曾春花

（貴州師范大學經(jīng)濟與管理學院，貴州貴陽550001）

喀斯特地貌是一種“巖溶地貌”，會造成嚴重的水土流失，最終釀成“石漠化災變”，被學術(shù)界列入中國七大脆弱生態(tài)系統(tǒng)之一?？λ固氐孛苍谥袊魇^(qū)均有分布，以廣西、貴州、和云南分布最廣，其中，貴州61.9%是喀斯特地區(qū)[1]。跨越湖北、湖南、重慶、貴州邊境的武陵山區(qū)亦是以較典型的喀斯特地貌為主。需要指出的是，本研究中的喀斯特地區(qū)特指可以從事生產(chǎn)、保護、耕種等人類活動的喀斯特區(qū)域。

喀斯特生態(tài)脆弱地區(qū)兼具生態(tài)脆弱和經(jīng)濟貧困的特征。如以喀斯特地貌為主的武陵山區(qū)，自然生態(tài)脆弱，亦是我國最為集中的貧困縣聚集區(qū)之一，轄有30余個國家級貧困縣[2]。因此，從保護生態(tài)脆弱地區(qū)的環(huán)境視角，生態(tài)型企業(yè)是必然選擇；從喀斯特地區(qū)的山地特征視角，規(guī)模小、數(shù)量多、機制靈活、形式多樣的小微企業(yè)是必然選擇。生態(tài)型小微企業(yè)兼具保護環(huán)境、發(fā)展經(jīng)濟、符合山地環(huán)境的特征，是喀斯特地區(qū)“量身訂做”的必然的可行的經(jīng)濟發(fā)展載體。基于此，探討喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)的發(fā)展模式及其具體舉措，就成為擺在我們面前不可回避的課題。與此同時，喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)的發(fā)展對中國諸多與之類似的山區(qū)，如以喀斯特地貌為主的多省交界處武陵山區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，同樣具備借鑒意義。

一、喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)三維合力模型建構(gòu)

現(xiàn)有關(guān)于小微企業(yè)發(fā)展對策的研究多從政府和企業(yè)自身兩個維度展開論述，尚未涉及市場導向這一維度；對政策傾斜呼吁多，對小微企業(yè)自身探討相對較少?；诖?，本研究引入市場導向維度探討生態(tài)型小微企業(yè)的發(fā)展。政府的政策激勵很重要，小微企業(yè)自身的發(fā)展也很重要，但是消費者對綠色產(chǎn)品與綠色服務的追求亦不可忽視，且對各種類型組織的生存與發(fā)展起著越來越重要的影響。由于小微企業(yè)對市場變化趨勢更加敏銳，消費者的需求變化趨勢對小微企業(yè)生存與發(fā)展的影響顯得日益重大。由此，喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展模型具有三大要素——政府的“生態(tài)導向”激勵、滿足市場上消費者的“生態(tài)偏好”和小微企業(yè)自身的“生態(tài)生存”與“生態(tài)發(fā)展”，如圖1所示。

該模型從政府、市場和企業(yè)三個層面構(gòu)建喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)的發(fā)展模式?？λ固氐貐^(qū)經(jīng)濟要發(fā)展，生態(tài)型小微企業(yè)就必須突破現(xiàn)有桎梏。我們可以從政府、市場和企業(yè)三個層面一起發(fā)力，以合力擺脫發(fā)展的種種桎梏。將政府、企業(yè)和市場三大維度內(nèi)化為喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展的外在推力、內(nèi)在動力和外在壓力。由物理學中的合力我們知道，當各種力量方向一致時合力最大。據(jù)此，如果將“外在推力”、“外在壓力”與“內(nèi)在動力”方向一致起來形成合力——我們將其稱為喀斯特地區(qū)小微企業(yè)的“生態(tài)競爭力”，喀斯特地區(qū)小微企業(yè)將得到最大程度的發(fā)展。各個維度及其合力形成分別闡述如下：

