肖婕

摘要：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的出現(xiàn)讓國際市場環(huán)境也開始悄然發(fā)生變化，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來在給企業(yè)帶去機(jī)遇的同時(shí)也帶去了巨大的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新市場營銷理念謀求發(fā)展也成了我國企業(yè)現(xiàn)下急需解決的問題。特別是在瞬息萬變的國際經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)只有及時(shí)創(chuàng)新營銷理念，提出適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營銷策略，才能在這一場經(jīng)濟(jì)浪潮中站穩(wěn)腳跟，獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。本文通過對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征進(jìn)行簡要闡述，并就企業(yè)如何在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下做好市場營銷創(chuàng)新進(jìn)行相關(guān)探究。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代;市場營銷;理念;策略;創(chuàng)新

在全球一體化的趨勢日漸明顯的今天，我國也開始逐步進(jìn)入了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也給我國帶來了極大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，在新?jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)的管理理念與市場營銷方式也發(fā)生了新的變化。企業(yè)的生存與發(fā)展主要依賴于消費(fèi)者的市場需求，為了更好地適應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國的企業(yè)也開始有意識(shí)的進(jìn)行市場營銷理念改革，如何創(chuàng)新市場營銷成為了企業(yè)的首要解決問題。

一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代不僅帶來了人們生活水平的提高，還給不少行業(yè)帶去了大幅度的發(fā)展，交通運(yùn)輸業(yè)一直是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要部分，在經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，交通運(yùn)輸業(yè)實(shí)力一直在穩(wěn)步提升，其發(fā)展在很大程度上帶動(dòng)了我國市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與國力的不斷提升，我們同樣能夠看到，在不斷變化的國際經(jīng)濟(jì)形勢中，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在承受著更多的挑戰(zhàn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的如今，要想在國際經(jīng)濟(jì)浪潮中求得生存與發(fā)展，就必須要通過不斷的調(diào)整和推行積極政策來促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

但就我國目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，社會(huì)的進(jìn)步盡管給我國人民帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，但國家資源的消耗也在不斷加快，我國仍然處于資源短缺的階段，如果資源消耗過快無疑會(huì)影響到國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而隨著信息化的到來，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)于人才的需求也在不斷發(fā)生變化，信息化推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與變革，如何利用信息技術(shù)進(jìn)行資源創(chuàng)造，促進(jìn)企業(yè)之間的交流與信息共享，使企業(yè)擴(kuò)大自身水平擠入國際市場發(fā)展，也就成為了我國目前亟待解決的一大問題。

二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷創(chuàng)新

（一）策略創(chuàng)新

企業(yè)的營銷活動(dòng)指的是消費(fèi)者與企業(yè)之間所進(jìn)行的一種交易活動(dòng)，交易完成后雙方即終止交易關(guān)系，但隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，企業(yè)為了獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，保證自身產(chǎn)品的推廣度，往往會(huì)與消費(fèi)者有意識(shí)的建立起一個(gè)長期的聯(lián)系。這種交易關(guān)系的持續(xù)無疑能夠使企業(yè)在今后的發(fā)展中獲得更多潛在利益。企業(yè)處于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中，當(dāng)市場營銷開始擴(kuò)大時(shí)往往會(huì)影響到市場的消費(fèi)水平，引起供求變化，而企業(yè)只有讓自身和消費(fèi)者在營銷服務(wù)的過程中建立起長期信任合作的關(guān)系，才能夠更好的把握市場消費(fèi)需求變化，并以此來調(diào)整自身企業(yè)的發(fā)展方向，制定發(fā)展目標(biāo)。

一個(gè)企業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就要改變自身營銷策略，尤其是在知識(shí)型人才出現(xiàn)的現(xiàn)代社會(huì)，知識(shí)型營銷人員為我國企業(yè)的發(fā)展帶來了新的生機(jī)。我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要不斷對(duì)人力資源進(jìn)行開發(fā)，而企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過對(duì)營銷人員進(jìn)行知識(shí)型培養(yǎng)，建立營銷新策略，挖掘潛在的市場經(jīng)濟(jì)需求。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的企業(yè)大多是都是以產(chǎn)品為中心進(jìn)行營銷，而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的企業(yè)則開始注重以人為中心，著重培養(yǎng)企業(yè)營銷人員的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，同時(shí)利用營銷人員進(jìn)行市場潛在消費(fèi)需求激發(fā)，以此挖掘員工的內(nèi)在價(jià)值，真正做到以人為本的營銷理念。此外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的今天，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)充斥著全球的每一個(gè)地區(qū)，科技的進(jìn)步也在一定程度上帶來了企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，為了更好的滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，近年來以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)體系也開始興起，消費(fèi)者只要通過網(wǎng)絡(luò)即可輕松獲取所需信息，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了越來越多企業(yè)的主要營銷策略。

（二）理念創(chuàng)新

信息技術(shù)的發(fā)展使得全球進(jìn)入了市場化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，尤其是在科學(xué)技術(shù)研究日益進(jìn)步的今天，全球化經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了人們耳熟能詳?shù)脑~語，而跨國公司在現(xiàn)代科技背景下不斷興起，我國企業(yè)也開始面臨著發(fā)展的改革，大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊后開始正視自身企業(yè)的發(fā)展，意識(shí)到只有置身于國際經(jīng)濟(jì)形式中才能夠求得生存與發(fā)展。

因而，我國企業(yè)開始了轉(zhuǎn)變營銷理念之路，由單一的國內(nèi)營銷轉(zhuǎn)為全球化營銷，在國際市場的競爭機(jī)制下開展?fàn)I銷活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于企業(yè)改革而言，個(gè)性化經(jīng)營理念是重點(diǎn)，企業(yè)要改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷模式，創(chuàng)新營銷理念，通過劃分市場來采取一對(duì)一的營銷模式，針對(duì)有需求的客戶指定個(gè)性化的營銷方案，通過獲得客戶消費(fèi)滿意值來調(diào)整企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而要做好個(gè)性化營銷，首先就要與市場消費(fèi)者建立個(gè)性化聯(lián)系，充分把握市場動(dòng)態(tài)，掌握消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)個(gè)性化服務(wù)，以個(gè)性化產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的青睞。

此外，由于部分企業(yè)在員工管理方面還采用著傳統(tǒng)的硬式管理方法，管理人員與營銷工作人員之間缺乏必要的溝通，營銷人員在工作方面態(tài)度不積極，導(dǎo)致工作效率下降情況時(shí)有發(fā)生，而這些問題都會(huì)在一定的程度上影響到企業(yè)經(jīng)營。隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，企業(yè)營銷管理理念也開始創(chuàng)新和改革，柔性管理理念在企業(yè)管理方面受到了巨大的青睞，尤其是在綜合型人才的層出的今天，柔性管理理念無疑能夠有效促進(jìn)管理人員與營銷人員的溝通， 培養(yǎng)營銷人員創(chuàng)造性思維與主觀能動(dòng)性，從而使其更好地為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語

綜上所述，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)要想占領(lǐng)市場，贏取市場求得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須及時(shí)創(chuàng)新市場營銷理念，以新經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征為基礎(chǔ)制定適合自身企業(yè)發(fā)展的路線，制定企業(yè)生存戰(zhàn)略，真正在瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)中占有長久的一席之地。

參考文獻(xiàn)：

［1］王錫兵.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷發(fā)展新趨勢及其應(yīng)對(duì)策略分析［J］.商,2013(1):76-77.

［2］王惠穎.探討新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷的發(fā)展新趨勢［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2013(15):425.