道、攀陡崖、探巖洞等旅游項目。適用于心火過旺的游客。東西巖、龍泉山、慶元百山祖、神龍谷、白馬山、景寧雪花漈、草魚塘、望東垟、松陽箬寮、縉云大洋山和市區(qū)白云山、大山峰等山地資源。

廈河中共浙江省委機(jī)關(guān)舊址、王村口紅色古鎮(zhèn)、安岱后紅色古寨和齋郎村

縉云：河陽古村、黃帝文化等。

蓮都：浙江民俗樂園、大港洲頭等。

景寧：大均畬族之窗、鶴溪鎮(zhèn)畬族風(fēng)情街等。

青田：小溪灘坑旅游區(qū)、阜山僑鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)、中國田魚村等。

青田石門洞、市區(qū)南明山開發(fā)動游、靜游、怒游、思游、悲游、險游等項目，需以系統(tǒng)思想有序組合。鄉(xiāng)村

體驗原汁

原味體驗長壽村淳樸民風(fēng)及古今生活方式：開發(fā)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的原生態(tài)養(yǎng)生項目。比如特色農(nóng)副產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、購買，或享受特色養(yǎng)生美食，參與制作養(yǎng)生菜肴等。

開展養(yǎng)生科普活動。

蓮都西溪村、蓮都堰頭村、龍泉季山頭村、青田陳宅村、云和梅灣村、慶元月山村、縉云河陽村、遂昌銀都村、松陽界首村、景寧深垟村?，F(xiàn)場宰殺的畜禽要經(jīng)過檢驗檢疫部門的檢疫，經(jīng)營者需要有健康證明?！稗r(nóng)家樂”中的廚房、碗筷要進(jìn)行正規(guī)的消毒，要有衛(wèi)生防疫部門的監(jiān)管。養(yǎng)生

度假

客源養(yǎng)心、

養(yǎng)體開發(fā)傳統(tǒng)養(yǎng)生項目：

與宗教、武術(shù)、茶等主題結(jié)合開發(fā)養(yǎng)生產(chǎn)品，如修行打坐、意念修煉、瑜伽等。

開發(fā)民族養(yǎng)生項目：

把畬鄉(xiāng)自然風(fēng)情、文化氛圍和生活方式進(jìn)行整合、民族節(jié)食養(yǎng)生、藥浴、森林浴、霧浴、森林健康頻道、森林樹屋等。

建設(shè)中醫(yī)養(yǎng)生社區(qū)：

體檢、中醫(yī)康復(fù)、中醫(yī)按摩、中醫(yī)美容、中醫(yī)美體等。遂昌：南尖巖、神龍飛瀑等。

龍泉：鳳陽山江浙第一峰黃茅尖。

慶元：百山祖生態(tài)旅游。

景寧畬鄉(xiāng)：深垟村

松陽：界首村

慶元：月山村

蓮都西溪村、蓮都堰頭村各點要有自己的特色，不可雷同。參考文獻(xiàn)

［1］韓遠(yuǎn)彬.欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合研究—以浙江麗水市為例［J］.湖北農(nóng)業(yè)科學(xué),2012,(1):420425.

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