作者簡介：劉曉青（1973.11-），男，漢族，湖北省荊州市人，政工師，單位：中國石化西南油氣分公司物資供應(yīng)處，方向：黨的建設(shè)。

摘要：本文針對新時期如何提高宣傳工作者素質(zhì)，研究宣傳工作藝術(shù)，增強(qiáng)宣傳工作的吸引力和感染力這一課題進(jìn)行探討分析，并提出了具體思路，以期對增強(qiáng)宣傳工作效果能起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：宣傳；素質(zhì)；藝術(shù)

當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會文明程度的提高和人們自我認(rèn)識能力的增強(qiáng)，人們的思維獨立意識在強(qiáng)化，思想意識形態(tài)呈現(xiàn)多元化的趨勢，這給企業(yè)宣傳工作帶來諸多矛盾的考驗和挑戰(zhàn)。要在新形勢下充分發(fā)揮宣傳思想工作的各項功能，提高宣傳工作者自身素質(zhì)，研究宣傳工作藝術(shù)，增強(qiáng)宣傳工作的吸引力和感染力就成為當(dāng)前思想政治工作的當(dāng)務(wù)之急。

一、提高宣傳工作者素質(zhì)是做好宣傳工作的重要基礎(chǔ)

企業(yè)宣傳活動是對整個企業(yè)全貌的客觀反映，涉及面廣，內(nèi)容多，要想全方位展現(xiàn)企業(yè)改革、建設(shè)與發(fā)展進(jìn)程，就需要企業(yè)宣傳思想政治工作不斷提高自身素質(zhì)，以滿足做好新形勢下的宣傳思想工作的需要。

(一）理論素養(yǎng)

中國特色社會主義理論體系是我們一切工作的指導(dǎo)思想，熟悉并掌握是對每一個宣傳工作者最基本要求。作為企業(yè)宣傳思想工作者就必須以中國特色社會主義理論體系來武裝自己的頭腦，通過不斷強(qiáng)化自己的理論水平和文化素養(yǎng)，緊密聯(lián)系企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實際和形勢任務(wù)，不斷學(xué)習(xí)，努力提高理論知識，以便能夠正確把握好好輿論導(dǎo)向，使宣傳工作更好的指導(dǎo)和服務(wù)企業(yè)。

（二） 文化素養(yǎng)

企業(yè)宣傳工作者面對的對象是企業(yè)的職工，這就要求企業(yè)宣傳工作者不僅要熟悉掌握與之密切相關(guān)的人文學(xué)科知識，同時還要掌握一定的企業(yè)所涉及的行業(yè)方面的自然科學(xué)知識。作為企業(yè)的宣傳工作，重點應(yīng)該放在生產(chǎn)第一線的職工，這就要求宣傳干部密切聯(lián)系群眾，與他們打成一片，為了搞好這一工作，必須增強(qiáng)其社會活動能力和素質(zhì)，應(yīng)學(xué)一些公共關(guān)系學(xué)，提高處理人際關(guān)系的能力，以取得好的宣傳效果。

（三） 心理素質(zhì)

宣傳工作者要使自己的宣傳活動取得預(yù)期的效果，既要有自信心又要有飽滿而穩(wěn)定的情緒，又要把自己的情感因素與宣傳內(nèi)容的理性因素結(jié)合起來，傾瀉出對自己的宣傳內(nèi)容強(qiáng)烈的愛或憎，用情感去感染宣傳對象，用理性去引導(dǎo)宣傳對象，把理智因素和情感因素綜合在一起，形成穩(wěn)定的心理素質(zhì)，保持滿腔熱情的宣傳心態(tài)，是強(qiáng)化宣傳效果的重要一環(huán)。

二、研究宣傳工作藝術(shù)是加強(qiáng)宣傳工作的重要內(nèi)容

怎樣注意宣傳工作的藝術(shù)，用群眾喜聞樂見的形式，使宣傳的思想真正深入人腦？筆者認(rèn)為應(yīng)在以下幾方面下功夫：

（一） 心要通

向群眾做宣傳，要獲得令人心服的效果，根本一條就是要宣傳者和聽眾的心是相通的。宣傳工作要滿足群眾的需要，就必須從群眾中來，到群眾中去，與群眾同呼吸，共命運，真誠交心，了解群眾的心態(tài)，群眾的喜和憂也是我們的喜和憂，擺事實，講實話，引導(dǎo)群眾從歷史角度，從全局的角度審視企業(yè)的改革、建設(shè)和發(fā)展前景。只有我們講的正是廣大聽眾心里所需要的，才能貼近群眾，做群眾的知心朋友，使宣傳的思想產(chǎn)生良好的效果，我們的宣傳工作才能受人擁戴，才能深入人心。

