易芳容+加瑜

[摘 要]本文通過研究優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)書法藝術(shù)在茶葉包裝中意境美的體現(xiàn)。茶葉包裝設(shè)計(jì)要保證包裝的實(shí)用功能，在此基礎(chǔ)上更需要在包裝設(shè)計(jì)中傳達(dá)文化精神、體現(xiàn)意境美才能達(dá)到實(shí)用與審美的統(tǒng)一。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，糅合書法藝術(shù)和茶文化的意境和精髓，真正將獨(dú)具特色的中國茶葉包裝設(shè)計(jì)投入國際視野當(dāng)中。

[關(guān)鍵詞]意境美 書法藝術(shù) 茶葉包裝

書法藝術(shù)通過點(diǎn)線面的結(jié)合表現(xiàn)節(jié)奏感的旋律美、富有動(dòng)態(tài)美感的形體美、融入了豐富民族情感已被越來越多的人喜愛。茶葉包裝設(shè)計(jì)首先要保證包裝的實(shí)用功能，在此基礎(chǔ)上更需要在包裝設(shè)計(jì)中傳達(dá)文化精神、體現(xiàn)意境美才能達(dá)到實(shí)用與審美的統(tǒng)一。中國優(yōu)秀的書法作品里表現(xiàn)出的優(yōu)美、含蓄、生動(dòng)的氣韻，這正是茶葉包裝設(shè)計(jì)所需要的可貴品質(zhì)。書法藝術(shù)和茶文化即有各自的美感，又有相同的意境，他們的結(jié)合與創(chuàng)新不僅僅是對(duì)意境美的加強(qiáng)，更是升華。

1. 書法造型結(jié)構(gòu)的意境美表現(xiàn)

文字在包裝設(shè)計(jì)中是最直接表現(xiàn)出商品特點(diǎn)和信息的元素，他是能美化商品并具有形式美的設(shè)計(jì)變現(xiàn)手法，同時(shí)，他也是與消費(fèi)者搭建的一座橋梁。書法字體構(gòu)成的色彩、形式都是重要因素，它能很好表現(xiàn)茶葉包裝的屬性、特點(diǎn)、情感、精神與態(tài)度。漢字是由優(yōu)美的線條組合成的，書法中常用的筆畫橫、豎、撇、捺、點(diǎn)在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)必須協(xié)調(diào)好字與筆畫之間的韻律與節(jié)奏，強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配，并注重黑白虛實(shí)關(guān)系，取其書法藝術(shù)中精髓，才能使設(shè)計(jì)更富感染力和表現(xiàn)力。書畫藝術(shù)是情感的表達(dá)，情感的注入給予書法藝術(shù)生命力，同樣也給予茶葉包裝生命力。茶葉包裝中的書法藝術(shù)融入了書法家的思維境界與情感，這樣才能激起消費(fèi)者情感上的共鳴與意境美的體會(huì)。

1.1.書法作為茶葉包裝中標(biāo)題的意境美。在人們挑選茶葉時(shí)，多是按照他們對(duì)茶葉種類的需求來挑選的，所以茶葉的包裝設(shè)計(jì)中首先被人們看到的是茶葉的名稱和該茶葉的品牌，作為茶葉包裝的視覺重心，茶葉名稱和品牌名稱的美觀對(duì)茶葉包裝非常重要。首先書法藝術(shù)中豐富的情感和不同的個(gè)性能很好地表達(dá)茶葉的品格、韻味，而書法藝術(shù)中的節(jié)奏與韻律也賦予茶葉包裝獨(dú)特的形式美感。其次不同的茶葉將各個(gè)產(chǎn)地的地域特點(diǎn)通過書法不同氣韻體現(xiàn)在茶葉包裝上，能讓消費(fèi)者體會(huì)到不同特色的地方文化及思想沉淀。

書法藝術(shù)的悠久歷史，各個(gè)年代的代表性書法特性和意蘊(yùn)都有所不同。茶的歷史同樣悠久，它的地域文化特色相對(duì)濃厚，在中國許多茶葉產(chǎn)地，風(fēng)景優(yōu)美，有獨(dú)特的民俗和人土風(fēng)情，令人流連忘返。茶葉包裝上運(yùn)用這些元素，不僅辨識(shí)度高、迎合了消費(fèi)者的審美經(jīng)驗(yàn)，更能突顯商品的文化價(jià)值。因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，除了書法字體的選擇，在其中融入地方文化特色元素也是不可缺少的部分，這樣的融合不僅是創(chuàng)新，也是強(qiáng)調(diào)，更是增強(qiáng)視覺沖擊力的有效手段。它能作為文字標(biāo)識(shí)，也能作為符號(hào)，在不斷地融合創(chuàng)新中展現(xiàn)風(fēng)采。例如：在普洱茶包裝中體現(xiàn)香醇的古樸的云南雨林；在西湖龍井綠茶包裝中體現(xiàn)杭州浪漫西湖煙雨；在黃山毛峰茶葉包裝中體現(xiàn)黃山高處的天高云淡等等。

