哈艷秋?齊亞寧

摘要：國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，隨著中國(guó)綜合實(shí)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升，國(guó)家形象傳播越來(lái)越受到人們的重視。主流媒體在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮著重要的作用，近年來(lái)我國(guó)主流媒體在重大事件報(bào)道中國(guó)家形象傳播方面取得了一些成就，在重大事件報(bào)道中主流媒體要注意國(guó)家形象傳播的策略，努力提升國(guó)家形象，從而為中國(guó)的發(fā)展?fàn)I造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：中國(guó)主流媒體；重大事件；國(guó)家形象；傳播策略

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：CN61-1487-（2016）11-0009-04

隨著全球化趨勢(shì)的發(fā)展，國(guó)家之間的交流合作增多，中國(guó)在世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，中國(guó)國(guó)家形象穩(wěn)步提升。2015年3月18日在北京發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》調(diào)查顯示，中國(guó)形象的國(guó)際認(rèn)可度穩(wěn)步提升，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的治國(guó)理政能力受到廣泛認(rèn)可。[1]國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家的整體實(shí)力的體現(xiàn)，具有很強(qiáng)的影響力。媒體是國(guó)家形象傳播的重要載體，在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮著重要作用。有學(xué)者就提出國(guó)家形象是主權(quán)國(guó)家在國(guó)際新聞流動(dòng)中所形成的形象，或者說(shuō)是國(guó)家在國(guó)際新聞媒介的新聞和言論報(bào)道中所呈現(xiàn)出的形象。”[2]國(guó)家形象傳播對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)國(guó)內(nèi)人民的凝聚力，對(duì)外也有助于在國(guó)際舞臺(tái)上展示鮮明的國(guó)家形象。在全球化背景之下，如何有效地進(jìn)行國(guó)家形象傳播值得研究。

重大事件是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)發(fā)生的大事情，包括政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、文化等領(lǐng)域的重大事件，也包括突發(fā)災(zāi)難性事故。重大事件因其強(qiáng)大的影響力能夠引起人們的廣泛關(guān)注，是國(guó)家形象傳播的很好契機(jī)。媒體對(duì)重大事件的報(bào)道往往會(huì)影響國(guó)際社會(huì)對(duì)一國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知，因此主流媒體在重大事件報(bào)道時(shí)要注意報(bào)道策略，維護(hù)國(guó)家利益和形象。在2014年APEC峰會(huì)、博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)、2015年6月1日長(zhǎng)江沉船事故等這些重大事件發(fā)生后，我國(guó)的主流新聞媒體不僅及時(shí)完成了對(duì)事件的報(bào)道，而且通過(guò)重大事件報(bào)道傳播了中國(guó)負(fù)責(zé)任的、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家形象。

一、主流媒體在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮的作用

主流媒體一般是指那些具備一定規(guī)模、獲得社會(huì)的一致認(rèn)可，并且具有較大影響力的媒體。在中國(guó)主流媒體具有權(quán)威地位和廣泛的影響，以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等為代表的中央級(jí)新聞媒體和以各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市） 黨報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)為代表的區(qū)域性媒體是中國(guó)主流媒體的典型代表。主流媒體在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮著重要的作用，我們黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也非常重視主流媒體的國(guó)際傳播，在2015年5月，習(xí)近平總書記對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》海外版創(chuàng)刊30周年作了重要批示：用海外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。[3]中國(guó)主流媒體的報(bào)道已經(jīng)成為了國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的一個(gè)窗口，在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮著積極的作用。

（一）主流媒體是國(guó)家形象傳播的重要渠道

隨著全球化趨勢(shì)的發(fā)展，國(guó)家之間的信息交流更加頻繁，主流媒體的國(guó)際傳播對(duì)于國(guó)家形象傳播產(chǎn)生著很大影響。主流媒體以其權(quán)威性、可信性等在信息傳播方面具有優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)家形象傳播的重要渠道。2015年6月1日發(fā)生的長(zhǎng)江沉船事故，迅速引起了國(guó)際各大媒體的關(guān)注，CNN、《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、《衛(wèi)報(bào)》、《讀賣新聞》、路透社、美聯(lián)社、法新社等都對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道，這些國(guó)際主流媒體都主要援引來(lái)自新華社、央視和《人民日?qǐng)?bào)》等中國(guó)主流媒體對(duì)該事件的報(bào)道。如CNN在北京時(shí)間6月2日中午11點(diǎn)左右，報(bào)道了題為《中國(guó)載458人客船在長(zhǎng)江沉沒(méi)》的突發(fā)新聞，并在網(wǎng)頁(yè)版和客戶端推送，文字報(bào)道基本都是引自中央電視臺(tái)和新華社的報(bào)道。北京時(shí)間上午11點(diǎn)左右，CNN網(wǎng)站推出時(shí)長(zhǎng)3分多鐘的視頻報(bào)道，主持人與CNN駐北京記者進(jìn)行了連線，報(bào)道還對(duì)事故發(fā)生時(shí)當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r進(jìn)行了分析。[4]中國(guó)主流媒體在重大事件后及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道事實(shí)，讓國(guó)際社會(huì)了解事件的真相，可以避免因信息流通不暢而造成國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的誤解。

