羅健文　曾晶晶

[摘 要] 在數(shù)字出版快速發(fā)展時期，開展對紙質(zhì)圖書生命周期的研究，科學(xué)地提出其出版量的變化趨勢模型，對制訂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃具有現(xiàn)實意義。本文分析我國紙質(zhì)圖書出版量，提出其變化趨勢模型，并對紙質(zhì)圖書作為一類商品的生命周期進行了定量分析。研究表明：紙質(zhì)圖書正處于其生命周期的成熟期，為延長紙質(zhì)圖書的生命周期，提出了促進紙質(zhì)圖書出版的建議。

[關(guān)鍵詞] 紙質(zhì)圖書 變化趨勢 模型 生命周期

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 04-0056-04

1 導(dǎo) 言

紙作為一種信息載體在西漢時期就已存在，公元4世紀，紙取代帛簡成為主要書寫材料，到公元8世紀，中國造紙術(shù)傳到阿拉伯地區(qū)，紙逐漸在世界各地廣泛使用。今天，信息的載體已呈現(xiàn)多元化，而電子載體更是在快速發(fā)展。

2005年我國正式使用數(shù)字出版概念，經(jīng)過7年的發(fā)展，數(shù)字出版在我國已步入成長期。2011年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入比2010年增長31%[1]，數(shù)字出版營業(yè)收入占全行業(yè)9.5%，位居第三；圖書出版營業(yè)收入占全行業(yè)4.4%，位居第五[2]。研究紙質(zhì)圖書的生命周期和發(fā)展規(guī)律，對把握今后數(shù)字出版和圖書出版的關(guān)系有著重要的指導(dǎo)意義。

商品的生命是指自然使用壽命和市場存在壽命。自然壽命從商品的使用價值出發(fā)，反映其能夠使用的時間長短，通常對單個商品而言。每一件具體商品的使用壽命常因商品而異。市場壽命從商品的交換價值出發(fā)，反映其在市場上流轉(zhuǎn)或具有交換價值的時間長短，通常對一類商品整體而言[3]。商品進入市場后，由于消費者的需求變化和市場競爭的加劇，直到最終被新的商品所代替，都有一個過程。這個過程如同生物的生命一樣，有其誕生、成長、成熟和衰亡的階段[4]。

商品生命周期的變化，其數(shù)學(xué)模型可使用龔珀茲曲線來描述。

2 模型的參數(shù)估計

2.1 樣本數(shù)據(jù)

本文以我國1950—2012年紙質(zhì)圖書出版量的數(shù)據(jù)作分析。具體見表1。

表1 我國1950—2012年圖書出版量 （單位：億冊）

續(xù)表1 我國1950—2012年圖書出版量 （單位：億冊）

資料來源：《中國出版年鑒》；《全國新聞出版業(yè)基本情況統(tǒng)計信息》。

2.2 龔珀茲曲線參數(shù)估計[5]

龔珀茲曲線模型其增長上限L不可事先確定，模型參數(shù)可采用三和值法進行估計，因此對我國1950—2012年紙質(zhì)圖書出版量的數(shù)據(jù)序列分成每個間距期為21的三段進行計算。

通過對數(shù)變換，把龔珀茲曲線模型轉(zhuǎn)化為對數(shù)形式：

其參數(shù)，，L可利用下式得出：

根據(jù)參數(shù)的三和值計算公式和表1數(shù)據(jù)，并取t =0。開始，可得：

三個參數(shù)分別是：

L =85.7685， = 0.0603， = 0.953

龔珀茲曲線模型為：

3 模型對歷史數(shù)據(jù)擬合的分析

龔珀茲曲線模型預(yù)測值對歷史數(shù)據(jù)的擬合情況（見表2）：

表2 預(yù)測值與樣本值的誤差及圖書出版量各階段的年平均增長率表

續(xù)表2 預(yù)測值與樣本值的誤差及圖書出版量各階段的年平均增長率表

模型在整個數(shù)據(jù)期內(nèi)的MAPE=17.5>10，且在各階段，模型的MAPE分別為31.1、14.9、6.4，第一、二段均大于10，第三階段小于10，模型對數(shù)據(jù)的擬合程度一般。相對而言，模型在第三階段的擬合程度好。

