李 研

北京神舟航天文化創(chuàng)意傳媒有限責(zé)任公司，北京100086

航天是國家綜合國力的重要標(biāo)志，也是國家科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的綜合體現(xiàn)。中國航天作為我國高科技戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在取得輝煌成就的同時(shí)，也積累和沉淀了獨(dú)具特色的航天文化。

今天，面對(duì)發(fā)展、繁榮中國特色社會(huì)主義文化的時(shí)代大潮，面對(duì)信息技術(shù)的日新月異，如何通過文化創(chuàng)意讓普通百姓體驗(yàn)和分享到航天事業(yè)的發(fā)展成果，進(jìn)行有效的正能量傳遞和科技傳播，已經(jīng)成為一些有責(zé)任感的企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)考慮的重要因素。他們正在用一次次的創(chuàng)新與努力，為航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展尋找有力的支點(diǎn)。

本文以北京神舟創(chuàng)意傳媒有限責(zé)任公司（簡稱：神舟傳媒）為例，探索航天文化創(chuàng)意企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新與科技傳播中的經(jīng)驗(yàn)與得失。

1 緊握航天內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)品

隨著我國文化事業(yè)的快速發(fā)展，各類文化創(chuàng)意企業(yè)如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)量之多超過之前數(shù)年。在此情況下，若想在萬馬千軍中脫穎而出、獨(dú)樹一幟，唯有“創(chuàng)新”兩字。

創(chuàng)新，顧名思義，創(chuàng)造新的事物。在文化創(chuàng)意企業(yè)里，什么樣的創(chuàng)新才算是成功的創(chuàng)新呢？我們認(rèn)為，如果企業(yè)的文化產(chǎn)品既得到了社會(huì)熱議、同行稱贊、市場好評(píng)、品牌凸顯、企業(yè)獲利，同時(shí)又傳遞了正確的價(jià)值觀、審美觀。那么，這就是成功的創(chuàng)新。

毋庸置疑，任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行。航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在中國航天事業(yè)50多年發(fā)展所積累的航天文化背景下形成的，以航天事業(yè)積累的事件、歷史、人物、故事以及工業(yè)遺存作為題材和支撐的文化創(chuàng)意活動(dòng)。

作為高科技產(chǎn)業(yè)的代表，創(chuàng)新是航天事業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。依托于航天事業(yè)的航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從誕生之日起，就注定了要攜帶更深、更廣的創(chuàng)新基因。其創(chuàng)新的核心在于：對(duì)航天內(nèi)容資源進(jìn)行深度挖掘和再提升，將有形的高科技技術(shù)與無形的人才創(chuàng)意力量有效結(jié)合，通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意“一意多用”，創(chuàng)造出能給消費(fèi)者帶來心理上或精神上巨大滿足的高附加值文化產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的贏利。

1.1 重大航天事件中的產(chǎn)品創(chuàng)新

自上世紀(jì)90年代末以來，我國的航天發(fā)射逐年增加，呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，取得的成就更讓世人矚目。特別是載人航天，每一次發(fā)射都會(huì)掀起規(guī)模不小的航天熱潮。對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新來講，這無疑是最好的時(shí)機(jī)，也是最佳的創(chuàng)作素材。

2011年9月29日，我國第一個(gè)目標(biāo)飛行器和空間實(shí)驗(yàn)室“天宮一號(hào)”在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，并于2011年11月、2012年6月分別與神舟八號(hào)、神舟九號(hào)飛船成功對(duì)接。

借助于“天宮一號(hào)”的發(fā)射契機(jī)，企業(yè)自主創(chuàng)新研發(fā)了“基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的航天互動(dòng)科普體驗(yàn)艙”項(xiàng)目。體驗(yàn)艙外形接近真實(shí)的天宮實(shí)驗(yàn)室，采用4D動(dòng)感座椅系統(tǒng)，配合高科技視聽、互動(dòng)和集成控制等多項(xiàng)技術(shù)。參觀者只需通過操作桌面上的操控手柄，就可以真實(shí)體驗(yàn)到火箭發(fā)射、躲避太空碎片、太空維修、交會(huì)對(duì)接、安全返回等太空任務(wù)。震撼的發(fā)射場景，專業(yè)的任務(wù)指令，緊張的躲避環(huán)節(jié)，讓觀眾在身臨其境的體驗(yàn)環(huán)境中，盡享高科技帶來的愉悅感。

航天互動(dòng)科普體驗(yàn)艙一經(jīng)推出就受到了市場的熱捧。在北京科技周上，體驗(yàn)艙項(xiàng)目成為全場最受歡迎的展品，參觀者絡(luò)繹不絕，等待隊(duì)伍長達(dá)百米。劉延?xùn)|、郭金龍、萬鋼等領(lǐng)導(dǎo)同志也走進(jìn)體驗(yàn)艙內(nèi)，親身體驗(yàn)太空之旅的神奇。

