林 鵬

大連市氣象局氣象服務(wù)中心，遼寧大連 116001

0 引言

在我國氣象頻道當(dāng)中，本地插播是實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)本地化和特色化的重要途徑，伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及國外發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)的影響，我國氣象頻道擁有了符合自身發(fā)展的播出方式。然而，怎樣在現(xiàn)階段的高檔次電視節(jié)目當(dāng)中，既利用最有效的方式把氣象信息傳遞給觀眾，同時(shí)又保證信息的時(shí)效性，成為氣象頻道本地插播節(jié)目開發(fā)的重點(diǎn)所在。

1 本地插播節(jié)目開發(fā)的重要性

和其他類別的電視頻道相比，我國氣象頻道有其自身的特點(diǎn)和存在形式，而氣象頻道賴以生存發(fā)展的重要資源就是氣象信息，從一定程度上來說，氣象信息是支撐氣象頻道發(fā)展的源泉和動(dòng)力?，F(xiàn)階段，伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視頻道的競爭日趨激烈，觀眾對于電視頻道的選擇權(quán)也得到了很大程度上的擴(kuò)大，氣象頻道要想在激烈的電視頻道競爭當(dāng)中占有一席之地，就必須不斷利用自身的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)跨越性發(fā)展，以提升自身的市場競爭力，值得注意的是，在其競爭過程當(dāng)中，最重要的資本就是氣象信息。目前大眾傳媒在不斷發(fā)展，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和手機(jī)等多種途徑來了解氣象信息，但是氣象頻道本地插播節(jié)目可以在時(shí)間上和空間上做到更為及時(shí)和準(zhǔn)確。從時(shí)間上來看，觀眾在觀看氣象頻道的時(shí)候，可以及時(shí)了解災(zāi)害性天氣信息和氣象預(yù)警信息。事實(shí)上，憑借這個(gè)節(jié)目的自身優(yōu)勢，它可以及時(shí)發(fā)布各類氣象信息。從空間上來看，在現(xiàn)代化高科技技術(shù)的幫助之下，氣象頻道可以使得預(yù)報(bào)結(jié)果更為詳細(xì)具體，甚至可以發(fā)布幾千米格點(diǎn)的定點(diǎn)預(yù)報(bào)、小區(qū)預(yù)報(bào)。

2 目前氣象頻道本地插播節(jié)目存在的問題

2.1 節(jié)目表現(xiàn)形式比較單一

現(xiàn)階段落地大連的氣象頻道總時(shí)長14小時(shí)。其中，本地每天插播5檔首播節(jié)目，平均時(shí)長三分鐘，每小時(shí)兩次。依托本地人力和技術(shù)資源，大連市氣象頻道本地插播節(jié)目主要是圍繞圖片和文字信息展開的，在多媒體技術(shù)的幫助下，圖片以美輪美奐的形式把所要傳遞的信息呈現(xiàn)在觀眾面前，但是與此同時(shí)，盡管圖片的使用能夠在最大程度上使得節(jié)目比較精簡直觀，但是長此以往會導(dǎo)致節(jié)目形式較為單一，也無法和觀眾做好信息的交流和傳播，因而使得觀眾的滿意度降低，節(jié)目收視率也會差強(qiáng)人意。

2.2 節(jié)目信息時(shí)效性不能滿足實(shí)際需求

在現(xiàn)代社會當(dāng)中，人們的生活速度越來越快，對于生活質(zhì)量的要求也越來越高，在這種背景之下，觀眾的收視心理也越發(fā)地明確，人們通常希望一打開電視機(jī)就能夠看到自己想要知道的氣象信息。但是天氣的變化狀況并不在人們的掌控范圍之內(nèi)，氣象的預(yù)報(bào)預(yù)測尚且處于隨時(shí)調(diào)整的轉(zhuǎn)臺之中，盡管氣象設(shè)備和技術(shù)在不斷完善發(fā)展的過程當(dāng)中，但是并不能達(dá)到對所有氣象災(zāi)害都有預(yù)知能力的水平。目前大連市本地插播節(jié)目全天更新五次，其他的時(shí)間段均在重復(fù)播出。本地節(jié)目插播在一定程度上彌補(bǔ)了本地受眾在氣象信息需求方面的針對性和確定指向性，但由于插播節(jié)目平均時(shí)長較短、循環(huán)播出周期較快、且只在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)插播，因此導(dǎo)致觀眾不能夠第一手即時(shí)的氣象信息。氣象頻道的時(shí)效性差強(qiáng)人意，并不能夠得到觀眾的要求，觀眾對于氣象頻道也并不十分關(guān)注。

