王玉帥，陳曉慧，趙 鵬，徐天瑜

（東北師范大學，吉林長春 130000）

農業(yè)信息化是解決我國三農問題的重要舉措，然而，現階段，我國農業(yè)信息傳播始終受到農村社會發(fā)展水平的制約，還沒有得到完全的解決，存在 “短距離”問題，即農業(yè)信息傳播的 “最后一公里”路程尚未走完。這就使得很多農業(yè)信息不能及時的送達農民身邊，農民也不能夠利用有效地手段熟練地獲得自己需要的農業(yè)信息。

為了了解吉林省農業(yè)信息傳播現狀，并在現狀研究的基礎上對農業(yè)信息傳播環(huán)境優(yōu)化提出對策，該研究選取吉林省若干市作為研究對象，針對各市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農民農業(yè)信息接收的習慣與方式展開調研，旨在詳細了解吉林省各地區(qū)從事不同農業(yè)生產方式的農民對農業(yè)信息的接收瓶頸，發(fā)現現階段農業(yè)信息在傳播的 “最后一公里”道路中亟待解決的問題，探究通過對農業(yè)信息傳播環(huán)境的優(yōu)化途徑與方法。

1 農業(yè)信息傳播環(huán)境概念的界定

農業(yè)信息傳播是指農業(yè)信息產品從各級信息管理中心向廣大農業(yè)信息用戶傳遞、運動、散播和擴散的過程。農業(yè)信息傳播自古有之，且信息傳播的方式在隨著科技的發(fā)展不斷進步，科技的發(fā)展也促使著農業(yè)信息傳播的環(huán)境越來越多樣化，復雜化。農業(yè)信息傳播環(huán)境是指圍繞農業(yè)信息傳播活動四周的一切事物，是農業(yè)信息傳播系統(tǒng)賴以存在和發(fā)展的全部條件的總和，社會、科技、經濟、參與者等因素都會對農業(yè)信息傳播環(huán)境產生影響。在這里，我們將農業(yè)信息傳播環(huán)境劃分為兩大部分：包括各種硬件系統(tǒng)建設、設備、技術、農業(yè)信息開發(fā)等硬環(huán)境和包括農民信息接收習慣，接收方式、接收技能及對農業(yè)信息敏感度等有關的軟環(huán)境。

2 調研過程簡述

該次調研主要針對吉林省轄區(qū)各市鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽樣展開，通過對不同地級市轄區(qū)下鄉(xiāng)鎮(zhèn)農民的農業(yè)信息接收狀況的分析，能夠反映農業(yè)信息在傳播的過程中所遇到的基本問題，從而可以從優(yōu)化農業(yè)信息傳播環(huán)境的角度出發(fā)，提出相應的解決策略，同時，該研究也可以為今后在該領域開展更大范圍的研究提供基礎和方法上的指導。

2.1 確定調研對象

為確保研究的準確性與嚴謹性，以便于能準確的反應整個吉林省的整體農業(yè)信息傳播狀況，調研小組根據不同的區(qū)域等額發(fā)放問卷，調研對象主要來自于長春市、松原市、白城市、公主嶺市、德惠市、農安市、榆樹市、扶余市等，另外，為了能與其他農業(yè)大省進行比較，小組在黑龍江省和山東省也抽取了樣本進行調查。該次抽樣采取隨機發(fā)放的方式，現場填寫并回收，共發(fā)放問卷500份，有效問卷回收453份，有效問卷回收率達90.6%。

2.2 調研方案設計

為了能對較為準確的把握吉林省三農信息化服務的狀況，調研主要從兩個方向設計問題，一方面重在調查現階段的農業(yè)類節(jié)目與網絡資源的有效性，另一方面了解農民自身對于各種農業(yè)生產信息熱衷度。

