張笑言

（廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院，廣西 南寧 530022）

1.關(guān)于綜藝類電視節(jié)目主持人風(fēng)格的概述

風(fēng)格是指主持人在播音創(chuàng)作中所體現(xiàn)出的創(chuàng)作個性和藝術(shù)特色。廣告做的再好，沒有實(shí)效也不行。人們通過看他的節(jié)目，可以激發(fā)起對欄目的興趣，通過他們的主持魅力、語言風(fēng)格和談吐舉止，使心情愉悅，開懷大笑。由此，不用電視臺力求提高收視率，觀眾自己就會成為忠實(shí)粉絲，天天盼著等著要看這檔節(jié)目。這一批固定觀眾，無時無刻不在利用自己的影響力影響另外一批觀眾，受眾面就會不斷豐富和擴(kuò)大。這樣一來，無形中對主持人也有了進(jìn)一步的要求。除了外形、語言功底、文化素養(yǎng)，個人獨(dú)特的主持風(fēng)格更顯重要，包括：魅力風(fēng)格、語言風(fēng)格、隨機(jī)應(yīng)變風(fēng)格等等。

《實(shí)用播音教程——語言表達(dá)》中講到：“播音員、主持人的風(fēng)格特征具有附著性、可感性、多樣性、獨(dú)特性、一貫性、可變性。一貫性是指：作為一個成熟的播音員、主持人，他的播音風(fēng)格不可能僅僅體現(xiàn)在一次節(jié)目、一篇稿件或一個時期的播音中，而是貫穿于他整個的工作生涯中。一旦形成、成熟以后，就不會輕易改變，會有一個相對穩(wěn)定的創(chuàng)作個性在創(chuàng)作時間中連續(xù)不斷地相繼疊現(xiàn)的結(jié)果。多樣性是指：從播音員主持人群體上看，由于他們之間的風(fēng)格差異，形成了風(fēng)格的多樣化。同時，一個人處在不同的創(chuàng)作時空、創(chuàng)作條件，其風(fēng)格也會呈現(xiàn)出不同的特色?！?/p>

2.不同時期主持人在綜藝類電視節(jié)目中呈現(xiàn)出的不同風(fēng)格

2.1 以《綜藝大觀》為代表的節(jié)目主持人的風(fēng)格表現(xiàn)

上世紀(jì)80至90年代時期，綜藝節(jié)目還十分匱乏，人們的期待莫過于極具代表性的綜藝節(jié)目——《綜藝大觀》。除了節(jié)目的可觀性，人們期待的還有主持人——倪萍的“煽情”，其實(shí)也就是倪萍老師個人的主持風(fēng)格。這一時期的風(fēng)格可謂：死記臺詞、中規(guī)中矩、節(jié)目內(nèi)容豐富，但缺少娛樂。隨著時間的推移和主持人年齡的變化，亙古不變的這道菜，顯然讓觀眾感到乏味和厭倦。面對這樣的問題，舞臺上請來了一批年輕漂亮帥氣的新興主持人，周濤、朱軍堪稱代表。他們的風(fēng)格總結(jié)說來，半規(guī)半矩、有臺詞有發(fā)揮、似動非動、欲爆非爆。這幾位優(yōu)秀的主持人之間存在什么樣的差異，導(dǎo)致了給觀眾帶來的感覺不一樣呢？這就涉及到了一個關(guān)鍵詞：風(fēng)格。也就是說，這些主持人都擁有屬于自己的不同主持風(fēng)格，致使節(jié)目效果有所不同。而這些主持風(fēng)格其實(shí)并不完全是天生的，而是在個人不斷地努力和磨練中形成并升華的?！吨鞒秩耸窃鯓訜挸傻摹芬晃闹兄v到：“主持人應(yīng)在娛樂類型節(jié)目當(dāng)中，淋漓盡致地發(fā)揮自己的幽默風(fēng)趣、激情活力，不遺余力地帶動烘托場上氣氛?！庇纱丝梢?，主持人的魅力風(fēng)格、語言風(fēng)格、隨機(jī)應(yīng)變風(fēng)格在電視節(jié)目中有著不可小覷的作用。