2.3 專業(yè)化信息不突出

在人們的生產(chǎn)生活當(dāng)中，每個(gè)環(huán)節(jié)都要涉及到氣象信息，當(dāng)然，不同觀眾群體對于氣象信息的需求也不盡相同。譬如說司機(jī)需要了解高速公路的交通氣象條件，上班族需要了解上下班的天氣情況，農(nóng)民需要了解影響農(nóng)作物的天氣狀況，但是大連市本地插播節(jié)目只是單純地羅列氣象信息，并沒有達(dá)到有機(jī)選擇的程度，也沒有將專業(yè)化信息重點(diǎn)凸顯出來，呈現(xiàn)在觀眾面前的信息也是大致一樣的，甚至可以說并沒有明顯的價(jià)值所在。

2.4 節(jié)目細(xì)化程度較低

將本地插播節(jié)目細(xì)化到一定的程度是現(xiàn)階段氣象頻道所要完成的任務(wù)，所謂的節(jié)目細(xì)化就是指，氣象服務(wù)內(nèi)容在時(shí)間和空間兩方面都是實(shí)現(xiàn)精確。目前大連市本地插播節(jié)目的氣象信息服務(wù)，絕大多數(shù)都是24小時(shí)或者48小時(shí)，預(yù)報(bào)的空間只能涉及到市和縣兩級。由于預(yù)報(bào)信息的時(shí)效性較差，所跨越的空間范圍很廣，和觀眾想要了解的身邊信息存在一定的差別，因此嚴(yán)重影響到節(jié)目的播出效果。

3 氣象頻道本地插播節(jié)目的開發(fā)策略

3.1 突出本地節(jié)目風(fēng)格

氣象頻道本地插播節(jié)目的風(fēng)格要建立在氣象信息的基礎(chǔ)之上，要符合頻道自身的發(fā)展需求，從某種程度上來說，它也是頻道的傳播內(nèi)容與傳播形式相結(jié)合的產(chǎn)物，不僅包括頻道總體的文化品格和審美方向，還包括與之相對應(yīng)的理念。一方面，本地插播節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)要順應(yīng)頻道的整體風(fēng)格特點(diǎn)，另一方面，本地插播節(jié)目也要有自身的特點(diǎn)，滿足觀眾對于視覺方面的需求，在視覺上呈現(xiàn)出一種色彩的美感，只有這樣才能夠進(jìn)一步吸引觀眾的注意力和觀看情趣。

3.2 突出本地天氣和生活

本地插播節(jié)目要有一個(gè)明確的目標(biāo)定位，只有在目標(biāo)的引導(dǎo)之下才能凸顯頻道特色，推動(dòng)其朝著良性的方向發(fā)展。我國氣象頻道的總體目標(biāo)是在分析并報(bào)道重大天氣氣候等自然災(zāi)害事件，從而及時(shí)準(zhǔn)確地向人們發(fā)布天氣預(yù)警信息，最大程度上減少經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失和人員傷亡，也在很大程度上為減災(zāi)防災(zāi)服務(wù)。只有在及時(shí)傳播氣象信息并作出科學(xué)分析的基礎(chǔ)之上，才能夠向社會公眾提供最有價(jià)值的信息，從另一個(gè)層面上來說，這樣做還會向公眾普及氣候知識，讓人們對地球環(huán)境的變化有一個(gè)整體上的了解，使其能夠意識到人類活動(dòng)給地球環(huán)境帶來的影響，這也貫徹了人與自然和諧發(fā)展的理念。除此之外，本地插播節(jié)目還應(yīng)當(dāng)在很大程度上和氣象頻道協(xié)調(diào)起來，從而凸顯出地域性特征，站在本地天氣的基礎(chǔ)之上，為本地人們的生活做好服務(wù)。對于大連市氣象頻道本地插播節(jié)目來說，它就是對于本地天氣的進(jìn)一步開發(fā)，從中得到和大連市人們生產(chǎn)生活有著密切關(guān)系的信息和數(shù)據(jù)，從而為人們更好地服務(wù)。

3.3 實(shí)現(xiàn)插播節(jié)目的表現(xiàn)形式與整體節(jié)目的統(tǒng)一

作為電視節(jié)目的一種，各個(gè)地區(qū)的氣象頻道之間也存在激烈的競爭，還有的頻道之間會存在雷同相似的現(xiàn)象，這顯然是不利于氣象頻道發(fā)展的。為了解決這個(gè)問題，筆者認(rèn)為應(yīng)該從節(jié)目的區(qū)域化方向著手，大力開發(fā)其自身的特色，使其能夠在最大程度上區(qū)別于其他地區(qū)的氣象頻道。大連市氣象頻道在進(jìn)行本地插播節(jié)目開發(fā)的過程當(dāng)中，要把節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量水平和創(chuàng)新程度放在重要位置，并且要和氣象頻道的其他節(jié)目做好協(xié)調(diào)，使其能夠?qū)崿F(xiàn)相輔相成，相互促進(jìn)。筆者認(rèn)為，可以采用多種板塊相互搭配相互組合的方式，向觀眾完整地展現(xiàn)大連市天氣特點(diǎn)。事實(shí)上，多種板塊相互組合的形式在很大程度上區(qū)別于以往的氣象節(jié)目，它能夠豐富觀眾的視覺，并且每一個(gè)板塊都可以及時(shí)作出調(diào)整，形式較為靈活。

