傳播策略
- 受眾分析視角下的“她綜藝”傳播策略
的傳播特征和傳播策略進行研究。研究表明，《樂隊的海邊》在傳播特征上表現(xiàn)出展現(xiàn)獨立樂觀的女性形象、強調工作和生活的表達、搭建女性喜愛的傳播情境、以開放式節(jié)目產制推進用戶參與的傳播特征；從受眾分析的角度看，《樂隊的海邊》表現(xiàn)出精準聚焦目標群體、尋找受眾喜愛的女性角色、深度挖掘具有時代感的內容題材、構建與目標受眾相契合的表達方式等傳播策略?！娟P鍵詞】她綜藝；樂隊的海邊；受眾分析；傳播特征；傳播策略【基金項目】本文系遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目：基于CiteSpac
新聞世界 2024年1期2024-01-29
- 論析國潮美妝品牌毛戈平的品牌傳播策略
方式。多元的傳播策略提升了品牌黏性，使其在美妝市場展現(xiàn)出強大的生命力?！娟P鍵詞】品牌傳播；國潮；美妝；毛戈平；傳播策略隨著年輕消費者對本土美妝產品質量認可度的提高，國潮美妝品牌的市場規(guī)模持續(xù)增長。安永在其發(fā)布的《“美妝”國潮升級中國制造》中預測，到 2025 年，我國化妝品消費行業(yè)的總體市場規(guī)模將達到6266 億元。毛戈平作為新晉國潮美妝品牌，其營收占比從總公司2020年度的87.57%上漲至2022年度的95.24%，市場知名度一路走高。這得益于品牌多元
新聞世界 2024年1期2024-01-29
- 版權反壟斷背景下數(shù)字音樂傳播策略研究
網易云音樂；傳播策略中圖分類號：G231 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）01-0100-05基金項目：2021年湖北省高等學校省級教學改革研究項目：“智媒時代大學生媒介素養(yǎng)教育創(chuàng)新路徑研究”階段性成果（W20210051）。一、引 言數(shù)字音樂是指利用網絡或無線網絡傳送，以數(shù)碼形式保存，并且可使用數(shù)字技術進行處理的音樂[1]。數(shù)字音樂作品的版權是權利人在固定期限內對其創(chuàng)作或擁有的數(shù)字音樂所享有的一系列權利。目前，數(shù)字音樂因優(yōu)勢眾多而
今傳媒 2024年1期2024-01-16
- 《國潮盛典》中國潮文化的媒介傳播研究
國潮盛典》的傳播策略，提出了新的分析視角和框架，旨在為傳承東方美學、構建國潮審美提供新的研究視角。關鍵詞：國潮文化；媒介；國潮盛典；傳播策略中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）01-0049-04一、引 言2018年，在stussy、OFF-WHITE等國際潮牌銷量持續(xù)看漲的同時，以國內明星潮牌、獨立設計師品牌為代表的新興潮牌在銷量、影響力等方面也在快速增長。技術進步、藝術創(chuàng)新、文化自覺、心理需求以及市場導向等
今傳媒 2024年1期2024-01-16
- 文化“出?！钡闹袊咨c傳播策略
；中國底色；傳播策略中圖分類號：G0? ? ?文獻標識碼：A? ? ?文章編號：1004-3160（2023）06-0042-10文化關乎國本、國運。隨著我國綜合實力和國際影響力的日益增強，“中華文化發(fā)揚光大和走出去的廣度和深度不斷擴大，國家文化版圖正朝著于我有利的方向演變”[1]203。由于西方話語霸權主義、意識形態(tài)偏見與高低語境國家傳播壁壘，當前中國“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的話語困境仍難以消弭。為了塑造中國親和的國際形象，增強中華文明的生
湖湘論壇 2023年6期2023-12-06
- “一帶一路”視角下城市形象和文化傳播策略研究
；城市文化；傳播策略“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，是中國國家主席習近平于2013年9月和10月分別提出的合作倡議。廣袤的中國大地蘊藏著古老文明和豐富文化，城市是容納這些內容的主要容器，承載著文明的變遷，也因地域差異擁有著不同的特色烙印[1]。在中國，各大城市都有著獨特的文化體系，并通過建筑、人文風貌、城市形象得以呈現(xiàn)。隨著城市的快速發(fā)展，文明城市建設進程不斷加快，文化個性隨之成了城市形象的最好宣傳和魅力所在。為此，面對“
美與時代·城市版 2023年9期2023-11-05
- 融媒體視域下鄉(xiāng)村文化傳播策略研究
鄉(xiāng)村文化 傳播策略 鄉(xiāng)村公共服務文化【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2023）6-053-05【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.6.008“鄉(xiāng)村文化如皮影、老腔等，‘墻內開花墻外香’，一方面在農村沒落，無人欣賞；另一方面卻在都市、國際的舞臺上一票難求?！盵1]如今伴隨著融媒體中心在基層的創(chuàng)設，鄉(xiāng)村故事通過各類喇叭、屏幕在本地區(qū)及更廣地域內傳播，呈現(xiàn)一片欣欣向榮之勢。是
編輯之友 2023年6期2023-11-01
- 基于媒介場景視角的短視頻傳播策略研究