（二） 情要真

要啟迪人們的心靈，先要有真誠的同志情。真情是心通的必然體現(xiàn)，心通是真情的內(nèi)在基礎(chǔ)。真誠的感情是具體的樸實的。集中到一點就是尊重人、關(guān)心人、愛護(hù)人。平等相待，赤誠相見。既助人釋疑解惑，又助人排憂解難。

釋疑解惑，使人明方向、顧大局；排憂解難，使人真切感到黨組織和社會主義企業(yè)的溫暖。真誠的感情，貴在“真”字上。思想政治工作舞臺上的角色，感情是不能作假的，假情假意是贏不得人心的。只有樸實無華，把自己的心無私地捧給職工，他們才會報之以情。而這種感情的融通，正是與企業(yè)同舟共濟(jì)的根基。

（三） 言要親

“圣人之情見乎辭”。真誠的感情，深邃的理性需要通過親切感人的語言傳達(dá)給別人。古往今來有無數(shù)事例說明：一句話可以說得人家笑，一句話可以說得人家跳。所以講究語言藝術(shù)是撥動人們心弦的又一個重要環(huán)節(jié)。

（四） “的” 要準(zhǔn)

人的思想是錯綜復(fù)雜的，只有解開他的心弦之結(jié)，才能撥動其心靈。所以，宣傳工作者無論作報告，講理論，還是對話，談心，都要善于觸發(fā)人們的“醒悟點”，話不在多，有的放矢則靈。世界上找不到完全相同的兩片樹葉，人們的思想特點和個性特征更是千差萬別，要有的放矢地解開人們心弦上的疙瘩，還必須從不同的人和事的實際出發(fā)，具體問題具體分析，加以區(qū)別對待。

譬如，有時候擺事實，講成就，能說服人；有時卻一定要用強(qiáng)有力的理論思維才能驅(qū)散人們心頭的迷惘；一般說來，春風(fēng)能滴滴入人心田，但有時暖和的春風(fēng)也能“熏得游人醉”，倒是“料峭春風(fēng)”才能“吹酒醒”；有的就是要當(dāng)面鑼，對面鼓，單刀直入，打開天窗說話，有的卻只能迂回曲折“側(cè)翼攻心”，“先清外圍，再中間突破”；有的批評能用詼諧幽默奏效，有的批評卻可以用“激將法”取勝，有的對于耐心疏導(dǎo)產(chǎn)生“抗藥性”，麻木不仁，運用經(jīng)濟(jì)的，行政的，甚至法律的手段才能使本人心靈發(fā)生震顫，使周圍的人深受教育等等。這都需要我們精心研究，潛心創(chuàng)造，胸有成竹，巧妙運用。

（五） 行要正

宣傳工作者要撥動人們的心弦，必先自身心靈純潔，品行端正，以自己的模范行動去影響人，感染人。教育人的道理，一半是靠講出來的，更重要的一半是靠做出來的。

俗話說：“喊破嗓子，不如做出樣子”，“身教勝于言教”，“做”得好，“說”才有份量；“行”的正，“言”才能有感召力。古人說：“正己后可以正物，自治之后可以治人”。“其身正不令而行，其身不正，雖令不從”?！奥犉溲?，觀其行”。表里不一，說得再動聽也得不到共鳴的。宣傳工作者如果都能以身作則，為人楷模，那么，宣傳工作難做的局面必將“煙消云散”。

參考文獻(xiàn)：

［1］《新聞宣傳工作者綜合素質(zhì)探微》薄建國（河北政工2009年第四期）

［2］《淺談長慶石化公司的宣傳工作創(chuàng)新》朱虹 （《中國科技博覽》 2010 第18期）

［3］《簡論民主革命時期中國共產(chǎn)黨宣傳工作藝術(shù)》 吳珍美 （《毛澤東思想研究》 2007 第6期）

［4］ 《外宣工作要講究宣傳藝術(shù)》傅志強(qiáng) （《新聞與寫作》 2004 第5期）

［5］ 《論新聞宣傳與群眾思想政治工作結(jié)合的藝術(shù)》 楊為民 楊璽乾 （《新聞界》 2001 第1期 ）