3.4 凸顯本地插播節(jié)目內(nèi)容的本地化

觀眾在收看氣象頻道節(jié)目的時(shí)候，主要是為了了解自己所在地方的天氣狀況，因此本地插播節(jié)目要最大程度上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的本地化，從而滿足觀眾對于氣象信息的需求，也可以說，本地插播節(jié)目內(nèi)容的本地化也是氣象頻道的存在價(jià)值之一。筆者在查閱國外相關(guān)文獻(xiàn)的時(shí)候得知，美國天氣頻道的成功經(jīng)驗(yàn)是：實(shí)現(xiàn)本地化，讓不同城市的用戶收看到不一樣的天氣頻道。這也為我國的天氣頻道發(fā)展提供了可參考的價(jià)值，在設(shè)計(jì)本地插播節(jié)目的時(shí)候，一定要充分考慮到本地化的氣象信息，從觀眾的欣賞和需求角度出發(fā)，使得本地插播節(jié)目能夠更加貼近觀眾的需求。對于本地化內(nèi)容，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾方面著手：

1）地方氣象災(zāi)害預(yù)警。如果區(qū)域內(nèi)部可能出現(xiàn)氣象災(zāi)害，本地插播節(jié)目一定要在第一時(shí)間內(nèi)掌握災(zāi)情信息，并邀請相關(guān)專家分析出災(zāi)害的成因以及其帶來的影響，從而最大程度上提煉出和當(dāng)?shù)匕傩丈钕⑾⑾嚓P(guān)的內(nèi)容，然后通過直播或者跟蹤報(bào)道等多樣化方式把信息展現(xiàn)在觀眾面前；2）海洋信息預(yù)報(bào)。大連市是一個(gè)沿海城市，靠近渤海，與山東省隔海相望，又與日本、韓國、朝鮮和俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)相鄰，是東北、華北、華東以及世界各地的海上門戶，是重要的港口、貿(mào)易、工業(yè)、旅游城市。在本地插播節(jié)目當(dāng)中充分利用豐富的海洋資源，就可以促進(jìn)海洋天氣預(yù)報(bào)系統(tǒng)的建設(shè)，從而帶動(dòng)海產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的迅猛發(fā)展，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展；3）農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)。大連地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源比較豐富，著名的農(nóng)作物有水稻、水果、花生等八大類，并且大連市的各個(gè)縣都有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)民很關(guān)注天氣變化情況，以及天氣變化給農(nóng)作物生長所帶來的影響。氣象局應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持為農(nóng)民服務(wù)的宗旨，在本地插播節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)方面多融入一些關(guān)于農(nóng)業(yè)氣象的內(nèi)容。與此同時(shí)，也要把對應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理方式和生產(chǎn)建議等細(xì)節(jié)方面通過本地插播節(jié)目的方式傳達(dá)給農(nóng)民朋友，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的良性發(fā)展和農(nóng)民收入水平的提高；4）凸顯地方風(fēng)土人情。由于大連市有獨(dú)特的地方風(fēng)俗習(xí)慣，因此在節(jié)目當(dāng)中要把節(jié)目內(nèi)容和百姓生活結(jié)合起來，從細(xì)節(jié)之處著手，帶動(dòng)節(jié)目的特色化建設(shè)。大連市方言屬于膠遼官話，口音不論是聲調(diào)、讀音還是詞匯，都和東北大部分地方的方言存在差異，而和渤海海峽對面山東半島上的煙臺等地口音類似，因此在插播本地節(jié)目的時(shí)候，也可以融入幾句大連話，一方面可以更加貼近觀眾，吸引眼球，另一方面還可以和觀眾之間形成良好的互動(dòng)。

4 結(jié)論

總的來說，本地插播節(jié)目是氣象頻道當(dāng)中極其重要的組成部分之一，并且它憑借內(nèi)容短小精悍、貼近百姓生活等特點(diǎn)受到人們的廣泛關(guān)注，但是它在發(fā)展過程當(dāng)中仍然能存在一些問題。因此，在設(shè)計(jì)氣象頻道本地插播節(jié)目的時(shí)候，一定要秉承著為民服務(wù)的理念，并融入地方特色，使得氣象頻道能夠進(jìn)一步走入觀眾的視野當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

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