□ 張 蕾

當下，各種媒介都通過自身的不斷改進來爭取更多的受眾。除了廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機、DV、平板電腦等新媒體的蓬勃發(fā)展日益被大家所關(guān)注。在新媒體發(fā)展的過程中，媒介走向了融合，從新聞傳播的內(nèi)容到新聞傳播的手段再到新聞傳播的對象，媒介融合所帶來的變化牽動著整個新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

一、媒介融合的基本特征

（一）媒介融合的界定

媒介融合這一概念的最早提出者美國馬賽諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾認為：“媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。”中國人民大學的王菲是這樣定義的：“媒介融合是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程?！边@些釋義都無一例外地強調(diào)了技術(shù)的作用。

（二）媒介融合的特征

1.技術(shù)化與全能化。數(shù)字技術(shù)的成熟成為傳統(tǒng)媒介融合成一體、發(fā)揮各自優(yōu)勢的福音。各類型媒介通過新型媒體可實現(xiàn)匯聚和融合，努力去尋找技術(shù)支持的接受終端，將報紙、收音機、電腦、手機等信息終端的功能以及特點匯聚于一體。例如蘋果的一系列產(chǎn)品將各種信息融于最具便捷性的終端之上，繼而多家廠商開始研發(fā)多功能性的終端，使微博等方便快捷的交流平臺可以通過一個小巧易用的終端實現(xiàn)，無疑對“微時代”的到來提供了技術(shù)方面的保證。與此同時，媒體的交融也表現(xiàn)出文化匯聚的多元性，成為全能文化的形態(tài)，融入政治、經(jīng)濟、娛樂、文化等生活的各個角落。

2.渠道融合與內(nèi)容融合。媒介融合的途徑有很多，傳播渠道的融合是指原來不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品傳播途徑的融合和聯(lián)通。“具體來說，傳播渠道主要涵蓋的是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，各種圖文、影像和聲音信息通過統(tǒng)一的數(shù)字格式標準，以數(shù)字化的形態(tài)通過上述網(wǎng)絡(luò)分發(fā)給不同的受眾?！倍@也恰恰是內(nèi)容融合的表現(xiàn)，尤其在一些電視綜合新聞節(jié)目中得到了體現(xiàn)。由王小川、任良韻等人主持的《超級新聞場》融新聞播報、服務(wù)咨詢、評論和故事為一體，用特色的表達方式整合全天資訊，報道新聞熱點，這正是依賴于多點觸摸主播系統(tǒng)，它不僅將文字、聲音、圖片和視頻同時展現(xiàn)，還可以通過雙手的操作，自由地選擇、縮小、放大和旋轉(zhuǎn)圖片以及對視頻進行截圖和批注，這樣的方式不只直觀表現(xiàn)節(jié)目的觀點，也體現(xiàn)了當前新聞傳播的創(chuàng)新意識以及便捷化和通俗化的特點。

3.集約生產(chǎn)與全民寫作。媒介融合改變的還有傳播模式，多種媒介的新聞傳播活動整合進行，多媒介聯(lián)合經(jīng)營達成組織之間的合作。過去，新聞傳播業(yè)務(wù)所使用的媒介很單一，技術(shù)手段也不夠，而全方位運用技術(shù)手段的“融合新聞”就是用多媒體、多渠道的傳播方式傳播新聞的很好實例，它整合了很多形態(tài)的媒介。在內(nèi)容方面，全體總動員的寫作時代已經(jīng)到來，生產(chǎn)新聞的不再只有大型的專業(yè)媒體，作為個人也可以單獨采集與發(fā)布新聞信息，微信等平臺的產(chǎn)生給受眾提供了公共話語空間和圈內(nèi)私密空間，每個個體都是新聞的制造者。這不僅是對傳統(tǒng)受眾地位的顛覆，也充分說明媒介融合帶給整個新聞傳播很大的影響。

二、媒介融合創(chuàng)造新型新聞

（一）全民寫作時代的公民新聞

1.公民話語權(quán)挑戰(zhàn)受眾傳統(tǒng)定位。目前，“公民新聞”還沒有一個權(quán)威的定義，相關(guān)解釋為：“‘公民新聞’也稱為‘參與式新聞’，它是公民在搜集、報道、分析和散布新聞以及信息的過程中發(fā)揮積極作用的行為?！薄肮裥侣劇斌w現(xiàn)著新聞信源結(jié)構(gòu)和新聞傳播主體的變化，也充分說明了受眾地位的轉(zhuǎn)換。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，受眾一改往日的被動地位，擁有了主動的選擇權(quán)，并獲得了一個嶄新的“新聞報道者”的角色，自己編輯內(nèi)容、主動參與傳播。

