袁麗娜，劉海秋

呼倫貝爾報(bào)社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

報(bào)紙作為歷史最為悠久的一種大眾傳媒媒介，從誕生之后受到過(guò)來(lái)自廣播、電視的挑戰(zhàn)，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的過(guò)程中報(bào)紙形成了自身獨(dú)特的一些優(yōu)勢(shì)，這是報(bào)紙能夠發(fā)展到今天的一個(gè)重要原因。互聯(lián)網(wǎng)作為新興的信息傳播媒介，發(fā)展的速度越來(lái)越快，這對(duì)于報(bào)紙傳媒的發(fā)展造成了一定的影響，報(bào)紙傳媒如何才能夠在新時(shí)期更好的應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為了目前傳媒界所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。本文主要結(jié)合自身的實(shí)踐和對(duì)于報(bào)紙傳媒的理解，就互聯(lián)網(wǎng)傳媒的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)開(kāi)展了分析，同時(shí)就報(bào)紙傳媒應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的策略進(jìn)行了探討，以期能夠更好的促進(jìn)報(bào)紙傳媒在新時(shí)期的健康發(fā)展。

1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)探討

1.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)

伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體的讀者越來(lái)越多，這和互聯(lián)網(wǎng)傳媒自身的一些優(yōu)勢(shì)有著密切的關(guān)系。首先互聯(lián)網(wǎng)自身有著交互性的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的交互性主要是指網(wǎng)民不僅僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取自身所需要的各種信息，同時(shí)也能夠和信息的提供者相互的聯(lián)系與交流。這種交互式的信息傳達(dá)方式是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中最為重要的優(yōu)勢(shì)之一，這也是互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠廣泛的吸引眾多讀者的重要原因。另外互聯(lián)網(wǎng)作為聯(lián)通全球的網(wǎng)絡(luò)媒體，有著巨大的信息來(lái)源，能夠?yàn)樽x者提供來(lái)海量的信息。讀者只要登陸互聯(lián)網(wǎng)，就可以和外界任何的傳媒消息聯(lián)系起來(lái)，這在很大層面上打破了地段和國(guó)界的限制，使得網(wǎng)絡(luò)媒體以開(kāi)放的、自由的方式走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，這是報(bào)紙傳媒在傳播過(guò)程中所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。從時(shí)間上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)傳媒突破了時(shí)間的限制，互聯(lián)網(wǎng)能夠在為讀者全天候的提供所需要的各種信息，這使得讀者獲取信息的方式更加的快捷方便，極大的方便了讀者的生活和學(xué)習(xí)。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體的劣勢(shì)

雖然目前互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展的速度很快，但是互聯(lián)網(wǎng)起步的時(shí)間相比較報(bào)紙傳媒來(lái)講還是比較晚，因此普及的程度和報(bào)紙傳媒比較存在著比較大的差距。造成這一原因的主要問(wèn)題是，我國(guó)目前還處在社會(huì)主義初級(jí)階段，互聯(lián)網(wǎng)不可能在短時(shí)間內(nèi)在城鄉(xiāng)各地達(dá)到全部普及和覆蓋。另外一方面互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)橛兄欢ǖ淖杂珊碗S意性，所以對(duì)于一些重大消息還需要通過(guò)紙質(zhì)媒體來(lái)進(jìn)行求證，這說(shuō)明傳統(tǒng)的紙媒的主導(dǎo)性和權(quán)威性在民眾中有著比較廣泛的共識(shí)，在短時(shí)間不可能被互聯(lián)網(wǎng)媒體所代替。同時(shí)新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體，其信息量要比傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體多的多，這在很大方面程度上方便了讀者的生活和學(xué)習(xí)，但同時(shí)在海量的信息面前，也使得一些讀者無(wú)法正確的辨別信息真?zhèn)?，容易造成讀者對(duì)于信息的誤讀，這使得一些民眾希望通過(guò)直接、經(jīng)濟(jì)的方式獲得有價(jià)值的準(zhǔn)確信息，而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面存在著一定的劣勢(shì)，專業(yè)化、深度化的新聞信息是報(bào)紙媒體所應(yīng)當(dāng)追求和努力的重要方向。