3 調研結果統(tǒng)計與分析

3.1 現階段農業(yè)節(jié)目及網絡資源的有效度

3.1.1 農民對于農業(yè)類電視節(jié)目的關注度

在關注農業(yè)電視頻道方面，超過五成的農民比較喜歡看吉林衛(wèi)視的節(jié)目，這在所提供的選項中是選擇最多的。然而，通過研究發(fā)現吉林衛(wèi)視臺主打欄目為吉林新聞聯播、超級樂八點等欄目。與農業(yè)信息傳播相關度不是很大。相對而言，CCTV7套農業(yè)節(jié)目受關注度較少一些，有45.95%的農民關注這個頻道。對該頻道的進一步調查我們發(fā)現，其中的 《致富經》、 《鄉(xiāng)村大世界》欄目更受歡迎。緊隨CCTV7套欄目之后的，農民朋友更喜歡關注吉林鄉(xiāng)村頻道和CCTV2財經頻道。分別占有三成比例。而吉林鄉(xiāng)村頻道中的 《農村俱樂部》欄目是眾多農業(yè)欄目中受關注度最高的，不過也僅僅占有35.01%的比例，綜合來看，農業(yè)節(jié)目的受關注度不算高，在整個收視界里，占有的份額明顯不足。

3.1.2 農民對農業(yè)類電視節(jié)目的態(tài)度。

主要通過兩個問題來總結，一方面，通過分析發(fā)現，在受調查的農民朋友中，有61.49%的農民認為在觀看農業(yè)節(jié)目后對他們有幫助，這其中，26.48%的農民認為非常有幫助，35.01%的朋友認為比較有幫助。剩下的38.51%的朋友認為不清楚對自己有沒有幫助且有的選擇了沒有幫助。另外一個方面，調查了農民在觀看農業(yè)節(jié)目中有哪些問題，以導致不能很好地觀看節(jié)目，利用農業(yè)生產信息。在分析后得出結論，有將近四成的朋友選擇了收看受限制，另有30.2%的農民認為這些節(jié)目對于自己的農業(yè)生產而言不實用、29.76%的農民則認為這些農業(yè)節(jié)目真假難辨，對于這些節(jié)目所提供的信息的真?zhèn)翁岢隽速|疑。

3.1.3 農民對互聯網的態(tài)度

在對農民通過互聯網都做了哪些事情的調查中發(fā)現，62.58%的農民選擇了什么都沒做，即即使有互聯網，也不愿意用于農業(yè)信息獲取和農業(yè)生產。另有27.79%的農民選擇了查看農產品價格，以便于更好的掌握出售農產品的時機。在對網絡信息化培訓的效應上，約有六成的農民表示沒有參加過，并且表示不關心。而另外四成的農民認為信息化培訓會有幫助，通過信息化培訓，想學到如何上網搜索信息，發(fā)布信息等。在是否愿意在網上買賣農產品這一問題中，也有將近六成的農民直接選擇不愿意，抱有一種抵制態(tài)度。有三成的農民選擇一般。通過對這幾個問題的綜合分析發(fā)現，農民朋友們對于互聯網這一新興的信息傳播方式熱衷度不高，從而也導致了互聯網的推廣不能夠很好地幫助農民朋友實時的傳播農業(yè)信息。

3.2 農民對農業(yè)信息的渴望度和來源

3.2.1 農民獲取農業(yè)信息的方式

這部分設計了10個選項，力求能將農民獲取信息的方式盡可能考慮到。調查結果分析后發(fā)現，76.81%的農民習慣于通過電視接收農業(yè)信息。另外，鄰居親戚朋友也是農民接收農業(yè)信息的重要來源，占有33.04%的比重。再者就是通過電話和互聯網 （網絡瀏覽、電子郵件）。在綜合分析后發(fā)現，科技小組、農業(yè)特派員、村委會、農業(yè)講座這些在農民身邊的農業(yè)信息發(fā)布平臺沒有得到重視。可以說起的作用不大。

3.2.2 農民最需要的農業(yè)信息

調查總結表明，相比于農業(yè)生產技術37.2%，農產品銷售31.51%，氣象與災害信息42.23%，農民更需要的信息是政府對農村的政策49.23%，這切實的反映出政府出臺的政策對于農業(yè)信息傳播和農業(yè)生產有著緊密的聯系。