（二）主流媒體為國(guó)家形象的有效傳播提供了客觀保障

主流媒體不僅在信息發(fā)布方面具有權(quán)威性，而且受眾面廣、影響力大，這為國(guó)家形象的有效傳播提供了客觀保障。在重大事件發(fā)生后，國(guó)際媒體更愿意選擇從一個(gè)國(guó)家的主流媒體獲取相關(guān)信息，因此一個(gè)國(guó)家的主流媒體對(duì)重大事件的報(bào)道會(huì)直接影響國(guó)際社會(huì)對(duì)該事件的看法，主流媒體在國(guó)家形象傳播中的作用不容忽視。中國(guó)主流媒體的新聞報(bào)道不僅對(duì)國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)大的影響力，而且這些主流媒體的國(guó)際傳播能力也很強(qiáng)，重大事件報(bào)道經(jīng)常被國(guó)外媒體轉(zhuǎn)載，有學(xué)者就認(rèn)為“主流媒體的國(guó)際傳播力是塑造國(guó)家形象、提高國(guó)家軟實(shí)力的重要因素?！盵5]在2014年APEC峰會(huì)時(shí)，中央電視臺(tái)作為唯一的國(guó)家級(jí)電視媒體，動(dòng)用綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國(guó)際頻道、外語(yǔ)頻道等多個(gè)頻道報(bào)道APEC會(huì)議。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道作為APEC會(huì)議報(bào)道的主陣地，多角度聚焦，全方位報(bào)道，利用直播、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、權(quán)威專家解讀等多種形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布每場(chǎng)會(huì)議的重要內(nèi)容，并且全天滾動(dòng)播出APEC會(huì)議所有資訊。[6]中央電視臺(tái)憑借其強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)及國(guó)際影響力，在報(bào)道APEC峰會(huì)時(shí)充分融入中國(guó)元素，體現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)涵，向世界人民展現(xiàn)了具有大國(guó)風(fēng)范的中國(guó)國(guó)家形象。

（三）主流媒體在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮著橋梁的作用

國(guó)家形象直接關(guān)系到一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的聲譽(yù)，良好的國(guó)家形象可以為一國(guó)的發(fā)展提供和諧的外部環(huán)境。國(guó)家形象傳播需要持久地展開，而主流媒體具有較大的影響力，可以通過(guò)潛移默化的方式影響人們的認(rèn)知，使得國(guó)家形象逐漸獲得大眾的認(rèn)同。國(guó)家形象傳播是一個(gè)開放式的傳播，既需要向外輸出信息，也需要了解公眾的評(píng)價(jià)。主流媒體能夠架起國(guó)家形象傳播中內(nèi)外溝通的橋梁，可以通過(guò)新聞報(bào)道讓國(guó)內(nèi)公眾了解其他國(guó)家對(duì)于本國(guó)的評(píng)價(jià)，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整國(guó)家形象傳播策略，更好地傳播一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象。在2015年長(zhǎng)江沉船事故發(fā)生后，《環(huán)球時(shí)報(bào)》在一篇報(bào)道《長(zhǎng)江沉船迎來(lái)最傷痛時(shí)刻 “東方之星”重新浮出水面》中就提到了路透社、韓國(guó)YTN電視臺(tái)、韓聯(lián)社、德國(guó)新聞電視臺(tái)、法新社、《費(fèi)加羅報(bào)》、CNN、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等其他國(guó)家新聞媒體對(duì)該事件的報(bào)道，讓中國(guó)公眾了解其他國(guó)家媒體對(duì)該事件的評(píng)價(jià)，在交流和溝通中表明中國(guó)的立場(chǎng)，讓國(guó)際社會(huì)更加深入地了解中國(guó)。

二、中國(guó)主流媒體在重大事件報(bào)道中國(guó)家形象傳播方面取得的經(jīng)驗(yàn)