2 新時(shí)期報(bào)紙傳媒應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的策略分析

2.1 首先要改變傳統(tǒng)的思維方式

傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒的思維方式往往是平面化的，這種思維是將事件的過(guò)去、現(xiàn)在以及將來(lái)通過(guò)一條線連接起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展使得人們的思維方式發(fā)生了很大的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體將事件的過(guò)去、現(xiàn)在、實(shí)體、虛幻、外國(guó)、國(guó)內(nèi)的信息通過(guò)全方位的展示形成一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的球體，以多元化的立體思維呈現(xiàn)給讀者。這種做法有著很好的效果，增強(qiáng)了文章的可讀性，擴(kuò)展了新聞的信息量，因此互聯(lián)網(wǎng)傳媒得到廣大讀者的青睞。傳統(tǒng)的報(bào)紙出傳媒要想在新的歷史時(shí)期站穩(wěn)腳跟，就應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身的思維模式，不能再堅(jiān)持傳統(tǒng)的、孤立的思考和觀察的方式，而是應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度發(fā)展和融合，采取多向思維、逆向思維等方式進(jìn)行思考，這樣就可以使得報(bào)紙傳媒在信息的選取和傳播中能夠選擇的路徑更多，也只有這樣才可以很好的促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒在新時(shí)期的健康發(fā)展。

2.2 對(duì)傳統(tǒng)的采編制度進(jìn)行變革

對(duì)于報(bào)紙的編輯來(lái)講，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展的時(shí)代，不能一味的等待來(lái)稿，而應(yīng)當(dāng)主動(dòng)的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取有價(jià)值的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活和工作，同樣也給報(bào)紙編輯自身的工作帶來(lái)了很多的便捷，報(bào)紙編輯在開(kāi)展工作的過(guò)程中要有意識(shí)的瀏覽一些新聞網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)也可以通過(guò)微博和微信來(lái)第一時(shí)間獲取有價(jià)值的信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行整理分析，進(jìn)而開(kāi)展深度的報(bào)道，這能夠很好的增強(qiáng)編輯自身的工作效率?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)上各種信息內(nèi)容越來(lái)越多，有一些信息甚至是虛假信息，這嚴(yán)重的影響了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，也會(huì)給群眾的個(gè)人利益造成一定的損害。作為新時(shí)期的報(bào)紙傳媒工作者，要具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心和知識(shí)信息的篩選能力，充分理解信息的出處和來(lái)源，并對(duì)信息進(jìn)行真假的辨別，為社會(huì)提供權(quán)威、準(zhǔn)確的信息，這樣才能夠發(fā)揮出紙質(zhì)媒體的價(jià)值，獲得讀者的認(rèn)可。

2.3 優(yōu)化報(bào)紙的辦報(bào)策略

的方面進(jìn)行挖掘，這樣才能夠?qū)⒚鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)傳媒的時(shí)間劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)檗k報(bào)角度的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)報(bào)紙傳媒在新時(shí)期的不斷發(fā)展。

3 結(jié)論

在新的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)傳媒得到了快速的發(fā)展，這使得傳媒的報(bào)紙傳媒面臨巨大的挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境下，報(bào)紙傳媒要想能夠快速的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)分析互聯(lián)網(wǎng)傳媒的優(yōu)缺點(diǎn)，充分的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)紙傳媒的發(fā)展機(jī)遇，不斷挖掘報(bào)紙傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能夠保障紙媒在新時(shí)期獲得穩(wěn)定和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

[1]張東升，袁振德.報(bào)紙數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)[A].中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2008年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（上）[C]，2008.

[2]胡婉芳.從《東南商報(bào)》社區(qū)全媒體看報(bào)紙如何跨界經(jīng)營(yíng)新媒體[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012(14).

[3]何輝.新媒體環(huán)境中公關(guān)傳播的發(fā)展趨勢(shì)：挑戰(zhàn)、應(yīng)對(duì)與責(zé)任——在2010年中國(guó)國(guó)際公關(guān)大會(huì)上的演講[J].現(xiàn)代傳播：中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2010(9).

[4]郝俊.我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D].首都體育學(xué)院，2008.