劉麗

摘 要：攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常廣泛，在數(shù)碼時(shí)代更給平面設(shè)計(jì)帶來了更多的內(nèi)容和形式。本文結(jié)合工作實(shí)踐，分析了數(shù)碼攝影對(duì)于平面設(shè)計(jì)工作的有利之處，并提出了數(shù)碼攝影應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的一些技巧和注意事項(xiàng)，研判了以后的一些發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：數(shù)碼攝影；平面設(shè)計(jì)

科技發(fā)展會(huì)給傳統(tǒng)的很多行業(yè)帶來創(chuàng)新和更多的機(jī)會(huì)，尤其是現(xiàn)代表現(xiàn)藝術(shù)更是如此，可以說現(xiàn)代科技給表現(xiàn)手段和內(nèi)容都帶來了巨大的沖擊，只有能夠看到這種危機(jī)，從危險(xiǎn)中抓好機(jī)會(huì)，才能贏得勝利。具體來說，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，數(shù)碼攝影即是一種挑戰(zhàn)也是一個(gè)機(jī)會(huì)，只要能夠合理使用，數(shù)碼攝影就能發(fā)揮自身巨大優(yōu)勢(shì)，對(duì)平面設(shè)計(jì)工作帶來巨大的便利、提高工作效率，從而讓社會(huì)發(fā)展更加美好。

1 數(shù)碼攝影對(duì)于平面設(shè)計(jì)工作的有利之處

一是數(shù)碼攝影的內(nèi)容存儲(chǔ)使用更加方便。傳統(tǒng)攝影像素低、存儲(chǔ)和使用不方便，不能很好展示內(nèi)容，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說更是難度較大。而數(shù)碼形式載體可以有效避免這些缺點(diǎn)，在成像質(zhì)量效果、存儲(chǔ)使用修改等方面都帶來了巨大的進(jìn)步，讓平面設(shè)計(jì)工作者可以方便實(shí)用。

二是后期處理簡(jiǎn)便容易，后期制作效率提高。平面設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)是修改次數(shù)較多、工作了較大，而數(shù)碼形式載體可以不斷修改，經(jīng)過修飾、編輯等處理后可以不同版本比較優(yōu)選，提高了客戶的滿意度、方便了平面設(shè)計(jì)人員的工作，還豐富了成像效果，促進(jìn)相關(guān)工作效率大幅提升。

三是對(duì)于平面設(shè)計(jì)工作人員的審美等價(jià)值觀有促進(jìn)作用。數(shù)碼攝影是一門新藝術(shù)形式，其內(nèi)容隨著形式的變化有巨大的變化，對(duì)于平面設(shè)計(jì)工作人員來說是一種審美觀和價(jià)值觀的改變機(jī)會(huì)，可以提升設(shè)計(jì)的創(chuàng)造思路，讓一些工作更有新思路和新價(jià)值。

2 數(shù)碼攝影應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的一些技巧和注意事項(xiàng)

數(shù)碼攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)有比較長(zhǎng)的一段時(shí)間了，從這種實(shí)踐來看，還是存在一些過于重視形式、忽視內(nèi)容、依賴后期圖像處理等不好的傾向和問題的，因此，筆者認(rèn)為要注意避免這些不好的傾向，在根子上處理好內(nèi)容和形式、主旨和表現(xiàn)過程、商業(yè)與藝術(shù)等方面的關(guān)系，從而讓數(shù)碼攝影應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)更加有效益。