應(yīng)該說，航天互動(dòng)科普體驗(yàn)艙是航天文創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一次成功嘗試。它通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬交會(huì)對(duì)接的過程，將嚴(yán)肅的航天事件變成普通百姓可以親身體驗(yàn)的文化產(chǎn)品，使航天內(nèi)容與娛樂體驗(yàn)完美地結(jié)合在一起。這次嘗試為企業(yè)日后創(chuàng)造出更多受大眾喜愛、市場認(rèn)可的航天文化實(shí)體產(chǎn)品，提供了一個(gè)有利的例證。

1.2 重大展覽活動(dòng)中的產(chǎn)品創(chuàng)新

作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，會(huì)展業(yè)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。航天文化創(chuàng)意企業(yè)根據(jù)重大展會(huì)、主題展覽的需求，圍繞航天內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品創(chuàng)新速度，也是一條行之有效的途徑。

《太空俠》是企業(yè)在2010年上海世博會(huì)期間，為“太空家園館”量身定做的3D立體電影，講述的是小烏雞皮皮在太空中的奇幻經(jīng)歷。世博會(huì)期間，作為“太空家園館”的鎮(zhèn)館大片，該動(dòng)畫電影吸引了數(shù)十萬國內(nèi)外觀眾的目光。2010年9月《太空俠》成為中國大陸唯一一部入選第67屆威尼斯電影節(jié)的3D動(dòng)畫影片，受到了國內(nèi)外同行的高度認(rèn)可。

珠海航展是我國重要的國際性專業(yè)航空航天展，每兩年舉辦一次，以實(shí)物展示、貿(mào)易洽談、學(xué)術(shù)交流和飛行表演為主要特征。針對(duì)歷屆航展的不同需求，企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)了形式各異的展品展項(xiàng)。2010年第八屆航展上推出“衛(wèi)星應(yīng)用天地一體化沙盤”展項(xiàng)，沙盤直徑7m，高2m，全面展示了衛(wèi)星系統(tǒng)在通信、導(dǎo)航及遙感方面的應(yīng)用情況。2012年第九屆航展時(shí)，企業(yè)歷時(shí)數(shù)月創(chuàng)新研發(fā)了三維動(dòng)態(tài)十米長卷“航天，讓人類生活更美好”展項(xiàng)。該展項(xiàng)運(yùn)用3D動(dòng)態(tài)影像，全面展示了航天技術(shù)在人類生活中的廣泛應(yīng)用。

此外，在2012年“中國首次載人交會(huì)對(duì)接航天展”香港巡展期間，企業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)施的“中國未來載人空間站全息影像”展項(xiàng)，以新穎的全息成像技術(shù)演示了中國未來空間站的構(gòu)型。幻影的畫面結(jié)合音樂與解說，呈現(xiàn)出美妙的視聽體驗(yàn)，讓香港同胞更加直觀地感受到中國未來空間站的樣子，成為此次航天展的一道亮麗風(fēng)景。

2 寓教于樂傳遞正能量

我國的航天事業(yè)從起步至今歷時(shí)50余年。50年間航天事業(yè)經(jīng)歷了坎坷與輝煌，也記錄了一個(gè)民族的自強(qiáng)、自信與自豪。偉大的事業(yè)催生先進(jìn)的文化、孕育偉大的精神。航天精神、“兩彈一星”精神和載人航天精神，已經(jīng)成為中國特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分，和中華民族的強(qiáng)大精神支柱之一。

以航天文化為背景的航天文化創(chuàng)意企業(yè)，勢必要擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)航天文化、推進(jìn)科學(xué)普及、傳遞正能量的責(zé)任和使命。

但是，今天青少年受眾的閱讀習(xí)慣已由過去的文字閱讀為主，發(fā)展為讀圖為主，如何利用文化創(chuàng)意手段，讓孩子們?cè)谳p松的環(huán)境下自覺自愿地了解科學(xué)知識(shí)，享受科學(xué)世界的樂趣呢？

秉承快樂科學(xué)、寓教于樂的創(chuàng)作理念，企業(yè)將一向被大家視為枯燥的航天知識(shí)、航天原理融入到互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目及相關(guān)文化產(chǎn)品中，通過懸念迭起的航天任務(wù)設(shè)計(jì)、身臨其境的太空環(huán)境渲染、以及生動(dòng)活潑的卡通人物造型，激發(fā)孩子們探索未知世界的興趣，在體驗(yàn)快樂獲得自信的同時(shí)，積極地吸納科學(xué)知識(shí)，享受科技世界的美好。

2011、2012年期間，企業(yè)研發(fā)的天宮一號(hào)與神舟八號(hào)、神舟九號(hào)交會(huì)對(duì)接模型，就充分體現(xiàn)了寓教于樂的創(chuàng)作理念，讓參觀者零距離體驗(yàn)航天發(fā)射過程的同時(shí)，輕松地學(xué)習(xí)到航天知識(shí)點(diǎn)、了解航天專業(yè)術(shù)語。

