曹瑩瑩

（遼寧師范大學(xué)，遼寧 大連 116081）

一、大環(huán)境下的新變革——消費(fèi)主義社會(huì)的大勢所趨

鮑德里亞認(rèn)為，消費(fèi)社會(huì)的核心是使人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡奈锲帆@得了某種符號(hào)的意義，從而使消費(fèi)與商品的使用價(jià)值相脫離。符號(hào)消費(fèi)為人們制造了平等、晉升和關(guān)切的幻覺，成為一種更加穩(wěn)定的、無意識(shí)的資本主義社會(huì)調(diào)節(jié)機(jī)制。

特殊的符號(hào)統(tǒng)治猶如軟暴力，使電視節(jié)目生發(fā)出種種幻象，令觀眾在娛樂精神的蠱惑下不知不覺的臣服于電視節(jié)目帶來的感性愉悅之中。電視真人秀節(jié)目從形式上看，無疑是一場經(jīng)過精心編碼的符號(hào)盛典——把物虛化，抽象為一種象征性符號(hào)，消費(fèi)則意味著對物的符號(hào)價(jià)值的認(rèn)同和實(shí)現(xiàn)，誘導(dǎo)大眾沉迷于媒介符號(hào)消費(fèi)的漩渦中。《爸爸去哪兒》正是在這樣一種市場運(yùn)行法則中孕育而生。

二、節(jié)目的精準(zhǔn)定位

1、父愛的回歸

父親對兒童成長起著不可替代的作用。但在現(xiàn)實(shí)生活中，父親參與家庭教育的狀況很不理想。新浪網(wǎng)2009年的調(diào)查顯示①，在1988名被調(diào)查者中，60.7%認(rèn)為“現(xiàn)在的孩子缺失父教”。

究其原因，父親們主觀上的不愿意（如：偷懶、貪玩）和客觀上的不能夠（如：工作壓力）成為了重中之重?！栋职秩ツ膬骸愤@檔欄目如同一場“及時(shí)雨”，讓人們重新意識(shí)到家庭教育中父親的責(zé)任與義務(wù)。父親們自信、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)等個(gè)性特征對孩子品質(zhì)的形成及對規(guī)范、準(zhǔn)則的認(rèn)識(shí)起到了重要的作用，只有充分發(fā)揮母親和父親在兒童教育過程中的“合力效應(yīng)”，才能達(dá)到最佳的教育效果。

2、明星消費(fèi)的貼近性

通常在受眾眼里，明星是一個(gè)高高在上，可望而不可即的形象，除了能在公開場合看到他們在舞臺(tái)上光鮮的一面，舞臺(tái)下的他們卻十分神秘，鮮為人知?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目的策劃者們卻讓這些明星們卸下光環(huán)，放下身價(jià)，消解了人與人之間身份的差異，讓受眾感覺到身份上的平等。

與其他消費(fèi)明星欄目（如：《我是歌手》《中國星跳躍》）不同的是，《爸爸去哪兒》與大眾的貼近性很強(qiáng)。親子檔的感人瞬間，常常戳中觀眾們的淚點(diǎn)。節(jié)目中，玩滑板時(shí)，田亮在女兒的一再要求下，允許她從高處滑沙，但為了保護(hù)她，田亮在后面一直跟著，滑板滑多快，他就跑多快，當(dāng)滑到下面時(shí)，父女倆擊掌的畫面讓人感動(dòng)不已，讓觀眾不自覺地想到和自己家人的感動(dòng)瞬間，進(jìn)而體會(huì)到親情的偉大。

三、豐富的表現(xiàn)形式

1、競技的魅力

在《爸爸去哪兒》中，從每組家庭選房到完成各項(xiàng)任務(wù)，人類情感的豐富性和事物發(fā)展的戲劇性元素被釋放開來，將競技的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

在緊張糾結(jié)的競技氛圍中，高潮迭起，精彩紛呈。孩子們的友誼、矛盾等通通被忠實(shí)地記錄下來，它極大地滿足了觀眾對于真實(shí)感的強(qiáng)烈需求。困難的任務(wù)，也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生緊張的情緒，擔(dān)心幾組家庭是否能成功完成任務(wù)，產(chǎn)生一種帶入感和模擬參與感，以此強(qiáng)化了觀眾的心理關(guān)注和期待。

2、視聽營造的美感與實(shí)感

視聽手段的運(yùn)用使《爸爸去哪兒》節(jié)目的影像真實(shí)得到了確切的復(fù)制，抹去了真實(shí)與虛假之間的矛盾，讓節(jié)目參與者和受眾都沉浸在鏡頭中難以自拔。每次拍攝都有四十幾個(gè)機(jī)位，它們?nèi)缤说难劬Γ瑫?huì)全景展現(xiàn)節(jié)目參與者的言行，極大滿足了受眾對明星的窺視和崇拜心理。

與此同時(shí)，《爸爸去哪兒》節(jié)目加入了大量類似獨(dú)白的采訪及恰到好處的音樂，使觀眾身臨其境的感受著現(xiàn)場的情緒起伏，在享受非凡視聽的同時(shí)臣服于電視消費(fèi)的統(tǒng)治之中。

3、媒介資源整合——提供多維度的交流空間

在新媒體沖擊之下，電視作為傳統(tǒng)媒體的一員所要做的并不是抵死抗?fàn)?，而是?yīng)該進(jìn)行資源的有效整合，與各種新媒體合作以達(dá)到效果最優(yōu)化。《爸爸去哪兒》在這方面做得尤為突出。

