□吳 慧

新聞網(wǎng)站是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展逐步產(chǎn)生和出現(xiàn)的一個(gè)網(wǎng)站類型，可以輕松地讓音頻和視頻信息快速上傳，為廣播電視與新聞網(wǎng)站的整合提供了必要的保障。所以新媒體在沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也為廣播電視提供了新的延伸和拓展的巨大可能。如何更好地實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站與廣播電視的融合成為擺在人們面前迫切需要解決的一道難題。

一、廣播電視的現(xiàn)狀

近年來(lái)，以電腦和手機(jī)為終端的新媒體的快速發(fā)展帶來(lái)了媒體格局的深刻震蕩。像新興的3G信息技術(shù)已經(jīng)延伸到各個(gè)層面，與我們的生活緊密相關(guān)，除了有網(wǎng)絡(luò)的各種功能以外，還把文件傳輸、郵件收發(fā)、音視頻下載等各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入囊中。這種轉(zhuǎn)變的深刻性和豐富性還有待我們深入思考，但它們所帶來(lái)的沖擊和變化不容忽視。像最傳統(tǒng)的報(bào)刊在感官?zèng)_擊力方面就遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上聲畫(huà)齊全的，而后來(lái)的廣播電視雖在某些方面能趕超平面媒體，但很多內(nèi)容一晃而過(guò)，馬上就從你的眼前溜走了。而隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們對(duì)信息的需求表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的全時(shí)空存在感，24小時(shí)滾動(dòng)新聞等新的信息播出方式應(yīng)運(yùn)而生，不僅僅包括固定空間，更包括移動(dòng)空間中的全時(shí)段信息存在，此時(shí)依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足這種全時(shí)空的信息需求。所以更多的媒體將通過(guò)媒介融合、充分利用無(wú)線傳播技術(shù)與渠道來(lái)滿足人們?cè)谝苿?dòng)空間的信息需求，給自己帶來(lái)新的發(fā)展。

廣播電視行業(yè)在目前來(lái)看，業(yè)務(wù)拓展陣地已經(jīng)逐漸萎縮。如果還繼續(xù)沿用老路子，勢(shì)必將嚴(yán)重制約其發(fā)展。而隨著新技術(shù)的發(fā)展和全球范圍的普及應(yīng)用，數(shù)字化時(shí)代已然來(lái)臨，也給傳統(tǒng)的廣電業(yè)行業(yè)帶來(lái)一次新的變革。網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播層出不窮，大眾的生活方式也有所變化，一些較小的縣市媒體的固有優(yōu)勢(shì)逐漸變成劣勢(shì)，所以為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋求一個(gè)良好的突破口顯得尤為重要。

二、二者交匯融合的意義

兩者相互滲透可謂是優(yōu)勢(shì)的有效整合，是媒體機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)站的依附和網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣電媒體強(qiáng)大資源需求的互補(bǔ)，可實(shí)現(xiàn)雙方的共同進(jìn)步，成為長(zhǎng)勢(shì)良好的傳媒雙生花。如果獨(dú)立發(fā)展新聞網(wǎng)站，需投入大量的資金和人力，方可建立起新聞采編播一條龍的制播體系；如果取長(zhǎng)補(bǔ)短進(jìn)行整合，則可以輕而易舉地解決全部問(wèn)題，使原有的信息資源和在新的領(lǐng)域更為強(qiáng)大、更受大眾青睞的傳播功能得到全新的整合。

以廣播為例，廣播設(shè)備的數(shù)字化更新更是非常迅速，數(shù)字化的傳輸是由音頻光纖傳輸網(wǎng)、計(jì)算機(jī)控制網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播在頻率資源的分配占用方面始終是用一個(gè)少一個(gè)，另外還受到發(fā)射功率的限制，因此發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播大有可為，這樣的二次開(kāi)發(fā)使用使得廣播凸顯了更為個(gè)性化的特點(diǎn)，也在一定程度上克服了頻率不穩(wěn)和覆蓋制約的缺陷。

三、二者整合的可行性發(fā)展策略

新聞網(wǎng)站已經(jīng)尋找到新媒體與傳統(tǒng)媒體的新興結(jié)合點(diǎn)，即充分利用現(xiàn)有的音視頻資源，著重打造第四媒體，以更好地推動(dòng)視頻點(diǎn)播和服務(wù)互動(dòng)類節(jié)目。首先，應(yīng)加強(qiáng)本地特色內(nèi)容建設(shè)，像滇南明珠網(wǎng)就以辦好《蒙自新聞》和民生服務(wù)類的《現(xiàn)場(chǎng)900秒》、《法制視野》、《我們的家》、《紅河往事》、《蒙自本土歌曲》等贏得本地受眾的關(guān)注。其次，整合利用好蒙自電臺(tái)調(diào)頻984和蒙自電視臺(tái)聲音和視頻資源的同時(shí)，也不斷鼓勵(lì)拓寬視頻來(lái)源渠道，讓州府所在地的眾多網(wǎng)民成為視頻內(nèi)容的提供者。最后，網(wǎng)站可以在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻資料的有償服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等方面，開(kāi)展與本身相關(guān)的多種業(yè)務(wù)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、做活營(yíng)銷，提高網(wǎng)站的自我造血功能。

1.此類網(wǎng)站的定位。網(wǎng)站定位應(yīng)該由單一的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向服務(wù)于整體的媒介融合，更多地強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的傳播特性，又突出音視頻和互動(dòng)功能的辦網(wǎng)理念，更好地促進(jìn)傳受雙方的互動(dòng)，從而吸引更大群體的受眾關(guān)注。

2.新聞網(wǎng)站的內(nèi)容。分析比較滇南明珠網(wǎng)10年來(lái)主頁(yè)建設(shè)上的變化發(fā)現(xiàn)，頻道設(shè)置日趨完善，延伸了母體電視臺(tái)向縱深發(fā)展的觸角，進(jìn)一步深化了電視的多項(xiàng)服務(wù)功能。

3.新聞網(wǎng)站表現(xiàn)形式。網(wǎng)站在LOGO設(shè)計(jì)和首屏顏色、首屏分欄選擇時(shí)，首先考慮的是大眾的視覺(jué)感受，爭(zhēng)取做到欄目形式多樣，內(nèi)容豐富多彩。像滇南明珠網(wǎng)就把蒙自電視臺(tái)、電臺(tái)的各個(gè)子欄目都集中到網(wǎng)絡(luò)上，就算當(dāng)時(shí)錯(cuò)過(guò)了播出時(shí)間，也可以較為方便地點(diǎn)擊關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于廣電系統(tǒng)而言，傳統(tǒng)媒體如果能有效地與新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合滲透，將對(duì)突破事業(yè)瓶頸起到不可估量的深遠(yuǎn)意義，不管是從信息資源的利用還是廣闊傳播的空間而言，都是十分必要的，應(yīng)該說(shuō)，這也是提升新聞質(zhì)量的有效途徑。

[1]2013—2018年中國(guó)廣播影視新媒體深度評(píng)估與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告[EB/OL].http://www.ailaba.org/beijing/diaocha/178417255343473x.html.

[2]黃鶇.我國(guó)大陸省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站研究[D].南昌大學(xué)，2008.