2.2 以《快樂大本營》為代表的節(jié)目主持人的風(fēng)格表現(xiàn)

1997年湖南衛(wèi)視創(chuàng)建了《快樂大本營》，這一節(jié)目可謂是中國綜藝娛樂類節(jié)目的領(lǐng)軍人物，十幾年來依然傲立潮頭，擁有眾多的觀眾。不僅如此，主持人何炅、李湘更是在人們心中樹立了良好形象，深受觀眾喜愛。后來的謝娜、李維嘉等的加入，使《快樂大本營》收到了綜藝類節(jié)目前所未有的好評。這些主持人年輕有活力，敢做敢秀。每個主持人都具備自己的主持風(fēng)格，何炅機(jī)敏、謝娜開心、維嘉睿智、海濤笑料、吳昕煽情，群體主持，個性互補(bǔ)?？梢苑Q得上是綜藝類節(jié)目最佳主持人組合。

3.主持人風(fēng)格變化的原因

3.1 電視節(jié)目風(fēng)格的變化

首先，以1983年的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》、《綜藝大觀》為代表的節(jié)目的特點(diǎn)是：觀眾最多，演員次之，主持人1—2個。主持人風(fēng)格為：中規(guī)中矩、死背臺詞，舞臺上的他們少有風(fēng)趣語言、華麗辭藻。節(jié)目內(nèi)容豐富，但缺少娛樂。主持人只做一個簡單的開場，節(jié)目的轉(zhuǎn)換是通過表演者之間的串場銜接來完成，主持人的作用微乎其微。

其次，以1997的《快樂大本營》為主要代表的娛樂類節(jié)目驟然興起，它們的風(fēng)格特點(diǎn)是：年輕有活力，敢做敢秀，群體主持，何炅機(jī)敏、謝娜開心、維嘉陪襯、海濤笑料，他們的組合是快樂家族，可以稱之為國內(nèi)娛樂節(jié)目主持人群體最佳搭檔。主持人地位由此提升，如果他們像趙忠祥老師、倪萍老師一般，恐怕快樂大本營就不怎么快樂了。

再次，以 1998的《幸運(yùn) 52》、《開心辭典》為主要代表的這一趣味性綜藝節(jié)目日趨成熟，它們的風(fēng)格特點(diǎn)是：主持人李詠長相搞笑、機(jī)敏、幽默風(fēng)趣、善于調(diào)侃。王小丫和李嘉明親切可愛、敏捷從容。但是，如果讓謝娜或者海濤來主持這檔節(jié)目呢？不僅壓不住臺，恐怕知識性趣味性也會一掃而空。

最后，近年來以《我型我秀》、《超級女聲》、《夢想中國》為主要代表的真人秀節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)是：《超級女聲》且看誰能天下無敵，淚水和鮮花同在、智慧與夢想同在。主持人激情四溢、參與與控制并存。

綜上所述，電視欄目風(fēng)格的變化直接影響了主持人風(fēng)格的變化。試想一下，讓謝娜去主持綜藝大觀，周濤來主持快樂大本營，顯然會讓觀眾瞠目結(jié)舌。什么樣的節(jié)目決定了什么樣的主持人，主持人風(fēng)格的改變在與時俱進(jìn)的基礎(chǔ)上要與節(jié)目緊密相連。不難看出，如今很多綜藝節(jié)目頗有抄襲之嫌，個別單元內(nèi)容換湯不換藥，如出一轍。但主持人的不同風(fēng)格卻將節(jié)目推陳出新，演繹出了新的效果。因此，電視節(jié)目風(fēng)格的變化是主持人風(fēng)格變化的首要原因。