景 短視頻 傳播策略傳播學者梅羅維茨（Joshua Meyrowitz）在英尼斯、麥克盧漢的媒介理論以及戈夫曼的擬劇論基礎上，提出了“媒介場景理論”，指出媒介的變化導致媒介場景的變化，而重構的媒介場景決定了社會角色和社會行為。[1]在網絡媒介傳播環(huán)境中，不同類型的受眾和場景交叉，相對于傳統(tǒng)的“物理場景”，創(chuàng)造出一種新的“信息場景”。特別是進入移動互聯(lián)網時代，短視頻的內容不斷發(fā)展，平臺不斷迭代。場景構建成為短視頻傳播的重要特征。正如有學者所言：“場景能給予用
出版參考 2023年9期2023-10-20
- 聚焦黃河文化 講好中國故事
媒體傳播；在傳播策略上通過滾動式傳播和交叉式傳播，提升了傳播的連續(xù)性和長效性；在傳播對象上兼顧受眾的文化層次和興趣愛好，實現(xiàn)了全民普及覆蓋、聚焦核心受眾的傳播效果。學習強國平臺的黃河文化傳播策略是當代媒體傳播的典型范例，對整合傳媒資源和打造主流傳播渠道提供了有益借鑒?！娟P鍵詞】黃河文化；學習強國平臺；傳播策略黃河文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是傳承中華民族優(yōu)秀文化的重要載體。2019年，習近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展座談會上的講話中指
新聞愛好者 2023年9期2023-10-14
- 縣級融媒體抖音普法短視頻的傳播策略
其傳播特點和傳播策略進行探究，找出其優(yōu)勢及有待加強之處，以便縣級融媒體用短視頻這一形式更好地做好法治宣傳教育工作?！娟P鍵詞】縣級融媒體；短視頻；普法宣傳；傳播策略【基金項目】本文為國家社科基金（西部）項目“新疆縣級融媒體中心協(xié)同縣域社會治理實踐研究（編號：21XXW008）”階段性成果。黨的二十大報告提出：“深入開展法治宣傳教育，增強全民法治觀念”。根據第51次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使
新聞世界 2023年9期2023-09-16
- 共情傳播視角下講好中國故事的新范例
；共情傳播；傳播策略；傳播價值在黨的二十大隆重召開之際，中央廣播電視總臺推出了極具影響力的系列微紀錄片《思想的力量》。該紀錄片不僅“以年輕化的新語態(tài)，生動記錄了以習近平同志為核心的黨中央以全新的視野深化對共產黨執(zhí)政規(guī)律、社會主義建設規(guī)律、人類社會發(fā)展規(guī)律的認識，開辟了馬克思主義中國化時代化新境界；生動講述了在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，十年來一個個改變命運的故事”[1]，而且以共情傳播為初心，聚焦中華民族偉大復興征程中的精準扶貧、強國強軍、生態(tài)
新聞愛好者 2023年8期2023-09-12
- 高校加強井岡山紅色文化故事化傳播的策略研究
化；故事化；傳播策略；高校中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0213-03課題項目：本論文為2022年度江西省高校人文社會科學研究項目“高校井岡山紅色文化故事化傳播的策略研究”成果，項目編號：JC22241一、外國學者對故事化傳播的研究外國學者對故事化傳播的研究相對較多，主要研究方向更加側重于品牌形象的故事化傳播。ShannonHA（香農·漢）（2017）認為，品牌形象與故事化傳播具有一定的相容性，并且品牌
新聞研究導刊 2023年14期2023-09-11
- 電視節(jié)目短視頻化的融合傳播策略探析
；媒介融合；傳播策略中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0139-03基金項目：本論文為2021年度河南省高等教育教學改革研究與實踐項目“新文科背景下提升高校傳媒類專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育有效性研究”成果，項目編號：2021SJGLX459；2022年度河南省課程思政教學團隊：影視制作課程群思政教學團隊項目研究成果，項目編號：JG2203快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，人們的工作和生活壓力不斷增加。為了適應碎片化的信息獲取和閱讀需
新聞研究導刊 2023年14期2023-09-11
- 美食情懷類短視頻作品的傳播策略研究
、視聽語言和傳播策略等，并對其短視頻表達形式進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，抖音號“我是晴天”短視頻內容的傳播重點是東北特色美食；視聽語言豐富，作品具備感染人心的精神內核，用溫暖動人的家庭氛圍、家庭美食吸引受眾；重視與受眾的互動交流，實現(xiàn)了廣告合作、流量變現(xiàn)與傳遞社會價值多方面的共融，為其他美食情懷類短視頻提供了有益參考。同時也應注意到，美食情懷類短視頻現(xiàn)有模式還存在一定缺陷，各個短視頻平臺都出現(xiàn)了內容同質化嚴重、缺乏創(chuàng)新、粗制濫造等現(xiàn)象。對此，文章提出改進傳播策略的
新聞研究導刊 2023年13期2023-09-07
- 語圖關系視域下Plog的傳播策略探究