3.3 農民獲取農業(yè)信息有哪些困難

農民獲取農業(yè)信息最大的困難就是害怕虛假信息，占有41.14%的比重，缺乏適合自己的信息也是農民獲取農業(yè)信息過程中的一大難題。再者就是因為個人文化水平等原因不知道從哪里找信息。但在針對農民參加活動的調查中發(fā)現，有70%的農民參加過農博會，這在吉林省是一大特點。但是，有近六成農民表示了解一點兒吉林省農業(yè)政策，34.34%的農民表示不了解。這就與之前農民最需要的農業(yè)信息是政府的政策有所矛盾，體現在農民雖然需要這部分信息，但并沒有去主動了解。

4 結論分析

4.1 農業(yè)信息傳播的硬件設施建設不健全

農業(yè)信息傳播的硬件設施主要包括農村基礎設施建設，農村網絡普及狀況，農業(yè)廣播的推廣應用以及電視農業(yè)節(jié)目板塊。

4.1.1 農村信息化基礎設施建設能力弱

通過對上述若干問題的調查了解和數據分析發(fā)現，在信息化飛速發(fā)展的今天，農業(yè)信息化的普及度還不高，設施建設仍需加強。手機的覆蓋率并沒有達到100%，而能正常接收各大農業(yè)電視臺的有線數字電視更是不到六成，互聯網入戶竟然低于三成，可見，農業(yè)信息化 “最后一公里”硬件條件建設仍有很大的制約。在調查中發(fā)現，一是經濟狀況較差的農村，通訊光纜等基礎設施還不是很到位，二是，有很大一部分農民經濟能力有限，無法購置計算機并且聯網。

4.1.2 網絡信息資源狀況有待提升

首先，網絡實用信息不多，而高質量有深度的信息更是缺乏。很多農業(yè)信息網站信息過時而且重復，并沒有形成一條穩(wěn)定的農業(yè)信息收集，加工，發(fā)布的機制。一些農業(yè)信息的最新成功與農村生產實際相脫離。其次，網絡中農業(yè)綜合性信息多，但專業(yè)性信息少，對于圍繞著某一農產品的生產，技術，加工，市場等各個方面的信息提供不足。這樣就使得農業(yè)信息網絡的作用沒能真正發(fā)揮出來。最后，農業(yè)信息數據庫實現共享的很少，我國政府的信息機構占有全國信息機構總數的20%左右，但卻擁有80%的信息資源，而這些資源只有少量是共享的。這就會降低農民利用網絡獲取農業(yè)信息的積極性。

4.1.3 省級農業(yè)板塊電視節(jié)目的制作有待提升

電視節(jié)目仍然是農民獲取農業(yè)信息的主要渠道，農民可以通過電視節(jié)目得到自己非常需要的農業(yè)信息諸如氣象和災害等信息，政府對農村的政策等，但在調查分析中發(fā)現在電視節(jié)目的利用方面還可以有很大的提高。

關注農業(yè)節(jié)目的農民主要觀看的是CCTV7的欄目，而專門為吉林省農民開的吉林鄉(xiāng)村頻道卻沒有得到足夠的關注。在分析后總結出原因主要在于大多數欄目缺乏針對性，尤其是電視劇占了很大的比重。再者，有的農民反映，雖然部分節(jié)目非常好，但不適合自己，因此也就不太關注，例如，電視上宣傳的農民養(yǎng)殖人參，梅花鹿等收入非常高，但對于在農村世代以種植為主要經濟來源的農民來講，既沒有技術也沒有資金投入?？戳酥鬅o法投入實際應用。最后，農民需要的是實時性較強、可信度很高的農業(yè)信息。這就要求電視節(jié)目能及時準確的提供給農民最真實，最貼近生活的農業(yè)信息。比如，農產品狀況、未來價格、趨勢預測、農產品生產風險預警等信息。