在茶葉包裝的標(biāo)識(shí)或茶葉名稱中，對(duì)其進(jìn)行打散重構(gòu)，形成有節(jié)奏韻律的書法字，使標(biāo)識(shí)或茶葉名稱活潑靈動(dòng)、錯(cuò)落有致、大小不一又和諧統(tǒng)一，吸引人們目光的同時(shí)又傳達(dá)出書法藝術(shù)中獨(dú)特的韻律美，這樣的韻律不僅能使茶葉包裝設(shè)計(jì)中起到“點(diǎn)睛之筆”的作用，更能使包裝更具活力并付有趣味性。

1.2. 書法作為茶葉包裝中背景的意境美。書法字體在茶葉包裝中不僅僅只用于標(biāo)識(shí)和茶葉名稱，還有很多茶葉包裝用書法作為背景，書寫上該種茶葉的介紹和特點(diǎn)，在字里行間揣摩中國書法特有的節(jié)奏和韻律，像一幅線條優(yōu)美的畫，黑白表現(xiàn)的錯(cuò)落有致，亂中有序，從中傳達(dá)茶文化的精神和品質(zhì)，這樣人們?cè)谄凡璧耐瑫r(shí)，也能欣賞到書法，感受書法藝術(shù)的魅力。

1.2.1.富有動(dòng)態(tài)美感。書法作為茶葉包裝背景使用時(shí)篇幅較大，能形成畫面感。毛筆筆鋒具有彈性而且柔軟。字書寫背景時(shí)的輕重、強(qiáng)弱、疾快、頓挫、在紙上留下剛?cè)帷⒎綀A、動(dòng)靜、濃談、干濕等各種具有生命力并千變?nèi)f化的線條，這能夠充分體現(xiàn)出書法藝術(shù)在茶葉包裝中的和諧和動(dòng)態(tài)美感。

1.2.2.具有節(jié)奏感。大篇幅的書法筆畫的輕重緩急、字形的結(jié)構(gòu)、大小變化、廣窄、伸縮、倚正、開合，以及自然的飛渡牽連等技巧的巧妙運(yùn)用，都能使整幅作品有種自然的運(yùn)筆節(jié)奏感，使欣賞者從中得到美的享受。

1.2.2.具有整體感。書法藝術(shù)結(jié)構(gòu)上講究勻稱生動(dòng)，照應(yīng)周到；章法上要行氣貫通，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。章法布局的美在于行與行之間、字與字之間的氣脈相通、顧盼映帶。一幅好的書法作品應(yīng)前后呼應(yīng)，疏密有致，一氣呵成，具有藝術(shù)的整體感。這樣作為茶葉包裝中的背景才能更好地體現(xiàn)其意境。

書法藝術(shù)是門抽象的藝術(shù)，它通過點(diǎn)線的外表所表現(xiàn)的內(nèi)涵是含蓄、朦朧、豐富且富有詩意的。這能有效提高人們?cè)诋a(chǎn)品中的感官體驗(yàn)，豐富人們的精神文化生活，同時(shí)引起人們對(duì)書法藝術(shù)和茶文化的興趣，激發(fā)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的再思考，提高審美趣味。

2. 書法中虛實(shí)關(guān)系的意境美表現(xiàn)

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中書法一般都在畫面的中心位置，處于視覺最佳點(diǎn)，在視覺上給人以大方、靜穆、莊重、條理的感覺。黑白的布置、圖底的分割，勢的走向是否合理，這些因素都能影響設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果和視覺美感。

2.1.書法留白表現(xiàn)意境美。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字處理和書法圖形方面最重要的就是平衡黑白虛實(shí)關(guān)系，中國的書畫家們?cè)缭诠糯吞岢隽岁P(guān)于書畫中留白的理念。他們提出，書畫的畫面表現(xiàn)滿滿當(dāng)當(dāng)不一定就是豐富和飽滿。反而，在畫面中適當(dāng)合理的留有空白，空白之處讓人浮想翩翩，似霧、似云、似雨、又似風(fēng)，視覺上帶給人們空靈之感并給予人想象空間。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用書法藝術(shù)的留白，這樣的書法字體在茶葉包裝設(shè)計(jì)中才能顯示出生命，并且有筆觸流動(dòng)的空間。

