文｜梁 毅

隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新興傳播媒體的革命更新，在豐富人們業(yè)余生活的同時，整個傳統(tǒng)出版行業(yè)正在向數(shù)字出版全面轉(zhuǎn)型，新媒體、新技術(shù)、新平臺的快速發(fā)展及移動終端的普及，也為少兒數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。雖然少兒紙質(zhì)圖書具有內(nèi)容豐富、圖書形式多樣化的特點，市場前景相對廣闊，但是，在新興傳播媒體的沖擊下，少兒圖書的市場競爭越來越激烈。對于出版少兒圖書的出版社而言，在新媒介視域下，在立足于市場需求的同時，積極尋求與新媒體的融合，有著極其重要的意義。

傳統(tǒng)少兒出版業(yè)變革的因素

1.受眾讀者的轉(zhuǎn)型

越來越多的少兒圖書小讀者將閱讀紙質(zhì)出版物的習慣轉(zhuǎn)移到計算機、隨身攜帶的電子產(chǎn)品上，閱讀習慣的改變，加上出版物數(shù)字化的發(fā)展趨勢，促使各種數(shù)字硬件裝置應(yīng)運而生。新“閱、聽”體驗的電子書閱讀器，將文字、圖畫、聲音以全新的模式融合在一起的產(chǎn)品，閱讀起來更具有互動性、游戲性，這些都提高了新媒介閱讀的吸引力。

2.受眾需要非成人化的新媒介平臺

新媒介技術(shù)平臺需要專業(yè)的少兒出版平臺作為根基。少兒出版與其他領(lǐng)域，尤其是成人出版物有著許多不同，而由于合作平臺數(shù)量不占優(yōu)勢，版權(quán)授權(quán)問題的沖突，加上面對新媒介人才培養(yǎng)的缺乏，專業(yè)的少兒應(yīng)用平臺的建立是發(fā)展所需。

3.少兒傳統(tǒng)出版物具備新媒介再開發(fā)的條件

新媒介閱讀沖擊的并不是閱讀，而只是閱讀形式。沒有人可以阻擋由于新技術(shù)的飛速進步而移轉(zhuǎn)的消費行為。通過增加圖書內(nèi)容含量和提高內(nèi)容質(zhì)量，來進行內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與終端、內(nèi)容與平臺、內(nèi)容與渠道的有效嫁接，來實現(xiàn)經(jīng)濟效益增長的經(jīng)營方式。在深度挖掘內(nèi)容的同時，運用新生產(chǎn)方式和新技術(shù)，不斷提高紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品附加值，從而實現(xiàn)自身的不斷發(fā)展壯大。

新媒介視域下兒童紙質(zhì)出版的發(fā)展的要素

1.立足于選題策劃的原創(chuàng)性

可以看到的是，無論是紙質(zhì)出版還是新媒介的出版，其內(nèi)容是搶占市場的關(guān)鍵所在，紙質(zhì)和新媒介只是載體的不同。如何進行產(chǎn)品的策劃，再就載體進行細化再開發(fā)，打造相同內(nèi)容不容材質(zhì)的共同發(fā)展是出版社搶占市場占領(lǐng)一席之地的根本。隨著影響新媒介發(fā)展的平臺問題、閱讀習慣等問題的逐步解決，內(nèi)容的原創(chuàng)性，不受引進版權(quán)的條件束縛，更利于新媒介的開發(fā)，正成新媒介出版商角逐的重點。技術(shù)越能給提供那種紙質(zhì)感覺，讀者就越不會去注意技術(shù)是什么，而會越來越關(guān)心內(nèi)容。

2.根據(jù)不同讀者需求研發(fā)市場

傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版和新媒介的出版都有其各自的優(yōu)缺點。就新媒介而言，快速的吸引孩子的注意力和在閱讀過程中有更多的互動環(huán)節(jié)進行“人書互動”的全新體驗是其優(yōu)勢，充分考慮到了孩子好奇、好玩、好動的天性。這樣的讀物，有聲、有更豐富的拓展按鍵，讓孩子自主閱讀更有興趣。但某些調(diào)查中顯示，紙質(zhì)出版物，依舊能調(diào)動其孩子的興趣，而且能讓孩子更加專心。在家長的伴讀中，更容易提高孩子的閱讀能力和語言表達力、敘述能力。與這點優(yōu)勢相比，新媒介出版物中的按鍵反倒成了讓孩子分心，不能專心閱讀的劣勢。出版機構(gòu)在產(chǎn)品研發(fā)中，就以上產(chǎn)品特點進行不同的媒介平臺轉(zhuǎn)化，會帶來更好的效益。在游戲書中添加豐富的音樂、游戲拓展的頁面，使游戲內(nèi)容更加立體豐富；在側(cè)重閱讀的讀物中，盡量避免不必要的環(huán)節(jié)設(shè)置，讓孩子閱讀更專心，有利于語言表達能力、理解能力的提升。

3.搶占主導(dǎo)權(quán)，進行多元開發(fā)

在技術(shù)革命性跟新的當下，要想占領(lǐng)市場的主導(dǎo)權(quán)，就要抓住出版社的傳統(tǒng)項目，力保原有產(chǎn)業(yè)不流失，并下力氣、花心思研究新媒介的作用以及策劃長遠的戰(zhàn)略。借全媒體效應(yīng)影響力出版少兒圖書，引領(lǐng)孩子完成從游戲到閱讀的轉(zhuǎn)變。在少兒圖書市場競爭激烈的前提下，少兒社以長期以來積累的出版優(yōu)勢為基礎(chǔ)，率先思考全媒體出版發(fā)展路徑，走跨媒體經(jīng)營之路，可謂市場新形勢下勢在必行之舉。

結(jié)束語

總而言之，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，只有加快轉(zhuǎn)型、走復(fù)合出版之路，才能滿足讀者的多樣化、個性化需求。憑借單一模式，少兒出版的發(fā)展勢必是緩慢的。只有努力探索新時代少兒出版的新邏輯，利用多元化技術(shù)帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，才能將少兒出版引入快車道。使出版社不斷發(fā)展壯大，從而實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。