4.1.4 缺乏專業(yè)的農業(yè)信息人才

專業(yè)的農業(yè)信息人才所應具有的能力主要包括3個方面： （1）農業(yè)信息收集與農業(yè)數據庫開發(fā)的建設人才，主要從事農業(yè)信息資源的建設工作，及時做好相關農業(yè)電視節(jié)目和農業(yè)網站的開發(fā)制作。 （2）農業(yè)信息咨詢服務與指導人才，主要圍繞農業(yè)生產、經營和政府部門的宏觀管理決策開展農業(yè)信息的咨詢傳播服務。 （3）農業(yè)信息技術培訓與推廣應用人才，主要從事農業(yè)信息技術教育、培訓與推廣工作，從而提高我國農業(yè)從業(yè)人員的總體信息意識和水平。在吉林省范圍內，主要通過農業(yè)服務站，農業(yè)特派員去實現。

首先，農業(yè)信息人才的缺乏造成了重要的影響。吉林省現階段，農民對于農業(yè)服務站，農業(yè)特派員等幾乎是不了解或者了解了也不關心的態(tài)度。即信息服務站和農業(yè)特派員下鄉(xiāng)幾乎起不到任何的作用。我們分析，這種現狀主要還是缺乏信息化人才?？偨Y起來就是搞生產技術的不懂經濟，搞專業(yè)的不懂信息傳播，搞生產指導的不懂市場預測，最終造成了農民對這種農業(yè)信息傳播方式的冷漠態(tài)度。

其次，人才結構分布不合理。根據調查我們發(fā)現，吉林省農村文化程度相對較高的農民向城市轉移，在調查主要經濟來源一項中，有44.86%的農民選擇了外出務工，而這44.86%的農民，其年齡段集中于40歲以下，因而造成了農村的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)出現人員老化問題，而這部分人群相對來說文化程度不高。信息敏感度也相對較差。

4.2 農民的信息素養(yǎng)有待提升

該文對農民信息素養(yǎng)的界定借鑒鄭樹柏、陳元華對農民信息素養(yǎng)的界定。 “農民的信息素養(yǎng)是指在現代信息社會中，農民能夠根據自己的信息需求，通過包括報紙、廣播、電視以及人際關系傳播等各種渠道獲得信息，并能夠利用計算機、網絡等設備和技術進一步檢索信息源，通過對信息查找、判斷和篩選，將有利信息與自身已有的知識體系和能力相結合，并運用到農業(yè)生產生活中，也能夠在適當的時機選擇恰當的媒體向外界發(fā)布自己的市場信息。

農民的信息素養(yǎng)不足可謂是解決 “最后一公里”問題過程中的真正難題。調查顯示，目前，吉林省農民對于先進農業(yè)信息的需求欲望不高。分析來看，問題主要存在于以下幾個方面。

4.2.1 農業(yè)生產規(guī)模

農業(yè)生產的規(guī)?？梢院艽蟪潭壬嫌绊懳覈r民信息素養(yǎng)的高低。在吉林省乃至全國范圍內，大多數農民還是從事的小規(guī)模生產，因而農業(yè)生產信息和銷售信息的變更對單個農民家庭收入影響不大。因此，農民對于市場的競爭意識就不強，也就導致了對信息的需求意識不是很強烈。需求可以作為農民某種行為的動力，需求的缺乏直接導致了農民信息素養(yǎng)的低下。

4.2.2 進城熱的出現

實地調查發(fā)現，現階段農民在分析從事種植業(yè)投入和產出的比例與進城務工相比較后發(fā)現，進城務工無疑是更好地選擇，因此，農民更關心的是進城務工的收入，這也就直接造成了對農業(yè)信息的冷落。

4.2.3 傳統(tǒng)的農業(yè)生產信息對于增收參考價值不高

對于從事農產品種植的農民來說，其已經對于什么時節(jié)從事什么農業(yè)生產活動非常熟悉，而這種根深蒂固的思想自然而然是他們產生 “得過且過”的想法，再者，由于傳統(tǒng)種植業(yè)不會出現農產品價格大幅度波動的情況，農民自然也就不是很注重諸如價格等網絡信息來源。