3.2 受眾審美的變化

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化和精神文化在短短的幾年里發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾已經(jīng)不可能滿足過去的那種常年不變的節(jié)目模式和單調(diào)的說、唱、跳、逗等內(nèi)容。人們對節(jié)目形式的審美、對主持人的審美、對主持人文化層次的審美有了極大的轉(zhuǎn)變，無論是內(nèi)容和質(zhì)量、無論是服飾和主持人的修養(yǎng)，也都提出了更高的要求。受眾希望能在電視節(jié)目中得到愉悅；希望在精神壓抑后能從娛樂節(jié)目中得到釋放；希望能在綜藝娛樂節(jié)目的渲染下開懷大笑；更希望在娛樂的同時，得到信息和知識，還有藝術(shù)美的享受。因此，受眾所選擇收看的節(jié)目直接影響著節(jié)目的收視率和回報率。而有些古老的節(jié)目雖然在當(dāng)時也有較高的收視率，但時間一長，人們的口味還是會發(fā)生變化的。所以，為了電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展，電視節(jié)目的創(chuàng)新、主持人風(fēng)格的變化一定要在適應(yīng)受眾審美要求的前提下完成。受眾喜歡機(jī)智幽默，主持人偏偏穩(wěn)重大氣，這樣的電視節(jié)目收視率一定不容樂觀。為了一個共同的目標(biāo)，電視臺、主持人都要及時了解受眾的審美傾向和愛好口味，對節(jié)目風(fēng)格、主持風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)變。

3.3 主持人自身?xiàng)l件的變化

時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展，主持人的風(fēng)格也必然受其影響。隨著主持人年齡的增長、知識的積累及對新生事物接受能力的更新、閱歷的增加，主持人的風(fēng)格勢必發(fā)生變化。

在中國電視綜藝節(jié)目的舞臺上，趙忠祥老師是目前為止年齡最大的一位主持人。他的主持帶有鮮明的“央視范”，被網(wǎng)友們認(rèn)為跟時下快節(jié)奏的綜藝節(jié)目很不搭。就在人們品頭論足之時，趙忠祥老師從動物世界中走了出來，而且是直奔娛樂大道。他的主持風(fēng)格依然是莊重的讓觀眾們再熟悉不過的“央視范兒”，依然是吐字清晰、聲音沉穩(wěn)。但趙忠祥老師的這種轉(zhuǎn)型，太牽強(qiáng)于社會的需求，疏忽了自己的本質(zhì)風(fēng)格和年齡跨度。主持人在具備專業(yè)素質(zhì)的同時，還要注意生活實(shí)踐的積累，有什么樣的生活經(jīng)驗(yàn)，就有什么樣的人生感悟，主持風(fēng)格也會隨之變化。在當(dāng)下的信息時代，受眾對信息量的需求極度加大，決定了主持人不能只專于一個方向。例如柴靜，在她主持的《看見》欄目中，流利的英語對話卡梅隆，就不禁讓觀眾眼前一亮。

4.主持人風(fēng)格變化面臨的問題及發(fā)展策略

4.1 面臨的問題

4.1.1 受眾的認(rèn)可程度

隨著媒體的不斷發(fā)展，競爭壓力的變大，主持人都在想盡辦法去迎合受眾，有的甚至改變了自己一貫以來的主持風(fēng)格。最為典型的，是我們熟知的趙忠祥老師。早期的春節(jié)聯(lián)歡晚會，場場可見其端莊大氣的身影，后來隨著年歲的更迭，趙忠祥老師淡出了人們的視線。今日，突然在一檔選秀類綜藝節(jié)目《追風(fēng)王者歸來》里，看到了他的身影。和很多選秀類節(jié)目主持人一樣，他幽默風(fēng)趣，可是即便專業(yè)水平再好，依舊顯得格格不入。那么，同樣的情況，還在不斷發(fā)生。很多主持人，為了適應(yīng)媒體發(fā)展，改變了自己早已深入人心的風(fēng)格，夸張地改變了自己的固定風(fēng)格。有的是很好的轉(zhuǎn)型，有的則不幸成為街頭巷尾的笑柄、八卦的源頭。

