摘 ? ?要： 借助媒介進(jìn)行文化傳播成為不少地區(qū)社會(huì)發(fā)展的共識(shí)，對(duì)于地處邊遠(yuǎn)的國(guó)家歷史文化名城漢中而言，一是應(yīng)充分以地方高校學(xué)報(bào)為平臺(tái)，匯集專家學(xué)者進(jìn)行地域文化資源的挖掘并充分發(fā)揮學(xué)報(bào)的媒介傳播功能;二是加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外影視傳媒間的合作，以影視為載體加大區(qū)域歷史文化的傳播力度;三是加強(qiáng)對(duì)區(qū)域歷史文化資源的數(shù)字化開發(fā)和視覺傳播。

關(guān)鍵詞： 陜西省漢中市 ? ?歷史文化 ? ?傳播策略 ? ?媒介

借助媒介進(jìn)行文化傳播成為區(qū)域發(fā)展的共識(shí)，我們所熟知的秦始皇兵馬俑、鳳凰古城、黃帝陵等歷史文化旅游景點(diǎn)都是借助于各種媒介走入公眾的視野，并為公眾所喜歡，極大地促進(jìn)了區(qū)域社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

陜西省漢中市位于陜西西南端，秦嶺南麓，被秦巴大山所環(huán)抱，與甘肅和四川毗鄰，獨(dú)特的自然地理環(huán)境造就了漢中地區(qū)的封閉和相對(duì)落后。漢中是中國(guó)“漢”文化的發(fā)源地[1]，也是早期道教的發(fā)源地之一，在兩漢三國(guó)時(shí)期對(duì)原始道教的形成與發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)[2]。境內(nèi)歷史文化資源豐富，主要包括兩漢三國(guó)文化、棧道文化、道教文化、紅色抗戰(zhàn)文化、儺文化，等等[3]。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，漢中境內(nèi)目前共有各級(jí)文物保護(hù)單位100余處，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位19處、省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位45處。長(zhǎng)期以來，漢中與外界的聯(lián)系主要是靠人際傳播，自20世紀(jì)末期以來，隨著地區(qū)廣播電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的普及化，漢中不僅內(nèi)部溝通順暢，而且逐漸加強(qiáng)與外界的聯(lián)系，區(qū)域歷史逐漸被外界所認(rèn)知。但無論是在傳播廣度、傳播深度，還是在歷史資源深挖掘、品牌塑造等方面依然存在嚴(yán)重不足，無法滿足區(qū)域社會(huì)的發(fā)展需要，漢中必須在媒介開發(fā)方面加大力度。

一、充分利用地方高校學(xué)報(bào)挖掘歷史資源和進(jìn)行有效文化傳播。

地方高校學(xué)報(bào)是進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流傳播的專業(yè)平臺(tái)，一般面向國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行，具有較強(qiáng)的傳播影響力，其撰文作者和讀者群體主要是在校的教職工、大學(xué)生及其他研究者。地方高等院校匯集了大量的有專業(yè)知識(shí)背景、學(xué)術(shù)知識(shí)淵博的專家學(xué)者，無論是從知識(shí)水平、研究能力、研究時(shí)間和研究的信度講，都具有極大的天然優(yōu)勢(shì)。將這些專門人才與地方研究進(jìn)行對(duì)接，充分挖掘區(qū)域歷史文化資源，并以地方高校學(xué)報(bào)為載體進(jìn)行傳播和交流，在交流中不斷充實(shí)研究成果，不僅可以擴(kuò)大對(duì)外影響，而且有助于還原地區(qū)歷史面貌。漢中市目前有多所地方高等院校，其中《陜西理工學(xué)院學(xué)報(bào)》（哲社版）就專門開辟有“漢水流域文化研究”、“三國(guó)研究”等特色欄目，學(xué)校成立專門的漢水文化研究中心，下設(shè)“文學(xué)藝術(shù)”、“歷史文化”、“區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展”三個(gè)研究所。近些年圍繞早期道教、抗戰(zhàn)時(shí)期漢中教育、石刻文化、棧道文化等出了不少成果，為漢中歷史文化的挖掘和普及作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

