鐘超蘭

摘要：隨著全球化進(jìn)程不斷加快，國(guó)家形象日漸重要。根據(jù)皮尤國(guó)際民調(diào)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)形象的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)存在巨大差異。

關(guān)鍵詞：中國(guó)崛起；國(guó)家形象；皮尤民調(diào)一、中國(guó)人與中國(guó)形象

中國(guó)人對(duì)自己國(guó)家的評(píng)價(jià)長(zhǎng)期處于一個(gè)相當(dāng)高的水平，并且呈現(xiàn)平緩上升的趨勢(shì)，在2010年達(dá)到了最高值97%。許多學(xué)者對(duì)此也有所解釋，首先，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，改革開放是中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的開端，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡，經(jīng)過30多年的艱苦奮斗，中國(guó)GDP總量排到世界第二，成為了全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)正在逐步由中低收入國(guó)家向中等收入國(guó)家發(fā)展。其次，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使千千萬(wàn)萬(wàn)的人擺脫了貧困，城鎮(zhèn)化不斷加快，人們逐漸能接受城市的生活習(xí)慣和各種新觀念。最后，迅猛的發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)著中國(guó)的文化和政治環(huán)境，新一代接收了來(lái)自國(guó)外的先進(jìn)企業(yè)管理理念和生活理念，在潛移默化中改變著人們的思考方式和行為方式，人民自主性和積極性更高，不斷探索適合中國(guó)國(guó)情的具有中國(guó)特色的發(fā)展道路。因此，可以說人民的生活水平和質(zhì)量發(fā)生了翻天覆地的改變，幸福感得到巨大提升，正如李世默曾在TED演講中說到：皮尤國(guó)際民調(diào)數(shù)據(jù)表明有98%的80后對(duì)中國(guó)未來(lái)的發(fā)展充滿信心，認(rèn)為未來(lái)自己會(huì)更好的占到82%。種種跡象表明，國(guó)人對(duì)于中國(guó)形象是高度肯定和支持的，對(duì)正處于轉(zhuǎn)型階段的祖國(guó)表示空前的認(rèn)同。

二、 外國(guó)人與中國(guó)形象

國(guó)內(nèi)民眾對(duì)自己國(guó)家的高度認(rèn)可也說明了公眾對(duì)國(guó)家高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的凝聚力。但是國(guó)家形象不僅僅是國(guó)內(nèi)民眾的評(píng)價(jià)和認(rèn)可，國(guó)際社會(huì)對(duì)一個(gè)國(guó)家形象的評(píng)價(jià)也是至關(guān)重要的，曾提出“北京共識(shí)”的美國(guó)著名學(xué)者雷默在《淡色中國(guó)》里面的觀點(diǎn)，“中國(guó)如何看待自己并不重要，真正的關(guān)鍵在于國(guó)際社會(huì)如何看待中國(guó)?！?/p>

各國(guó)從2005年到2013年的數(shù)據(jù)中，對(duì)中國(guó)的贊同率普遍存在下降，只是下降程度有所不同，但也不乏有上升的國(guó)家，上升趨勢(shì)比較明顯的有拉美國(guó)家：巴西、墨西哥和阿根廷，和非洲國(guó)家：肯尼亞和坦桑尼亞，對(duì)中國(guó)好感度總是呈現(xiàn)高度贊同的四個(gè)國(guó)家（均值在70%左右）依次是巴基斯坦、尼日利亞、印尼和肯尼亞，相比之下日本、土耳其和印度（均值在20%左右）對(duì)中國(guó)存在比較低的贊同率，歐洲國(guó)家和美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)的贊同率呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)，其均值都在40%上下波動(dòng)。

各國(guó)對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)和看法是存在明顯差異的，許多學(xué)者對(duì)此有所分析，劉少華認(rèn)為，影響國(guó)際社會(huì)公眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象評(píng)價(jià)的因素主要有以下幾個(gè)方面：其一，社會(huì)制度的差異；第二，意識(shí)形態(tài)因素；其三，文化交流的制約；其四，國(guó)際傳播能力的制約。上述四點(diǎn)影響因素有一定的道理，但是隨著世界格局的不斷變化，影響國(guó)際社會(huì)公眾對(duì)中國(guó)形象評(píng)價(jià)的因素遠(yuǎn)不止這些。各國(guó)之間存在的歷史因素也不容忽視，如中國(guó)與日本之間的復(fù)雜情感是影響日本對(duì)中國(guó)評(píng)價(jià)的重要影響因素。也有學(xué)者認(rèn)為中國(guó)的崛起和中國(guó)在全球中的經(jīng)濟(jì)地位決定了中國(guó)形象，也就是所謂的硬實(shí)力決定軟實(shí)力，通過瀏覽2005年到2013年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)各國(guó)對(duì)中國(guó)打分，中國(guó)在這期間經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，GDP平均每年都以8%的速度增長(zhǎng)，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但這期間明顯發(fā)現(xiàn)歐洲各國(guó)對(duì)中國(guó)的認(rèn)同率并沒有隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，有些國(guó)家不僅沒有呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，甚至還呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

三、國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)形象評(píng)價(jià)差異分析

中國(guó)形象值得研究的起點(diǎn)基于全球化的今天，中國(guó)的崛起以及中國(guó)對(duì)世界各國(guó)的深刻影響。皮尤國(guó)際民調(diào)顯示，中國(guó)人對(duì)自己國(guó)家的認(rèn)同感（平均90%左右）是相當(dāng)之高的。只看到國(guó)內(nèi)人民對(duì)自己的評(píng)價(jià)和認(rèn)同是相當(dāng)片面的而且是不成熟的，因此，必須重視除中國(guó)以外其他各國(guó)對(duì)中國(guó)的認(rèn)同感和評(píng)價(jià)。