2.2.書法圖底互動(dòng)表現(xiàn)意境美。虛實(shí)的變化還表現(xiàn)在圖底的“正負(fù)形”互動(dòng)關(guān)系，書法在茶葉包裝設(shè)計(jì)中不僅僅是傳達(dá)主題文字的信息，由于書法字體本身的特點(diǎn)，和書法藝術(shù)的夸張表現(xiàn)，書法在畫面中能夠起到“圖”的作用，就像具有深度的藝術(shù)思想的水墨抽象藝術(shù)畫。而書法藝術(shù)中也有所謂“計(jì)白當(dāng)黑”，也就是書法的結(jié)體和章法非常強(qiáng)調(diào)虛實(shí)相生，懂得空白之美，整件書法的章法，就是整體黑白形態(tài)的分割，這正是現(xiàn)代設(shè)計(jì)在元素的構(gòu)成組合方面所需要的“黑白之道”。例如，市場上很流行的一些茶葉包裝設(shè)計(jì)，它通體使用紅色為底色，品牌名稱和說明文字都在中間部位。從整體上看大塊空余的紅色面積是虛，文字是實(shí)?？墒俏覀?cè)谏钪袇s常常被紅色的包裝吸引，而后注意到商品屬性和名稱。黑白與虛實(shí)關(guān)系很多時(shí)候是隱性的，人們常常只注意到實(shí)處而會(huì)忽略虛，但虛實(shí)實(shí)際上是“黑因白而活，白因黑而現(xiàn)”的關(guān)系，虛實(shí)二者相互生發(fā)，相互依存。在圖案、文字的版面中黑是實(shí)、白是虛，而在總體設(shè)計(jì)中白也可以是實(shí)，黑也可以是虛。黑白虛實(shí)的變化能使書法字體在傳承中國傳統(tǒng)藝術(shù)精神的同時(shí)更具想象力和吸引力，在借鑒和吸收西方先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，發(fā)掘和弘揚(yáng)傳統(tǒng)書法藝術(shù)形式。

2.3.書法“勢”表現(xiàn)意境美。在書法藝術(shù)中講究“勢”和“意”，勢被理解為動(dòng)態(tài)的形式，是運(yùn)動(dòng)之美和力量之美，在書法藝術(shù)中存在各種各樣的勢。勢在設(shè)計(jì)中連接著書畫的物相和意境，具有集中性和指向性，這種勢能夠統(tǒng)領(lǐng)全局，和諧設(shè)計(jì)元素。如果把茶葉包裝設(shè)計(jì)中的所有元素當(dāng)作物，意就是整體信息的傳達(dá)，意需要借勢來布局才能使有利于信息傳達(dá)的視覺流程完成。這是因?yàn)閯菽芙y(tǒng)領(lǐng)整個(gè)畫面的力量，具有力感和方向并且有著明確傾向的畫面，才能夠引導(dǎo)我們的視覺，只有勢到位了才能夠達(dá)意。茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字和圖形的分布不可能是等量的分配，而是營造一種畫面的險(xiǎn)勢，在不平衡中求平衡。這能引起人們閱讀的興趣，書法藝術(shù)中的視覺張力大開大合、絕岸頹峰、纏綿流動(dòng)的布局非常引人注目、扣人心弦。尤其在生活節(jié)奏日漸加快的今天，想要感染大眾沒有創(chuàng)造力和意境美是做不到的，我們必須努力創(chuàng)造茶葉包裝中畫面的勢能，在書法藝術(shù)中先制造矛盾，再解決矛盾，努力達(dá)到一種更高層次的平衡。例如，在平穩(wěn)的構(gòu)圖中，我們打破舊有的形式秩序，使得黑白的分割，色彩的對(duì)抗，形的曲直，量的分布，一切都在一種強(qiáng)大的勢的引導(dǎo)下獲得統(tǒng)一的視覺生命。

結(jié)語

意境美的體現(xiàn)，并不只模仿舊的元素、舊的風(fēng)格，這樣不僅落入俗套，在設(shè)計(jì)上更是一種倒退。我們必須在手法上創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，研習(xí)國外優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的成果，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用理論知識(shí)，注重形式與功能的和諧統(tǒng)一，以先進(jìn)現(xiàn)代的手段，再現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)的風(fēng)采，充分體現(xiàn)書法藝術(shù)與茶葉包裝的意境美，使它能夠滿足現(xiàn)代人的不同審美需求。

（責(zé)任編輯：楊建）