但同時(shí)也應(yīng)該看到，在利用地方高校學(xué)報(bào)進(jìn)行文化挖掘和傳播的同時(shí)力度還很有限，特色還不夠明顯，力度有限。原因在于地方高校不能像其他著名的綜合性大學(xué)一樣有著名牌效應(yīng)，所以地方高校學(xué)報(bào)的發(fā)展不是很樂觀[4]，影響力比較小，遠(yuǎn)不如全國(guó)性重點(diǎn)大學(xué)學(xué)報(bào)或者相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)界定的核心期刊、CSSCI期刊受眾廣、影響力大。為此，漢中地方高校學(xué)報(bào)必須走出影響力困境，加大與國(guó)內(nèi)知名期刊學(xué)報(bào)的合作力度，以學(xué)報(bào)作者署名向與所開設(shè)欄目相關(guān)聯(lián)的重點(diǎn)核心期刊定期推薦有一定研究深度、具有獨(dú)特研究視角的學(xué)術(shù)論文，并向知名期刊有較大影響力的專家進(jìn)行專門約稿，保證定期有一定數(shù)量的知名專家學(xué)者關(guān)于本地區(qū)歷史文化的研究成果出現(xiàn)，以此提高學(xué)報(bào)的知名度和影響力。其次，作為漢中地區(qū)內(nèi)的各類高校學(xué)報(bào)，在圍繞區(qū)域歷史文化開展專題研究的同時(shí)，一定要合理定位，克服同質(zhì)化傾向，真正植根于自身生長(zhǎng)的土壤[5]。此外，還要做好選題策劃，選題策劃是統(tǒng)帥地方高校學(xué)報(bào)編輯部的靈魂。它是出版活動(dòng)的起點(diǎn)，也是出版活動(dòng)的終點(diǎn)[6]。關(guān)鍵是要突出特色，特色應(yīng)該凸現(xiàn)“漢中歷史上曾經(jīng)發(fā)生的對(duì)漢中乃至全國(guó)，甚至世界有一定影響的事件”，切忌遍地開花的做法。當(dāng)前漢中區(qū)域內(nèi)高校學(xué)報(bào)在進(jìn)行區(qū)域歷史文化探討的時(shí)候，一是相關(guān)的學(xué)術(shù)研究成果較少，學(xué)報(bào)所刊登的學(xué)術(shù)成果幾乎包羅萬象，淡化了區(qū)域特色;二是缺乏專業(yè)分類，沒有開辟專門的歷史文化欄目，不能使讀者一目了然地發(fā)現(xiàn)本地區(qū)歷史文化的特色，這些都不利于歷史文化資源的挖掘和傳播。所以，細(xì)化欄目、突出區(qū)域文化研究的特點(diǎn)，針對(duì)目前研究成果比較欠缺的實(shí)際，可以每年在學(xué)報(bào)某一兩期開辟版面專門刊登本地區(qū)歷史文化成果，隨著學(xué)術(shù)成果的增多逐漸常態(tài)化。

二、加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外影視傳媒間的合作，以影視為載體擴(kuò)大區(qū)域歷史文化的傳播力度。

以影視為推手?jǐn)U大區(qū)域文化的有效傳播有著比較多的成功案例。最為典型的如少林寺，20世紀(jì)80年代初期，古裝功夫片《少林寺》的熱播使得少林文化迅速被海內(nèi)外所熟知。目前，少林寺已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)區(qū)域發(fā)展的金字招牌，圍繞少林寺組建藥局、食品、書畫、影視等數(shù)十個(gè)開發(fā)機(jī)構(gòu)，僅門票一項(xiàng)收入就年過億元。2013年，一則報(bào)道又將少林寺帶入大眾眼球，那就是少林足球?qū)W校的籌建將少林寺開發(fā)推到另一個(gè)高潮。少林文化的傳播有其深厚的歷史底蘊(yùn)，但更離不開改革開放初期娛樂稀缺之下的影視媒介的助推?！短珮O武當(dāng)》、《倚天屠龍記》、《功夫夢(mèng)》等以武當(dāng)文化或中國(guó)功夫?yàn)轭}材的影視作品紛紛在武當(dāng)山取景，影片的熱播不僅傳播了武當(dāng)文化，而且加速了武當(dāng)旅游業(yè)的大開發(fā)。

這些年漢中陸續(xù)加大了依托影視傳媒對(duì)區(qū)域歷史文化的傳播力度，先后拍攝完成《今日漢中》、《棧道》、《棧道之鄉(xiāng)行》、《金甌玉盆話漢中》、《漢中詩(shī)畫》、《秦地南來說漢中》等影視作品，對(duì)于傳播漢中文化，擴(kuò)大對(duì)外影響起了積極的助推作用。尤其是上世紀(jì)90年代初期，由著名節(jié)目主持人趙忠祥擔(dān)任解說的專題片《棧道》在中央電視臺(tái)熱播以后，引起全國(guó)轟動(dòng)，受到廣泛的好評(píng)，不僅向人們展示了棧道的形成、形態(tài)、作用，普及了棧道知識(shí)，更重要的是傳播了漢中歷史文化，使人們充分認(rèn)識(shí)到了漢中擁有“棧道之鄉(xiāng)”的名稱當(dāng)之無愧，為漢中今日旅游資源的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。然而，同國(guó)內(nèi)著名歷史文化旅游景點(diǎn)相對(duì)比，漢中依托影視進(jìn)行文化營(yíng)銷還處于起步階段，急需加大力度。

21世紀(jì)是媒體高度發(fā)達(dá)、娛樂信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)于影視劇的選擇因自身年齡、職業(yè)、性別、環(huán)境和影視類型等表現(xiàn)各異，但其共同點(diǎn)在于編劇、導(dǎo)演和演員的知名度越大其作品受到追捧的概率就越高。由徐錚自編、自導(dǎo)，和王寶強(qiáng)、黃渤共同主演的喜劇電影《泰冏》，上映僅一個(gè)月票房就高達(dá)12億元人民幣，成為中國(guó)電影市場(chǎng)當(dāng)之無愧的票房冠軍。由主演《還珠格格》而迅速走紅的趙薇執(zhí)導(dǎo)，2013年4月底上映的電影《致我們終將失去的青春》，短短16天累計(jì)票房過6億。更不用說張藝謀、馮小剛、李安、成龍、周潤(rùn)發(fā)、劉德華、周星馳等久已成名的導(dǎo)演演員所參與的影視劇作，2014年央視春晚也因馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演而備受關(guān)注。

