胡春燕

(青島市委黨校 文史教研部，山東 青島 266071)

近年來，我國提出實施海洋發(fā)展戰(zhàn)略，科學開發(fā)海洋資源，建設海洋強國。海洋節(jié)慶與海洋旅游、海洋文化、海洋經(jīng)貿(mào)等都息息相關，是我國海洋經(jīng)濟發(fā)展的重要新興領域。海洋節(jié)慶在中國歷史悠久，在很早以前就產(chǎn)生了祭海、開漁、供奉媽祖等儀式性的民間節(jié)事活動，一些活動還延續(xù)至今。但是我國大多數(shù)現(xiàn)代海洋節(jié)慶活動在近幾年才發(fā)展起來。學術界對國內(nèi)外海洋節(jié)慶發(fā)展規(guī)律、我國海洋節(jié)慶發(fā)展規(guī)劃等方面的研究還處于起步階段，需要加強對海洋節(jié)慶的系統(tǒng)研究，在理論和實踐層面促進我國海洋節(jié)慶發(fā)展。

一、研究成果概述

節(jié)慶實踐發(fā)展往往先于節(jié)慶理論探討，在海洋節(jié)慶方面也同樣呈現(xiàn)出這樣的特點。在實踐中，國內(nèi)外海洋節(jié)慶發(fā)展已經(jīng)積累了許多案例和經(jīng)驗，但目前較少有學者對海洋節(jié)慶進行專門系統(tǒng)的理論研究。李靜、陳娟對海洋節(jié)慶旅游研究時提出了海洋節(jié)慶旅游概念，分析了中國海洋節(jié)慶旅游的意義、特點和問題，指出中國發(fā)展海洋節(jié)慶旅游在產(chǎn)品策劃方面要品牌化、系列化；深入提煉海洋文化，提高游客參與度；不斷創(chuàng)新，延長海洋節(jié)慶旅游生命周期；打破時間限制，推出淡季產(chǎn)品。市場營銷方面要加強體驗營銷理念，拓寬營銷渠道；利用暈輪效應，提升目的地形象。管理方面要完善政企結合，多方參與的運行機制；建立較為完善的分流機制，緩解旅游環(huán)境容量壓力；加強海洋節(jié)慶安全管理，并有效安排節(jié)后利用。[1]蘇勇軍以寧波市為樣本，對海洋旅游節(jié)慶品牌塑造進行了研究，提出海洋旅游節(jié)慶資源整合與品牌塑造要發(fā)揮政府主導作用，建立市場化運作模式；以人為本，提高大眾參與旅游節(jié)慶的積極性；深入提煉海洋文化內(nèi)涵，精心設計標志性節(jié)慶品牌；打破地域行業(yè)界限，展開多層次、寬領域的合作；創(chuàng)新海洋旅游節(jié)慶發(fā)展思路，培養(yǎng)亮點、熱點和賣點；精心策劃，全方位展開海洋節(jié)慶品牌的宣傳推介工作。[2]Atkinson和 Laurier·E以英國西部港口城市布里斯托爾1996年國際海洋節(jié)為例,分析了這一標志性節(jié)慶由于旅游發(fā)展而帶來的當?shù)鼐用駥β糜握叩呐懦?提出了在節(jié)慶旅游發(fā)展過程中應避免出現(xiàn)主客關系不協(xié)調(diào)問題。[3]通過學者研究可以發(fā)現(xiàn)，作為節(jié)慶的一種類型，海洋節(jié)慶需要遵循節(jié)慶發(fā)展的一般規(guī)律，同時全面認識海洋節(jié)慶的內(nèi)涵外延，有效發(fā)揮其功能作用，對相關的組織方式等深入探索，這對于推動海洋節(jié)慶發(fā)展十分重要。

二、中國海洋節(jié)慶發(fā)展的國際經(jīng)驗借鑒

世界上一些國家和地區(qū)開發(fā)海洋時間較早，十分重視拓展海洋國土、開發(fā)海洋資源、發(fā)展航海事業(yè)和培育海洋文化，同時在發(fā)展海洋節(jié)慶方面也進行了有益的探索。許多國家和城市的海洋節(jié)慶活動別具特色，豐富多彩，所積累的發(fā)展經(jīng)驗值得借鑒。