（圖1） 喀斯特生態(tài)脆弱地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展的三維合力模型

（一）外在推力——政府政策的“生態(tài)導向”激勵與懲罰

事實證明，政府政策導向在地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展之中起到了重要的引導作用。如貴州省政府已經(jīng)通過一系列旨在大力推動貴州民營企業(yè)發(fā)展的政策文件和措施，政府自身關(guān)于發(fā)展民營企業(yè)的思想觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變。但是整個社會關(guān)于民營企業(yè)的觀念尚未完全轉(zhuǎn)變。政府在生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展軟環(huán)境方面還可以有所作為，對生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展真正發(fā)揮“外在推力”的作用。如引導社會輿論向生態(tài)型發(fā)展轉(zhuǎn)變，引導喀斯特地區(qū)社會傳統(tǒng)觀念轉(zhuǎn)向適合生態(tài)型企業(yè)生存與發(fā)展的氛圍，大力倡導企業(yè)家精神，鼓勵創(chuàng)新和冒險，寬容失?。粚ι鷳B(tài)型小微企業(yè)給予政策上的政策鼓勵和稅收優(yōu)惠，對環(huán)境造成負向外部作用的企業(yè)采取一定的懲罰和整改措施，促進其向生態(tài)型企業(yè)轉(zhuǎn)變；幫助生態(tài)型小微企業(yè)高層次人才引得進、留得??；積極扶持生態(tài)型小微企業(yè)的品牌建設，改善配套設施，克服由于自然條件和區(qū)位劣勢帶來的不利因素，引導生態(tài)型小微企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集等。

（二）外在壓力——市場消費者“生態(tài)偏好”理念培養(yǎng)與選擇

來自市場的外在壓力是喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展的最重要因素之一。在實踐生態(tài)經(jīng)濟的同時，也要強調(diào)生態(tài)產(chǎn)品終端消費的實現(xiàn)，如果沒有消費人群的推動，所有的生態(tài)產(chǎn)品和生態(tài)服務都不能在消費行為中得以真正的實踐。中國生態(tài)道德教育促進會和北京大學共同組織了中國城市居民生態(tài)需求調(diào)查，在全國選取5個城市，采用科學方法，設計1500樣本。調(diào)查結(jié)果顯示：中國城市最短缺的是生態(tài)產(chǎn)品，城市功能中最脆弱的是生態(tài)功能，這已成為我國城市與發(fā)達國家城市的主要差距之一[3]。伴隨著霧霾天氣等極端天氣的頻繁出現(xiàn)，公眾的生態(tài)意識逐漸覺醒并日益增強，逐漸樹立了生態(tài)文明理念。調(diào)查結(jié)果還顯示，城市居民對改善生態(tài)環(huán)境的愿望和需求非常迫切。但由于各種利益因素的限制，人們對生態(tài)產(chǎn)品的認識還存在一定偏差。這就有必要加快生態(tài)文明理念的傳播和引導，從而促進整個城市生產(chǎn)與生活方式向生態(tài)產(chǎn)品和生態(tài)服務方面轉(zhuǎn)化。

發(fā)展生態(tài)型小微企業(yè)要培育和滿足市場消費者乃至潛在消費者的生態(tài)偏好這一消費需求，在這個被毒大米、毒奶粉、毒饅頭、毒醬油、毒生姜等包圍的社會，進一步深入喚醒和激發(fā)消費者的生態(tài)、有機、健康生活方式，培育和引導消費者的“生態(tài)偏好”消費理念和消費習慣，以生態(tài)型產(chǎn)品或生態(tài)型服務為消費者提供額外的價值，從而索取額外的價格?？λ固氐貐^(qū)的生態(tài)型小微企業(yè)倘若能在這一方面具有較強的競爭優(yōu)勢，滿足省內(nèi)外乃至國內(nèi)外消費者的“生態(tài)消費偏好”，將會實現(xiàn)更高的經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。

（三）內(nèi)在動力——小微企業(yè)自身“生態(tài)生存”和“生態(tài)發(fā)展”需求

在日益激烈的市場競爭環(huán)境下，喀斯特地區(qū)小微企業(yè)發(fā)展的最大內(nèi)在動力是自身的生存和發(fā)展需求。而小微企業(yè)能在殘酷的市場競爭中立足的重要途徑之一便是實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展。首先，小微企業(yè)的生態(tài)生存和生態(tài)發(fā)展順應了社會發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的方向和趨勢。依托石油、天然氣發(fā)展的“高能耗經(jīng)濟”已面臨衰退，選擇“生態(tài)生活”，進行“生態(tài)消費”己成為當下時代的新訴求。尋找生態(tài)經(jīng)濟的商機、向生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型亦成為當下企業(yè)的新思維。生態(tài)型小微企業(yè)的生態(tài)化生產(chǎn)符合社會“生態(tài)文明”發(fā)展需求，這是企業(yè)生存與發(fā)展的前提條件；生態(tài)型小微企業(yè)的生態(tài)產(chǎn)品與生態(tài)服務滿足了市場消費者的生態(tài)需求，這是企業(yè)生存與發(fā)展的根基所在。其次，小微企業(yè)通過生態(tài)生存和生態(tài)發(fā)展在獲取社會效益和生態(tài)效益的同時，可以獲取更好的經(jīng)濟效益。生態(tài)化運行并不等于高成本，通過成本規(guī)模的這種優(yōu)勢的生產(chǎn)，同時通過生態(tài)技術(shù)的普遍運用，以及本身企業(yè)生態(tài)行為的這種實踐所創(chuàng)造出來的經(jīng)濟效益巨大。低負債和高增長，這足以作為企業(yè)建立在生態(tài)經(jīng)濟上的訴求，進而構(gòu)建自身的競爭優(yōu)勢與核心競爭力，通過“做大”，或者“做強”，或者二者兼具，最終得以可持續(xù)發(fā)展。