：Plog；傳播策略；語圖關系；技術可供性；語境崩塌中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0010-03Plog，英文全稱是Picture blog，翻譯為中文即“圖片博客”，和Vlog、Blog一樣都是互聯(lián)網社交媒體中記錄、分享生活的一種形式。通俗來說，Plog是指記錄者通過拍攝照片記錄日常生活，經過帶有個人風格喜好的修圖、調色、拼接，再加以文字、涂鴉、貼紙的裝飾，然后上傳至社交媒體的分享作品。Plog中多變
新聞研究導刊 2023年13期2023-09-07
- “網紅城市”形象傳播策略探究
紅城市”形象傳播策略：做好城市管理，優(yōu)化服務體驗；政府發(fā)揮統(tǒng)領作用，積極引導網絡輿論；挖掘城市文化特色，從“流量”到“留量”；豐富城市形象傳播渠道，增強當?shù)鼐用裎幕J同。文章提出的策略有利于“網紅城市”塑造城市形象，將城市的“走紅”變?yōu)椤伴L紅”。關鍵詞：城市形象；傳播策略；新媒體；“網紅城市”中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0061-03基金項目：本論文為2022年度湖北文理學院中國語言文學與文化傳承創(chuàng)新
新聞研究導刊 2023年13期2023-09-07
- 數(shù)字奧運語境下我國體育傳播建構國家形象的策略研究
象的數(shù)字奧運傳播策略，旨在借力奧運會等全球性媒介事件的數(shù)字化轉型，提高中國體育話語說服力、中國體育國際輿論引導力和中國國家形象塑造力。關鍵詞：數(shù)字奧運；體育傳播；國家形象；傳播策略；奧運傳播中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0041-03基金項目：本論文為2022年河北傳媒學院在讀研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)資助項目“數(shù)字奧運語境下我國體育傳播對國家形象的建構策略研究”成果，項目編號：HCCXXM2022014大型體
新聞研究導刊 2023年12期2023-09-01
- 新媒體時代心理健康教育的內容創(chuàng)作與傳播策略研究
的內容創(chuàng)作與傳播策略，以提供有效的指導和參考。依托文獻綜述的方法，文章分析了新媒體時代對心理健康教育的影響，并探討了內容創(chuàng)作與傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體既為心理健康教育帶來了諸多便利，也帶來了信息過載、虛假信息泛濫、隱私安全受到侵犯等挑戰(zhàn)。針對這些挑戰(zhàn)，文章提出了以下應對策略：根據媒介特點創(chuàng)新內容模式、改革傳播形態(tài)；與熱點事件結合，全面擴大傳播范圍，拓展傳播深度；優(yōu)化創(chuàng)作內容，增強傳播效果；加強創(chuàng)作內容保護和信息傳播安全。研究表明，在新媒體時代，采用合理的
新聞研究導刊 2023年12期2023-09-01
- 新媒體時代企業(yè)文化傳播策略研究
時代企業(yè)文化傳播策略，供行業(yè)參考。關鍵詞：新媒體時代；企業(yè)文化；重要性；問題；傳播策略中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0175-03一、引言隨著經濟全球化和信息化的步伐加快，新媒體蓬勃發(fā)展，其以互動性、全方位性、直觀性等優(yōu)勢，滿足了人們及時獲取信息的需求，因而深受大眾青睞。并且，隨著科學技術的發(fā)展，媒體所使用的傳播技術和傳播方法也發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)傳播技術更新迭代成新興傳播技術[1]。當前，越來越多企業(yè)
新聞研究導刊 2023年12期2023-09-01
- 融媒體時代廣播電視新聞宣傳的發(fā)展策略探析
；新聞宣傳；傳播策略中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0125-03融媒體時代的廣播電視新聞節(jié)目需要更豐富多元的傳播渠道，如此才能有效應對新媒體對廣播電視新聞節(jié)目構成的挑戰(zhàn)，科學把握新舊媒體之間的聯(lián)系，切實滿足受眾新聞獲取需求。當代廣播電視新聞媒體人還要積極探尋廣播電視新聞宣傳與新媒體融合的有效方法，基于媒體融合重塑廣播電視新聞節(jié)目品牌，搭建立體化新聞傳播體系，提升新聞報道質量，不斷推動廣播電視新聞節(jié)目
新聞研究導刊 2023年12期2023-09-01
- 抖音短視頻科普傳播的優(yōu)化路徑
政務短視頻；傳播策略；優(yōu)化路徑2023年3月，國家消防救援局發(fā)布的2022年全國警情與火災情況顯示：“據統(tǒng)計，去年，全國消防救援隊伍共接報處置各類警情209.2萬起，共計出動消防救援人員2247.2萬人次、消防車401.3萬輛次，營救被困人員16.8萬人，疏散遇險人員26.7萬人。共接報火災82.5萬起，死亡2053人、受傷2122人，直接財產損失71.6億元，與2021年相比，起數(shù)、亡人數(shù)分別上升7.8%和1.2%，傷人數(shù)和財產損失分別下降8.8%和0.
