張愛華，祝 笛

湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢 430000

1 《英雄聯(lián)盟》基本概況

1.1 《英雄聯(lián)盟》的創(chuàng)始

《英雄聯(lián)盟》是騰訊公司所代理的一款電子競(jìng)技類網(wǎng)絡(luò)游戲，此款游戲始于美國(guó)，并于2009年的時(shí)候在美國(guó)進(jìn)行了官方公測(cè)，因此，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還有許多早期玩家是在美國(guó)服務(wù)器區(qū)操作游戲，也許是騰訊公司看到了該款電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)游戲的廣大前景，通過不斷爭(zhēng)取終于于2010年成功代理了這款游戲，并在2011年2月份的時(shí)候果斷斥資27 億人民幣成功收購(gòu)了《英雄聯(lián)盟》研發(fā)公司RIOT GAMES 的絕大部分股份。

《英雄聯(lián)盟》英文名 ：League Of Legends,簡(jiǎn)稱LOL。由DOTA-Allstars 主要開發(fā)者Steve Guinsoo 擔(dān)任游戲主創(chuàng)（Defense of the Ancients，簡(jiǎn)稱 DOTA，中文名稱“遺跡保衛(wèi)戰(zhàn)”，是《魔獸爭(zhēng)霸》系列中的一張角色扮演類型的自定義地圖），并由DOTA-Allstars 的社區(qū)創(chuàng)始人Pen Dragen 加盟負(fù)責(zé)，同時(shí)還聘用了Tom Cadwell 擔(dān)任主策劃，其曾經(jīng)擔(dān)任過暴雪魔獸世界的游戲總策劃、魔獸爭(zhēng)霸3 的主策劃、魔獸爭(zhēng)霸3 的數(shù)值平衡師。

1.2 《英雄聯(lián)盟》的特色

《英雄聯(lián)盟》是一款3D 競(jìng)技多人場(chǎng)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)游戲，也就是大眾玩家所俗稱的多人對(duì)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)游戲。在游戲中玩家不僅可以體會(huì)到團(tuán)隊(duì)合作最終謀求勝利的游戲體驗(yàn)，而且可以感受其中豐富并極具個(gè)性的人物角色、優(yōu)美精致的游戲畫面、穩(wěn)定平衡的自動(dòng)匹配玩家系統(tǒng)，這些都吸引著玩家的目光，同時(shí)這也是它之所以能成為今年最為熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲的原因。這之中蘊(yùn)含了許多非常特別的的亮點(diǎn)。

1.2.1 生動(dòng)靈活的三維人物造型

一款3D 游戲帶給人最直觀的感受當(dāng)然是其中3D 人物的造型，《英雄聯(lián)盟》這款游戲秉承了其前身DOTA 的作風(fēng)，擁有著海量游戲角色，并在其前身的基礎(chǔ)之上，對(duì)人物進(jìn)行了更為細(xì)致的處理，其不再和DOTA 一樣只利用三角面的簡(jiǎn)模來(lái)表現(xiàn)人物，而是在材質(zhì)貼圖上多下了一番功夫，人物身上不同材質(zhì)的紋理更加細(xì)化，當(dāng)利用鼠標(biāo)滑輪放大觀看時(shí)，栩栩如生。除了角色在游戲中應(yīng)有的動(dòng)作，《英雄聯(lián)盟》還獨(dú)具特色的設(shè)定了每個(gè)角色特定的跳舞、講笑話以及大笑的動(dòng)作。頗具新意的是，許多人物的舞蹈動(dòng)作都是人們所熟知的現(xiàn)實(shí)生活中某些明星的招牌動(dòng)作，例如，邁克爾杰克遜的太空步、貓王的抖腿步、時(shí)下流行的鳥叔在《江南style》中的騎馬舞步等，其帶入感讓玩家身臨其境。

