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摘要：

跨界是一個多方面的概念，在設(shè)計領(lǐng)域，不同領(lǐng)域的結(jié)合能夠使得作品廣受贊譽。在當(dāng)下，消費全球化日益普及了藝術(shù)在人們生活中的影響。不同品牌都尋求與藝術(shù)家合作來打響自身的知名度。涂鴉經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為一種流行的視覺元素。在不同品牌中我們都能發(fā)現(xiàn)對涂鴉元素的運用。以涂鴉藝術(shù)家斯蒂芬·斯普勞斯和讓-米歇爾·巴斯奎的個案為例來分析商業(yè)設(shè)計中的跨界合作。

關(guān)鍵詞：涂鴉；跨界

一、跨界的含義

跨界并不是一個新興的詞語，大到不同文化間的碰撞，行業(yè)間的融合，小到生活在不同的環(huán)境，做著不同的工作，這些都可以理解為跨界的存在。但在設(shè)計領(lǐng)域卻是一個新興的概念?？缃?，即把多層面的設(shè)計元素融合在一起，以尋求在視覺感官上一種新的碰撞。在筆者看來，跨界有兩層含義。第一：A類領(lǐng)域的設(shè)計師去設(shè)計B類領(lǐng)域的物品，第二：不同領(lǐng)域的視覺元素被設(shè)計師人為融合在一起，如涂鴉元素與服裝設(shè)計，平面設(shè)計等的跨界融合。

二、涂鴉藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展

1960年到1980年是紐約快速發(fā)展的20年。但社會貧富差距的拉大，失業(yè)率的增加使得一部分西裔和黑人青年生活在了社會的邊緣。他們一部分人投入到“反······”的社會浪潮中，一部分則組成各自的幫派，把一個個街區(qū)劃分成自己的勢力范圍。

為了標(biāo)明自己的勢力范圍，幫派人士通常會在自己的地盤噴涂上自己的標(biāo)志。人們對這種即缺乏美感，又令人聯(lián)想到犯罪、恐怖的符號感到厭煩。無論是在普通民眾中或是政府官員中，這種類似“廁所文學(xué)”1的圖形符號一直得不到認(rèn)同。這便是涂鴉最初留給人們的印象。

隨著時間的推移，涂鴉慢慢演變成一種以單色的文字圖形為主要風(fēng)格的簽名。年輕人把自己設(shè)計的簽名噴涂到墻上以達(dá)到炫耀的目的。隨后一段時間內(nèi)，帶有色彩的涂鴉出現(xiàn)在街頭。文字圖形已不見蹤影，取而代之的是一些絢麗的卡通圖形。這些圖形或是卡通片里的“美國式英雄”，或是作者的自畫像、更有風(fēng)景、抽象圖形等。

涂鴉主題在這段時間內(nèi)發(fā)生了許多變化。年輕涂鴉者帶來了的新的觀點和思路，并把藝術(shù)化的視覺語言融入到了涂鴉創(chuàng)作中。各種各樣的裝飾性圖形出現(xiàn)在畫面中。如星星、立體字、小圓點、縱橫交錯的線條。這使得涂鴉的內(nèi)容和形式較以往都有了很大的創(chuàng)新。世界各地也出現(xiàn)了許多著名的涂鴉藝術(shù)家。

三、涂鴉藝術(shù)與商業(yè)設(shè)計的跨界合作

涂鴉藝術(shù)家的作品經(jīng)常被設(shè)計師引用到不同領(lǐng)域，如斯蒂芬·斯普勞斯和讓-米歇爾·巴斯奎。

路易斯威登也在01年夏天推出以涂鴉字體作為設(shè)計元素的手袋。與之合作的是涂鴉藝術(shù)家是斯蒂芬·斯普勞斯。20世紀(jì)80年代紐約最具創(chuàng)造力的藝術(shù)家之一。

作為與基斯·哈林以及讓-米歇爾·巴斯奎等齊名的藝術(shù)家，斯蒂芬·斯普勞斯創(chuàng)造出眾多沿用至今的視覺意象，他的涂鴉無疑成為其服飾和藝術(shù)作品的獨特標(biāo)志。