傳播與版權 2023年16期2023-08-29
- 新時代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青年群體中的接受與傳播策略
代京劇文化的傳播策略。［關鍵詞］京劇文化；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；接受美學；傳播策略；青年群體習近平總書記在黨的十九大報告中提出，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌［1］。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，是多元文化交流的過程，應立足現(xiàn)實，面向世界、未來，推動社會主義文化強國建設。在新時代，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表的“活化石”，京劇文化的傳承與發(fā)展對促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。京劇作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精粹，凸顯中華
傳播與版權 2023年16期2023-08-29
- 論大眾文化背景下紀錄片《“字”從遇見你》的成功之處
文化背景下的傳播策略、娛樂化、視聽特色這三個方面展開分析。關鍵詞：《 “字”從遇見你》 ；傳播策略；解說詞；大眾文化中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）17-0-03對“大眾文化”一詞的解釋頗多，在約翰·斯道雷的《文化理論與大眾文化導論》一書中有六種解釋。其大致可以分為大眾喜歡的文化，除高雅文化之外的其他文化，將大眾文化等同于群氓文化、人民的文化等。本文采用王一川學者的定義：“大眾文化是指由大眾媒介傳播的都市文化產
藝術科技 2023年17期2023-08-25
- 使用與滿足理論視角下科普視頻的傳播策略
需求，分析其傳播策略，發(fā)現(xiàn)存在的問題并提出相應的解決措施，探討科普視頻如何在受眾角度取得成功?！娟P鍵詞】傳播策略；科普視頻；受眾需求中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.0411. 研究背景科普是“科學技術普及”的簡稱，是指科學技術作為文化元素在社會中大規(guī)模傳播的過程，特點是影響、改變和揚棄，社會和人是
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年15期2023-08-22
- 數(shù)字融合背景下傳統(tǒng)文化傳播創(chuàng)新策略研究
；傳統(tǒng)文化；傳播策略近年來，以弘揚傳統(tǒng)文化，普及歷史知識為主的文化類節(jié)目不斷出圈。河南衛(wèi)視自2021年《唐宮夜宴》節(jié)目出圈以來，在每年的中國傳統(tǒng)節(jié)日期間推出“節(jié)日系列”節(jié)目，如《元宵奇妙夜》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》等，獲得了廣大受眾的熱愛和追捧。河南衛(wèi)視推出的節(jié)目從平臺、技術和受眾等方面打破了大眾文化的圈層壁壘，借助數(shù)字融合技術成功出圈，促進了中原地區(qū)旅游文化的發(fā)展。文章從數(shù)字融合角度分析文化傳播創(chuàng)新策略，分別從渠道創(chuàng)新、技術融合、品質為王三個方面對河
傳播與版權 2023年15期2023-08-17
- 多屏互動背景下體育新聞的沉浸式傳播
；體育新聞；傳播策略；數(shù)字技術麥克盧漢曾提出：“媒介是人的延伸。”數(shù)字時代下，人們周圍充斥著各式屏幕和海量信息，形成了以人為主體、以互聯(lián)網為紐帶、以技術為核心的終端屏幕矩陣，給受眾消費信息帶來了極大的便利，屏幕之間的互動給體育新聞的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的契機。一、多屏互動概述數(shù)字技術的快速發(fā)展給人們生活帶來極大便利，視覺圖像改變了人們接收信息的方式。 2008年，有學者開始關注到“多屏化”這個現(xiàn)象，提出多屏數(shù)字整合傳播的概念；2011年長虹董事長林茂祥開始使用
新聞世界 2023年8期2023-08-17
- 符號學視域下畬族文化的傳播策略
探討畬族文化傳播策略?！娟P鍵詞】畬族；符號學；文化傳播；傳播策略；景寧融媒景寧畬族自治縣位于浙江省麗水市，處于浙西南山區(qū)中部地帶，1984年6月經國務院批準建立畬族自治縣。畬族作為古老民族，其擁有獨特的民族語言和藝術文化表征，在如今新媒介方興未艾的時代，部分傳統(tǒng)畬族文化傳播方式悄然發(fā)生變化——古老而又精妙的畬族傳統(tǒng)服飾制作技藝、盛大而又莊嚴的畬族節(jié)日慶典、淳樸而又講究的畬族民俗習慣等傳播從“以身為媒”轉向“以物為媒”。在媒介化時代，現(xiàn)代媒介滲入畬族人民群眾
新聞世界 2023年8期2023-08-17
- 新媒體時代農產品品牌故事傳播策略研究
制定品牌故事傳播策略提供參考，實現(xiàn)品牌敘事效果的最大化，從而深化消費者對農產品品牌的理解與認知，建立消費者與農產品品牌的情感聯(lián)系，讓消費者認同農產品品牌，產生購買欲望。關鍵詞：農產品品牌；品牌故事；傳播策略中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）16-00-030 引言當前人們的消費水平不斷提高，農產品市場競爭不僅僅是產品品質的競爭，更是品牌的競爭。我國農產品品牌數(shù)量眾多，但知名度不高、影響力欠缺，導致農產品在高端市場
藝術科技 2023年16期2023-08-10
- 從《典籍里的中國》看傳統(tǒng)文化的媒介呈現(xiàn)和傳播創(chuàng)新