（四）生態(tài)型小微企業(yè)“生態(tài)競爭力”合力培育

物理學的“合力”概念告訴我們，各種力方向一致時合力最大；方向相反時合力最小。當上述政府政策的“外在推力”、來自市場消費者的“外在壓力”與生態(tài)型小微企業(yè)的發(fā)展“內(nèi)在動力”方向完全一致時，生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展的力量達到最大，最能有效促進其發(fā)展，這種力量我們稱之為生態(tài)型小微企業(yè)的“生態(tài)競爭力”，即由于企業(yè)從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動兼具內(nèi)部經(jīng)濟性和外部經(jīng)濟性，追求利潤與保護生態(tài)環(huán)境并重，實現(xiàn)自身與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展或致力于發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟或循環(huán)經(jīng)濟，從事綠色生產(chǎn)或綠色服務所帶來的區(qū)別于其他企業(yè)的優(yōu)勢。因此，“外在推力”的主體——政府必須充分了解市場消費者的偏好和民營經(jīng)濟的狀況，而“內(nèi)在動力”的主體——生態(tài)型小微企業(yè)亦是如此，必須充分了解政府政策的導向、市場消費者的偏好和自身的狀況。只要在掌握充分信息的情況下，才能保證彼此之間發(fā)力方向一致，合力最大，即政府政策的“外在推力”、市場消費者的消費偏好的“外在壓力”與生態(tài)型小微企業(yè)自身生存與發(fā)展的“內(nèi)在動力”一致起來，才能更好培育喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)生態(tài)競爭力。

二、政府政策的“生態(tài)導向”激勵與懲罰具體措施

根據(jù)上述分析，以下擬從政府政策、培育市場的生態(tài)偏好和企業(yè)自身三個方面提出喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展的具體對策與建議。政府政策的“生態(tài)導向”激勵與懲罰可采取如下幾個方面的措施：

（一）對小微企業(yè)加強生態(tài)利益的引導和生態(tài)制度的約束

小微企業(yè)具有產(chǎn)權(quán)清晰、主體明確、機制靈活的優(yōu)勢，越來越旺盛的生命力使其成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的主要載體，但是如果沒有利益的內(nèi)在驅(qū)動與制度的約束，民營企業(yè)在主觀上不具備主動實施綠色生產(chǎn)的積極性?；诖耍λ固氐貐^(qū)地方政府應制定政策，加強生態(tài)利益的引導和生態(tài)制度的約束，充分發(fā)揮小微企業(yè)在喀斯特地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的主體作用。

對小微企業(yè)生態(tài)利益方面的具體引導措施包括：加快一般性企業(yè)調(diào)整發(fā)展生態(tài)產(chǎn)品和生態(tài)服務的方向，促進小微企業(yè)轉(zhuǎn)向生態(tài)產(chǎn)品與生態(tài)服務的市場定位，促使小微企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展；引導小微企業(yè)向適宜喀斯特地區(qū)特征且效益高的生態(tài)產(chǎn)品和生態(tài)服務項目轉(zhuǎn)型；利用喀斯特山地特征發(fā)展無公害、綠色、有機食品，培育生態(tài)商標和生態(tài)品牌；鼓勵小微企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，對于生態(tài)綠色技術(shù)創(chuàng)新給予一定補貼和獎勵；政府采購亦可以向生態(tài)型小微企業(yè)傾斜；對生態(tài)型小微企業(yè)通過典型示范、生態(tài)技術(shù)援助、減免稅費等措施鼓勵數(shù)量多、分布廣、活力強的小微企業(yè)轉(zhuǎn)型，營造有利于發(fā)展生態(tài)型企業(yè)的良好環(huán)境和氛圍，快速促進生態(tài)型小微企業(yè)的數(shù)量增加和質(zhì)量提升，最終達到由“個別生態(tài)型企業(yè)”到“生態(tài)型產(chǎn)業(yè)體系”轉(zhuǎn)化的目的，實現(xiàn)喀斯特地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)改善的良性循環(huán)機制。