《爸爸去哪兒》節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，在觀眾觀看節(jié)目的同時(shí)，提供給他們網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分享的平臺(tái)，對節(jié)目收視率的提升起到不小的作用。該節(jié)目通過官方網(wǎng)絡(luò)、官方博客、論壇社區(qū)、百度貼吧等各大網(wǎng)絡(luò)媒介，傳播各種信息，吸引越來越多的人群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑的傳達(dá)。

四、我國真人秀面臨的困境與突破

近年來，我國各級(jí)電視臺(tái)紛紛“高調(diào)”地購買國外節(jié)目版權(quán)，《中國好聲音》《中國星跳躍》《中國達(dá)人秀》等等，不一而足?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目版權(quán)和模式購自韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，作為“舶來品”，在國?nèi)市場確實(shí)獲得了成功，但這種成功背后折射出的，卻是中國電視傳媒業(yè)的原創(chuàng)性不足，節(jié)目品牌競爭力低下。

長此以往，普通大眾容易形成國外節(jié)目都比國內(nèi)節(jié)目精良的刻板印象，從而嚴(yán)重影響中國本土節(jié)目的發(fā)展與傳播。因此，塑造品牌優(yōu)勢，提升節(jié)目原創(chuàng)力儼然成為當(dāng)下不可忽視的重要問題。

1、增強(qiáng)創(chuàng)新精神

生搬硬套地模仿，無法實(shí)現(xiàn)節(jié)目自身的個(gè)性，也無法維持節(jié)目自身的生命力，只會(huì)讓“舶來品”水土不服、曇花一現(xiàn)。

通過對比中韓兩檔《爸爸去哪兒》節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)，在拍攝技術(shù)、幕后制作、孩子表現(xiàn)等方面都大同小異，爸爸的年齡到職業(yè)配比也很相似，但是，韓版爸爸之間互動(dòng)較多，中國的爸爸卻中規(guī)中矩。此外，韓版爸爸在鏡頭前的展現(xiàn)也比較自然，比如成東日會(huì)頂著剛起床時(shí)的鳥窩頭去給兒子領(lǐng)早餐，而中國版中，即便鏡頭表現(xiàn)的是剛起床，但爸爸們的發(fā)型依然一絲不茍。

總體來說，我們只有從大眾的實(shí)際需求出發(fā)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷推出新的興趣點(diǎn)和刺激點(diǎn)來滿足觀眾，才能從本質(zhì)上真正提升我國真人秀節(jié)目的品質(zhì)。

2、增強(qiáng)內(nèi)容的異質(zhì)性及引導(dǎo)性

目前國內(nèi)電視節(jié)目多是“你做我也做”的一擁而上，例如，《非誠勿擾》一炮而紅之后，一系列相親節(jié)目蜂擁而至，《我們約會(huì)吧》《百里挑一》《愛情連連看》等等，很難保持長期的競爭優(yōu)勢。因此，異質(zhì)化生存成為必由之路。必須發(fā)掘節(jié)目自身特色，突出個(gè)性化和差異化，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化的節(jié)目生產(chǎn)。

《爸爸去哪兒》是中國首檔大型明星親子生存體驗(yàn)真人秀，并且能夠正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。通過爸爸們與孩子的對話，及字幕中的語言藝術(shù)，讓孩子明白哪些事情可以做，哪些不可以做。例如，節(jié)目中kimi與angela鬧矛盾，彼此都稱是對方先打人，此時(shí)兩位爸爸都教導(dǎo)孩子從自身找原因，并鼓勵(lì)他們握手言和；天天用手拉風(fēng)箱，弄了一鼻子灰，還把頭發(fā)燒到了，畫面中隨即出現(xiàn)“小孩子是不可以這樣拉風(fēng)箱的哦”······體現(xiàn)了娛樂節(jié)目應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和教育功能，進(jìn)而豐富了娛樂節(jié)目精神層面的內(nèi)涵。

3、加大對電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)的力度

目前，國家相關(guān)職能部門缺乏較為明確的管理?xiàng)l例，相關(guān)法律法規(guī)的空白使得國內(nèi)節(jié)目制作的版權(quán)得不到保障，電視節(jié)目發(fā)展與法律保護(hù)制度的矛盾日漸凸顯。從《超級(jí)女聲》到《智勇大沖關(guān)》，從《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》到《我們約會(huì)吧》，都成為侵犯版權(quán)的受害者，版權(quán)糾紛訴諸無門，無疾而終。長此以往，將會(huì)造成競爭的無序和原創(chuàng)力的枯竭。

因此，提升國內(nèi)電視節(jié)目原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度勢在必行，對原創(chuàng)成績突出的節(jié)目生產(chǎn)方給予鼓勵(lì)，將對原創(chuàng)節(jié)目的生產(chǎn)起到良好的促進(jìn)作用。

結(jié)語

電視真人秀節(jié)目在中國已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步，但仍有很多的不足，首要原因便是原創(chuàng)力的缺失，在學(xué)習(xí)和借鑒海外節(jié)目的同時(shí)，要打破類型化、模式化，立足本土化的長效發(fā)展，爭取早日“獨(dú)樹一幟”，提升品牌核心競爭力，進(jìn)而使我國真人秀節(jié)目不斷走向?qū)I(yè)化、市場化、國際化，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

注釋：

①黃沖，韓妹.民調(diào)顯示:60.7%網(wǎng)友認(rèn)同中國父教缺失.中國青年報(bào)，2009-04-07.

[1]讓·鮑德里亞.消費(fèi)社會(huì)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2008.

[2]尼古拉·艾爾潘.消費(fèi)社會(huì)學(xué)[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2005.

[3]尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹.娛樂旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

[4]蔣寧平.根源、功能與動(dòng)力———傳播心理視角下的明星崇拜現(xiàn)象[J].學(xué)術(shù)論壇，2009，(12).