依托影視傳播漢中歷史文化，必須在名編劇、名導(dǎo)、名演身上下工夫，并要注意影視題材的選取，既不脫離歷史事實(shí)，又要有所創(chuàng)新。一方面，漢中應(yīng)力邀有知名編劇、知名導(dǎo)演或者知名演員參與的影視劇組，來漢中進(jìn)行拍攝取景，為他們提供各種便利。另一方面，在地區(qū)財(cái)力、物力、人力允許的前提下，可以邀請(qǐng)知名導(dǎo)演拍攝有關(guān)漢中歷史文化題材的影片。如此一來，因名人效應(yīng)而迅速串紅的影視電影將會(huì)把地區(qū)文化傳播得更廣泛更久遠(yuǎn)。

三、加強(qiáng)對(duì)區(qū)域歷史文化資源的數(shù)字化開發(fā)和視覺傳播力度

加強(qiáng)歷史文化的傳播必須拋棄已有的傳統(tǒng)思維，信息時(shí)代打破了地域?yàn)槁浜蟮赜虻奈幕瘋鞑ズ拖蛲馔卣固峁┝穗y得的歷史契機(jī)。這種傳播方式突破了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介的某些限制，數(shù)字媒介使得傳播更加便捷。

目前，漢中市已有相關(guān)的旅游網(wǎng)站——“漢中旅游網(wǎng)”，但僅此還不夠，還應(yīng)該在數(shù)字漢中上再做文章，這些國(guó)內(nèi)已有成功的先例。2008年2月16日數(shù)字故宮網(wǎng)站開通后，3天的訪問量將近200萬人次，相當(dāng)于故宮博物院一年的游客接待量。人們可以借助虛擬世界游覽故宮的每一個(gè)角落，猶如身臨其境。這樣既進(jìn)一步擴(kuò)大了故宮在海內(nèi)外的影響力，又滿足了人們一睹故宮風(fēng)采的迫切心情，對(duì)于故宮形象的塑造起到了積極的正面作用?！皵?shù)字故宮”對(duì)漢中這樣落后地區(qū)歷史資源開發(fā)具有極大的啟發(fā)和示范效應(yīng)。相比故宮而言，漢中無論是在知名度、美譽(yù)度、游客數(shù)量、歷史資源規(guī)模等方面，都是無法與之相比。正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)提供了一條不分地域、不分時(shí)空的快速傳播通道，漢中市正好可以利用這一優(yōu)點(diǎn)，整合區(qū)域內(nèi)外專業(yè)技術(shù)人才開發(fā)數(shù)字漢中，把有關(guān)區(qū)域內(nèi)歷史資源的文字、圖片、聲音等各種信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字信息進(jìn)行儲(chǔ)存，借助于本地站點(diǎn)，或者國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)站進(jìn)行傳播，讓從未到過的漢中的潛在游客對(duì)漢中有一個(gè)較全面的視覺了解，從而產(chǎn)生來漢中進(jìn)行觀光旅游是“很有必要的”，同時(shí)有助于歷史名城形象的塑造，以此帶動(dòng)區(qū)域社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

此外，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)門票與現(xiàn)代化的傳媒技術(shù)相結(jié)合。游客在購(gòu)買門票后可以附帶贈(zèng)送地區(qū)歷史文化景觀數(shù)字光盤一張、或者手機(jī)卡片，甚至是U盤之類的數(shù)碼產(chǎn)品，這些硬件產(chǎn)品今天價(jià)格都很低廉。數(shù)字化的產(chǎn)品被游客帶回后，可以和家人、朋友、同事分享，避免依靠人際傳播所帶來的生硬性，使得傳播更直觀、生動(dòng)和有趣，間接加大地方歷史文化的傳播力度，增加潛在客源。

常言道：酒香不怕巷子深。這句老話，對(duì)小規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)代是可行的，然而，今天隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種思路已經(jīng)顯得落伍了。信息化時(shí)代各種傳播媒介高速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)要振興就必須搭乘傳媒的快車。漢中必須通過傳播使自己的文化被認(rèn)識(shí)并接受。同時(shí)，漢中要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外媒體的溝通，形成良性互動(dòng)關(guān)系媒體，積極爭(zhēng)取上級(jí)傳媒的支持，把傳媒支持作為上級(jí)扶持地方文化產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)優(yōu)惠政策來主抓。

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基金項(xiàng)目：本文系陜西理工大學(xué)校級(jí)科研項(xiàng)目《漢中區(qū)域文化促進(jìn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展機(jī)制研究》（課題編號(hào)：SLGKY12-39）之階段性研究成果。