作為喀斯特地貌分布較為典型省份，貴州省根據(jù)地方經(jīng)濟發(fā)展特色制定規(guī)劃，計劃到2015年，重點建成辣椒生產(chǎn)基地400萬畝，果蔬種植面積1500萬畝，產(chǎn)量2000萬噸，馬鈴薯種植面積1000萬畝，鮮薯產(chǎn)量1600萬噸，茶葉種植面積達到500萬畝，投產(chǎn)茶園面積400萬畝，茶葉年產(chǎn)量達到16萬噸等[4]。

政府還可啟動“生態(tài)小微企業(yè)”“綠色小微企業(yè)”等評選活動，針對不同行業(yè)的小微企業(yè)，在環(huán)境保護、節(jié)能減排、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型等方面采取網(wǎng)絡調(diào)查、專家打分、政府意見等方式，每年給予評分排序，引導小微企業(yè)樹立生態(tài)企業(yè)形象，促進小微企業(yè)樹立社會責任感意識，進而自覺履行生態(tài)責任。

對小微企業(yè)加強生態(tài)制度約束的具體措施包括：引導和督促具有一定規(guī)模且產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強的企業(yè)建立現(xiàn)代生態(tài)型企業(yè)制度，向生態(tài)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，擴大綠色生產(chǎn)規(guī)模，形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)集群，帶動其他上游和下游具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性的小微企業(yè)實施生態(tài)發(fā)展，實質(zhì)上是帶動集群中的企業(yè)向生態(tài)型企業(yè)轉(zhuǎn)型；制定市場準入的“生態(tài)標準”，提高喀斯特生態(tài)脆弱地區(qū)排放標準的門檻，以行政命令倒逼小微企業(yè)節(jié)能減排；建立“生態(tài)指數(shù)”標準，強化小微企業(yè)的生態(tài)實踐，政府通過政策強力增加污染環(huán)境企業(yè)的生產(chǎn)成本，迫使小微企業(yè)將環(huán)境的外部不經(jīng)濟性內(nèi)部化，提高小微企業(yè)在市場行為中的環(huán)境成本。

（二）引導和培育小微企業(yè)生態(tài)工業(yè)園區(qū)

這一措施包括兩個方面的涵義：一方面是引導喀斯特地區(qū)原有的工業(yè)園區(qū)向生態(tài)化方向發(fā)展；另一方面是因地制宜培育新的小微企業(yè)生態(tài)工業(yè)園區(qū)。小微企業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)對于喀斯特地區(qū)充分規(guī)避區(qū)域劣勢和發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢具有不可忽視的重要作用。貴州省近些年經(jīng)濟出現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢，其增長速度高于全國平均水平，其中工業(yè)園區(qū)的建設和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展功不可沒。同時，構(gòu)建喀斯特地區(qū)經(jīng)濟內(nèi)生性發(fā)展機制重要途徑之一就是大力培育小微企業(yè)生態(tài)工業(yè)園區(qū)。在政府的引導下，原有的工業(yè)園區(qū)按照社會需求的各種要素進行產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)換并實現(xiàn)生態(tài)價值擴張，通過提高生態(tài)技術(shù)含量以保護環(huán)境、節(jié)約資源和提升價值，改進園區(qū)內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)部門之間的生態(tài)化生產(chǎn)與銷售關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化提升。在推進喀斯特地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府也應該以現(xiàn)有的生態(tài)工業(yè)園區(qū)為主要載體，著力培育新的生態(tài)工業(yè)園區(qū)?？λ固氐貐^(qū)的生態(tài)工業(yè)園區(qū)可以向生態(tài)特色、優(yōu)勢互補、互利共贏的生態(tài)產(chǎn)業(yè)方向推進，實現(xiàn)生態(tài)資源共享和生態(tài)產(chǎn)業(yè)互利共贏組合，推進小微企業(yè)工業(yè)園區(qū)“供——產(chǎn)——銷”整個鏈條的生態(tài)化發(fā)展與運行。

