□ 朱海洋

一、新媒介對(duì)電視新聞節(jié)目傳播的影響

（一）消極意義

新的傳播技術(shù)革命正在徹底改變我們的工作和生活，以電子郵箱、網(wǎng)站、數(shù)字電視、博客、微博、微信、播客等為代表的新技術(shù)紛至沓來(lái)。新媒介的出現(xiàn)分流了大量的電視新聞?dòng)^眾，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)的報(bào)紙、刊物、電視一統(tǒng)新聞資訊的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。很多年輕人都喜歡玩智能手機(jī)，喜歡在手機(jī)上看新聞資訊，這種現(xiàn)狀對(duì)地方新聞電視節(jié)目帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）積極意義

首先，新媒介給電視新聞節(jié)目素材甄選提供了廣闊的空間。電視新聞節(jié)目素材選擇的合適與否是節(jié)目能否抓住受眾的關(guān)鍵因素，以前電視新聞節(jié)目素材主要來(lái)自記者的新聞?wù){(diào)查以及觀眾的電話或來(lái)信，素材選擇范圍窄、形式單一，節(jié)目新穎度不夠。新媒介下電視新聞欄目可以通過(guò)論壇等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)來(lái)征集新聞線索，這種方式簡(jiǎn)單而快捷。節(jié)目編輯也可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找一些新穎的新聞素材，再聯(lián)系新聞當(dāng)事人。而且受眾也可以在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)上對(duì)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，幫助節(jié)目編輯了解受眾訴求，改進(jìn)節(jié)目。其次，新媒介使得電視新聞節(jié)目持續(xù)性得到擴(kuò)展。以前電視新聞節(jié)目播出后，節(jié)目的生命力基本終結(jié)。沒(méi)有收看到節(jié)目的受眾除了收看重播外，沒(méi)有其他途徑可以重新收看。電視新聞媒介節(jié)目的重播也浪費(fèi)了寶貴的電視資源，對(duì)已經(jīng)收看過(guò)該節(jié)目的受眾來(lái)說(shuō)，是一種浪費(fèi)。而且電視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，節(jié)目重播對(duì)新聞的及時(shí)性、真實(shí)性帶來(lái)惡劣影響。新媒介下，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊視頻、PPTV等各種網(wǎng)絡(luò)視頻工作進(jìn)行重放，也可以快進(jìn)和回放，滿足了不同受眾的需要，使得新聞節(jié)目的生命力得到延長(zhǎng)。最后，新媒介為電視節(jié)目營(yíng)銷提供了渠道。以前電視新聞節(jié)目比較稀缺，新聞人也缺乏節(jié)目營(yíng)銷的理念和想法。隨著電視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及新媒介的出現(xiàn)，電視新聞節(jié)目可以利用節(jié)目網(wǎng)站以及在一些主流網(wǎng)站上進(jìn)行節(jié)目營(yíng)銷。主持人也可以開(kāi)通微博、微信等方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，在節(jié)目?jī)?nèi)外與觀眾進(jìn)行無(wú)障礙的溝通和交流，從而增加新聞節(jié)目的吸引力。

二、新媒介下的電視新聞節(jié)目傳播模式創(chuàng)新

（一）新聞傳播主體向多元化發(fā)展

新媒介下，傳統(tǒng)電視媒體的光環(huán)開(kāi)始褪去，之前電視新聞節(jié)目的采集、制作以及播出等都是高度專業(yè)化，在一般人的印象里，電視新聞節(jié)目有著一定的權(quán)威性和專業(yè)感，我們每天看新聞、聽(tīng)新聞，卻無(wú)法接觸到新聞，就像一個(gè)陌生人，離我們很遠(yuǎn)。然而新媒介出現(xiàn)后，原來(lái)處于現(xiàn)實(shí)新聞傳播邊緣位置的民眾實(shí)際上已經(jīng)成為電視傳播的主角。正如傳播大師尼葛洛龐蒂指出的那樣，大眾傳媒正從單向式的交流向個(gè)人化的雙向交流過(guò)渡，新聞信息不再是電視推給消費(fèi)者，而是受眾廣泛地參與到節(jié)目的創(chuàng)作中來(lái)，發(fā)現(xiàn)什么新奇好玩的事可與新聞制作者分享。受眾有好的新聞線索可以向電視臺(tái)報(bào)料，可以用DV甚至手機(jī)直接拍攝新聞素材，在網(wǎng)絡(luò)、短信的互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)表自己的聲音，每天看新聞直播并參與短信話題討論，從而影響甚至在很大程度上決定著新聞信息傳播的內(nèi)容和范式?，F(xiàn)在，電視節(jié)目主持人很習(xí)慣用“發(fā)送短信到×××”作為節(jié)目的結(jié)束語(yǔ)，不但實(shí)現(xiàn)了與觀眾的互動(dòng)，也為收視率的提升作出了重要貢獻(xiàn)，同時(shí)短信留言信息費(fèi)的分成也為新聞節(jié)目質(zhì)量的提升帶來(lái)了資金保障。可見(jiàn)，目前電視新聞曾經(jīng)的宏大敘事如今被普通百姓“小寫(xiě)的我”所替換，電視新聞傳播的多元化已經(jīng)到來(lái)。

（二）電視新聞節(jié)目的語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)換

傳播學(xué)認(rèn)為，最好的傳播就是人與人面對(duì)面的交流。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目大多以國(guó)家重大新聞為主體，主要宣傳政治、軍事等方面的國(guó)家大事，重視的是政治宣傳作用，電視臺(tái)掌握了絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。而新媒介形式的層出不窮改變了大眾傳媒的運(yùn)行模式，擺脫了傳播模式的固有形態(tài)，受眾日益希望新聞節(jié)目中能夠關(guān)注普通民眾的需求，重視人性的審美情趣和喜怒悲歡，能夠滿足不同利益群體的話語(yǔ)權(quán)需求。一向嚴(yán)肅的電視新聞節(jié)目越來(lái)越注重構(gòu)建公共話語(yǔ)平臺(tái)，使得社會(huì)大眾都有機(jī)會(huì)對(duì)新聞事件發(fā)表自己的意見(jiàn)與觀點(diǎn)，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了新聞娛樂(lè)化、民生化傾向。同時(shí)，電視新聞節(jié)目擯棄了官方主持腔調(diào)，注重個(gè)性化、平民化、互動(dòng)性，拉近與觀眾的距離，使得電視新聞不再枯燥無(wú)味，呈現(xiàn)出了一幅觀眾廣泛參與、傳播者與受眾之間互動(dòng)的媒介奇景。

三、結(jié)語(yǔ)

正如麥克盧漢所說(shuō)的，每一種新傳播技術(shù)的出現(xiàn)都對(duì)人們認(rèn)識(shí)世界、增進(jìn)交流有著革命性的改變。作為電視新聞人，必須正視新媒介對(duì)新聞節(jié)目傳播形態(tài)的巨大的沖擊，從而不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目傳播模式，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

[1]于德山.新聞傳播的博彩化與中國(guó)當(dāng)代媒介文化生態(tài)[J].聲屏世界，2005（9）.

[2]孫寶國(guó).數(shù)字時(shí)代的電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新[J].視聽(tīng)界，2009（1）.