1.2.2 豐富優(yōu)美的人物插畫

在《英雄聯(lián)盟》中，每個(gè)人物角色都有自己特定的插畫，除了最基本的經(jīng)典原版造型外，還有一個(gè)名為“皮膚”的設(shè)定，就像是COSPLAY（Costume Play，角色扮演）一樣 ，每個(gè)人物都有若干不同的形象，這些形象又會(huì)在游戲中產(chǎn)生不同的視覺外觀?；跂|西方的文化差異，美國(guó)服務(wù)器與中國(guó)服務(wù)器中的人物角色插畫風(fēng)格也有很大差別。美國(guó)服務(wù)器中的游戲角色插畫風(fēng)格狂野粗獷，人物表現(xiàn)手法夸張，更貼近于游戲中的3D人物形象；中國(guó)服務(wù)器中的游戲角色插畫風(fēng)格柔和唯美，比較類似于日系漫畫的風(fēng)格，男女角色都十分俊美，色彩絢麗，線條明朗，某些角色的插畫可能會(huì)和游戲中角色的3D 形象有所差異。而《英雄聯(lián)盟》各個(gè)角色的插畫除了公司自己的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品外，也會(huì)設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，向網(wǎng)絡(luò)上的大眾插畫師征集作品，很多角色的皮膚插畫都來(lái)自于大眾玩家之手，而且很多角色都是在大眾玩家創(chuàng)作的插畫入選后，建模師按照其插畫再來(lái)制作角色在游戲中的3D 模型。其中角色插畫千奇百怪，造型多變，有模仿電影中經(jīng)典角色的、有根據(jù)人物的游戲背景繪制的、有節(jié)日和季節(jié)主題系列的，這些都讓游戲中的角色更加的生活化、更加親民化、更加藝術(shù)化。他減少了一分競(jìng)技類游戲的火藥味，卻增添了一分類似大家庭氛圍的溫馨感，這也是該游戲能深深的吸引著眾多的女性玩家的青睞的原因。

1.2.3 魅力的游戲世界背景

《英雄聯(lián)盟》這款游戲有著非常龐大的游戲背景而且有其獨(dú)有的世界觀，它的背景世界仿佛不那么虛無(wú)縹緲，游戲中人物角色都生活在同一塊大陸上的各個(gè)國(guó)家，有著跟現(xiàn)實(shí)生活中同你我一樣各種社會(huì)關(guān)系。例如夫妻、情侶、姐妹、兄弟、戰(zhàn)友、仇敵、警匪等。一百多個(gè)人物角色的背景介紹，就像一部部電影，給人無(wú)限的幻想空間，每個(gè)人之間似乎還都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。有時(shí)候自己的對(duì)手選擇的人物正是自己的仇敵，擊敗對(duì)方的那一剎那該是何等的快意，碰到了自家兄弟成為自己的敵人，心中的尷尬可想而知?！队⑿勐?lián)盟》給玩家?guī)?lái)的是一個(gè)非常親切的世界，玩家能很好的融入其中。

1.2.4 神秘的彩蛋系統(tǒng)

《英雄聯(lián)盟》秉承了美國(guó)人慣有的喜愛惡搞的特點(diǎn)，在游戲中，某些背景有著關(guān)系的角色同時(shí)出現(xiàn)在戰(zhàn)場(chǎng)上的時(shí)候，會(huì)有一些特殊的事情發(fā)生，雖然這些事情可能只是滑稽的語(yǔ)音和動(dòng)作，或者是一些無(wú)關(guān)比賽平衡的小變化，都會(huì)給玩家?guī)?lái)一絲驚喜和神秘。這些彩蛋給游戲帶來(lái)了更多游戲之外的樂趣，就像生活中發(fā)生的一些小小的驚喜，讓玩家為之眼前一亮。

1.2.5 合理良好的匹配系統(tǒng)

《英雄聯(lián)盟》給大家?guī)?lái)了“匹配系統(tǒng)”這個(gè)概念，“匹配”的含義就是系統(tǒng)通過玩家的勝率狀況、游戲局?jǐn)?shù)、和競(jìng)技等級(jí)等因素為玩家匹配到水平基本相當(dāng)?shù)年?duì)友，這一設(shè)定有效的提高了游戲的可玩性和競(jìng)技性，玩家可以從公平對(duì)戰(zhàn)中獲得更多的快樂。像以往在DOTA 中出現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)豐富的老玩家欺負(fù)新手玩家的問題基本得到了解決。這也是眾多玩家選擇這款游戲的原因之一。