（三）引導小微企業(yè)大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

喀斯特地區(qū)農(nóng)業(yè)資源豐富，為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的資源環(huán)境。政府可以引導小微企業(yè)在生態(tài)食品和生態(tài)旅游等特色產(chǎn)業(yè)方面有所作為。

特色食品產(chǎn)業(yè)要充分利用綠色無污染的資源優(yōu)勢，培育綠色、有機的生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，實施種植業(yè)和畜牧業(yè)相配套，達到二者生產(chǎn)與生態(tài)的良性互動和循環(huán)增收；大力扶持具有生態(tài)特色的小微企業(yè)，培育和發(fā)展特色農(nóng)副產(chǎn)品，拓展流通渠道，優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局；實施農(nóng)業(yè)污染源排查、加快林業(yè)發(fā)展、加強水土保持、推進喀斯特地區(qū)能源建設等生態(tài)保護工程；促進特色食品產(chǎn)業(yè)小微企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，大力發(fā)展綠色有機食品，著力培育馳名商標；發(fā)揮生態(tài)型小微企業(yè)的富民作用，采取政府補貼等方式，探索喀斯特地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)的多種發(fā)展模式；以小微企業(yè)為載體，以生態(tài)引資大力發(fā)展生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)，引導傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品進行生態(tài)化改造，重點引導高新技術(shù)、生態(tài)能源、生態(tài)材料等進入特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中。

喀斯特地貌較為典型的武陵山區(qū)具有綠色產(chǎn)品資源豐富的優(yōu)勢，已有諸多特色生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，例如湖北廣布的蠶桑、油桐、油茶，湖北恩施的生漆、黨參、茶葉、獼猴桃，重慶黔江的烏桕，黔江與湘西的五倍子，石柱的黃連，張家界與湘西的杜仲和黃柏等。在積極扶持這些優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的同時，還可根據(jù)武陵山區(qū)獨有的優(yōu)勢，重點建設一批優(yōu)質(zhì)名牌生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品基地（核桃、板栗、山蒼子）、生態(tài)中藥材基地（當歸、天麻、辛夷、青蒿等）、生態(tài)畜產(chǎn)品基地（黃牛、山羊、麻鴨、烏骨雞等）、綠色食品生產(chǎn)基地等，發(fā)展名優(yōu)生態(tài)特色產(chǎn)品，最大限度促進優(yōu)勢生態(tài)資源的培植與轉(zhuǎn)化。

喀斯特地區(qū)生態(tài)物種繁多，生物資源豐富，生物多樣性具有優(yōu)勢，可據(jù)此以小微企業(yè)為載體建設中草藥材基地，通過原料藥開發(fā)，發(fā)展藥用植物提純技術(shù)，同時進一步發(fā)展中藥、中成藥、植物原料藥等生物技術(shù)、生物制造、生物醫(yī)藥和健康產(chǎn)品，并向生物產(chǎn)業(yè)延伸，形成“原料基地培育——有效成份提取——生物制品加工”的生物產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，加強與科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、醫(yī)藥企業(yè)的合作，形成“政府+高等院校+行業(yè)協(xié)會+醫(yī)藥企業(yè)”的產(chǎn)業(yè)合作模式，逐步打造生態(tài)醫(yī)藥及以高新技術(shù)為主導的生物產(chǎn)業(yè)。

還可引導小微企業(yè)大力發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)。隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻越來越大?？λ固氐貐^(qū)具有極為豐富的天然的生態(tài)旅游資源。僅武陵山區(qū)就有鳳凰古城和南方長城、沅陵古墓群、銅仁梵凈山、黔江小南海、恩施清江畫廊、巴東神農(nóng)架等生態(tài)旅游優(yōu)勢資源。依托天然的氣候資源、喀斯特景觀、歷史人文資源，以旅游景區(qū)和天然的生態(tài)山水環(huán)境為主要載體，實施旅游品牌培育戰(zhàn)略，推進基礎設施建設，著力提高管理水平和服務水平。同時引導眾多的小微企業(yè)進入生態(tài)旅游商品產(chǎn)業(yè)，促進旅游商品產(chǎn)業(yè)成為喀斯特地區(qū)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，“小商品、大市場”，“小企業(yè)、大集群”，將旅游產(chǎn)業(yè)培育成喀斯特地區(qū)具有地區(qū)特色、民族特色、歷史文化特色和市場競爭力的特色產(chǎn)業(yè)。