4 紙質(zhì)圖書生命周期分析

4.1 龔珀茲曲線拐點

對求二階導(dǎo)數(shù)，得：

令Y”=0，得龔珀茲曲線拐點：（21.47，31.55）。

4.2 紙質(zhì)圖書生命分析

從龔珀茲曲線的半對數(shù)曲線得：

表明我國紙質(zhì)圖書正處于商品生命的成熟期，bt隨t增大而逐漸減少，紙質(zhì)圖書市場出版量雖仍增加，但增長速度變緩。而從龔珀茲曲線拐點（21.47，31.55）得出，我國的紙質(zhì)圖書出版，在1971年后開始進入成熟期，見圖1。

圖1 圖書出版量實際值與預(yù)測值趨勢圖

5 幾點說明

（1）模型對數(shù)據(jù)的擬合程度一般，主要原因是數(shù)據(jù)的年份跨度大，本文的整體數(shù)據(jù)跨度為63年，階段數(shù)據(jù)跨度為21年。不同的數(shù)據(jù)樣本期會產(chǎn)生不同的模型參數(shù)，也會影響模型對數(shù)據(jù)的擬合程度，適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)跨度能提高模型對數(shù)據(jù)的擬合程度，但不影響模型趨勢。

（2）從模型參數(shù)可知，在1950—1971年，是我國紙質(zhì)圖書出版發(fā)展歷史的成長期，紙質(zhì)圖書出版量有很大的增長。在1971年以后，我國的紙質(zhì)圖書出版就進入了成熟期，在這期間，雖然紙質(zhì)圖書出版量每年仍有增長，但增長的速度變緩。

（3）模型的參數(shù)揭示，我國紙質(zhì)圖書出版量的增長上限為85.77億冊，但它隨著今后每年數(shù)據(jù)樣本的出臺而出現(xiàn)變化。為能更好地把握紙質(zhì)圖書出版量規(guī)模，可每三年進行計算更新，經(jīng)若干次的計算更新，將會對此數(shù)值的走勢有更準確的把握。本文對1950—2003年、1950—2006年、1950—2009年三個時段的上限也進行了計算，得出分別是147.21、113.27、91.76，顯然，此數(shù)值隨著樣本數(shù)據(jù)的增加在不斷減小，而且遞減速度逐漸變緩。其趨勢走向見圖2。

圖2 不同時段預(yù)測值上限走勢圖

（4）在1950—1970年的第一階段，MAPE=31.1，在三個階段中模型對數(shù)據(jù)的擬合程度最差。在這一階段，紙質(zhì)圖書出版量的年平均增長率達到27.5%。這一時期，新中國成立，中國人民走出了多年的戰(zhàn)亂生活，獲得了安定的建設(shè)發(fā)展環(huán)境，各項事業(yè)枯木重生，期間雖然經(jīng)歷了三年自然災(zāi)害和“文化大革命”，但紙質(zhì)圖書出版還是得到快速的發(fā)展。endprint

（5）在1971—1991年的第二階段，MAPE=14.9，在三個階段中模型對數(shù)據(jù)的擬合程度較差。在這一階段，紙質(zhì)圖書出版量的年平均增長率為7.68%。這一時期，我國的各項事業(yè)建設(shè)有了一定的成就，人民生活特別是在1978年改革開放以后有了很大的改善，電視廣播、音像出版和圖書出版業(yè)的共同發(fā)展，使人民的文化生活有了多項選擇，這時期我國紙質(zhì)圖書出版從成長期步入到成熟期，紙質(zhì)圖書出版得到穩(wěn)定發(fā)展。

（6）在1992—2012年的第三階段，MAPE=6.4，在三個階段中模型對數(shù)據(jù)的擬合程度最好，表明模型對近期趨勢反映能力增強。在這一階段，紙質(zhì)圖書出版量年平均增長率為1.25%。這一時期，我國的各項事業(yè)建設(shè)有了很大發(fā)展，人民步入小康生活，電視廣播、音像出版和圖書出版業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是新媒體的出現(xiàn)，使人民的文化生活有了更多選擇，我國紙質(zhì)圖書出版進入成熟期，紙質(zhì)圖書出版量的增長速度變緩。

6 紙質(zhì)圖書出版的建議

在今后一段時期內(nèi)，紙質(zhì)圖書的出版依然是現(xiàn)階段主要的出版形態(tài)，紙質(zhì)圖書出版量仍有上升的空間。為了延長紙質(zhì)圖書的生命周期，在紙質(zhì)圖書的出版方面可采取以下對策。