延安車禍現(xiàn)場微笑局長被曝擁有11塊名表等新聞都是網(wǎng)友的“功勞”。還有2013年多起城管暴力執(zhí)法案件均由熱心網(wǎng)友將其視頻及具體內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)等公眾平臺，才引起社會的廣泛關(guān)注。作為新聞報道者并獲取第一手資料的不是掛有記者證的記者，而是普通公民。公民參與到新聞活動中不代表任何利益團體，甚至不會考慮主流媒體的輿論導向，所以可以更有力地還原事實的真相。這不僅是對新聞話語權(quán)被少數(shù)精英操控的挑戰(zhàn)，甚至在有些情況下，公民成為輿論的引導者。傳統(tǒng)媒體對新聞信息的“議程設(shè)置”功能大大減弱，任何一位公民都可能成為信息的來源。

2.公民新聞選擇凸顯新聞價值新標準。對于社會熱點，公民熱衷發(fā)表自己的想法，甚至利用媒介成為傳播者。但是，并不是所有的新聞信息都會引起人們的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)中的復雜信息會被篩選，這體現(xiàn)了“沉默的螺旋”作用的發(fā)揮，少數(shù)人的意見會被輿論搶占到上風從而逐漸沉默?？蔁o論傳播什么樣的新聞信息，傳播者都有一個新聞價值的標準。

“新聞價值是指一個事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的質(zhì)素，是人們衡量新聞的尺度和標準?！毙侣剝r值具體包括事件的時新性、趣味性、接近性、顯著性和重要性。在非職業(yè)的新聞工作者參與傳播的過程中，接近性成為第一要素，其次是對趣味性的追求，無論是發(fā)布者個人還是能接受到信息的人，其興趣點都影響著新聞的選擇，時新性相對于前兩條則顯得沒有那么重要，而對于重要性和顯著性，所謂“有一千個讀者，就有一千個哈姆雷特”，那對于二者也就只能“仁者見仁，智者見智”了。

3.精英媒體與個人媒體進入微時代。從少數(shù)人生產(chǎn)、少數(shù)人消費的精英媒體到多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費的個人媒體，人類進入多元話語時代。微信、微博即時、公開、互動的特性做到了出類拔萃，不僅為人們提供了一定程度的話語自由，還豐富了人們的社會角色，新鮮圖片即時上傳，最新消息隨時播報，名人新聞隨地收聽，逸聞趣事隨處可得，朋友圈內(nèi)快樂分享。微時代的到來，不只是人們手中高科技產(chǎn)品的微化，人與人的距離也在縮小，在個人媒體平臺上，每個人都是平等的。

2012年，網(wǎng)絡(luò)媒體打造大型政協(xié)微博議政平臺，開啟“人人都是參政者”的新階段?！皟蓵逼陂g，受眾與政協(xié)委員即時互動，最快捷的兩會報道往往不是來自于報紙、電視、廣播或其他任何媒介組織，而是來自于政協(xié)委員的微博。“普通民眾可以借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)主動地加入到傳播活動中，這就是‘參與式新聞’。”便捷的終端和平臺給微時代的傳播帶來了無限大的空間，每一個公民都可以成為微時代下的“小記者”。

（二）媒介融合打造融合新聞

“‘融合新聞’又稱為‘多樣化新聞’，主要指利用多媒體手段進行新聞傳播活動?！眻蠹?、電臺、電視臺、網(wǎng)站及手機等不同媒介在一個信息操作平臺上實現(xiàn)了聯(lián)合，各傳播媒介從各自獨立經(jīng)營轉(zhuǎn)向多種媒介聯(lián)合經(jīng)營，尤其體現(xiàn)在新聞信息的采集、發(fā)布上。

在我國，已經(jīng)有一些傳統(tǒng)媒介利用新媒體進行新聞傳播的改革，并且取得了一定成果。2011年9月份，河南日報報業(yè)集團聯(lián)合河南移動舉辦“對話何平”活動，以河南日報報業(yè)集團十報兩刊三網(wǎng)站的媒體資源和5000萬河南移動用戶為依托，還有飛信、微博、139郵箱等新媒體，打造新舊媒介合作的平臺，既減少人力、資金和設(shè)備的投入，還降低了新聞的生產(chǎn)成本。而且媒介融合后的又一大好處就是可以利用不同媒介類型的介質(zhì)差異共享資源的同時，把相互之間的競爭化成合作，真正實現(xiàn)做大做強。

