□ 黃須友

淺談圖書出版的選題策劃及實(shí)施

□ 黃須友

選題策劃是圖書出版的重要環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的選題策劃案是圖書出版成功的前提。選題策劃包含市場信息搜集整理、選題立體開發(fā)、作者隊(duì)伍組織、編輯審理策劃以及圖書推廣宣傳等。選題策劃工作的實(shí)施程度決定了圖書出版的社會屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的結(jié)合程度。本文就圖書出版選題策劃的特性以及實(shí)施中的問題，提出實(shí)施原則和建議。

圖書出版；選題策劃；實(shí)施；創(chuàng)新

圖書出版由選題策劃、作者寫作、編輯加工、印制和銷售等多個生產(chǎn)環(huán)節(jié)組成。不管是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字化出版，選題策劃都極其重要。目前隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，伴隨著出版行業(yè)的繁榮也暴露出了許多問題。特別是出版社整體改企后，一些出版單位迫于經(jīng)濟(jì)壓力，選題策劃出現(xiàn)了跟風(fēng)、效仿現(xiàn)象。圖書選題策劃是系統(tǒng)性工程，應(yīng)具有創(chuàng)新性才能將出版內(nèi)容和資源合理配置，統(tǒng)籌考慮方能取得最佳效果。

一、圖書出版選題策劃的特性

選題策劃是精神產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)藍(lán)圖，從總體把握好社會文化信息，參與精神文化傳播、儲存和積累的規(guī)劃。選題策劃不單單是選題湊合，而是互相聯(lián)系和影響的有機(jī)組合，有著自己的獨(dú)特性。

（一）創(chuàng)新性

出版單位為了推出高效益、高質(zhì)量的圖書，需要推出一些具有創(chuàng)新性的選題。創(chuàng)新性雖然不是發(fā)展成功的唯一方式，但卻是重要的手段，往往能取得突破，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。選題策劃應(yīng)當(dāng)在新理論、新方法、新思路、新知識和新題材上多下工夫。策劃編輯在策劃圖書選題時可以在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，借鑒其他人的成功案例，產(chǎn)生創(chuàng)新性思路，策劃出具有價值性、先進(jìn)性和新穎性的編輯成果。

（二）預(yù)測性

選題策劃要對市場的發(fā)展趨勢和形勢進(jìn)行預(yù)測，對可能出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益加以預(yù)測。預(yù)測性是根據(jù)現(xiàn)有的圖書選題出版隨機(jī)現(xiàn)象分析可能的直接或間接效益，預(yù)測圖書市場的未來發(fā)展趨勢，在恰當(dāng)時機(jī)用最小投入得到最大收益。

（三）時效性

出版單位應(yīng)當(dāng)把握出版的時機(jī)，選題策劃時要做好全面的工作，充分開展市場調(diào)研去找尋讀者市場需求和規(guī)律，這樣才能在激烈的圖書市場競爭中取得成功。

二、圖書出版選題策劃實(shí)施中的問題

近年來，我國圖書出版的整體形勢較為良好，但也存在一些不容樂觀的問題。圖書出版的種類增多，但退貨增加、印數(shù)下降、效益下降。圖書生產(chǎn)量在不斷上升，但讀者消費(fèi)能力不斷下降。圖書出版只能以提價的方式促進(jìn)增長。有些出版社庫存量比年產(chǎn)值還多，不得不增加品種和主發(fā)圖書以獲得收益。一些出版社意識到了選題策劃的重要程度，但選題策劃管理還是存在很多問題。

（一）管理手段較為落后

在市場經(jīng)濟(jì)體制下，出版編輯必須放棄計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代的被動姿態(tài)，主動向一些名作家和后起的優(yōu)秀青年作家約稿。然而，一些編輯的選題策劃還是根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)和靈感制定。一些編輯則沒有進(jìn)行市場調(diào)研，定量分析不夠，而定性分析過多。將不可靠或不準(zhǔn)確或不成熟的選題策劃案當(dāng)做執(zhí)行依據(jù)，其結(jié)果只能對出版社經(jīng)營產(chǎn)生不利。出版社圖書積壓、選題策劃效仿都和選題策劃管理手段有直接關(guān)系。

（二）選題老套重復(fù)

圖書出版的關(guān)鍵是創(chuàng)新，不僅要內(nèi)容創(chuàng)新，形式上也要創(chuàng)新，讓讀者樂于接受。市場上許多文學(xué)書籍不斷翻印和重復(fù)，缺少新作。一些出版社將紅學(xué)相關(guān)評論重新整理，作為暢銷書去出版?？破諘嗍怯?jì)算機(jī)書籍和實(shí)用菜譜，很少有出版人堅(jiān)持傳播科學(xué)的原則去做選題策劃。選題策劃不出新招，圖書選題就必然重復(fù)。選題重復(fù)會致使市場雷同書籍增多。選題策劃創(chuàng)新的書籍，由圖書實(shí)物變?yōu)樨泿艑?shí)物的數(shù)量遠(yuǎn)高于選題重復(fù)的圖書。正因?yàn)榇罅款愃茣e壓，浪費(fèi)了出版資源。