最初的合作只限于走秀所使用的涂鴉手袋。隨著預(yù)購訂單越來越長時，該系列也相當(dāng)爭氣地為路易斯威登帶來3億美金的銷售，同時也改變了品牌老氣橫秋的陳舊形象。這件事開啟了高級時裝與街頭涂鴉合作的先例，這種從懷疑到熱賣的過程也使之成為業(yè)界的經(jīng)典案例。路易斯威登與斯蒂芬·斯普勞斯的一直保持著密切的合作。在斯蒂芬·斯普勞斯去世之后，路易斯威登在2009年、2011年、2012年都推出以斯蒂芬·斯普勞斯涂鴉素材為主要元素的紀(jì)念單品。

同樣是一線品牌，華倫天奴與涂鴉藝術(shù)家讓-米歇爾·巴斯奎也有著深度的合作。讓米歇爾·巴斯奎1960年出生于紐約，父母為波多尼克籍美國人。他并未就讀于藝術(shù)學(xué)校，憑著自己對繪畫的熱情自學(xué)而開始其藝術(shù)生涯。巴斯奎最初以“SAMO”這個簽名出現(xiàn)在紐約的涂鴉界。這引起了許多青少年的注意和藝術(shù)評論家的關(guān)注。除了早期的簽名涂鴉，他的圖像語言中也包含對黑人文化的探討和贊頌。

巴斯奎那具有爆發(fā)力的杰作受到眾多設(shè)計師的青睞。時裝設(shè)計師華倫天奴在其2006年秋冬的系列中便大膽采用運用巴斯奎的作品作為設(shè)計元素，運用印花和釘珠片這兩種經(jīng)典的手法將抽象藝術(shù)與華服設(shè)計天衣無縫地結(jié)合在一起。

這種跨界結(jié)合需要的是勇氣，但更多是要具備如藝術(shù)家般的叛逆氣質(zhì)。華倫天奴能將與品牌高貴形象相去甚遠(yuǎn)的街頭文化運用到服裝設(shè)計中，很值得推崇。在佩服他的魄力同時卻又不得不佩服華倫天奴的獨到眼光。

巴斯奎出生和藝術(shù)生涯起點和大多紐約其它涂鴉者一樣有著許多的相同。黑人血統(tǒng)，出生于底層家庭，無繪畫基礎(chǔ)，憑著對繪畫的喜好而走上涂鴉的道路。在當(dāng)時的社會環(huán)境下這是大多數(shù)街邊涂鴉者的一種共性。但他那具有爆炸性的新藝術(shù)形式，驚醒了在美國占主導(dǎo)地位的白人藝術(shù)。 在數(shù)年之內(nèi)，巴斯奎特的藝術(shù)取得了可與歐美主流藝術(shù)并駕齊驅(qū)的驕人業(yè)績。

或許正是因為巴斯奎獨特的藝術(shù)軌跡，讓其作品成為眾多設(shè)計師青睞的設(shè)計元素。同時，作為一位已經(jīng)去世的藝術(shù)家，其作品的唯一性和不可再生性也應(yīng)是其中原因所在。

四、結(jié)語

縱觀以上兩個個案，我們可以發(fā)現(xiàn)兩大品牌都以一種“設(shè)計師明星化”的方法去提升自身品牌價值。把藝術(shù)家作為設(shè)計師和把藝術(shù)作品作為設(shè)計元素都成為各大品牌提升自身品牌價值的一種方法。通過藝術(shù)家的影響力和號召力以達(dá)到品牌的廣泛推廣。藝術(shù)作品的個性化和藝術(shù)化賦予了品牌一種全新的活力，也帶給消費者一種新奇的感覺。同時，這種跨界的方式也一直被各大品牌沿用至今。耐克，法拉利，人頭馬等品牌都推出過與藝術(shù)家合作的產(chǎn)品。設(shè)計這個詞語本身并沒有特別的界定，有區(qū)別的只是現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展所帶動的設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)化。在當(dāng)今多元化消費文化的前景下，跨界無疑是提高品牌價值和獲得經(jīng)濟(jì)利益所必須的方法之一。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李晶.淺析廣告設(shè)計中的明星效應(yīng)[J].藝術(shù)與設(shè)計，2007（09）

【作者單位：廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院】