4.2.4 農民有更經濟有效的信息來源

在最需要的農業(yè)信息調查中，農民比較傾向于氣象等災害信息，這部分信息主要就是來自于天氣預報欄目。通過收看電視可以便捷的獲取。對于一般的信息交流，農民們比較喜歡通過街坊鄰居，親戚朋友等互相交流種植經驗。而在出售農產品時，由于有小販走街串巷，會給他們帶去實時的價格信息，作為價格信息的提供者和傳播者，顯然，相比較網絡或電視所傳遞的信息，農民更愿意了解的是最身邊的價格。

其次，受文化水平的限制，農民本身接收網絡電視提供的農業(yè)生產信息技能不足，有些時候明明知道自己需要哪些方面的信息，但卻不知道該如何搜索這些信息。

5 農業(yè)信息傳播環(huán)境優(yōu)化的策略探討

5.1 解決原則

解決農業(yè)信息傳播的 “最后一公里”要本著實事求是，因地制宜的原則、現代信息網咯與傳統(tǒng)的信息傳播相結合的原則，逐步實現農業(yè)信息傳播的優(yōu)化。

具體來說就是要根據各地農村、農業(yè)、農民的實際情況，設法開辟出多種媒體、多種途徑和多種方式的信息服務體系。在思想上要充分認識到服務好農民信息的必要性，重要性，要加強信息服務基礎設施的建設，并且要努力加強和各種媒體，電信部門的合作，整合社會各方力量，最大化的追求社會效益。在開發(fā)出一種新的信息服務載體時，要加強宣傳，積極培養(yǎng)農民對于農業(yè)信息的需求，在農民中樹立起掌握了及時的信息就是掌握了財富的觀念。

5.2 優(yōu)化策略

現階段農業(yè)信息傳播環(huán)境主要可以從兩方面優(yōu)化，概括來說就是 “硬環(huán)境”和 “軟環(huán)境”，硬環(huán)境可以從硬件配備，電視節(jié)目制作、農業(yè)信息化專業(yè)人才的培養(yǎng)等方面著手，而軟環(huán)境重在提升農民信息素養(yǎng)，增強農民信息接收意識，提升農民信息接收能力，教會農民如何依法發(fā)布與處理信息等方面優(yōu)化。優(yōu)化策略概括如下。

5.2.1 加強農業(yè)信息傳播硬環(huán)境優(yōu)化

對于設備入網等問題在這里不再贅述，這里主要討論現階段農業(yè)信息網站的有效利用。目前吉林省的農業(yè)網站吉林農網致力于打造農業(yè)結構調整經緯導航，農業(yè)信息博覽百科全書，農民增收致富良師益友的服務理念。但同全國各省市級的農業(yè)網站建設一樣，可以對存在的問題進行優(yōu)化。主要體現在： （1）信息更新要及時。以吉林省農網為例，提供的農產品價格仍然停留在2013年10月，這已經是半年前的價格。而在供求信息等欄目可以看到，九成以上的信息都是3個月以前的內容，時效性不高。這就造成經常關注該網站的農民不能得到實時的信息，因此，就要求在運營該網站時，一定要做好實施的更新工作，確保能每天都提供各種農產品價格信息，供求信息，并且能有效的針對市場經濟作出預測，這樣才能更好地吸引農民朋友關注，服務農民。 （2）合理優(yōu)化信息結構。現階段的信息網站比較注重自然、技術信息的提供，而在市場信息、管理信息產品等的提供能力上相對薄弱。而恰恰這方面信息又是農民極為缺乏的，信息供給與需求不對稱，因此，應該做到農業(yè)信息涉及內容多面性。

