近年來，旅游業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位。2013年，我國的旅游收入達(dá)到2.9萬億元，國家的旅游人數(shù)達(dá)到32.5億人次，入境旅游的外匯收入達(dá)到了478億美元，新增旅游直接就業(yè)人員達(dá)到50多萬人。與此同時，消費(fèi)者對旅游質(zhì)量的要求也進(jìn)一步提升，旅游企業(yè)管理的品牌建設(shè)水平逐步成為人們出行的重要參考。旅游品牌具有價值，是旅游企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)。旅游企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷時，一定要努力找到差異點(diǎn)，展露個性。GB/T 31284—2014《品牌價值評價 旅游業(yè)》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，涉及到旅游業(yè)品牌價值的各項(xiàng)評價指標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將有助于旅游企業(yè)改進(jìn)品牌管理，提升品牌價值，展現(xiàn)自己的個性。