2 《英雄聯(lián)盟》的經(jīng)營(yíng)模式

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)游戲的推陳出新與日俱增，與《英雄聯(lián)盟》類似類型的競(jìng)技游戲也在不斷走向網(wǎng)游舞臺(tái)，如《夢(mèng)三國(guó)》、《起凡》他們對(duì)網(wǎng)游市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊和競(jìng)爭(zhēng)。我個(gè)人的見解是，處于弱勢(shì)的一方應(yīng)該做出有別于強(qiáng)勢(shì)的一方，這也就是所謂的差異性，而不能只是一味的抄襲。例如第一人稱射擊類網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》一味模仿《反恐精英online》，必然不會(huì)取得多好的效果。處于強(qiáng)勢(shì)的一方應(yīng)該消除與弱勢(shì)一方的差異性，可有效阻止對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

2.1 自助消費(fèi)意愿

免費(fèi)模式是在網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代發(fā)展后期，群雄并起，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候產(chǎn)生的一種新型經(jīng)營(yíng)模式。免費(fèi)模式是指先體驗(yàn)后付費(fèi)模式，進(jìn)入游戲本身不收取費(fèi)用，但要想獲得一些游戲體驗(yàn)及增值服務(wù)必須付出金錢，這種免費(fèi)模式的盈利重點(diǎn)主要是依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的二級(jí)價(jià)格歧視原理，通過游戲中的虛擬物品交易以及提供相應(yīng)的增值服務(wù)來(lái)獲取。免費(fèi)網(wǎng)游在盈利性方面的優(yōu)勢(shì)在于，他主要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的客戶獲得收人，玩家通過購(gòu)買游戲運(yùn)營(yíng)商提供的虛擬道具，會(huì)比不購(gòu)買道具的玩家具有更多的優(yōu)勢(shì)，或者獲取更多的自我滿足于虛擬價(jià)值，因?yàn)檫@些游戲道具大多是游戲里面通過自己努力難以獲得或是無(wú)法獲得的，但是能大幅度提高玩家在游戲中的能力或地位的體現(xiàn)。當(dāng)玩家在游戲中投入了足夠多的時(shí)間和精力，達(dá)到一定等級(jí)后就難以放棄。由此可見，免費(fèi)網(wǎng)游不是真正意義上的全免費(fèi)，他的賺錢之道就在于利用網(wǎng)絡(luò)游戲的特殊性，讓玩家先體驗(yàn)在獲得玩家的感知認(rèn)可之后，逐步收取費(fèi)用。

《英雄聯(lián)盟》這款游戲，比起一般的免費(fèi)網(wǎng)游來(lái)說(shuō)，它可以真正做到一分錢不花，對(duì)于游戲性和游戲體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，基本沒有影響，提升能力的道具，游戲中的人物和特定的某些皮膚都可以通過游戲中的金幣和某些活動(dòng)來(lái)獲得?！队⑿勐?lián)盟》這款游戲的主要消費(fèi)的地方是游戲中的角色和各種精美的皮膚。而游戲中的角色可以通過長(zhǎng)時(shí)間的積攢游戲金幣來(lái)獲取，真正意義上要使用現(xiàn)實(shí)中的貨幣消費(fèi)的就是皮膚。皮膚是屬于一種感官體驗(yàn)，它并沒有給游戲的平衡帶來(lái)任何影響，其賣點(diǎn)就在于精美漂亮的插畫，與游戲中人物角色的外形與施放技能產(chǎn)生的特效?？墒钦且?yàn)檫@一個(gè)性化的賣點(diǎn)，使得玩家異常青睞，尤其是女性玩家。女性玩家處于女性的生理原因，天生就喜歡更加漂亮的事物，而各種不同的皮膚就像是化妝品與衣服一樣，會(huì)給女性帶來(lái)巨大的滿足感。而男性玩家可能會(huì)因?yàn)閷?duì)某個(gè)人物角色有著不解之緣，或是使用一個(gè)人物非常得心應(yīng)手，在游戲中給自己帶來(lái)了巨大的成就感，而選擇一款與眾不同的皮膚入手。這是人類的普遍心態(tài)，《英雄聯(lián)盟》正是抓住了人們的這一心態(tài)，才讓皮膚這看似單一的賣點(diǎn)成為了它源源不斷的生財(cái)之道。

2.2 將競(jìng)技類網(wǎng)游推動(dòng)發(fā)展成競(jìng)技產(chǎn)業(yè)