同時，也應注重農業(yè)類電視節(jié)目的制作質量。相較于網絡所提供的信息，農民接收電視類農業(yè)信息方法更簡單也更便捷。但在前面的分析中已經提到，吉林省現階段的農業(yè)類節(jié)目受關注度并不高。因此，作者認為電視節(jié)目應該主要提升以下幾點： （1）電視節(jié)目要增加可靠性。問卷調查中發(fā)現，有41.14%的農民通過電視節(jié)目獲取農業(yè)信息的過程中害怕虛假信息。這主要是因為農民從電視上所能獲得的信息與實際種植生產的貼近度不夠，所提供的種植與養(yǎng)殖技術其可靠程度無從檢驗，因此，農民由于本身具有風險規(guī)避性，自然會關注度降低。因此，農業(yè)類節(jié)目要選材與吉林省的實際案例，進行采訪報道，更接近于 “地氣”增加其可信度。 （2）電視節(jié)目制作的快捷性。所謂的快捷性就是能實時的反映農民所需要的各種農業(yè)信息，例如：在播種季節(jié)，對一段時間的天氣預報，收獲季節(jié)的及時市場行情和收售建議，真正做出農民身邊的電視節(jié)目，久而久之，就會養(yǎng)成農民每日關注這方面信息的習慣。 （3）農業(yè)類節(jié)目要面向市場。農業(yè)類節(jié)目的制作在滿足了農民基本的信息需求的同時，要做到面向市場。因為農業(yè)生產最終還是要走向市場，因此，在電視節(jié)目做導向的過程中，要注意培養(yǎng)農民市場化的意識。即以市場為導向去指導農業(yè)生產。再者，可以通過農業(yè)大企業(yè)與電視節(jié)目相結合，貫徹市場化的思想。

5.2.2 注重農業(yè)信息傳播軟環(huán)境優(yōu)化

做好了各項硬件建設之后，即創(chuàng)建好了農業(yè)信息傳播的外界環(huán)境后，注重對農業(yè)信息傳播者和接收者的訓練也是一個重要的方面，即一方面要加強農業(yè)信息傳播的專業(yè)型人才隊伍建設，另一方面要注重培養(yǎng)農民主動獲取和接收農業(yè)信息的意識和能力。具體措施如下。

（1）加快農業(yè)信息專業(yè)化人才培養(yǎng)

上文已經提到，在調查中了解到，吉林省現階段科技下鄉(xiāng)，農業(yè)特派員等并沒有起到應有的效果。究其原因，一方面是農民不了解，不夠重視，另外一個很重要的方面農業(yè)信息這方面的專業(yè)人才缺失。這就提出了要求，要讓科技下鄉(xiāng)等工程真正起到作用，就要在較短時間內培養(yǎng)起一批能適用市場經濟和信息化的農業(yè)專業(yè)人才。這部分人才可以針對市場形勢給予農業(yè)生產以很好的預測和建議。同時，要培養(yǎng)一批農業(yè)技術人才深入到一線中，他們既可以做農業(yè)生產的帶頭人，也可以做真實有效的農業(yè)信息的傳播者。但這種方法實施起來有一定難度，想要在年輕一代中培養(yǎng)面臨很大的阻力，所以，可以針對農村中文化程度相對較高的農民進行培養(yǎng)，使他們邊做學習者邊做傳播者，慢慢把農業(yè)信息傳遞路子拓寬。

（2）培養(yǎng)農民對于農業(yè)信息的意識與能力

農民對于農業(yè)信息的意識與能力主要包括農業(yè)信息選擇性接收能力、農業(yè)信息評價能力、農業(yè)信息發(fā)布與創(chuàng)造能力等。

吉林省乃至全國農民中普遍存在信息靠 “等，靠，看”的問題，沒有去主動去獲取信息的意識和能力。從農村發(fā)展的長遠角度看，要提高農民的信息素養(yǎng)，可以從3個方面入手，即培養(yǎng)農民科技意識，信息意識，市場意識。

