閭建森

浙江省上虞市廣播電視總臺，浙江上虞 312300

近年來，我國的電視欄目呈現(xiàn)出“同質化”的趨勢，雖然在電視欄目的形式和內容上進行創(chuàng)新可以帶來“先驅者利益”，但同時也面臨著推廣電視欄目產品和培育電視欄目市場的巨大壓力。而正是由于這一壓力導致大部分的電視欄目制作人規(guī)避創(chuàng)新，選擇走模仿的道路，尤其是在中外資本進入傳媒業(yè)的趨勢在不斷增強的前提下，一個將傳媒作為買方市場的市場結構也在逐漸形成，因此，創(chuàng)新成為我國電視行業(yè)突破“同質化”市場困局的必由之路。

1 目前國內外欄目管理創(chuàng)新的趨勢與特點分析

1.1 多元化合，取長補短

電視欄目作為一種極為復雜的現(xiàn)代文化現(xiàn)象，是受各種社會因素的合力作用而形成的。從務實上來看，電視欄目的創(chuàng)新是汲取多門藝術的精化，體現(xiàn)后發(fā)和比較優(yōu)勢。在電視欄目中融入各類藝術之后，藝術有了根本性的變化，原來各類藝術所獨立存在的特性在隨著存在條件的變化之后失去了獨立存在的特性，就如同構成影視藝術的基本元素，比如：畫面、聲、運動、光、剪輯、色等，就只能為電視欄目整體性的構成而發(fā)揮作用。因此，電視欄目的綜合性是將其他各門藝術“電視化”之后的化合性。各門類藝術在經過整合和綜合之后進入電視欄目，并發(fā)生了化學變化，它們的存在是作為構成電視欄目的一個元素，并且都為電視欄目的整體表現(xiàn)需要所服務。

因此，電視欄目所具備的復雜性特征是通過多元化合創(chuàng)新所體現(xiàn)出來的，并且也將成為未來很長一段時間內電視欄目管理創(chuàng)新的發(fā)展趨勢之一。

1.2 互動開放，傳授融通

雙向互動的傳播方式可以達到很好的傳播效果，也就是能夠第一時間收到受傳者所反饋回來的信息，然后傳播者對傳播的方式和內容進行及時的調整。緊跟時代技術的發(fā)展，關注技術革命所帶來的進步是電視臺欄目管理創(chuàng)新的趨勢之一，并將其運用到電視欄目的傳播中，創(chuàng)建與受傳者的傳授關系，將電視欄目所具備的個性化魅力充分展現(xiàn)出來，并衍生出各類新興節(jié)目形態(tài)。

對于電視媒體而言，其本身就是技術發(fā)展的產物，因此，對于節(jié)目的改造，新技術的發(fā)展進步具有革命性的意義。在當今世界上，基本上所有的電視節(jié)目類型在朝著互動的方向去發(fā)展，這就與電視媒體技術的發(fā)展在步調上保持一致。雖然在國內沒有明顯的體現(xiàn)，但是國外已經將直播互動作為最主要的節(jié)目形態(tài)，并且直播節(jié)目可以通過無線增值業(yè)務帶來很多的收入。所以，在未來，電視節(jié)目的另外一個發(fā)展趨勢就是與互聯(lián)網相結合，運用互聯(lián)網所具備的巨大技術拓展空間和用戶開發(fā)空間，不僅可以為電視欄目提供可靠的技術平臺，還能開拓更廣闊的市場。