（1）雖然紙質(zhì)圖書在量上的增長變緩，但在種類和定價上仍有較高的增長率，如2012年全國共出版圖書414005種，定價總金額1183.37億元，與上年相比，圖書品種增長12.04%，定價總金額增長11.32%[6]，因此，圖書出版行業(yè)應(yīng)從豐富紙質(zhì)圖書的品種和提高紙質(zhì)圖書的出版質(zhì)量上下工夫。紙質(zhì)圖書有其不可替代的優(yōu)勢，如視覺上的直觀感受、不需要借助其他儀器設(shè)備等。它通過其質(zhì)感、視覺沖擊和裝幀設(shè)計上的藝術(shù)性向人們進行感性傳達。紙質(zhì)圖書出版應(yīng)向“高端精”方向發(fā)展，即豐富的品種、高端的內(nèi)容品質(zhì)、嚴謹?shù)木幣胖谱?、精致的裝幀設(shè)計。通過反復(fù)閱讀紙質(zhì)圖書，使人們獲得豐富的精神享受；通過制作紙質(zhì)圖書，使人們獲得值得珍藏的藝術(shù)品[7]。

出版社應(yīng)持續(xù)地注重資源內(nèi)容的適銷對路[8]。無論出版產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過程中是注重紙質(zhì)圖書出版還是數(shù)字出版，內(nèi)容資源是其最核心的、不可或缺的部分。因此，內(nèi)容資源必須適銷對路，須根據(jù)讀者的需求整合資源，并符合當(dāng)下讀者的閱讀方式和體驗。

（2）做好圖書市場細分工作?？傮w而言，對應(yīng)圖書產(chǎn)品的娛樂、知識和信息三大功能，產(chǎn)生了大眾、教育和專業(yè)圖書市場。我國圖書市場已經(jīng)比較明顯地呈現(xiàn)出這樣的市場格局，如表3所示[9]。

表3 中國圖書市場基本結(jié)構(gòu)

大眾圖書市場面向普通大眾，是最活躍的市場，已有暢銷書中大部分屬于大眾圖書，但大眾圖書替代品多，價格彈性大。2012年我國文學(xué)類圖書增加1.0萬種，增長30.4%；少年兒童讀物增加0.9萬種，增長40.4%[10]。

教育圖書市場的目標主要是青少年和管理人員，他們對教材類、培訓(xùn)類及工具圖書需求平穩(wěn)上升；但由于教材的壟斷經(jīng)營和直接從外國引進經(jīng)管類圖書，國內(nèi)市場真正滿足讀者需求的此類圖書并不多；青少年和管理人員的購買力穩(wěn)中有升，該圖書市場大有可為。2012年，我國課本出版81271種，總印數(shù)34.75億冊、定價總金額351.13億元，分別占當(dāng)年我國圖書出版種數(shù)的19.63%、總印數(shù)的43.85%、定價總金額的29.67%[11]。該市場的中小學(xué)教材出版發(fā)行進入門檻高、資質(zhì)要求嚴格，形成多年來的壟斷狀況；近年來，隨著中小學(xué)教材招投標的大范圍展開，一些優(yōu)秀的地方出版集團也積極地參與進來。而大中專教材出版市場則在品種數(shù)量上保持昂揚的上升勢頭，未來增長潛力較大，發(fā)展趨勢良好。

專業(yè)圖書市場主要面向?qū)I(yè)人才，其市場需求最為穩(wěn)定，少數(shù)種類圖書需求增長迅速。此類圖書的購買者一般有很強購買力和明確圖書需求，圖書價格彈性不大。2012年該類圖書市場中天文學(xué)、地球科學(xué)類圖書種數(shù)增長21.1%，總印數(shù)增長23.78%，定價總金額增長26.89%；航空、航天類圖書種數(shù)增長36.4%，總印數(shù)增長35.14%，定價總金額增長24.70%[12]。

注 釋

[1][2]柳斌杰，鄔書林.《中國出版年鑒》2012[M].北京：中國出版年鑒社，2012：677-680；141-142

[3][5]易丹輝.時間序列分析方法與應(yīng)用[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2012：9-10，17-20

[4]百度百科.商品生命周期[OL].[2013-04-26].http：//baike.baidu.com/view/1610375.htm

[6][10][11][12]國家新聞出版總署. 2012年全國新聞出版業(yè)基本情況統(tǒng)計信息[OL].[2013-07-28].http：//www.gapp.gov.cn/govpublic/80/684.shtml