所謂科技意識就是要農民學會科學生產知識，會運用新型科技走科技興農的道路。例如，電腦互聯網的使用培訓就可以被看作一種科技意識的培養(yǎng)，調查發(fā)現農民有上網搜索信息的需求，但沒有付諸實踐，這就是一種科技意識的缺失。也就是農民的選擇新接收農業(yè)信息的能力不強，信息意識即善于從各農業(yè)部門獲取信息，能認識到及時的信息對于農業(yè)生產的重要性，敢于在信息方面投入部分資金。而不僅僅是抱有對信息是 “等、看、靠”的態(tài)度。而市場意識就是要農民學習經濟知識，按市場規(guī)律搞生產。并能適時的創(chuàng)造和發(fā)布各種與農業(yè)生產或者農產品銷售有關的信息。農民的信息接收和發(fā)布創(chuàng)造能力主要受其文化水平的限制，這可以通過有針對性的技能培訓加以解決。在進行培訓時，可以幫助農民學會如何有選擇性的去獲取信息，并對獲取到的信息的價值有效性進行評價。當自己有利用各種信息平臺發(fā)布農業(yè)信息的需求時，要學會怎樣依法發(fā)布。此外，農管部門可以通過制作各種實例的小冊子分發(fā)的形勢使農民接觸到最身邊的實際案例。

（3）互聯網的發(fā)展對吉林省農民信息獲取的影響

互聯網的使用給農民的生產生活和信息意識帶來了很大的積極作用?；ヂ摼W因其資源豐富，信息量大，操作主動等特點，將慢慢在農民心中占據越來越重要的地位。其豐富的信息資源幾乎可以涵蓋農民所需的各行業(yè)信息，其中也自然可以包括各種農業(yè)信息。而在獲取這部分信息方面農民也可以由被動變?yōu)橹鲃?，提升農民接收信息的興致，從而充分調動了農民的積極性。這一點就可以和傳統(tǒng)媒介作比較，如電視、報刊、廣播、講座等，農民只可以從這些媒介中接受已經編排好的信息，而且這部分信息也不一定是自己所需要的。另一方面，雖然這些傳統(tǒng)媒體對農業(yè)、農村、農民的關注度提升了，但還是版面有限，發(fā)布的信息也就自然不能面面俱到。很多農民渴望的農業(yè)信息不能滿足，或者由于時間關系而錯過，而互聯網的應用就為農民自主獲取信息提供了渠道。由于互聯網所具有的傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，因此，對于農民如何有效利用互聯網信息資源就可以進行專門的培訓，使其能夠學會基本的操作去獲取利用網絡資源。

6 結語

“最后一公里”路途還沒走完，這其中問題主要體現在農業(yè)信息傳播的過程中缺乏對農民的必要引導，信息服務水平遠沒有達到需求；農業(yè)信息傳播體系建設存在明顯的不足；互聯網在農村的應用和發(fā)展還比較落后，存在著明顯的農業(yè)節(jié)目低水平重復建設和資源分散現象；農業(yè)信息傳播內容過于單調，實用度不高。整體信息網絡建設缺乏規(guī)范管理和良好的運行機制；農業(yè)信息傳播過程中缺乏一大批不僅能為農產品經銷商提供及時、準確的農產品信息、精通網絡技術，同時又能熟悉農業(yè)經濟運行規(guī)律的專門人才；農民普遍對農業(yè)信息化認識不足，農民缺乏推進農業(yè)信息化的思想動力，“網絡農業(yè)生產信息離我很遙遠”思想相當普遍，特別是嚴重存在信息化是富人信息化的陳舊觀念，缺乏在農業(yè)建設中推進信息化的信心。以服務農戶為主的農業(yè)推廣信息傳播，因缺少連接信息網絡與農戶的有效載體，影響了農業(yè)信息應有作用的發(fā)揮，因而最終導致農業(yè)信息難以從網上步入現實社會。該文在對吉林省農業(yè)信息傳播環(huán)境綜合分析的基礎上提出相應的策略，真正做到走完 “最后一公里”路途，建設社會主義新農村。

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