李凌

電視媒體伴隨式的報道形式、生動鮮活的細節(jié)呈現(xiàn)、清新樸實的文風極大地增強了報道的親和力、吸引力和感染力，得到社會各界的廣泛好評。但是，我們必須清醒地認識到，力戒“假長空”、強化“短新實”僅僅是起步，改進文風不能止步于內容形式上的“短新實”，否則就會只改表面、只改一時，而是必須從根本上更新理念、創(chuàng)新思維、完善機制，切實形成有利于“壯大主流思想輿論”、有利于提升電視媒體傳播力、公信力、影響力的文風。

1.更新理念，樹立以人民為中心的工作導向

現(xiàn)在，一些電視媒體仍習慣于“居高臨下”的宣傳理念，以俯視的姿態(tài)進行單向的灌輸教育。這樣一來，受眾應該做的只是全盤接受、認真領會、深入貫徹。但事實上，受眾往往會“視而不見、聽而不聞”，拒絕接受。這是因為在信息過剩、渠道豐富的今天，受眾在傳播過程中的主體地位越發(fā)凸顯。這一主體地位既表現(xiàn)為接受與否的主動性、接受過程的能動性，也表現(xiàn)為受眾在某種程度上已經成為主動傳播的主體，“人人都有麥克風、個個都是發(fā)言人”就是這一變化的形象說法。

在傳播技術、媒體格局、輿論生態(tài)已經發(fā)生深刻變化的今天，仍然用宣傳思維做新聞只會是自說自話，只有真誠溝通、平等交流和理性對話，才能讓受眾在接受過程中產生共鳴和認同。因此電視媒體必須認真視受眾為平等的主體，打破“居高臨下”的宣傳理念，建立“平等溝通”的傳播理念，樹立以人民為中心的工作導向，明確“為誰報道、報道誰、向誰報道”，明確“報道什么、如何報道、追求怎樣的報道效果”。

2.創(chuàng)新思維，遵循新聞傳播規(guī)律和輿論引導規(guī)律

第一時間、第一現(xiàn)場是新聞的追求，但是電視媒體受采制播出周期等限制很難做到。在手機普及、微博微信等自媒體出現(xiàn)后，人人都可以成為非專業(yè)記者，新聞當事人、目擊者都能夠幾乎與新聞事件同步發(fā)布信息。大多數(shù)情況下，電視媒體只能是在新聞的第二落點著力。這種著力應該立足“先聲奪人”，首先是快速反應，做到在第一個傳播周期內發(fā)出報道，延遲就可能被誤解為失語；其次是深入采訪，做到比自媒體提供更多、更全面、更權威的內容；再次是主動回應，做到針對已經出現(xiàn)或可能出現(xiàn)的猜測、傳言提供客觀信息和關鍵事實。

電視媒體必須注意帶領受眾了解新聞事件的來龍去脈，把新聞事件放置在大的背景中去審視和解讀，讓受眾通過了解事件之間的聯(lián)系來形成自己的判斷；充分集納各方面的觀點，讓受眾在觀點碰撞中打破一己的偏狹，形成理性建設性的看法。只有這樣，才能做到引導有方、引導有力、引導有效。

3.完善機制，發(fā)揮電視傳播手段的個性和優(yōu)勢

應該看到，電視媒體在本地突發(fā)事件、輿論監(jiān)督等方面的缺席、失語，使其公信力流失；在主題宣傳、動態(tài)報道等主題先行、話語呆板，使其吸引力流失；在議程設置、輿論引導等方面被動因應、灌輸說教，使其影響力流失。電視媒體要形成有利于“壯大主流思想輿論”、有利于提升傳播力公信力影響力的文風就必須清醒地認識到，強化“短新實”、摒棄“假長空”是改進文風的基本要求，真實記錄、真誠表達是電視媒體的本質要求。因此，電視媒體改進文風就必須在新聞生產全過程和各方面都注意發(fā)揮電視傳播手段的個性和優(yōu)勢。這不是通過一兩篇報道的帶動、一兩個欄目的探索能夠解決的問題，而是一項整體性、系統(tǒng)性、長期性的工作。

因此，電視媒體必須建立起引導和倒逼相結合的工作機制，形成了“在路上、在基層、在現(xiàn)場”的工作狀態(tài)和“搶新聞、挖新聞、想新聞”的業(yè)務氛圍，只有這樣才能做到在采訪中扎實深入，挖掘生動的故事和人物，捕捉鮮活的情節(jié)和細節(jié)，記錄富有個性的同期聲；在表達上理性平和，不迎合偏激情緒，不追求辛辣刺激，不訴諸空泛號召，說真話、說實話、說短話、說新話、說通俗易懂的話；在呈現(xiàn)上直觀立體，充分使用畫面語言，積極運用字幕、圖表、動畫等手段；在主持上親切自然，通過娓娓道來的講述、自然流露的情緒情感建立起對話交流的氛圍。

對于電視媒體來說，改進文風的過程是深刻認識新聞規(guī)律和輿論引導規(guī)律的過程，是充分發(fā)揮電視傳播手段優(yōu)勢和特性的過程，是自覺履行主流媒體功能和使命的過程。電視媒體只有把握好更新理念、創(chuàng)新思維、完善機制這三個改進文風的著力點，探索并形成充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和個性的文風，才能切實“把黨和政府的聲音傳遞好，把當代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好”，才能在新的傳媒格局和輿論生態(tài)中發(fā)揮好主流、主導作用。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）