國(guó)家形象具有可塑性，可以通過(guò)傳播和溝通來(lái)進(jìn)行塑造。重大事件往往能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引公眾的廣泛關(guān)注，引發(fā)全球媒體爭(zhēng)相報(bào)道，如重要的國(guó)際首腦會(huì)議、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、重要事件的紀(jì)念活動(dòng)、突發(fā)事件等都很容易引發(fā)國(guó)際社會(huì)的密切關(guān)注，這也為國(guó)家形象傳播提供了很好的時(shí)機(jī)。近些年中國(guó)的主流媒體積極探索在重大事件報(bào)道中的國(guó)家形象傳播，取得了一些經(jīng)驗(yàn)。

（一）在重大事件發(fā)生后堅(jiān)持公開透明原則，積極報(bào)道政府作為

近些年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)家實(shí)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)正在以一個(gè)大國(guó)形象崛起。重大事件報(bào)道可以成為國(guó)家對(duì)外推廣的有效平臺(tái)，幫助政府樹立良好的形象。主流媒體在重大事件報(bào)道中反映政府處置事件的態(tài)度和行動(dòng)，也是對(duì)國(guó)家形象的一種展示。在全球化背景之下，重大事件中所體現(xiàn)的國(guó)家形象更具有說(shuō)服力和影響力。在重大事件發(fā)生后政府公開透明通報(bào)事件進(jìn)展，讓媒體近距離采訪報(bào)道，既可以讓人們及時(shí)了解事件進(jìn)展情況，也有利于塑造政府負(fù)責(zé)任的良好形象。近些年中國(guó)政府也意識(shí)到了信息公開的重要性，2008 年5月1日實(shí)施的《中華人民共和國(guó)政府信息公開條例》就明確界定了政府信息公開的范圍和程度，如在2008年汶川地震發(fā)生后，中國(guó)政府就采取了開放的態(tài)度，這種開放和透明獲得了大部分西方媒體的好評(píng)。2014年8月3日云南魯?shù)榈卣鸢l(fā)生后，中國(guó)的主流媒體積極報(bào)道政府、社會(huì)各界展開的救援活動(dòng)，及時(shí)報(bào)道救援的進(jìn)展情況，讓國(guó)際社會(huì)了解在面對(duì)突發(fā)災(zāi)難的時(shí)候，中國(guó)政府積極應(yīng)對(duì)，人民群眾團(tuán)結(jié)一致抗震救災(zāi)，信息公開透明使得謠言無(wú)所遁形。

（二）主動(dòng)設(shè)置議題，提升國(guó)家形象

在重大事件報(bào)道中，主流媒體可以通過(guò)設(shè)置議題，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，來(lái)傳播國(guó)家形象。作為中國(guó)的主流媒體，在重大事件報(bào)道時(shí)要優(yōu)化資源配置，報(bào)道要有建設(shè)性，并要體現(xiàn)對(duì)人的尊重，體現(xiàn)黨和國(guó)家對(duì)人民的關(guān)心。在2014年APEC北京峰會(huì)時(shí)，中國(guó)主流媒體就結(jié)合習(xí)近平主席在APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議上的重要講話和重要活動(dòng)，主動(dòng)設(shè)置議題，在新聞報(bào)道中介紹我國(guó)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)所取得的成就，展示了良好的國(guó)家形象?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在2014年11月7日發(fā)表《懷柔，因APEC而改變》介紹了懷柔生態(tài)、交通、文化的發(fā)展；11月8日發(fā)表《“一帶一路”，APEC涌動(dòng)新機(jī)遇》，文中提到“中國(guó)誠(chéng)心誠(chéng)意對(duì)待沿線國(guó)家，言必信、行必果的實(shí)際行動(dòng)正在國(guó)際社會(huì)贏得越來(lái)越多的認(rèn)可。”[7]11月11日發(fā)表《APEC進(jìn)程惠及千萬(wàn)百姓家》反映了中國(guó)百姓受惠于亞太合作以及亞太經(jīng)濟(jì)的繁榮。通過(guò)這些報(bào)道既反映了亞太合作給中國(guó)帶來(lái)的改變，也將開放、進(jìn)步的中國(guó)國(guó)家形象展現(xiàn)在世人眼前。

（三）及時(shí)發(fā)聲，掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)