介呈現(xiàn)方式和傳播策略，講述了《尚書》《史記》《天工開物》等中華典籍的起源、流傳和書中感人至深的傳承故事，為傳統(tǒng)文化的傳承提供了范本。文章聚焦該節(jié)目，通過剖析該節(jié)目的文化價值、呈現(xiàn)方式、傳播策略及其對傳統(tǒng)文化傳播的啟示，探尋傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化傳播的策略。關鍵詞：《典籍里的中國》；傳統(tǒng)文化；媒介呈現(xiàn)；傳播策略中圖分類號：G206；G222 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）16-0-040 引言進入新時期，傳統(tǒng)文化迎來了燦爛的春天。同時，新媒
藝術科技 2023年16期2023-08-10
- 宮崎駿動畫文化特質及跨文化傳播啟示
駿動畫特點與傳播策略，能夠為我們提供有益的參考與借鑒，進而促進民族文化的傳播。關鍵詞：宮崎駿 跨文化傳播 傳播策略 動畫電影在我國動畫電影歷史上出現(xiàn)過許多優(yōu)秀的作品，例如《大鬧天宮》《天書奇譚》《葫蘆娃》等一批藝術性、故事性優(yōu)秀且具有中國文化風格的作品，體現(xiàn)了中華民族特有的精神世界與文化。由于種種因素的影響，這些動畫只是在國內以及儒家文化圈產生影響，收獲一批忠實受眾。但是隨后受到國外商業(yè)化動畫電影的影響，國內動畫電影一度進入低迷期，在市場化、產業(yè)化道路上一
文學教育 2023年7期2023-08-10
- 媒介融合背景下四川廣播電視臺的傳播策略與啟示
；媒介融合；傳播策略中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.0455G時代，人與人、人與物的融合程度呈現(xiàn)出前所未有的深度。但萬物皆媒也使網絡用戶接受各類消息呈現(xiàn)“去中心化”的網絡特征，用戶不再一味地被動接受媒體的傳播而是可以自己篩選各類媒體來獲取自己想知道的信息。以往傳統(tǒng)媒體“你說我聽”的傳播
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年14期2023-08-09
- 新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播策略
短視頻制作及傳播策略進行研究，旨在為相關人員提供有價值的借鑒、參考，為其制作優(yōu)質短視頻提供保障，為短視頻的高效傳播奠定良好基礎?！娟P鍵詞】新媒體環(huán)境；短視頻制作；傳播策略中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.039在新媒體技術的推動下，短視頻行業(yè)得到了迅速發(fā)展。短視頻以其獨特的傳播方式和內容
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年14期2023-08-09
- 全球文明倡議的時代意涵、輿論反應與傳播思考
輿論反響 傳播策略 中國式現(xiàn)代化當今世界正處于百年未有之大變局，國際形勢中不確定、不穩(wěn)定因素增多，中國作為聯(lián)合國安理會常任理事國和世界第二大經濟體，在全球治理中發(fā)揮什么作用、怎樣發(fā)揮作用備受矚目。在這樣的背景下，習近平總書記在中國共產黨與世界政黨高層對話會上發(fā)表題為《攜手同行現(xiàn)代化之路》的主旨講話，首次提出全球文明倡議，倡導尊重世界文明多樣性、弘揚全人類共同價值、重視文明傳承和創(chuàng)新、加強國際交流人文合作，①引發(fā)與會政黨政要的積極回應與國際輿論的廣泛關注。
對外傳播 2023年7期2023-08-04
- 智慧黨建賦能黨史傳播
色云展廳” 傳播策略互聯(lián)網和大數(shù)據等信息技術的蓬勃發(fā)展為新時期加強黨的建設、創(chuàng)新黨建工作方式以及提升黨建工作水平提供了強大的技術支持。2019年，中共中央印發(fā)了《關于加強黨的政治建設的意見》，其中重點強調了要“積極運用互聯(lián)網、大數(shù)據等新興技術，創(chuàng)新黨組織活動內容方式，推進智慧黨建”的重要意見。智慧黨建利用信息技術推動了黨建資源的跨媒介共享，是信息傳播在形式上、技術上和方法上的高度創(chuàng)新。它不僅保證了黨建工作的實效性、科學性和先進性，還實現(xiàn)了黨史傳播的“因事而
傳媒 2023年13期2023-07-26
- 科普短視頻傳播策略探究
；再中心化；傳播策略憑借碎片化特性、廣泛應用場景和大眾市場定位，短視頻大行其道，短短幾年間滲透至普通大眾生活的方方面面。短視頻的崛起，為科普開辟了新的賽道，越來越多的學者、專家甚至院士通過短視頻分享各自領域的專業(yè)知識，用“硬核干貨”連接用戶與科學，降低了科學知識傳播的門檻。生發(fā)于互聯(lián)網的短視頻平臺，繼承了扁平化、多線性、多方向的“去中心化”邏輯路線，但在包括科普在內的知識類短視頻的生產、傳播過程中，一些信息交換節(jié)點通過專業(yè)化、垂直化的內容生產，以及權威、專
新聞潮 2023年6期2023-07-25
- 新媒體時代紅色文化在高校傳播的策略研究
；紅色文化；傳播策略中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）07-0114-03紅色文化凝聚了豐富的革命精神、文化內涵，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，對大學生樹立中國特色社會主義核心價值觀具有積極意義[1]。但現(xiàn)階段，高校傳播紅色文化的方式較為僵化，傳播定位存在偏差，且紅色文化傳播形態(tài)較為抽象，傳播渠道較單一，難以有效、充分地對大學生進行引導。為提升紅色文化在高校中的傳播實效，高校需立足新媒體時代，基于教師、大學生
今傳媒 2023年7期2023-07-25
- 新媒體時代政務短視頻傳播策略