一是要準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)的主要目的是表達(dá)內(nèi)容，數(shù)碼攝影的介入也是為了更好表達(dá)而不是讓內(nèi)容更加泛化、虛無。因此，無論在前期捕捉內(nèi)容還是后期的處理上，都應(yīng)該根據(jù)平面設(shè)計(jì)的主旨和客戶要求，將設(shè)計(jì)的理念準(zhǔn)確表達(dá)出來。比如對(duì)于廣告主來說，其目的是表達(dá)一個(gè)廣告眼，讓受眾對(duì)該“設(shè)計(jì)眼”更加有印象和好感，這個(gè)過程中數(shù)碼攝影就要服從于這個(gè)目的，通過適當(dāng)?shù)膱D像編輯器來處理內(nèi)容、形式，讓合適的攝影作品更加貼合客戶的需求，讓作品更加有光彩。比如有一則公益廣告是一對(duì)男女抽煙的圖片，在后期的制作中，為了突出“吸煙有害健康”的主體，平面設(shè)計(jì)人員就采用編輯技術(shù)，將這對(duì)男女的肺部和煙頭進(jìn)行了置換，突出了抽煙就是燃燒自己的肺部這個(gè)內(nèi)容，并配以合適的色彩和質(zhì)感上的對(duì)比，就能有強(qiáng)烈的震撼效果，可謂形式與內(nèi)容、攝影和設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，也就能夠得到客戶的滿意、受眾的關(guān)注和良好的預(yù)期效果。

二是要注意利用好心理學(xué)。藝術(shù)的內(nèi)容和形式都是要遵從一定的心理學(xué)原理的，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，誘導(dǎo)和暗示就是最常用的心理學(xué)準(zhǔn)則，因此為了讓受眾尤其是商業(yè)性受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品更有敏感度和接納性，就要處理好攝影內(nèi)容的色彩、構(gòu)圖等注意點(diǎn)，形成一定的刺激，對(duì)受眾有強(qiáng)烈的觸動(dòng)，讓他們順利接受平面設(shè)計(jì)作品要表達(dá)的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)目的。比如在2009世界艾滋病日平面廣告中就很好地利用了這一點(diǎn)，里面的罪犯面目是舉世公認(rèn)的罪犯，如希特勒、薩達(dá)姆等，這就給受眾一個(gè)警醒：艾滋病是一個(gè)大眾殺手，只要不注意自己的選擇，就要為此付出代價(jià)。這種利用大眾熟悉的人物肖像，輔以圖像編輯技術(shù)的表達(dá)，就很好地貼合了平面設(shè)計(jì)主體，讓這個(gè)設(shè)計(jì)非常成功。

三是要合理使用后期編輯處理手段。攝影的本質(zhì)力量在于一瞬間的捕捉，對(duì)于這種內(nèi)容的閃現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)要用合適的形式來表達(dá)和深化，而不能讓內(nèi)容和形式背離從而使得表現(xiàn)力減弱。尤其是平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)是思想的提煉而不是單純技術(shù)的使用，因此從這兩個(gè)方面說，都要求不能過度后期編輯處理，而是要保持?jǐn)?shù)碼攝影和平面設(shè)計(jì)干預(yù)現(xiàn)實(shí)的力量。比如日本Sony旗下的索尼電腦娛樂SCEI游戲主機(jī)PS2平面廣告后期處理上，經(jīng)過大量的素材積累和后期處理技術(shù)使用，平面設(shè)計(jì)人員在海量的素材中，合理設(shè)計(jì)前期拍攝角度、素材準(zhǔn)備、以及后期合成的順序，使得后期非常完美，最終獲得了2007年的嘎納廣告平面類金獎(jiǎng)。