近些年中國(guó)主流媒體的國(guó)際傳播力有所提升，在重大事件上主流媒體及時(shí)發(fā)聲，傳遞中國(guó)聲音，維護(hù)了國(guó)家形象。重大事件都具有較強(qiáng)的影響力，主流媒體要及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確地將事件全面反映，牢牢掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，為政府和人民贏得國(guó)際輿論的支持。2010年玉樹地震發(fā)生后中國(guó)政府立刻把抗震救災(zāi)作為工作重點(diǎn)，報(bào)紙、廣播、電視等主流媒體都發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)積極展開對(duì)玉樹地震救援情況的立體化報(bào)道，同時(shí)也向國(guó)際社會(huì)展示了中國(guó)政府以人為本、關(guān)注民生的形象，有效提升了中國(guó)國(guó)家形象。2014年3月1日昆明火車站暴力恐怖事件造成了31人遇難百余人受傷，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等中國(guó)主流媒體對(duì)該案件的偵破情況和傷員救助情況進(jìn)行了及時(shí)地報(bào)道，展示了黨和政府對(duì)這一事件的高度重視，此外還報(bào)道了中國(guó)社會(huì)各界對(duì)這起暴力恐怖事件的強(qiáng)烈譴責(zé)，向國(guó)際社會(huì)展示了中國(guó)政府和人民反恐的決心，為中國(guó)贏得了國(guó)際社會(huì)的支持。

三、重大事件報(bào)道中主流媒體國(guó)家形象傳播策略

國(guó)家形象傳播非常復(fù)雜，是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的工程，主流媒體要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，循序漸進(jìn)地提升國(guó)家形象，為中國(guó)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

（一）堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)，國(guó)際表達(dá)

中國(guó)主流媒體在重大事件中要掌握話語(yǔ)權(quán)，發(fā)出中國(guó)聲音，積極引導(dǎo)國(guó)際輿論走勢(shì)，塑造和傳播中國(guó)良好的國(guó)家形象，不斷加深國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的理解。作為中國(guó)的主流媒體來(lái)說(shuō)，在對(duì)重大事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)始終要堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)國(guó)際表達(dá)，及時(shí)傳播中國(guó)聲音，采用符合國(guó)際傳播規(guī)律的話語(yǔ)表達(dá)，讓世界聽懂中國(guó)聲音，維護(hù)國(guó)家利益，改變中國(guó)在國(guó)際輿論舞臺(tái)上的被動(dòng)局面。2015年3月，博鰲亞洲論壇在中國(guó)海南博鰲舉辦2015年年會(huì)，世界上很多媒體都十分關(guān)注，中國(guó)主流媒體在報(bào)道時(shí)始終堅(jiān)持了中國(guó)立場(chǎng)、國(guó)際表達(dá)，全方位地展示了中國(guó)良好的國(guó)家形象。中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國(guó)際頻道、英語(yǔ)新聞?lì)l道及西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)頻道采用多種語(yǔ)言對(duì)此次論壇進(jìn)行了報(bào)道，為國(guó)際公眾了解此次論壇提供了暢通的渠道，傳播了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、勇于承擔(dān)責(zé)任的大國(guó)形象。

（二）注意平衡報(bào)道，反映各方聲音

重大事件往往較為復(fù)雜，會(huì)引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，很容易產(chǎn)生不同的聲音。主流媒體在報(bào)道重大事件時(shí)要注意平衡報(bào)道，“平衡就是在突出報(bào)道一種主要因素時(shí)，還要顧及其他因素，特別是相反的因素；在突出報(bào)道一種主要意見時(shí)，還要注意點(diǎn)出其他意見，特別是相反的意見?！盵8]平衡報(bào)道可以兼容多種聲音，將事件的各個(gè)方面都反映出來(lái)，還原事件真相，使得新聞報(bào)道更加具有說(shuō)服力，也有利于增強(qiáng)主流媒體的公信力。在2015年長(zhǎng)江沉船事故發(fā)生后，中國(guó)主流媒體在報(bào)道救援工作的進(jìn)展之外，還積極報(bào)道政府對(duì)事故的處理、沉船的原因、家屬的反應(yīng)、災(zāi)難的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等，盡可能全面報(bào)道事實(shí)，讓公眾了解真相，同時(shí)也展現(xiàn)了政府面對(duì)災(zāi)難積極作為、中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一致的國(guó)家形象。