(一)海洋節(jié)慶背后是深厚的海洋文化

世界上許多海洋節(jié)慶活動是與一個國家或城市的發(fā)展史聯(lián)系在一起的，正是有了獨特的海洋意識和海洋文化，才造就了獨特的海洋節(jié)慶。如荷蘭“鯡魚節(jié)”就與荷蘭海洋捕撈史、海洋探索史，甚至是荷蘭國家的發(fā)展史關系密切，見證了荷蘭作為海上帝國的崛起。

(二)海洋節(jié)慶歷久彌新

美國、澳大利亞、印度、日本等一些國家將海洋節(jié)慶作為本國的傳統(tǒng)節(jié)日，有的還通過國家立法和政府文告等形式對海洋節(jié)慶加以確認和推廣，較長的節(jié)慶歷史使得本國海洋觀念深入人心，也推動了這些海洋節(jié)慶成為影響深遠的國際著名節(jié)慶。

例如，為紀念第一艘美國蒸汽機船“薩瓦那”號成功地橫渡大西洋， 1933年美國國會通過聯(lián)合決議，規(guī)定每年5月22日這天為美國國家航海節(jié)，迄今已有80年的歷史。在每年航海節(jié)前美國總統(tǒng)會發(fā)表文告，全國舉行豐富多彩的慶祝大會和街頭游行，并舉辦各種論壇活動。此外，美國西部城市西雅圖舉辦的夏季海洋節(jié)也有50多年的歷史。印度全國航海節(jié)開始于1964年，澳大利亞沖浪節(jié)已經(jīng)舉辦了40多屆。長久的辦節(jié)歷史為這些海洋節(jié)慶活動帶來了獨特的文化積淀，在世界節(jié)慶活動中占據(jù)一席之地。

(三)海洋節(jié)慶體現(xiàn)著海洋城市獨特競爭力

海洋資源是海洋城市的獨特稟賦，如何運用好海洋資源，而又不對海洋造成損害，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是海洋城市面臨的重要課題，許多海洋城市借助于舉辦海洋節(jié)慶找到了有效途徑。德國基爾帆船周從1882年開始舉辦，如今已經(jīng)發(fā)展成為全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的帆船活動，推動基爾從一座德國北部小城一躍而成為世界帆船之都。[4]法國布雷斯特市自1992年以來每隔四年舉辦一屆國際航海節(jié)，帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，相比法國其他城市找到了一條完全不同的發(fā)展路徑。[5]

(四)注重民眾參與，海洋節(jié)又是狂歡節(jié)

對于國外許多地方來說，海洋節(jié)慶的最高目標是給人創(chuàng)造歡樂,給人以希望。節(jié)慶活動本身的創(chuàng)意是其最為重視的，在狂歡理論指導下的國外海洋節(jié)慶讓游客完全融入節(jié)慶之中,即使年復一年辦節(jié)也不會讓參與者產(chǎn)生厭倦感。[6]普吉島芭東海灘狂歡節(jié)、西雅圖夏季海洋節(jié)、釜山海洋節(jié)等在這方面具有代表性，其通過創(chuàng)新、多樣的活動組織形式每年都吸引上千萬游客參與。

三、國內(nèi)海洋節(jié)慶發(fā)展概況

近年來我國海洋發(fā)展戰(zhàn)略加快實施，海洋經(jīng)濟功能區(qū)布局不斷擴展，不少地方通過舉辦海洋節(jié)慶活動來推動海洋經(jīng)濟和海洋文化發(fā)展，取得了積極效果。當前我國沿海城市呈現(xiàn)日益重視海洋節(jié)慶效應、積極興辦海洋節(jié)慶活動的態(tài)勢(表1)。

表1 中國主要海洋節(jié)慶內(nèi)容、特色和影響力概述

(一)海洋節(jié)慶集群初步形成

有學者統(tǒng)計，我國各類節(jié)慶共有7000多個,節(jié)慶總消費達2450億元,而沿海省份如山東、江蘇、浙江等節(jié)慶最為密集,平均在500個以上，以海洋為主題的節(jié)慶占大部分。其中影響力較大的海洋節(jié)慶活動約20多項，初步形成了我國海洋節(jié)慶方陣。一些城市甚至還形成了以海洋節(jié)慶為特色的節(jié)慶活動集群。如青島市每年舉辦中國青島國際海洋節(jié)、金沙灘旅游節(jié)、田橫祭海民俗文化節(jié)、紅島蛤蜊節(jié)、青島國際帆船周、中國國際航海博覽會、靈山灣拉網(wǎng)節(jié)、市南海之情旅游節(jié)等。寧波市每年舉辦海洋節(jié)慶活動10多項，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、類型多樣、特色鮮明、周期穩(wěn)定等特點。象山雖是浙江省的一個縣級市，但在發(fā)展海洋節(jié)慶方面特色和優(yōu)勢很突出，例如中國開漁節(jié)已成功舉辦12屆，中國海洋論壇、中國漁民藍色保護志愿者行動等其他“國字號”活動也落戶于此。[7]