隨著現(xiàn)今社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多的人能理性的接納網(wǎng)絡(luò)游戲這一事物，也因?yàn)楦?jìng)技游戲的產(chǎn)生，網(wǎng)游逐漸走向了類似于體育競(jìng)技的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。在《英雄聯(lián)盟》之前，中國(guó)也有過或大或小的游戲競(jìng)技比賽，不過都并沒有獲得太多的關(guān)注，國(guó)家隊(duì)員參加世界級(jí)的比賽，也并無(wú)太多人問津。如今，《英雄聯(lián)盟》在國(guó)內(nèi)有著如此雄厚的玩家和粉絲，近兩年，騰訊聯(lián)合TGA 舉辦的全國(guó)性比賽，都取得了非常不錯(cuò)的反響，隨著《英雄聯(lián)盟》的做大做強(qiáng)，人們開始因?yàn)樗私庥螒蚋?jìng)技，并且開始接受這一競(jìng)技項(xiàng)目。騰訊馬不停蹄，制定了完善的比賽計(jì)劃，并且跟體育運(yùn)動(dòng)一樣，有淘汰賽和季后賽，并積極的通過各種媒體進(jìn)行宣傳，拉動(dòng)投資商組建各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)。人們開始了解游戲競(jìng)技，并且開始接受這一競(jìng)技項(xiàng)目。正是因?yàn)椤队⑿勐?lián)盟》有著數(shù)量龐大的關(guān)注者，所以才取得如此成績(jī)，《英雄聯(lián)盟》一定程度上推動(dòng)并奠定了中國(guó)的電子競(jìng)技市場(chǎng)，告訴了人們，在這一領(lǐng)域上，中國(guó)有著巨大的潛質(zhì)可以去發(fā)掘。

3 結(jié)論

通過分析，我們可以非常直觀的看到，《英雄聯(lián)盟》這款游戲的成功，主要是因?yàn)槠涠嘣哪Ｊ?、?chuàng)新的思維，以及系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)之道。在我認(rèn)為，一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，最重要的就是在于玩家的游戲體驗(yàn)，游戲感知，如果玩家對(duì)游戲感到乏味，久而久之，這款游戲就會(huì)走向衰敗，最終走向盡頭，在國(guó)內(nèi)，有太多這樣無(wú)疾而終的網(wǎng)絡(luò)游戲，要想要做的長(zhǎng)久，首先就得有自己的賣點(diǎn)，《英雄聯(lián)盟》這款游戲，其獨(dú)特的“皮膚”系統(tǒng)，不斷更新的更多人物角色，各種小小的彩蛋和競(jìng)技類游戲每局不同的游戲體驗(yàn)，都是它攬住玩家的法寶，它讓玩家對(duì)它始終保鮮。

此外，網(wǎng)絡(luò)游戲之所以能夠吸引人，一方面是在于其帶給玩家在感官上的滿足，另一方面也是游戲本身的文化底蘊(yùn)?！队⑿勐?lián)盟》給玩家一個(gè)想象空間極大的世界，如百老匯一般，各式各樣的人物，就像生活中各式各樣的人，每個(gè)人有著每個(gè)人的小世界和小故事，平凡而精彩。我們從中可以看到，注重游戲文化品牌的建設(shè)，注重文化營(yíng)銷，在游戲中更多融入一些傳統(tǒng)文化特色以及英雄色彩，并給予其一個(gè)合理的世界觀，這無(wú)疑給玩家?guī)?lái)了巨大的吸引力。

此外，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，游戲運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)不能把眼光局限于游戲本身帶來(lái)的利益上了，必須積極主動(dòng)的去開發(fā)游戲相關(guān)市場(chǎng)，多元化經(jīng)營(yíng)。做出游戲的品牌效益，并開拓游戲周邊全新的市場(chǎng)。將游戲作為核心，并積極去發(fā)展開拓新的營(yíng)銷渠道，只有這樣，網(wǎng)游才能做到可持續(xù)發(fā)展。我相信《英雄聯(lián)盟》在游戲本身特色，和游戲的經(jīng)營(yíng)模式方面給我們的啟示，可以讓我們學(xué)到更多，不久的將來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)必然會(huì)有更美好的前景。