三、建立良性培養(yǎng)機制，構(gòu)建全民和諧傳播

“媒介融合”的快速發(fā)展，不僅給傳統(tǒng)媒介的傳播帶來巨大的影響，也帶來極大的機遇和挑戰(zhàn)。中央電視臺、上海文廣集團等相繼展開新媒體業(yè)務(wù)，但是在開展新媒體業(yè)務(wù)的同時，監(jiān)管缺失的問題日益突顯。如記者專業(yè)素質(zhì)不高，政府監(jiān)管力度不強，公民自覺程度不夠，結(jié)果導致假新聞滿天飛，想出名靠人捧，出事了管不了等諸多問題。在新媒體發(fā)展、公民參與增多的媒介融合大背景下，亟須構(gòu)建一個和諧傳播的社會。

（一）加強對記者專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)

“媒介融合”時代缺少的是適合媒介融合大背景的“全媒體記者”，也可以說是“全能記者”。除了要熟悉采編設(shè)備、提升寫作能力外，還要提高外語水平，學習跨文化傳播，確立正確價值觀。

新聞事業(yè)本身并不是政治，但它卻又有很強的政治性，由于所持的政治態(tài)度、價值觀念、興趣愛好的不同，在報道中會有意無意地反映出一定的傾向。新聞人需要擁有一雙慧眼和一個好的頭腦，挖掘出真正值得報道的信息。這不僅僅是靠新聞工作者獨有的新聞敏感，還應在遵循黨性原則的前提下不忘群眾性原則，把“以受眾為中心”作為職業(yè)理念，做好新聞報道工作，用心與受眾交流，提供優(yōu)質(zhì)的新聞。作為記者還要學會用各種先進的設(shè)備獲取新聞線索，以最快的速度將雜亂的信息整合呈現(xiàn)，還要提供有價值的解釋、觀點和背景，幫助受眾更好的理解。同時，新聞人才要堅持新聞的真實性與新聞的時效性，在第一時間報道真實的新聞。

（二）加大新聞輿論監(jiān)督的力度

自由不是絕對的，在新聞被自由傳播的同時，如何形成一定的秩序是當前難題。在媒介融合的時代，“議程設(shè)置功能”和“把關(guān)人”的作用確實有所減弱，監(jiān)管的難度相對加大。

新浪微博和騰訊微博都曾發(fā)表公告，在一段時間內(nèi)暫停微博評論功能，并對信息進行集中的清理。這樣大規(guī)模的業(yè)務(wù)調(diào)整是政府和媒體加強監(jiān)管的強有力的實例。政府和傳媒主體應主動引導傳播的內(nèi)容，業(yè)內(nèi)人士與有關(guān)部門更應該對媒體進行輿論管理。對于媒體要加強引導、注重示范，比如：鼓勵政府網(wǎng)站和公益機構(gòu)等開設(shè)博客；在平臺發(fā)布消息和上傳圖片時自動屏蔽不良文字；定期審核不符合發(fā)布條件的文件并由相關(guān)負責人刪除等。

目前來看，法律的出臺是較有難度的，依靠政府和傳媒主體的監(jiān)管來限制使用者的思想和行為也是不現(xiàn)實的，公民學會自覺很有必要。在新媒體傳播中，個人在現(xiàn)實社會的活動空間范圍逐漸縮小，在虛擬社會的信息交流空間卻大大地擴展了，處于一種沒有社會約束力的“匿名”狀態(tài)中，這種狀態(tài)使他失去社會責任感和自我控制能力，在一種“法不責眾”心理的支配下，做出種種宣泄原始的本能沖動的行為。權(quán)利和責任是相伴而生的，當人們享受到社會賦予他們的傳播權(quán)利的同時，公民要加強自身的社會責任感，這是建立和諧傳播秩序的當務(wù)之急。

媒介融合影響的不只是新聞傳播的內(nèi)容、方式和手段，還影響到整個社會和諧的發(fā)展。怎樣在不影響 “議程設(shè)置”功能發(fā)揮的前提下確保受眾轉(zhuǎn)向“傳者”的地位，確保新聞的真實性，避免私人信息被人竊取等很多問題都值得人們探究。人們認識到科技進步帶給生活的便利，也要認識到與此同時存在的問題，政府主導新聞傳播主體自律，為打造和諧傳播共同努力，這樣才能營造一個良好的新聞傳播環(huán)境。

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