(二)一些節(jié)慶活動有較長的舉辦歷史

歷史積淀對于培育節(jié)慶品牌十分重要。節(jié)慶活動堅持不輟、常辦常新，才能逐步造就對活動較高的認同感和較大的影響力。這種效應已經(jīng)在國內(nèi)一些海洋節(jié)慶活動中得到體現(xiàn)。例如福建湄洲媽祖文化旅游節(jié)已經(jīng)舉辦20年，在海內(nèi)外具有非常高的知名度，對培育媽祖文化和帶動當?shù)芈糜纹鸬搅岁P鍵作用。中國青島國際海洋節(jié)已舉辦15屆，已經(jīng)成為集觀光、休閑體育、美食、購物、會展為一體的綜合性城市慶典。象山開漁節(jié)、舟山沙雕節(jié)都有近20年的舉辦歷史，形成了一定的品牌影響力。

(三)舉辦地域在我國沿海全線分布

沿我國海岸線從北向南，海洋節(jié)慶活動在許多地方都有所開展。一些縣市結合當?shù)靥厣e辦小型的祭海節(jié)、開漁節(jié)等，一些較大城市則培育品牌活動，努力提高活動的影響力。北方城市如大連、青島，南方城市如上海、寧波、深圳、三亞等都已經(jīng)形成了規(guī)模較大、影響較廣、效果較好的自身特色節(jié)慶活動。同時，正是由于地域分布廣泛，我國海洋節(jié)慶活動在全年各季節(jié)都有分布，從每年的3月份到12月份自北方向南方漸次展開，這有利于培育廣地域、全天候、多層次的海洋節(jié)慶旅游市場。

(四)節(jié)慶類型豐富多樣

我國海洋節(jié)慶類型包括海洋漁業(yè)民俗類、海洋景觀類、海洋飲食特產(chǎn)類、海洋休閑運動類等，形式非常多樣。海洋漁業(yè)民俗類如寧波“三月三，踏沙灘”旅游節(jié)，結合“三月三”民間風俗，開展耍漁燈、敲漁鼓、跑船燈、拋魚入網(wǎng)斗、辣螺姑娘招親、漁文化美術創(chuàng)作等活動。海洋景觀類如舟山國際沙雕節(jié)，通過舉辦國際性的沙雕大賽為當?shù)睾┚坝^和海洋文化增添新的內(nèi)涵，海洋飲食特產(chǎn)類如青島市的紅島蛤蜊節(jié)，已舉辦10屆，以品海鮮為切入點，集旅游、文化體驗、經(jīng)貿(mào)活動為一體，很好地帶動了當?shù)亟?jīng)濟。海洋休閑運動類如在深圳舉辦的中國杯帆船賽，目標是打造集體育競技、商業(yè)、文化、藝術、公益為一體的海尚嘉年華。中國海岸線綿長，不同的地域文化差別很大，每個地方都有其特色風俗習慣，這也使得我國海洋節(jié)慶活動具備實現(xiàn)多樣化發(fā)展的基礎。

雖然我國海洋節(jié)慶呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，數(shù)量日漸增多，一些節(jié)慶活動的品牌效應逐步顯現(xiàn)，但也存在著很多問題，如節(jié)慶資源配置散，主題重復，名稱雷同；有的缺乏地方特色，體現(xiàn)不了區(qū)域優(yōu)勢，節(jié)慶模式單一，對特色海洋文化挖掘不夠；辦節(jié)發(fā)展歷程普遍較短。總體來看，我國海洋節(jié)慶發(fā)展仍處于起步階段，時間最長的不過20年歷史，相比國外海洋節(jié)慶動輒幾十年甚至數(shù)百年辦節(jié)歷史、并形成濃厚海洋節(jié)慶文化底蘊相比，我國海洋節(jié)慶發(fā)展具有十分廣闊的空間。

四、推動我國海洋節(jié)慶發(fā)展的目標和路徑

針對目前世界海洋城市節(jié)慶不斷發(fā)展、我國海洋節(jié)慶發(fā)展勢頭較好但總體處于起步階段的現(xiàn)狀，我國有必要抓住契機積極探索海洋節(jié)慶發(fā)展模式，開展具有世界影響力的海洋節(jié)慶活動，加快建設海洋節(jié)慶強國。