（三）選題策劃的投入力度不夠

圖書選題策劃的前期，需要大量的信息搜集工作。信息數(shù)量的增加，致使無效信息和有效信息彼此混雜。從出版單位的角度分析，眾多相關(guān)選題信息需花費(fèi)較多的時間和精力去處理。以個人的時間和精力去分析統(tǒng)計(jì)，并不能獲得一個良好的策劃方案。出版單位需在選題策劃中投入較多的人力和物力。

許多出版單位面對有很大市場前景的選題策劃時，因?yàn)椴涣私馄渲匾远坏貌环艞墶ｋm然絕大部分的原因是單位領(lǐng)導(dǎo)的決策失誤，但與出版單位資源信息管理投入不夠也有很大關(guān)系。選題策劃沒有快捷準(zhǔn)確的信息獲取方式，未在數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)查中投入資金，這就導(dǎo)致選題策劃準(zhǔn)確性偏失。同競爭對手競爭時，常常會因?yàn)樾畔⒉蝗嬷率惯x題策劃出現(xiàn)缺漏。

三、圖書出版選題策劃實(shí)施的原則和相關(guān)措施

合理開展選題策劃，對出版活動效益和質(zhì)量有著重要意義。選題策劃實(shí)施的原則是開展工作的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)，實(shí)施過程中不能違背。要讓選題策劃發(fā)揮出核心作用，出版活動的經(jīng)濟(jì)功能和文化功能也決定了選題策劃措施實(shí)施的必要性。我們必須順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需遵循相關(guān)的實(shí)施原則。

（一）堅(jiān)持黨性原則

階級社會的社會意識形態(tài)為不同社會集團(tuán)經(jīng)濟(jì)利益所服務(wù)。我國出版事業(yè)是社會主義事業(yè)的組成部分，選題策劃要以黨的方針、政策為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨性原則。我國社會主義出版事業(yè)的宗旨是為人民服務(wù)。我國出版單位眾多、定位不同、分工不同，服務(wù)于不同讀者層，均要以馬克思主義的觀點(diǎn)、認(rèn)識、立場去處理出版工作中的難題。倘若出版工作對上層建筑發(fā)展和社會主義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)起不到促進(jìn)作用，那么就失去了事業(yè)價值。出版單位應(yīng)當(dāng)發(fā)揮社會主義事業(yè)組成部分的應(yīng)有作用。

（二）正確處理好雙效關(guān)系

雙效指的是經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。圖書和其他物質(zhì)產(chǎn)品不同，擁有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的雙重屬性。以物質(zhì)形態(tài)觀察，圖書是由物質(zhì)材料制作而成，但它還擁有豐富文化的實(shí)質(zhì)。雙效關(guān)系中，社會效益要居于首位。出版業(yè)的社會效益，指的是堅(jiān)持文化性，創(chuàng)造、傳承和積累所有的文化成果。在做出各方面努力的同時，還要注重出版物質(zhì)量。一些出版物的選題策劃在短期有良好經(jīng)濟(jì)效益，但因?yàn)樯鐣б娌焕硐?，必然會走向衰退?/p>

（三）廣泛搜集市場信息

出版業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的組成部分，和信息的聯(lián)系密不可分。選題策劃最關(guān)鍵的因素便是搜集信息，編輯搜集信息的數(shù)量、能力和信息分析的準(zhǔn)確度，關(guān)系到選題策劃質(zhì)量。在搜集市場信息的過程中，應(yīng)當(dāng)深入、細(xì)致、廣泛地搜集，從細(xì)微的變化和征兆中預(yù)測圖書市場未來發(fā)展趨勢，以圖書市場和讀者潛在需求尋找讀者閱讀熱點(diǎn)，推測需要更多新技術(shù)和知識的領(lǐng)域，將其轉(zhuǎn)變?yōu)檫x題設(shè)想，占領(lǐng)市場。

許多成功的選題策劃，取決于圖書市場的正確分析。比如《誰拿走了孩子的幸?！愤@本書，介紹了我國許多家長教育方式的誤區(qū)，并提出了自我獨(dú)立見解。該書一出版便受到讀者好評。成功的選題要重視市場調(diào)查情況、了解市場走向和大眾需求。