4.1.2 綜藝類電視節(jié)目遇到的瓶頸

綜藝類節(jié)目層出不窮，主持人看準(zhǔn)了這塊蛋糕，改變原有風(fēng)格。為了收視率，使原本恰切大氣的主持風(fēng)格變得古怪、偏激，刻意追求新潮，這無疑使節(jié)目變得低俗媚俗庸俗化，走向了一個極端。各地方衛(wèi)視的綜藝類娛樂節(jié)目更是發(fā)生了井噴。井噴就預(yù)示著這類節(jié)目已經(jīng)超出了他的飽和度，到了不限不行的地步。針對這些迫在眉睫的問題，廣電總局出臺新政“限娛令”，通知各地方衛(wèi)視從7月起，在17:00-22:00黃金時段，娛樂節(jié)目每周播出不得超出三次。這一政策的出臺，在各地引起了一連串的連鎖反應(yīng)。各大衛(wèi)視開始出招，在保持優(yōu)勢節(jié)目的同時，將旗下娛樂節(jié)目資源進(jìn)行了大規(guī)模的重組和調(diào)整。這其中，原有節(jié)目的去娛樂化，新節(jié)目打擦邊球等方法均是層出不窮?！跋迠柿睢背雠_的影響還遠(yuǎn)不止此，根據(jù)記者觀察，此限令很可能將引發(fā)新一輪電視娛樂節(jié)目洗牌。屆時，主持人也將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

4.2 發(fā)展策略

4.2.1 綜藝類節(jié)目發(fā)展知識化、教育化

放眼今天，中華民族的傳統(tǒng)美德漸漸被人們遺忘，國民優(yōu)秀禮儀風(fēng)范也開始逐漸退化。各國對中國人民極不友好，我國與文明之邦的稱號即將相去甚遠(yuǎn)。如何讓國民在娛樂嬉笑之余，感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大，傳媒行業(yè)理應(yīng)以身作則，將傳統(tǒng)文化融入節(jié)目之中，教育受眾鼓舞受眾，已成為節(jié)目創(chuàng)意深度的一種體現(xiàn)。同時，綜藝類節(jié)目應(yīng)更多地包含娛樂性、公益性、教育性、知識性，節(jié)目內(nèi)容盡量平民化、大眾化，建立“受眾本位”的傳播觀，在節(jié)目中“以人為本”。真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求?？v觀一些成功的娛樂節(jié)目，平民化與生活化已成為其重要的傳播策略。

4.2.2 形成個人獨(dú)特的主持風(fēng)格，培養(yǎng)個性魅力

王宇偲在 《論如何成為一名優(yōu)秀的綜藝節(jié)目主持人》中如是說：“風(fēng)格的形成是一個長期的過程，需要主持人不斷的鍛煉、積累、探索。”“主持人的風(fēng)格是指主持人在多個或多種節(jié)目中所表現(xiàn)出來的一種帶有穩(wěn)定性的個性特征”。也就是說，要形成個人獨(dú)特的主持風(fēng)格，綜合素質(zhì)的提升不可忽視。獨(dú)特的主持風(fēng)格不但要適合自身的特點(diǎn)，還要適合節(jié)目的需求，更要適合觀眾的審美。政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)和生活實(shí)踐的積累是培養(yǎng)個人風(fēng)格所要具備的重要因素。在堅(jiān)持正確的播音創(chuàng)作道路上，切實(shí)做到聲音與稿件的完美配合，感情與技巧的恰切統(tǒng)一。

5.結(jié)語

綜藝類節(jié)目主持人的魅力風(fēng)格、語言風(fēng)格、隨機(jī)應(yīng)變風(fēng)格等都隨著大眾的需要和節(jié)目的變化而日臻成熟，主持人風(fēng)格的變化更是經(jīng)歷了跨世紀(jì)的摸索與實(shí)踐。對一個合格的主持人來說，天賦條件固然重要，但在播音這一二度創(chuàng)作中，取人之長也是必不可少的。隨著時代的進(jìn)步，綜藝類節(jié)目不斷推陳出新，更加貼近大眾、突出層次。主持人唯有對節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目播出時間、環(huán)節(jié)設(shè)置和受眾審美等要素作全方面的考慮并確立自己的主持風(fēng)格，才能使節(jié)目的整體效果和主持人都獲得受眾的認(rèn)可，取得雙贏。

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