[7]崔文輝.高端精做 返璞歸真：淺析電子時代中國紙質(zhì)圖書出版的發(fā)展出路[J].現(xiàn)代交際，2011（11）：113

[8]李南.數(shù)字出版時代內(nèi)容資源需適銷對路[J].出版參考，2011（20）：6

[9]道客巴巴.2000—2010年中國出版發(fā)行行業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀分析[OL].[2013-07-28].http：//www.doc88.com/p-218659472817.html

（收稿日期：2014-02-13）endprint

（5）在1971—1991年的第二階段，MAPE=14.9，在三個階段中模型對數(shù)據(jù)的擬合程度較差。在這一階段，紙質(zhì)圖書出版量的年平均增長率為7.68%。這一時期，我國的各項事業(yè)建設(shè)有了一定的成就，人民生活特別是在1978年改革開放以后有了很大的改善，電視廣播、音像出版和圖書出版業(yè)的共同發(fā)展，使人民的文化生活有了多項選擇，這時期我國紙質(zhì)圖書出版從成長期步入到成熟期，紙質(zhì)圖書出版得到穩(wěn)定發(fā)展。

（6）在1992—2012年的第三階段，MAPE=6.4，在三個階段中模型對數(shù)據(jù)的擬合程度最好，表明模型對近期趨勢反映能力增強。在這一階段，紙質(zhì)圖書出版量年平均增長率為1.25%。這一時期，我國的各項事業(yè)建設(shè)有了很大發(fā)展，人民步入小康生活，電視廣播、音像出版和圖書出版業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是新媒體的出現(xiàn)，使人民的文化生活有了更多選擇，我國紙質(zhì)圖書出版進入成熟期，紙質(zhì)圖書出版量的增長速度變緩。

6 紙質(zhì)圖書出版的建議

在今后一段時期內(nèi)，紙質(zhì)圖書的出版依然是現(xiàn)階段主要的出版形態(tài)，紙質(zhì)圖書出版量仍有上升的空間。為了延長紙質(zhì)圖書的生命周期，在紙質(zhì)圖書的出版方面可采取以下對策。

（1）雖然紙質(zhì)圖書在量上的增長變緩，但在種類和定價上仍有較高的增長率，如2012年全國共出版圖書414005種，定價總金額1183.37億元，與上年相比，圖書品種增長12.04%，定價總金額增長11.32%[6]，因此，圖書出版行業(yè)應(yīng)從豐富紙質(zhì)圖書的品種和提高紙質(zhì)圖書的出版質(zhì)量上下工夫。紙質(zhì)圖書有其不可替代的優(yōu)勢，如視覺上的直觀感受、不需要借助其他儀器設(shè)備等。它通過其質(zhì)感、視覺沖擊和裝幀設(shè)計上的藝術(shù)性向人們進行感性傳達。紙質(zhì)圖書出版應(yīng)向“高端精”方向發(fā)展，即豐富的品種、高端的內(nèi)容品質(zhì)、嚴謹?shù)木幣胖谱?、精致的裝幀設(shè)計。通過反復(fù)閱讀紙質(zhì)圖書，使人們獲得豐富的精神享受；通過制作紙質(zhì)圖書，使人們獲得值得珍藏的藝術(shù)品[7]。

出版社應(yīng)持續(xù)地注重資源內(nèi)容的適銷對路[8]。無論出版產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過程中是注重紙質(zhì)圖書出版還是數(shù)字出版，內(nèi)容資源是其最核心的、不可或缺的部分。因此，內(nèi)容資源必須適銷對路，須根據(jù)讀者的需求整合資源，并符合當(dāng)下讀者的閱讀方式和體驗。

（2）做好圖書市場細分工作?？傮w而言，對應(yīng)圖書產(chǎn)品的娛樂、知識和信息三大功能，產(chǎn)生了大眾、教育和專業(yè)圖書市場。我國圖書市場已經(jīng)比較明顯地呈現(xiàn)出這樣的市場格局，如表3所示[9]。

表3 中國圖書市場基本結(jié)構(gòu)

大眾圖書市場面向普通大眾，是最活躍的市場，已有暢銷書中大部分屬于大眾圖書，但大眾圖書替代品多，價格彈性大。2012年我國文學(xué)類圖書增加1.0萬種，增長30.4%；少年兒童讀物增加0.9萬種，增長40.4%[10]。