代政務短視頻傳播策略進行了探討?！娟P鍵詞】合肥交警；政務短視頻；傳播策略；抖音政務號2018年，政務短視頻作為政務信息傳播的新方式橫空出世。政務短視頻是政務新媒體緊跟互聯(lián)網技術發(fā)展而產生的新形態(tài)，它通常指以互聯(lián)網短視頻平臺為媒介，傳播政務相關內容的短視頻，對于創(chuàng)新社會治理模式具有重要作用。據第50次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模達9.62億，占網民整體的91.5%。越來越多的政務系統(tǒng)入駐短視頻平臺，其中以政法
新聞世界 2023年7期2023-07-23
- 共建“一帶一路”背景下絲路電影的對外傳播策略探究
絲路電影對外傳播策略。關鍵詞：“一帶一路”倡議；絲路電影；傳播策略中圖分類號：J992.6 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-0-030 引言為了更好地建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，“一帶一路”沿線國家積極舉辦了各項活動。2014年，國家新聞出版廣電總局創(chuàng)辦了以海陸絲綢之路沿線國家為主體的絲綢之路國際電影節(jié)，電影節(jié)以電影為紐帶，傳承絲路精神，弘揚絲路文化。自古以來，絲綢之路是連接中國和西方的重要貿易通道?！霸?/div>
藝術科技 2023年14期2023-07-18
- 融媒體直播態(tài)節(jié)目的現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)與傳播策略探究
、現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)和傳播策略等角度進行了梳理和探究?！娟P鍵詞】央視融媒體；直播態(tài)節(jié)目；現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)；傳播策略【中圖分類號】G222【文獻標識碼】A【文章編號】1007—4198（2023）08—007—042022年1月25日至29日，中央廣播電視總臺社教節(jié)目中心社會節(jié)目部組織所屬五個欄目聯(lián)合行動，連續(xù)五天在央視新媒體平臺央視頻推出五期大型5G融媒體直播態(tài)主題節(jié)目《新春走基層：探訪北京守夜人》，此時冬夜寒冷、春節(jié)臨近、北京冬奧會即將開幕。本系列節(jié)目從農歷臘月ニ十三小年中國民族博覽 2023年8期2023-07-12
- 新消費趨勢下咖啡品牌的傳播策略探究
下咖啡品牌的傳播策略。關鍵詞：新消費；咖啡；品牌傳播；傳播策略；自傳播中圖分類號：F713.8?文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）16-0136-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.1361?引言“雙循環(huán)”經濟發(fā)展的格局要求充分利用我國在資源、市場等方面的優(yōu)勢，更好地激活消費對現(xiàn)代經濟的動力作用。在當前復雜多變的形勢下，消費無論是廣度還是深度都較以往有了較大的改變，特別在供需、信息和保障方面更為明顯［中國市場 2023年16期2023-07-10
- 基于抖音平臺的高校短視頻教育傳播策略與實踐研究
校短視頻教育傳播策略，研究采用文獻綜述法和實踐案例分析法，分析教育類短視頻當前存在的問題。在高校教育傳播中，抖音平臺具有廣泛的受眾和豐富的傳播形式。然而，由于抖音平臺的特殊性，教育類短視頻存在內容趨同、可信度存疑、發(fā)布時間與互動不佳、缺乏系統(tǒng)性和完整性、法律法規(guī)風險等問題。針對這些問題，文章提出了一系列高校短視頻教育傳播策略。首先，應注重內容創(chuàng)新，充分挖掘高校教育資源，打造符合受眾需求的短視頻內容。其次，應通過各種傳播渠道推廣短視頻，強化短視頻傳播效果。同新聞研究導刊 2023年7期2023-06-28
- 高校短視頻內容創(chuàng)新與傳播效果評估研究
；內容創(chuàng)新；傳播策略中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0176-04基金項目：本論文為2022年度山西省高等學校哲學社會科學研究項目（思想政治教育專項）“新媒體短視頻育人機制研究——以山西省高校官方抖音平臺為例”階段性成果，項目編號：2022zsszsx230一、引言隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展與普及，短視頻作為一種新型傳播媒介已經深入人們的日常生活，吸引了越來越多用戶。各高校紛紛將目光瞄準短視頻，部分高校新聞研究導刊 2023年7期2023-06-28
- 融媒體背景下開封胡同文化傳播策略研究
體驗等融媒體傳播策略，為開封胡同文化的傳承保護提供參考。［關鍵詞］融媒體；胡同文化；傳播策略進入新時代以來，以習近平同志為核心的黨中央站在實現(xiàn)中華民族偉大復興的高度，深刻洞察中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華民族發(fā)展的內在關系，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出新的判斷、新的概括和新的定義，賦予其嶄新的時代內涵，體現(xiàn)了高度的文化自信。同時，如何解讀好、傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對宣傳思想文化工作者而言，既是重大機遇，也是一大挑戰(zhàn)。胡同文化是城市發(fā)展的積淀，記錄了城市的歷史變遷，其包含傳播與版權 2023年11期2023-06-25
- 青年友好型城市建設背景下洛陽城市形象傳播研究
洛陽城市形象傳播策略提出建議，加快推進青年友好型城市建設，提升城市與青年的契合度?！娟P鍵詞】青年友好型城市；城市形象；青年人才；傳播策略；洛陽市洛陽市政府在2021年12月推出了《洛陽市建設青年友好型城市行動方案》，出臺了一套對年輕人有吸引力的援助方針，但要使青年留下來扎根洛陽，就要有能吸引他們的城市文化氛圍，讓青年人才有認同感與歸屬感。[1]作為十三朝古都的洛陽，歷史文化底蘊深厚，白馬寺、龍門石窟、麗景門等深受中外游人的喜愛；二里頭遺址博物館、定鼎門遺址新聞愛好者 2023年5期2023-06-25