此外，文化資源的跨界整合也是弘揚(yáng)航天文化、傳遞正能量的有效途徑之一。

2010年9月27日以“勿忘國恥、勵(lì)志騰飛”為主題的航天科技成就展在北京圓明園遺址公園開展。展覽作為圓明園罹難150 周年系列活動(dòng)之一，由“起跑”、“聆聽中華的腳步聲”“飛天圓夢”“太空出艙”等16個(gè)版塊組成，詳細(xì)介紹了建國來我國航天事業(yè)的發(fā)展歷程和重大成就。期間，還穿插了觀看航天立體電影、體驗(yàn)大型航天科幻舞臺(tái)劇等文化活動(dòng)。

圓明園航天展通過創(chuàng)意把歷史與現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)地融合起來，實(shí)現(xiàn)了跨界資源的整合。在圓明園罹難150周年之際，通過鮮明的對(duì)比，使參觀者深刻體會(huì)到“國強(qiáng)則民強(qiáng)、國弱則園毀”的道理，起到凝聚民族士氣、激發(fā)愛國情懷的作用，有效地傳遞了正能量。

3 調(diào)整改進(jìn)謀求跨越發(fā)展

坦率地講，我國的航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，并且由于保密資質(zhì)等原因的限制，使得許多文化創(chuàng)意企業(yè)難于進(jìn)入航天與軍工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場。因此，知名的航天文化品牌如同鳳毛麟角，實(shí)體性的文化產(chǎn)品也遠(yuǎn)未形成規(guī)模，整個(gè)產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)探索階段。

但是，隨著國家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度的加大，以及航天事業(yè)的井噴式發(fā)展，航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的最佳機(jī)遇期。處于產(chǎn)業(yè)變革中的航天文創(chuàng)企業(yè)，只有在實(shí)踐中不斷調(diào)整改進(jìn)，彌補(bǔ)自身不足，鞏固發(fā)展優(yōu)勢，才能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大浪潮中，順勢而為，取得跨越式發(fā)展。

3.1 從作品觀念向產(chǎn)品觀念轉(zhuǎn)變

眾所周知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意。對(duì)于創(chuàng)意人來說，一個(gè)創(chuàng)意就是一個(gè)作品，是具有個(gè)性化和差異化的獨(dú)立作品。但是，對(duì)于文化企業(yè)而言，只有將一個(gè)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，迅速產(chǎn)品化，并實(shí)現(xiàn)“一意多用”，開發(fā)出多種類型的產(chǎn)品，延長產(chǎn)品鏈，才能夠降低成本實(shí)現(xiàn)盈利。

3.2 注重航天文化內(nèi)容資源的挖掘

我國的航天事業(yè)發(fā)展了50多年，期間積累了大量生動(dòng)鮮活的事件、歷史、人物和故事。但現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)品還僅僅浮于表面，熱衷于對(duì)航天發(fā)射及領(lǐng)軍人物的描述和表達(dá)，這些顯然只是航天文化內(nèi)容資源的冰山一角。加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容資源的深度挖掘，通過創(chuàng)意以不同的角度和形式加以詮釋，創(chuàng)造出讓人們可親近、可消費(fèi)、耳目一新的航天文化產(chǎn)品，是每個(gè)航天文化創(chuàng)意企業(yè)的責(zé)任，也是使命。

3.3 強(qiáng)化科技與文化的融合

科技和文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛的雙翼。企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)，特別是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的最新成果，可以提高文化產(chǎn)品的科技含量和市場競爭力。今天，中國市場正處于全面消費(fèi)升級(jí)階段，人們的文化消費(fèi)已經(jīng)由淺層次的消遣型、娛樂型向深層次的知識(shí)型、發(fā)展型、智能型方向發(fā)展。與新技術(shù)緊密結(jié)合的文化產(chǎn)品更能符合現(xiàn)代人的文化消費(fèi)習(xí)慣。

3.4 借力新媒體

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體所具有的多屏、移動(dòng)、互動(dòng)的傳播特征和規(guī)律，帶來了受眾數(shù)量的激增，也創(chuàng)造了更多的文化消費(fèi)需求。處于發(fā)展初級(jí)階段的航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)與合作，充分利用好新媒體“跨平臺(tái)、多屏幕、一體化”的傳播特點(diǎn)，使其更好地為航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

[1] 劉逸帆.中國廣播.不是創(chuàng)新,就是消亡，2013，6.

[2] 沈炳忠，朱偉中.中國廣播電視學(xué)刊.對(duì)重大主題報(bào)道強(qiáng)化新聞表達(dá)的實(shí)踐與思考，2013(7).

[3] 吳建榮.發(fā)展中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之我見.浙江中南建設(shè)集團(tuán)董事長，2006，8.