2 地方電視臺欄目管理創(chuàng)新的對策

2.1 正確應對地方觀眾

隨著時代的不斷發(fā)展進步，人們對于電視的要求也越來越高，并且電視行業(yè)的競爭也越來越激烈。因此，突出特色、精辦節(jié)目、提高品位、狠抓質量，滿足人們日益增長的文化需求，不僅是每一個電視人的責任，也是地方電視臺得以生存和發(fā)展的根本需要。所以，要制作出一檔好的電視節(jié)目，不僅要求要有一個好的策劃人、節(jié)目主持人、主編，還要在內容上貼近生活、滿足大眾的審美需求，所以，這就要求我們的策劃人和主編要站在一個正確的出發(fā)點，樹立科學的價值觀，明確生活是快樂的積累，而美好的人生也應該是快樂的。就算是講述一個故事，也應該讓故事變得生動活潑、耐人尋味。所謂愛美之心人皆有之，對于美好的事物，人們總是會留下一個很好的印象，所以在主持人的挑選上，不能單純只是看外表，而是要從獨特的風格、豐富的知識儲備、內在修養(yǎng)富有感染力以及機敏靈活等幾方面來綜合考慮。而對于電視臺的管理者和領導者來說，應該摒棄保守陳舊的思想，要與時俱進，解放思想，并且積極的為電視臺招賢納士，引進優(yōu)秀的電視人才，將電視臺的每一個欄目做好，更好的服務人民，讓中國的電視行業(yè)呈現(xiàn)出嶄新的局面。

2.2 打造地方品牌特色，培養(yǎng)固定受眾

對于地方電視臺而言，在發(fā)展的過程中，應該將樹立品牌欄目作為發(fā)展的目標。雖然地級電視臺并不缺乏品牌意識，但是在進行品牌打造時，往往會陷入一個誤區(qū)，那就是將其他電視臺做的比較好的品牌原封不動的搬過來，這會讓觀眾感受不到新鮮感。雖然對于模仿我們并不反對，但是在形式和內容上，本地品牌一定要有自己的特色。

專業(yè)化的頻道一定要創(chuàng)出專業(yè)特色，打造出許多個具有品牌效應的欄目。要打造品牌欄目，就一定要有具備品牌效應的主持人。在采用全新理念打造出來的欄目中，主持人隨著節(jié)目一起成長，逐漸發(fā)展成為品牌的同時，也為欄目的品牌化增色添彩，兩者可謂是相得益彰。就比如人們一提到《開心辭典》就會想到王小丫，一說起王小丫就會聯(lián)想到《開心辭典》一樣。所以，全新欄目的成功與否，與品牌主持人的培養(yǎng)有著密不可分的聯(lián)系，一旦打造成功，將會成為電視欄目收視率的一塊“王牌”。當然在對欄目進行全新改版之后，在節(jié)目預告、形象宣傳片方面也要精心的進行策劃，盡量與目標受眾的收視習慣相符，從而最大限度的抓住和吸引觀眾。

樹立頻道形象品牌是無形資產。對于電視媒體而言，具有品牌價值的欄目或者是頻道因為具有較高的收視率和受眾人群，在廣告廠商的吸引方面也占據著極大的優(yōu)勢。比如被全球公認為有線電視業(yè)實力最強品牌的HBO，它所受歡迎的原因不是因為它的用戶眾多，也不是開播時間早，而是因為在節(jié)目的播出期間，不會播放廣告，并且每個月會播放1/3左右的電影新片，獨家播出的特別娛樂節(jié)目占10%以上。就拿中央電視臺來說，直播伊拉克戰(zhàn)爭的新聞、關注社會大事件等，這些都是打造央視品牌的手段，從而形成了獨特的電視品牌推廣效應。

對于地方電視臺而言，應該將頻道的品牌形象看成是頻道文化理念的體現(xiàn)，建立獨特的頻道識別系統(tǒng)，包括話筒標志、頻道標志、頻道形象片花、標準字、標準色、片尾字幕版、開始和結束曲等。除此之外，還應該擺脫陳舊的模仿，引進先進的理念，開創(chuàng)具有嶄新內容和形式的電視欄目，只有這樣打造出來的品牌，才能更具生命力，更能吸引觀眾。

對于地方電視臺而言，只有在發(fā)展過程中不斷的摸索和創(chuàng)新，摒棄陳舊的觀念，放棄單靠模仿的電視節(jié)目制作方式，引進先進的理念，緊跟時代的步伐，讓電視欄目更具趣味性、可看性、新鮮性，才能在競爭激烈的電視行業(yè)中立穩(wěn)腳跟。

[1]劉成付.中國廣電傳媒體制創(chuàng)新[M].南方日報出版社，2007(4).

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[3]王陽.電視新聞節(jié)目中的創(chuàng)新思維[A].中國廣播電視出版社，2011(1).

[4]陳少敏.地方電視臺欄目管理創(chuàng)新初探[A].浙江師范大學，2011(12).