（三）堅(jiān)持新聞報(bào)道的客觀性，塑造公正、開放的中國(guó)國(guó)家形象

真實(shí)性是新聞的生命，在重大事件報(bào)道時(shí)媒體需要以事實(shí)為基礎(chǔ)，堅(jiān)持新聞報(bào)道的客觀性，滿足受眾對(duì)于信息的公開、透明的需求，這也能塑造公正、開放的中國(guó)媒體形象，有學(xué)者就提出“要樹立我國(guó)良好的國(guó)家形象，首先要樹立我國(guó)媒體公正、可信的傳播者形象?！盵9]主流媒體在對(duì)國(guó)內(nèi)重大事件報(bào)道要及時(shí)、公正的進(jìn)行報(bào)道，充分掌握話語(yǔ)權(quán)的主動(dòng)性。重大事件中的突發(fā)危機(jī)事件特別考驗(yàn)政府應(yīng)對(duì)能力，這也是政府形象塑造的一個(gè)重要時(shí)機(jī)，主流媒體應(yīng)需要以最快的速度向公眾提供事件的相關(guān)信息。此外，還要重視報(bào)道政府應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)事件的措施和效果，這能傳播中國(guó)勇于承擔(dān)責(zé)任、積極采取補(bǔ)救措施的這樣一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，為政府贏得輿論支持。2015年6月1日長(zhǎng)江沉船事故引發(fā)了全國(guó)人民和國(guó)際社會(huì)的關(guān)注，事故發(fā)生后，《人民日?qǐng)?bào)》6月3日頭版發(fā)表了兩篇消息，報(bào)道了在事件發(fā)生后，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視該事件，習(xí)近平總書記做出重要批示要求國(guó)務(wù)院即派工作組趕赴現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)搜救工作，李克強(qiáng)總理以及有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志在現(xiàn)場(chǎng)指揮救援工作的情況，并在頭版顯著位置配發(fā)了一條《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論員文章《安全防線一刻不能松懈》，提出要“強(qiáng)化維護(hù)公共安全的措施，確保人民生命安全”[10]作為中國(guó)的主流媒體新華社、《人民日?qǐng)?bào)》及時(shí)報(bào)道政府應(yīng)對(duì)措施，積極爭(zhēng)取輿論的支持。

（四）真誠(chéng)溝通，消除誤解

隨著中國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，某些西方國(guó)家新聞媒體對(duì)于中國(guó)的日益強(qiáng)大感到不安，在一些重大事件報(bào)道中過(guò)于渲染矛盾與沖突，借機(jī)指責(zé)中國(guó)政府，這極大損害了中國(guó)的國(guó)家形象。在長(zhǎng)江沉船事故發(fā)生后，日本很多新聞媒體在報(bào)道此事時(shí)，就中國(guó)隱瞞事故、拒絕外媒采訪、中國(guó)船只問(wèn)題等進(jìn)行了鋪天蓋地的報(bào)道。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》聲稱，經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，使中國(guó)成了世界的焦點(diǎn)。但是，像本周發(fā)生在長(zhǎng)江上的這種危機(jī)表明，中國(guó)政府仍然不愿意采取透明的方式，盡管這起數(shù)十年來(lái)亞洲最嚴(yán)重的江上災(zāi)難，已經(jīng)吸引到越來(lái)越多來(lái)自國(guó)際社會(huì)的審視。[11]實(shí)際上中國(guó)政府在此次沉船事故中積極展開救援工作，中國(guó)政府領(lǐng)導(dǎo)人親赴一線指導(dǎo)救援工作，媒體也進(jìn)行了及時(shí)、透明的報(bào)道，而西方一些媒體的報(bào)道歪曲了事實(shí)，在一定程度上使得中國(guó)國(guó)家形象受損。

處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，社會(huì)矛盾時(shí)有出現(xiàn)，一些西方媒體抓住中國(guó)的環(huán)境、社會(huì)保障、民族宗教等方面負(fù)面信息不放，大面積報(bào)道這些負(fù)面問(wèn)題，甚至有些外國(guó)媒體故意捏造事實(shí)抹黑中國(guó)國(guó)家形象，給中國(guó)造成不利的國(guó)際輿論環(huán)境。面對(duì)這些西方媒體的做法中國(guó)的主流媒體要明確傳播目標(biāo)，制定詳細(xì)地傳播計(jì)劃，本著寬容的心態(tài)真誠(chéng)溝通，告訴世界人民有關(guān)事件的真相，用中國(guó)聲音影響國(guó)際輿論，盡可能地消除誤解，增進(jìn)其他國(guó)家人民對(duì)中國(guó)的了解。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)國(guó)家形象傳播有利于其他國(guó)家人民更好地了解中國(guó)，也能促使中國(guó)人民和世界人民進(jìn)行深入地交流與合作。對(duì)于中國(guó)主流媒體來(lái)說(shuō)，國(guó)家形象傳播是一項(xiàng)復(fù)雜又艱巨的任務(wù)。中國(guó)主流媒體要發(fā)揮在國(guó)家形象傳播中的積極作用，不斷提升自身的國(guó)際傳播能力，在重大事件報(bào)道中采取有效的策略傳播中國(guó)國(guó)家形象，為中國(guó)的和平崛起創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：哈艷秋，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。

齊亞寧，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授。

（責(zé)任編輯：薛耀晗）