三、市場消費者“生態(tài)偏好”理念培養(yǎng)對策

生產(chǎn)——銷售——消費是一個相對完整的鏈條，企業(yè)僅僅是這一鏈條的環(huán)節(jié)之一。如果沒有消費者的生態(tài)消費理念與生態(tài)消費行為，企業(yè)生態(tài)生產(chǎn)產(chǎn)生的生態(tài)價值將會變得毫無意義，亦無法實現(xiàn)。因此，培育具有生態(tài)偏好和生態(tài)消費理念的“生態(tài)市場”就顯得格外重要，不僅可以推進生態(tài)消費，更可以對市場中的生產(chǎn)企業(yè)尤其是小微企業(yè)構(gòu)成生態(tài)生產(chǎn)的壓力，促進企業(yè)向“生態(tài)型”轉(zhuǎn)化。

所謂“綠色消費”，是在物質(zhì)需求滿足的過程中，盡可能消除對其他“物質(zhì)需求”的負影響，如對無公害產(chǎn)品的消費使用，通過提高農(nóng)產(chǎn)品價格獲取農(nóng)產(chǎn)品的安全性等[5]。

（一）著力培育“生態(tài)消費市場”

政府和企業(yè)聯(lián)合起來大力宣傳生態(tài)消費理念，著力培育“生態(tài)消費市場”。一方面，大力開展生態(tài)消費理念的宣傳活動。政府和企業(yè)可以通過各種媒體進行宣傳，引導人們轉(zhuǎn)變思想和行為，并鼓勵民間環(huán)保組織的成立和運作。通過對生態(tài)消費理念的宣傳，轉(zhuǎn)變消費者的消費觀念，積極倡導生態(tài)消費，開發(fā)生態(tài)科技產(chǎn)品和服務，鼓勵消費者在生活中優(yōu)先選購環(huán)保達標產(chǎn)品，樹立生態(tài)消費意識和理念；通過對生態(tài)產(chǎn)品與服務的宣傳，讓消費者了解生態(tài)產(chǎn)品與服務的功能，讓消費者體會到生態(tài)產(chǎn)品與服務的益處，從而轉(zhuǎn)變觀念，改變單純以物質(zhì)需求滿足為標準的行為。同時還需要將消費者的生態(tài)需求令人信服地轉(zhuǎn)化為生態(tài)經(jīng)濟需求。根據(jù)消費者的福利最大化目標，對消費者的生態(tài)需求方面的投入產(chǎn)出進行價值分析與比較，如消費者購買節(jié)能燈泡與一般燈泡在經(jīng)濟投入產(chǎn)出上的比較，使得消費者更深刻地認識到生態(tài)需求在經(jīng)濟上的效率，從而自覺轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)消費行為。

另一方面，全社會應當引導較富裕的消費者群體以“生態(tài)消費”的理念更多地投身于公益性消費之中。通過幫助弱勢群體、投入社會公益、進行生態(tài)環(huán)境保護等方式，實現(xiàn)自身精神需求和生態(tài)需求的滿足。大力宣傳生態(tài)消費理念，大力推行文明的“生態(tài)消費”方式，擴大使用對自然資源和生態(tài)環(huán)境有益或者無害的產(chǎn)品，如無氟制冷設備、無磷洗滌劑、無鉛汽油等；自覺抵制對環(huán)境有害的消費品，如過度包裝的產(chǎn)品、不必要的資源消耗產(chǎn)品、珍稀動植物制造品、影響資源和環(huán)境的產(chǎn)品、對他人有負面影響的產(chǎn)品等；抵制不當?shù)南M相關(guān)行為，如一次性筷子類資源消耗產(chǎn)品的使用和處理、過度包裝產(chǎn)品等。甚至可以考慮仿照煙草制品上“吸煙有害健康”的標識，在所有的產(chǎn)品和服務標識上都明確標明該產(chǎn)品或服務的“環(huán)境有害”程度，從而在社會上自然形成一種“綠色消費光榮”的氛圍，并逐漸融入到人們的文化環(huán)境和思維觀念之中，使得市場上生態(tài)產(chǎn)品的消費和生產(chǎn)成為一種消費常態(tài)，成為潛意識中的本能。