（四）增強(qiáng)創(chuàng)新意識

選題策劃的創(chuàng)新離不開分析預(yù)測和市場調(diào)研。充分了解眾多市場信息，才能保證選題不會重復(fù)。通過市場分析預(yù)測才能獲得創(chuàng)意性選題，規(guī)避市場風(fēng)險。良好的選題還應(yīng)有配套的設(shè)計(jì)、營銷和包裝。在開展選題策劃時，要考慮到作品包裝形式、選題生命周期和市場營銷手段。比如《男孩的冒險書》，該書雖然講述的是英國五個男人的故事，但許多國家的男孩也比較喜歡。由于題材新穎，因此能夠取得良好的效益。

編輯若要讓自己的選題策劃獲得成功，需有自我創(chuàng)新意識。選題創(chuàng)新有兩種方式，即順?biāo)浦酆酮?dú)辟蹊徑。順?biāo)浦壑傅氖蔷庉嬕兄?dāng)今社會的教育、文化、科技發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這樣能夠快速完成策劃工作。獨(dú)辟蹊徑指的是編輯理性思考當(dāng)前社會中的重點(diǎn)現(xiàn)象和問題，提出不同見解，在議論中尋求新意。選題策劃不僅要有滿足專業(yè)技術(shù)人員使用的產(chǎn)品，也有解惑基礎(chǔ)讀物。無論其受眾是誰，只要社會群體喜歡，又符合雙效益原則便是有價值的書籍。對于同樣的社會情況、市場需求，誰的選題策劃新穎，滿足讀者多元化需求，誰的選題策劃就能獲得成功。

（五）全媒體理念構(gòu)建圖書選題策劃新模式

在網(wǎng)絡(luò)力量和數(shù)字技術(shù)的推動下，圖書出版范圍有很大的拓展。圖書出版逐漸由紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w和數(shù)字出版。統(tǒng)一信息操作中聯(lián)合創(chuàng)意，可實(shí)現(xiàn)選題策劃資源共享。出版社應(yīng)當(dāng)采取新的采編流程，打破網(wǎng)絡(luò)出版和紙質(zhì)圖書出版的界限，整合不同媒體終端。對于紙質(zhì)圖書的好選題，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合，推出一些手機(jī)圖書和網(wǎng)絡(luò)圖書，滿足不同讀者群體的需求。一些暢銷的網(wǎng)絡(luò)圖書，可將其選題進(jìn)行形態(tài)轉(zhuǎn)換。比如優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說，在市場上受到很大的歡迎，完全可以出版紙質(zhì)圖書。

編輯人員還可以通過媒體制造出文化熱點(diǎn)，以媒體聯(lián)動增加圖書選題策劃的成功率。編輯需留意媒體文化內(nèi)容，找到最佳的選題。比如江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)利用數(shù)字視盤和互聯(lián)網(wǎng)的形式，出版了《貧民窟的百萬富翁》和《非誠勿擾》等作品，實(shí)現(xiàn)了同步、多渠道的出版。一些熱門電視劇播出之后，原著銷量也有增長。時事動態(tài)和新聞報道也是拓寬圖書選題策劃的好方法?？傊瑘D書出版可外借其他的傳媒市場題材，提高選題策劃成功的概率。

（六）樹立精品意識

精品能夠樹形象、創(chuàng)品牌，它是弘揚(yáng)時代主旋律的作品。策劃精品圖書要依靠社會各部門的密切配合，深入調(diào)查市場情況，發(fā)揮編輯專業(yè)的特長。選題新穎性是種特色，其實(shí)效性也算是特色。同類選題的側(cè)重點(diǎn)、角度不同，推陳出新才能算是精品選題。觀察國內(nèi)圖書市場中的雙效卓越、屢屢獲獎的精品圖書，要么就是有很大的社會需求，要么就存在極高文化價值。而這些是以明確目標(biāo)、全過程質(zhì)量監(jiān)控實(shí)現(xiàn)管理，編輯、裝幀等方面環(huán)環(huán)相扣。精心構(gòu)思作品內(nèi)容、精心物色作者、精美追求裝幀設(shè)計(jì)，讓策劃選題達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合，這樣才能樹立良好市場形象，贏得讀者群體。

四、結(jié)語

選題策劃是系統(tǒng)性的工程，它是圖書出版的重要環(huán)節(jié)。若要提高圖書質(zhì)量，就要優(yōu)化選題策劃工作。因社會經(jīng)濟(jì)和社會文化的發(fā)展，新時期的選題策劃常常需要進(jìn)行創(chuàng)新。編輯策劃者應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的市場需求和時代特色，優(yōu)化好選題策劃的策略，樹立起創(chuàng)新意識和精品意識。選題策劃要承擔(dān)起為社會挖掘與傳播精神文化財(cái)富的責(zé)任，開發(fā)出經(jīng)濟(jì)效益和社會效益同步的精品圖書。

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作者：黃須友，福建人民出版社。