四是要高度重視商業(yè)和藝術(shù)的統(tǒng)一。平面設(shè)計(jì)一般來說都是為了商業(yè)目的，其中的商業(yè)味很濃，而數(shù)碼攝影本質(zhì)上是一門藝術(shù)，攝影與設(shè)計(jì)的結(jié)合更是一種藝術(shù)，如何處理好這種藝術(shù)和商業(yè)關(guān)系之間的矛盾就是一個(gè)很重要的問題。因此，從現(xiàn)實(shí)的角度上來看，1.首先要以平面設(shè)計(jì)主題來設(shè)計(jì)攝影內(nèi)容，主要依靠商業(yè)考慮而不是攝影師的自己攝影風(fēng)格，只有這樣才能讓平面設(shè)計(jì)出成果，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的要求。攝影師要記住的是，平面設(shè)計(jì)的最終成果是受眾將接受的信息，攝影師的都是原材料，是一種未經(jīng)過二次加工的素材，不可能被受眾接收到，因此攝影師永遠(yuǎn)只是一位“幕后英雄”，他的目的就是讓平面設(shè)計(jì)更有效果和效益。2.其次要注意攝影藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)效果的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)主題并不意味著數(shù)碼攝影不重要，只是說數(shù)碼攝影要有強(qiáng)烈的目的性，這樣才能被平面設(shè)計(jì)合理、經(jīng)濟(jì)地使用，所以不管是在拍攝還是在制作的過程中，攝影師只要隨時(shí)觀察和控制作品處理過程中每一個(gè)環(huán)節(jié)的效果，就可以得到藝術(shù)上的真誠(chéng)，也可以為平面設(shè)計(jì)帶來巨大的便利，讓設(shè)計(jì)的藝術(shù)性體現(xiàn)出來。比如在美濤的一則廣告商，一個(gè)女性的頭發(fā)被定型成巴黎埃菲爾鐵塔的形狀，這既體現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)發(fā)型定型持久性功能賣點(diǎn)，又凸顯埃菲爾鐵塔藝術(shù)文化造型，是前期攝影和后期平面設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，不僅收到了巨大的廣告效益，也得到廣告界和攝影界的廣泛好評(píng)，因此是一個(gè)好的藝術(shù)作品，商業(yè)上無疑也是成功的。

3 數(shù)碼攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)判斷

結(jié)合工作實(shí)踐，梳理數(shù)碼攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用歷史，筆者認(rèn)為，可以說數(shù)碼攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)值得注意。

一是在視覺語(yǔ)言將更加動(dòng)態(tài)化。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)以紙媒為主要表現(xiàn)媒介，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種電子化的平面設(shè)計(jì)作品越來越多地出現(xiàn)在各大網(wǎng)站上，因此除了燈箱、保證、書刊等載體外，網(wǎng)站、APP等成為了平面設(shè)計(jì)的另一個(gè)主要陣地，這對(duì)數(shù)碼攝影和平面設(shè)計(jì)的結(jié)合提出了新的挑戰(zhàn)和給予?？梢哉f，以前平面設(shè)計(jì)作品固有的圖畫有序、靜態(tài)被動(dòng)的形象將被顛覆，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互動(dòng)趣味、主動(dòng)延伸的趨勢(shì)將更加明顯，數(shù)碼攝影的交互性和可塑性特點(diǎn)將得到更多的發(fā)揮和重視，將有更多表現(xiàn)形式豐富而具有趣味性的動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)作品出現(xiàn)。

二是信息表達(dá)方式將多維度。數(shù)碼攝影是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)如影隨形的伴生物，在發(fā)展中衍生出攝影影像、數(shù)字采樣、圖像抓取等細(xì)分的工作內(nèi)容和工作方式。這種創(chuàng)新融合了更多的內(nèi)容和形式，給平面設(shè)計(jì)帶來了巨大的機(jī)遇，凸顯了平面設(shè)計(jì)發(fā)展的多種可能性，尤其是信息表達(dá)方式上更是突出了多維度，可以說除了傳統(tǒng)的視覺傳遞之外，未來將增添觸覺、聽覺的甚至是嗅覺的信息載動(dòng)方式，從而讓平面設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式更加豐富。

4 小結(jié)

可以說，隨著時(shí)代進(jìn)步和技術(shù)發(fā)展，數(shù)碼攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用將越來越廣闊、越來越深，平面設(shè)計(jì)將與數(shù)碼攝影進(jìn)一步融合，傳遞出攝影的信息，運(yùn)用自己獨(dú)特的綜合語(yǔ)言，將攝影創(chuàng)意者的思想意圖表現(xiàn)得更加完美。可以說時(shí)代和技術(shù)的進(jìn)步完全能夠滿足這種融合性需求，從而為人的社會(huì)生活貢獻(xiàn)更多美好的平面設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)

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