（二）開展生態(tài)產(chǎn)品與服務的試點活動

開展生態(tài)產(chǎn)品與服務的試點活動可以刺激和激發(fā)消費者的生態(tài)需求。生態(tài)產(chǎn)品試點活動可采取多種形式進行。如在郊區(qū)進行休閑農(nóng)莊建設，原生態(tài)旅游景點開發(fā)；天然氧吧開發(fā)，喀斯特地區(qū)的天然溫泉開發(fā)；培育各種生態(tài)水果種植和采摘基地，將水果采摘與鄉(xiāng)村旅游融為一體，即“摘果式的鄉(xiāng)村旅游”，如喀斯特地貌較為典型的貴州省就積極培育了藍莓種植與采摘基地、烏當區(qū)阿栗楊梅園、烏當區(qū)下壩鄉(xiāng)巖山村的櫻桃園、小河金山瓜果生態(tài)園、永樂桃園、音寨酥李、開陽枇杷園、花溪董家堰草莓園等，櫻桃基地、每當這些水果成熟的季節(jié)，前往進行采摘的游客眾多。這些生態(tài)產(chǎn)品與服務均能有效調(diào)節(jié)人體機能，增強人體免疫力，使人身心愉悅。然后，通過對類似生態(tài)產(chǎn)品的推介讓消費者體驗到生態(tài)產(chǎn)品的益處，從而刺激消費者的生態(tài)需求?？λ固氐貐^(qū)在設立生態(tài)產(chǎn)品試點區(qū)的同時，還可以因地制宜開展多種形式的生態(tài)公益活動，如結(jié)合環(huán)境建設進行生態(tài)保護和生態(tài)產(chǎn)品的宣傳活動，對公眾進行愛護森林、節(jié)約資源、保護生態(tài)環(huán)境方面的宣傳與教育，使其體會到生態(tài)產(chǎn)品的價值，了解生態(tài)產(chǎn)品和生態(tài)服務的基本知識，提高公眾的生態(tài)意識，進而調(diào)動其生態(tài)需求。

政府和小微企業(yè)可以聯(lián)合起來利用生態(tài)產(chǎn)品與服務博覽會或者展銷會等形式進行生態(tài)產(chǎn)品與生態(tài)服務的推廣。中國·貴州生態(tài)產(chǎn)品（技術(shù)）博覽會于2013年7月18日至23日在貴陽舉行，免費對公眾開放，展期5天，24個國家和地區(qū)的2600家參展商參展，參展國際組織達19個。開幕式上還舉行了生態(tài)項目簽約儀式，現(xiàn)場集中簽約30個，總投資332.3億元，涉及風力發(fā)電、頁巖氣勘探開發(fā)、生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)休閑旅游等領(lǐng)域[6]。中國·貴州生態(tài)產(chǎn)品（技術(shù)）博覽會是目前中國國內(nèi)首個生態(tài)產(chǎn)品技術(shù)博覽會，是綠色低碳環(huán)保節(jié)能智能科技產(chǎn)品技術(shù)展示、交流、交易的國際化高端平臺。這次博覽會集中展示了生態(tài)產(chǎn)品、設備、服務、工藝技術(shù)、生態(tài)工程等，介紹了最先進的環(huán)保新知識和新理念，還有不少實實在在的看得見摸得著的生態(tài)產(chǎn)品和成果。無論對于生態(tài)產(chǎn)品與服務的推廣，還是對于刺激消費者的生態(tài)消費需求，無疑都具有重大影響。同時，還可以利用生態(tài)文明論壇進行生態(tài)理念的傳播。連續(xù)4年舉辦了生態(tài)文明貴陽會議，于2013年正式被批準為國家級國際性論壇——生態(tài)文明貴陽國際論壇，成為國內(nèi)唯一以生態(tài)文明為主題的國家級國際論壇，一方面體現(xiàn)了國家和地方政府對生態(tài)文明建設的重視，另一方面也體現(xiàn)出生態(tài)文明論壇在傳播生態(tài)文明理念方面的巨大影響力。

（三）外部不經(jīng)濟性內(nèi)部化

消費者在消費時為其他經(jīng)濟主體帶來的環(huán)境污染是最常見的一種外部不經(jīng)濟，即環(huán)境外部不經(jīng)濟，是消費者在消費行為中因造成環(huán)境污染而對其他經(jīng)濟主體帶來的額外成本或費用，由于外在性并不反映在市場價格中，因此它們會成為經(jīng)濟無效率的一個來源。要解決這種環(huán)境外部不經(jīng)濟問題，避免這種無效率，就必須使消費者產(chǎn)生的環(huán)境外部損失或費用進入其消費決策和消費價格，即必須由消費者自己承擔或“內(nèi)部消化”這部分損失和費用，貫徹“污染者付費”原則，即環(huán)境外部不經(jīng)濟的內(nèi)部化[7]561～587。當消費者購買具有負外部性的產(chǎn)品或服務時，可以通過提高價格來影響消費者的購買決策，使得至少部分消費者轉(zhuǎn)向購買沒有附加費用的生態(tài)產(chǎn)品與生態(tài)服務，或者通過懲罰性的價格附加，使得消費者付出購買外部不經(jīng)濟性產(chǎn)品的代價，達到“外部不經(jīng)濟性內(nèi)部化”。