- 論新媒體時代中國傳統(tǒng)文化傳播的破與立
國傳統(tǒng)文化；傳播策略；破與立中圖分類號：G122；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）03-00-03隨著新媒體時代的到來，各種信息符號在社交平臺迅速傳播，而新媒體具有容量大、聚合性強、傳播速度快等顯著特點。進入新時期，面對世界百年未有之大變局，中國傳統(tǒng)文化亟待更新傳播，始終堅定文化自信，講好中國故事，傳播好中國聲音。進入新媒體時代，要深刻認識到中國傳統(tǒng)文化的傳播與新媒體傳播形式存在脫節(jié)的劣勢，以及時代、技術賦能的優(yōu)勢，應打破藝術科技 2023年3期2023-06-22
- 新媒體時代背景下短視頻創(chuàng)作與傳播研究
創(chuàng)作；制作；傳播策略中圖分類號：TP39；G206? 文獻標識碼：A? ? 文章編號：2096-4706（2023）03-0101-05Research on Short Video Creation and Communication in the New Media EraGENG Le， YANG Dongmei， ZHANG Jin（Shandong Huayu University of Technology， Dezhou? 253034， C現(xiàn)代信息科技 2023年3期2023-06-22
- 政法類官方抖音號傳播策略探析
媒體 抖音 傳播策略作者信息李 屹，貴州日報報刊社記者。黨的十九大以來，政法新媒體取得了跨越式發(fā)展。[1]不僅在數(shù)量上實現(xiàn)了“全網存在、全域覆蓋”，在內容上也突破了單一的宣傳模式，更多地體現(xiàn)為“新聞+政務”模式?！耙曨l的迅猛發(fā)展和其對社會的全面介入，讓當代社會進入到了一個‘視頻社會化時代”。[2]短視頻媒體的異軍突起，不僅是專業(yè)媒體轉型發(fā)展的新機遇，同時也有利于政法媒體更好地發(fā)揮上傳下達的功能，及時有效地反饋民情民意。在短視頻算法推送、豎屏觀看、社交互動等媒體融合新觀察 2023年2期2023-06-20
- 全媒體時代紅色文化電視節(jié)目的傳播策略創(chuàng)新
；電視節(jié)目；傳播策略中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）06-0051-04近年來，紅色文化主題成為了央視以及其他省、市、縣各級電視臺的關注熱點和焦點，一大批特色鮮明的紅色文化電視節(jié)目相繼亮相熒屏。2021年是中國共產黨的百年華誕，國家廣播電視總局開展了優(yōu)秀影視作品展播活動，將《28歲的你》《閃亮的坐標》《致敬百年風華》《美術經典中的黨史》《國家相冊———青春講述》等63檔節(jié)目，認定為“慶祝建黨100周年重點廣播電今傳媒 2023年6期2023-06-15
- 歷史類科教紀錄片的創(chuàng)作理念與傳播策略探析
在創(chuàng)作理念、傳播策略、審美特征等方面呈現(xiàn)出新趨向。在滿足受眾精神需求的基礎上，創(chuàng)作出集教育性、真實性與藝術性于一體的歷史類科教紀錄片，使歷史類科教紀錄片成為一種喜聞樂見的藝術形態(tài)。本文將以《中國通史》《大唐帝陵》等紀錄片為例，從創(chuàng)作理念和傳播策略兩個方面進行分析，為中國歷史類科教紀錄片的創(chuàng)作發(fā)展提供借鑒意義?！娟P鍵詞】歷史類科教紀錄片；創(chuàng)作理念；傳播策略【中圖分類號】J952? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096今古文創(chuàng) 2023年21期2023-06-15
- 淺析《雙城之戰(zhàn)》走紅原因及對國漫的探索
雙城之戰(zhàn)》；傳播策略中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）06-0115-03IP（IntellectualProperty）動漫，是對可供改編的具備知識產權的產品內容的“再創(chuàng)造”，是近年來流行的一種動漫產品類型?！峨p城之戰(zhàn)》作為一部典型的IP動漫，其故事背景建立在《英雄聯(lián)盟》（MOBA競技網絡游戲）之上，通過“皮爾特沃夫”（簡稱“皮城”）與“祖安”兩座城市之間爆發(fā)的沖突，講述了蔚、金克絲兩個著名聯(lián)盟英雄誕生和成長的今傳媒 2023年6期2023-06-15
- 新媒體視閾下陜西民俗文化傳播策略研究
文化在當代的傳播策略。［關鍵詞］新媒體；陜西民俗文化；傳播策略［中圖分類號］ K892.24（241）［文獻標識碼］ A ［文章編號］1008－4649（2023）01－0051－06Research on the Communication Strategy of Shaanxi Folk Culture from the Perspective of New MediaLi Fan，Zhao Gang（The Open University of Sh陜西廣播電視大學學報 2023年1期2023-06-11
- 美食類自媒體品牌傳播研究
；品牌構建；傳播策略中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）03-0136-04據《中國互聯(lián)網網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報道》顯示，截至2022年6月，我國網民規(guī)模達10.51億，互聯(lián)網普及率達74.4%[1]。互聯(lián)網的發(fā)展促使媒介環(huán)境發(fā)生了較大的變化，易觀的數(shù)據顯示：在2022年，微信在全球范圍內的用戶已經超過了12.6億，月活躍用戶達13.09億，同比增長3.7%[2]。與此同時，龐大的用戶群體使得各類公眾號在自身的發(fā)展中暴露了今傳媒 2023年3期2023-06-03