(一)塑造具有國際影響力的節(jié)慶體系

針對我國海洋節(jié)慶發(fā)展具備一定基礎，但是活動較“散”、規(guī)模較小、國際影響力較弱的現(xiàn)狀，從改變“短板”著手，盡快將我國海洋節(jié)慶水平提高到新層次。

海洋節(jié)慶活動舉辦的時間是短暫的,而節(jié)慶發(fā)展要求具有長期可持續(xù)性,因此必須考慮到通過系列化運作,加強節(jié)慶影響力的持久性和連貫性。可將分散在全年各時段的海洋節(jié)慶活動進行梳理，制定貫穿一年始終的國家海洋節(jié)慶計劃安排；將分散在區(qū)域的海洋節(jié)慶活動按照統(tǒng)籌原則進行配置，在承辦者和歸屬地不變的基礎上進行“版圖”整合，統(tǒng)一向國內(nèi)外推介。主打“拳頭”活動，集合各地合力推出幾項影響力大、效果明顯的活動，同時鼓勵原創(chuàng)，引導各區(qū)域形成自身特色鮮明、豐富多彩的活動。建議按照“5+N”體系(“5”即五項品牌活動：國際海洋發(fā)展論壇、國際海洋節(jié)、國際海鮮節(jié)、國際海洋民俗文化節(jié)、國際航海節(jié)，N指一系列配套子活動)盡快形成國家海洋節(jié)慶活動方陣。

(二)打造具有世界水準的精品活動

1、舉辦國際海洋發(fā)展論壇，打造國際海洋界“達沃斯”。目前國際上還沒有具有規(guī)模和影響力的海洋發(fā)展論壇，我國應當抓住機會在此方面率先發(fā)力取得突破?？梢劳兄袊Ｑ蟠髮W、中科院海洋研究所等具有國際影響力的海洋科研學校院所，每年邀請國際海洋界著名專家學者，圍繞海洋科技、海洋經(jīng)濟、海洋文化等主題舉辦論壇，逐步形成海洋科學研討的國際氛圍，同時配套舉辦國際海洋科研成果交流展示會、探索發(fā)布國際海洋發(fā)展指數(shù)、開展海洋經(jīng)貿(mào)洽談會，使我國成為國際海洋發(fā)展論壇常設舉辦地。

2、舉辦國際海洋節(jié)，打造國際性海洋主題狂歡節(jié)。國內(nèi)已有城市舉辦過多屆國際海洋節(jié)，已有一定影響力，但節(jié)慶的國內(nèi)外游客參與度需要提高。建議打造國際海洋節(jié)的“升級版”，更加注重民眾參與性，更加注重提高國際游客規(guī)模比重和美譽度?？沙浞滞诰蚝Ｑ舐糜钨Y源，串聯(lián)海島游、海灘游、船艇游、科普游、音樂游等各種項目，舉辦海上嘉年華、國際沙灘音樂節(jié)、世界海洋運動會等大型主題活動，并積極爭取國際化海洋游樂項目落戶，顯著提高國際海洋節(jié)在海內(nèi)外的“人氣指數(shù)”。

3、舉辦國際海鮮節(jié)，打造世界海洋美食中心。中國海派飲食具有特色，更有眾多海鮮節(jié)慶活動、“春季開?！钡攘曀?。荷蘭的鯡魚、法國的牡蠣、南非的龍蝦等等，世界許多地方都有自身特色鮮明的海鮮美食。如果將世界各地海鮮美食有效聚集和展示，無疑將大大豐富海洋旅游資源，增添我國海洋節(jié)慶獨特魅力?？膳e辦國際海鮮節(jié)，邀請各國海鮮名廚展示廚藝、交流美食，并在活動期間舉辦中外海鮮美食大賽、海產(chǎn)品交易洽談、海洋捕撈業(yè)論壇等活動，推動發(fā)展海洋餐飲產(chǎn)業(yè)，將中國打造成為世界海洋美食中心。

4、舉辦國際海洋民俗文化節(jié)，打造國際海洋民俗文化交流基地。國內(nèi)已有中國開漁節(jié)、田橫祭海節(jié)、湄洲媽祖節(jié)等海洋民俗文化活動，具備進一步弘揚中國海洋民俗文化、學習交流世界海洋民俗文化的基礎。中外海洋民俗文化形式多樣，交流空間廣闊，民間交往意愿強烈。可推動我國海洋民俗文化節(jié)慶進一步增添國際化色彩，舉辦國際海洋民俗文化節(jié)，通過各國開海儀式巡游、國際漁歌大賽、國際海洋民俗文化展覽等，增進我國與國際海洋城市文化交流，帶動旅游和經(jīng)貿(mào)發(fā)展。