教育圖書市場的目標主要是青少年和管理人員，他們對教材類、培訓(xùn)類及工具圖書需求平穩(wěn)上升；但由于教材的壟斷經(jīng)營和直接從外國引進經(jīng)管類圖書，國內(nèi)市場真正滿足讀者需求的此類圖書并不多；青少年和管理人員的購買力穩(wěn)中有升，該圖書市場大有可為。2012年，我國課本出版81271種，總印數(shù)34.75億冊、定價總金額351.13億元，分別占當(dāng)年我國圖書出版種數(shù)的19.63%、總印數(shù)的43.85%、定價總金額的29.67%[11]。該市場的中小學(xué)教材出版發(fā)行進入門檻高、資質(zhì)要求嚴格，形成多年來的壟斷狀況；近年來，隨著中小學(xué)教材招投標的大范圍展開，一些優(yōu)秀的地方出版集團也積極地參與進來。而大中專教材出版市場則在品種數(shù)量上保持昂揚的上升勢頭，未來增長潛力較大，發(fā)展趨勢良好。

專業(yè)圖書市場主要面向?qū)I(yè)人才，其市場需求最為穩(wěn)定，少數(shù)種類圖書需求增長迅速。此類圖書的購買者一般有很強購買力和明確圖書需求，圖書價格彈性不大。2012年該類圖書市場中天文學(xué)、地球科學(xué)類圖書種數(shù)增長21.1%，總印數(shù)增長23.78%，定價總金額增長26.89%；航空、航天類圖書種數(shù)增長36.4%，總印數(shù)增長35.14%，定價總金額增長24.70%[12]。

注 釋

[1][2]柳斌杰，鄔書林.《中國出版年鑒》2012[M].北京：中國出版年鑒社，2012：677-680；141-142

[3][5]易丹輝.時間序列分析方法與應(yīng)用[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2012：9-10，17-20

[4]百度百科.商品生命周期[OL].[2013-04-26].http：//baike.baidu.com/view/1610375.htm

[6][10][11][12]國家新聞出版總署. 2012年全國新聞出版業(yè)基本情況統(tǒng)計信息[OL].[2013-07-28].http：//www.gapp.gov.cn/govpublic/80/684.shtml

[7]崔文輝.高端精做 返璞歸真：淺析電子時代中國紙質(zhì)圖書出版的發(fā)展出路[J].現(xiàn)代交際，2011（11）：113

[8]李南.數(shù)字出版時代內(nèi)容資源需適銷對路[J].出版參考，2011（20）：6

[9]道客巴巴.2000—2010年中國出版發(fā)行行業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀分析[OL].[2013-07-28].http：//www.doc88.com/p-218659472817.html

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（5）在1971—1991年的第二階段，MAPE=14.9，在三個階段中模型對數(shù)據(jù)的擬合程度較差。在這一階段，紙質(zhì)圖書出版量的年平均增長率為7.68%。這一時期，我國的各項事業(yè)建設(shè)有了一定的成就，人民生活特別是在1978年改革開放以后有了很大的改善，電視廣播、音像出版和圖書出版業(yè)的共同發(fā)展，使人民的文化生活有了多項選擇，這時期我國紙質(zhì)圖書出版從成長期步入到成熟期，紙質(zhì)圖書出版得到穩(wěn)定發(fā)展。

（6）在1992—2012年的第三階段，MAPE=6.4，在三個階段中模型對數(shù)據(jù)的擬合程度最好，表明模型對近期趨勢反映能力增強。在這一階段，紙質(zhì)圖書出版量年平均增長率為1.25%。這一時期，我國的各項事業(yè)建設(shè)有了很大發(fā)展，人民步入小康生活，電視廣播、音像出版和圖書出版業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是新媒體的出現(xiàn)，使人民的文化生活有了更多選擇，我國紙質(zhì)圖書出版進入成熟期，紙質(zhì)圖書出版量的增長速度變緩。

6 紙質(zhì)圖書出版的建議

在今后一段時期內(nèi)，紙質(zhì)圖書的出版依然是現(xiàn)階段主要的出版形態(tài)，紙質(zhì)圖書出版量仍有上升的空間。為了延長紙質(zhì)圖書的生命周期，在紙質(zhì)圖書的出版方面可采取以下對策。