- 全媒體時代藝術類高校形象的塑造與傳播策略研究
；高校形象；傳播策略；宣傳思想；藝術類高校黨中央、國務院對我國高等院校建設“世界一流大學”和“一流學科”做出了重大的戰(zhàn)略部署和決策。我國的藝術類高校承擔著創(chuàng)作彰顯中國精神和中國審美、體現(xiàn)當代價值和意義的優(yōu)秀作品的時代使命。高校形象是高校強化自身文化軟實力的有力抓手，不僅影響到學校的整體聲譽，還肩負著在信息紛繁復雜的全媒體環(huán)境下，廣泛傳播中國藝術類高校精神和價值的重任。高校形象是中國精神、中國力量的縮影之一。如何順應新時代要求，運用好全媒體技術，塑造符合全球傳播與版權 2023年3期2023-05-30
- 融媒體時代新聞短視頻的內容創(chuàng)新和傳播策略
；內容創(chuàng)新；傳播策略融媒體時代新聞短視頻的特點短視頻的時長一般在2分鐘到5分鐘，具有用戶粘性強、時效性強、跨平臺傳播等特點，不受時間與空間的限制，可以讓受眾隨時隨地進行移動觀看，受眾只要在局域網環(huán)境下，就可以根據自身的需求，觀看自己喜歡的短視頻。短視頻不僅可以引導受眾合理利用碎片化時間，還可以快速獲取最新的新聞信息。用戶粘性強融媒體時代背景下，短視頻受到大眾的廣泛關注與追捧，新聞短視頻與受眾的粘合度不斷增強。一方面目標受眾鎖定性強，受眾年輕化。融媒體時代，記者觀察·下旬刊 2023年3期2023-05-30
- 省級主流媒體微信視頻號的創(chuàng)新傳播策略探析
視頻號的創(chuàng)新傳播策略，即打造獨特定位與優(yōu)質內容，引導社會主流價值回歸；塑造平臺型媒體架構，達成傳播效果最大化；以內容為圈層媒介，培育用戶關系資源?！娟P鍵詞】主流媒體；微信視頻號；媒體轉型；傳播策略伴隨著移動互聯(lián)技術的飛速發(fā)展，短視頻作為一種移動化、碎片化、通俗化的信息傳播方式，正逐步滲透到日常生活的各個場景中，“萬物皆可拍、萬物皆可播”的視頻化社會信息傳播模式正在逐步構建。當前，在各大頭部短視頻平臺中，微信視頻號借助微信平臺強大的社交屬性，極易達成突破圈層新聞愛好者 2023年2期2023-05-30
- 視頻網站自制綜藝節(jié)目的傳播策略分析
探究其采用的傳播策略，以期為其他視頻網站自制綜藝節(jié)目提供思路，促使我國視頻網站自制綜藝節(jié)目的傳播過程更加嚴謹和規(guī)范，從而獲得最優(yōu)傳播效果。［關鍵詞］視頻網站；自制綜藝節(jié)目；傳播策略；內容設置；受眾定位；傳播渠道在網絡媒介迅速發(fā)展的時代背景下，視頻網站自制節(jié)目已經成為新的內容制作高地。尤其是視頻網站自制綜藝節(jié)目，既能滿足受眾的娛樂需求，又能體現(xiàn)網絡的開放包容屬性。視頻網站自制綜藝節(jié)目在飛速發(fā)展的當下離不開傳播內容的策劃及呈現(xiàn)。一、交互式傳播主體策略《奇葩說》傳播與版權 2023年2期2023-05-30
- 融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析
頻新聞的相關傳播策略。【關鍵詞】傳播策略；移動短視頻新聞；融媒體；研究分析中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.030在當前的媒體融合趨勢下，媒介傳播之間的邊界愈發(fā)模糊且聯(lián)系更加緊密。信息技術近些年的飛速發(fā)展與大范圍普及移動終端，在一定程度上助力短視頻的有效發(fā)展，也轉變了人們的信息獲取方式。為此，傳統(tǒng)新衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年9期2023-05-26
- 大型交通樞紐工程形象構建傳播策略研究
通樞紐工程的傳播策略進行研究分析及總結，以期為我國正在建設的大型交通樞紐工程，提供在形象構建層面的傳播策略建議參考和啟發(fā)。關鍵詞：大型交通樞紐工程 形象構建 傳播策略大型交通樞紐工程作為客流集散中心和文化、商業(yè)要素匯集中心，同時也作為城市形象塑造和地區(qū)發(fā)展的地標，對城市空間布局以及經濟發(fā)展都有著舉足輕重的意義。隨著人類文明的發(fā)展與人民生活的富足，人們的消費層次不斷提高，需求層次也逐漸轉變?yōu)楦邔哟蔚木裥枨?，大型交通樞紐工程作為城市的門戶，對于城市形象建設、時代汽車 2023年9期2023-05-22
- 美食紀錄片《舌尖上的中國》和《人生一串》傳播差異性研究
、選題立意、傳播策略、視聽語言風格等多個方面有很大的不同。文章對兩部美食紀錄片的差異性進行比較分析，指出中國美食類紀錄片目前存在的一些問題，比如內容同質化嚴重、傳播反饋機制不足、盈利模式模糊、內容過于藝術性、高低語境轉換不夠。針對以上問題，文章總結了一些經驗建議：精準市場定位，融合媒體綜合傳播；加強商業(yè)化發(fā)展，精準市場定位；采用全球化本土策略，用世界語言講好中國故事。文章從兩部紀錄片的差異中尋找到優(yōu)秀紀錄片傳播的共同優(yōu)點，以此探尋更好地傳播中國美食故事與文新聞研究導刊 2023年5期2023-05-18
- 賦權與重構：“短視頻+”政法新聞傳播策略探究
+”政法新聞傳播策略。［關鍵詞］新媒體；短視頻；政法新聞；傳播策略；探究近年來，短視頻發(fā)展迅速，由于其受眾范圍廣、傳播速度快、互動性強，深受大眾的喜愛和追捧。加強政法新聞建設是全面推進依法治國的重要舉措。但在目前新媒體傳播體系下的政法新聞存在權威性弱化、隱私權和知情權矛盾、題材雷同等問題，影響力較低。因此，重構政法新聞的傳播方式，賦予受眾更多的自主權，將短視頻和政法新聞傳播有機結合，創(chuàng)新“短視頻+”政法新聞的傳播形式，能為政法新聞的發(fā)展注入活力。一、短視頻傳播與版權 2023年8期2023-05-08
- 融媒體直播態(tài)節(jié)目的現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)與傳播策略探究