5、舉辦國際航海節(jié)，打造世界新興航海盛會。將各地的國際帆船、航海主題活動進行擴展，在此基礎上舉辦國際航海節(jié)，增加游艇、郵輪、水上運動等元素，并加強與德國基爾帆船周、法國布雷斯特航海節(jié)互動，盡早培育形成國際化程度高的綜合航海盛會，促進我國航海事業(yè)和港航產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三)建設支撐帶動作用強的發(fā)展載體

1、建設統(tǒng)籌組織載體。建立商務、海洋、旅游、文化等多個部門參與的海洋節(jié)慶發(fā)展工作協(xié)調(diào)機制，負責對全國海洋節(jié)慶活動進行統(tǒng)籌組織，整合各地海洋節(jié)慶組織力量，形成推動海洋節(jié)慶發(fā)展的合力。

2、建設對外宣傳載體。舉行推介發(fā)布會，將全年海洋節(jié)慶活動安排面向國內(nèi)外媒體發(fā)布。開設專門的海洋節(jié)慶網(wǎng)站，突出網(wǎng)站的國際化和時尚特色，運用國際通行語言風格和網(wǎng)站設計風格宣傳海洋節(jié)慶各項活動。編印海洋節(jié)慶刊物、報紙，發(fā)布官方微博及微信平臺等，通過各種媒體宣傳中國海洋節(jié)慶特色。

3、建設海外聯(lián)絡載體。與國外海洋節(jié)慶具有優(yōu)勢特色的國家建立合作關系。發(fā)起設立國際海洋節(jié)慶聯(lián)盟，利用好國際國內(nèi)各種海洋城市資源，促進節(jié)慶活動的人員、信息往來，擴大對彼此節(jié)慶活動的參與交流程度，并最終實現(xiàn)旅游、文化、經(jīng)貿(mào)良性互動。

4、建設市場運作載體。政府部門堅持有所為有所不為，主要通過產(chǎn)業(yè)支持引導政策來推動節(jié)慶活動開展，淡化政府的節(jié)慶組織主體色彩。主要依靠市場主體來推進節(jié)慶活動的組織工作，在節(jié)慶活動舉辦過程中也主要依靠市場化手段，通過招商贊助等方式，盡力實現(xiàn)活動自身的盈虧平衡，必要時政府給予適當補貼。

5、建設規(guī)劃研究載體。發(fā)揮行業(yè)組織、高校、科研院所等專業(yè)力量作用，開展海洋節(jié)慶發(fā)展的專項研究，制定發(fā)展規(guī)劃?？梢劳杏嘘P研究機構成立海洋節(jié)慶研究中心，形成一批海洋節(jié)慶研究的成果，打造海洋節(jié)慶研究高地。

6、建設風險防控載體。海洋節(jié)慶要好事辦好，安全性問題值得關注，應預先考慮各種不利因素和消極影響，組織者應安排專門的咨詢服務機構，建立海洋節(jié)慶風險預警系統(tǒng)，加強應急管理。對舉辦地節(jié)慶活動的容納能力、節(jié)慶場所人員流線設計、配套基礎設施建設、賓館酒店接待服務質(zhì)量、周邊旅游資源開發(fā)與整合等，都要超前考慮，有規(guī)劃和預案，并做好應急事件的處置化解工作。

五、結論

海洋節(jié)慶為人類面向海洋的互動和探索搭建了經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)的良好平臺。中國在建設海洋強國的進程中，有必要利用好海洋節(jié)慶的平臺作用，通過策劃開展豐富多彩的海洋節(jié)慶活動，樹立正確海洋觀念、深化海洋科學研究、開發(fā)和聚集海洋資源、弘揚濃厚的海洋文化，為實施海洋戰(zhàn)略構建起具體而具有操作性的載體，協(xié)同于建設海洋強國的各項戰(zhàn)略措施。目前我國海洋節(jié)慶發(fā)展已經(jīng)具備了很好的基礎，需要在整體策劃、塑造品牌、打造亮點、完善機制方面再更進一步，實現(xiàn)海洋節(jié)慶以及海洋經(jīng)濟、海洋文化在更高的水平上繁榮發(fā)展。

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