（1）雖然紙質(zhì)圖書在量上的增長變緩，但在種類和定價上仍有較高的增長率，如2012年全國共出版圖書414005種，定價總金額1183.37億元，與上年相比，圖書品種增長12.04%，定價總金額增長11.32%[6]，因此，圖書出版行業(yè)應(yīng)從豐富紙質(zhì)圖書的品種和提高紙質(zhì)圖書的出版質(zhì)量上下工夫。紙質(zhì)圖書有其不可替代的優(yōu)勢，如視覺上的直觀感受、不需要借助其他儀器設(shè)備等。它通過其質(zhì)感、視覺沖擊和裝幀設(shè)計上的藝術(shù)性向人們進行感性傳達。紙質(zhì)圖書出版應(yīng)向“高端精”方向發(fā)展，即豐富的品種、高端的內(nèi)容品質(zhì)、嚴謹?shù)木幣胖谱?、精致的裝幀設(shè)計。通過反復(fù)閱讀紙質(zhì)圖書，使人們獲得豐富的精神享受；通過制作紙質(zhì)圖書，使人們獲得值得珍藏的藝術(shù)品[7]。

出版社應(yīng)持續(xù)地注重資源內(nèi)容的適銷對路[8]。無論出版產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過程中是注重紙質(zhì)圖書出版還是數(shù)字出版，內(nèi)容資源是其最核心的、不可或缺的部分。因此，內(nèi)容資源必須適銷對路，須根據(jù)讀者的需求整合資源，并符合當(dāng)下讀者的閱讀方式和體驗。

（2）做好圖書市場細分工作。總體而言，對應(yīng)圖書產(chǎn)品的娛樂、知識和信息三大功能，產(chǎn)生了大眾、教育和專業(yè)圖書市場。我國圖書市場已經(jīng)比較明顯地呈現(xiàn)出這樣的市場格局，如表3所示[9]。

表3 中國圖書市場基本結(jié)構(gòu)

大眾圖書市場面向普通大眾，是最活躍的市場，已有暢銷書中大部分屬于大眾圖書，但大眾圖書替代品多，價格彈性大。2012年我國文學(xué)類圖書增加1.0萬種，增長30.4%；少年兒童讀物增加0.9萬種，增長40.4%[10]。

教育圖書市場的目標主要是青少年和管理人員，他們對教材類、培訓(xùn)類及工具圖書需求平穩(wěn)上升；但由于教材的壟斷經(jīng)營和直接從外國引進經(jīng)管類圖書，國內(nèi)市場真正滿足讀者需求的此類圖書并不多；青少年和管理人員的購買力穩(wěn)中有升，該圖書市場大有可為。2012年，我國課本出版81271種，總印數(shù)34.75億冊、定價總金額351.13億元，分別占當(dāng)年我國圖書出版種數(shù)的19.63%、總印數(shù)的43.85%、定價總金額的29.67%[11]。該市場的中小學(xué)教材出版發(fā)行進入門檻高、資質(zhì)要求嚴格，形成多年來的壟斷狀況；近年來，隨著中小學(xué)教材招投標的大范圍展開，一些優(yōu)秀的地方出版集團也積極地參與進來。而大中專教材出版市場則在品種數(shù)量上保持昂揚的上升勢頭，未來增長潛力較大，發(fā)展趨勢良好。

專業(yè)圖書市場主要面向?qū)I(yè)人才，其市場需求最為穩(wěn)定，少數(shù)種類圖書需求增長迅速。此類圖書的購買者一般有很強購買力和明確圖書需求，圖書價格彈性不大。2012年該類圖書市場中天文學(xué)、地球科學(xué)類圖書種數(shù)增長21.1%，總印數(shù)增長23.78%，定價總金額增長26.89%；航空、航天類圖書種數(shù)增長36.4%，總印數(shù)增長35.14%，定價總金額增長24.70%[12]。

注 釋

[1][2]柳斌杰，鄔書林.《中國出版年鑒》2012[M].北京：中國出版年鑒社，2012：677-680；141-142

[3][5]易丹輝.時間序列分析方法與應(yīng)用[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2012：9-10，17-20

[4]百度百科.商品生命周期[OL].[2013-04-26].http：//baike.baidu.com/view/1610375.htm

[6][10][11][12]國家新聞出版總署. 2012年全國新聞出版業(yè)基本情況統(tǒng)計信息[OL].[2013-07-28].http：//www.gapp.gov.cn/govpublic/80/684.shtml

[7]崔文輝.高端精做 返璞歸真：淺析電子時代中國紙質(zhì)圖書出版的發(fā)展出路[J].現(xiàn)代交際，2011（11）：113

[8]李南.數(shù)字出版時代內(nèi)容資源需適銷對路[J].出版參考，2011（20）：6

[9]道客巴巴.2000—2010年中國出版發(fā)行行業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀分析[OL].[2013-07-28].http：//www.doc88.com/p-218659472817.html

（收稿日期：2014-02-13）endprint