1. 國(guó)家利益與中國(guó)形象

中國(guó)是否考慮到他國(guó)利益與中國(guó)形象之間的關(guān)系，以2013年為基準(zhǔn)，歐洲和北美各國(guó)普遍較低，非洲各國(guó)較高，而南美各國(guó)和亞洲中東各國(guó)則是波動(dòng)，有較高值也有極低值，較高值有肯尼亞、尼日利亞和南非等國(guó)家，極低值有日本、西班牙、英國(guó)、韓國(guó)和土耳其等國(guó)家。各國(guó)對(duì)中國(guó)形象評(píng)價(jià)和認(rèn)同率高低升降幾乎一致。因此，可以初步認(rèn)為中國(guó)是否考慮到本國(guó)利益與評(píng)價(jià)中國(guó)形象之間是存在密切關(guān)系的。

2. 受影響程度與中國(guó)形象

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)開始進(jìn)入全面的發(fā)展時(shí)期，隨著綜合實(shí)力的不斷提高，中國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)的影響力也逐步增大，各國(guó)受中國(guó)影響的程度與各國(guó)對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)同感之間有關(guān)系嗎？通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2008年，美國(guó)公眾認(rèn)為受中國(guó)影響比例為76%，美國(guó)公眾對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)同率為39%。根據(jù)特定的宏觀大背景和具體年份，2008年的美國(guó)因?yàn)榇钨J危機(jī)的影響，必須與中國(guó)保持比較密切的聯(lián)系來(lái)緩解危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響，因此，08年美國(guó)公眾認(rèn)為美國(guó)受中國(guó)影響的比例占得很高，但是認(rèn)同率卻沒有因?yàn)檫@一因素而得到大幅提高，也沒有因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的成功舉辦而得到提高，反而媒體報(bào)道的一些負(fù)面事件如08年上半年西藏發(fā)生的“3.14事件”而影響大眾對(duì)中國(guó)形象的評(píng)價(jià)和打分。

3. 合作伙伴與中國(guó)形象

自中國(guó)改革開放以來(lái)，制定了“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”的國(guó)際戰(zhàn)略，市場(chǎng)活躍度提高，特別是2001年中國(guó)加入世貿(mào)組織，更是大步邁上了經(jīng)濟(jì)全球化的步子，與世界接軌，因此，在當(dāng)今與中國(guó)合作的國(guó)家并成為貿(mào)易伙伴的國(guó)家逐年上漲，從進(jìn)出口貿(mào)易量上能反映出這一現(xiàn)象。首先，歐美各國(guó)把中國(guó)視為合作伙伴的比例大概在20%上下浮動(dòng)，而南美和非洲各國(guó)對(duì)則表現(xiàn)出較高的認(rèn)同，情況比較復(fù)雜的則出現(xiàn)在中東和亞洲各國(guó)，高低起伏特別明顯，極低值還是出現(xiàn)在日本和土耳其和英國(guó)，較高值則是巴基斯坦和非洲各國(guó)。接著，對(duì)應(yīng)各國(guó)對(duì)中國(guó)打分和評(píng)價(jià)來(lái)看，把中國(guó)視為合作伙伴意愿較高的非洲和拉美各國(guó)對(duì)中國(guó)評(píng)價(jià)都相對(duì)較高，而日本和土耳其各國(guó)對(duì)這兩項(xiàng)內(nèi)容比例都屬于極低值，處于中間狀態(tài)的歐美各國(guó)對(duì)把中國(guó)視為合作伙伴與評(píng)價(jià)打分也大體一致。

4. 經(jīng)濟(jì)認(rèn)同與中國(guó)形象

“中國(guó)崛起”給各國(guó)留下了深刻印象，后面各國(guó)學(xué)者也曾提出相應(yīng)的概念，比較有名的學(xué)者喬舒亞?庫(kù)珀?雷默又提出了“北京共識(shí)”，這引起了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)模式的熱議。那么各國(guó)對(duì)中國(guó)作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的認(rèn)同與各國(guó)對(duì)中國(guó)形象的評(píng)價(jià)和打分有關(guān)系嗎？歐美各國(guó)普遍認(rèn)為未來(lái)中國(guó)將作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，其次再是亞洲和非洲等國(guó)，對(duì)此認(rèn)同率較低的是墨西哥、日本和土耳其，這一認(rèn)識(shí)很明顯與各國(guó)對(duì)中國(guó)形象的評(píng)價(jià)和認(rèn)同不太一致。從側(cè)面說明中國(guó)高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)他國(guó)給中國(guó)形象評(píng)價(jià)高低影響是非常小的，這個(gè)結(jié)果可能會(huì)出乎讀者的預(yù)料，特別是中國(guó)人的預(yù)料，因?yàn)橹袊?guó)公眾給中國(guó)形象評(píng)價(jià)如此之高是與中國(guó)快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開的，而國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)形象評(píng)價(jià)和打分不僅僅是停留在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上面，他們則是另一番看法，特別是歐美各國(guó)則更強(qiáng)調(diào)和看重人權(quán)，自由和人民的生存環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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[3]馬凌，等：2009年全球輿論調(diào)查中的中國(guó)國(guó)家形象，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010.5.第10卷第3期