四、小微企業(yè)自身“生態(tài)生存”和“生態(tài)發(fā)展”的具體措施

小微企業(yè)要生存要發(fā)展，就要構(gòu)建自身的“生態(tài)競爭力”，僅僅依靠或者完全依靠外部力量——政府的政策扶持、消費者樹立生態(tài)消費理念，是遠遠不夠的。生態(tài)競爭力的構(gòu)建根源還是在于增強自身實力，提高生態(tài)意識，積極使用與開發(fā)生態(tài)技術(shù)，提高生態(tài)產(chǎn)品與服務的質(zhì)量等，這才是喀斯特地區(qū)小微企業(yè)自身生態(tài)生存與發(fā)展的根本之道。

（一）小微企業(yè)強化自身的生態(tài)意識

小微企業(yè)的生態(tài)化生存與發(fā)展，既是動力也是壓力。一方面，生態(tài)型企業(yè)的生存方式順應社會發(fā)展的必然趨勢，生態(tài)型企業(yè)還可以獲取更高的經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。小微企業(yè)應該認識到：生態(tài)也是一種生產(chǎn)力，并且是一種重要的生產(chǎn)力。保護生態(tài)、積蓄生態(tài)資源、節(jié)約利用生態(tài)資源以及實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展，是生態(tài)文明理念下現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。喀斯特地區(qū)的小微企業(yè)要想辦法找到生態(tài)建設與企業(yè)發(fā)展的結(jié)合點，使得生態(tài)建設有效實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟利益，進而使得生態(tài)建設在給環(huán)境帶來生態(tài)效益的同時能給企業(yè)自身帶來可觀的經(jīng)濟效益。另一方面，要看到高能耗高污染型企業(yè)的發(fā)展受到限制，其生存與發(fā)展方式受到來自社會、市場和政府以及自身的各種的壓力。

（二）大力培育具有生態(tài)消費理念的潛在消費者

市場中高明的企業(yè)不僅著眼于現(xiàn)實消費者的競爭，更會致力于潛在消費者的挖掘，如九陽豆?jié){機就是通過對潛在消費者的教育、宣傳、提供試用，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費者，開創(chuàng)了中國豆?jié){機銷售的先河，從名不見經(jīng)傳成為今天國內(nèi)市場豆?jié){機的領(lǐng)袖。生態(tài)型小微企業(yè)也可以采用這一戰(zhàn)略，從培育潛在的消費者做起。首先對潛在的生態(tài)消費者群體進行合理定位，從年齡、受教育程度、收入水平、職業(yè)結(jié)構(gòu)等各個方面進行市場調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果進行分析和定位；再對潛在消費者群體進行通過宣傳、教育、引導乃至提供免費試用，在潛在的消費者群體中倡導綠色消費，提供綠色服務，提高潛在消費者對生態(tài)產(chǎn)品的了解，建立一種自下而上的自愿機制，使得潛在的消費者認識到購買生態(tài)產(chǎn)品和服務對推進生態(tài)經(jīng)濟、節(jié)能環(huán)保和對子孫后代的貢獻，從而促進潛在消費者對于生態(tài)產(chǎn)品的自愿接受和自覺使用；利用綠色市場營銷策略引導消費者建立理性的消費觀念，推動消費者的綠色產(chǎn)品消費。小微企業(yè)還可爭取政府部門的生態(tài)補貼，對使用綠色產(chǎn)品的消費者進行適當補貼，利用價格或者補貼杠桿增強消費者對生態(tài)消費產(chǎn)品或服務的偏好，樹立自覺的生態(tài)消費意識，鼓勵和激發(fā)消費者購買生態(tài)產(chǎn)品與服務的動機和購買行為。

（三）找準生態(tài)效率與經(jīng)濟效益的契合點

準確定位，找到生態(tài)效率與經(jīng)濟效益的結(jié)合點，這對小微企業(yè)而言尤其重要，企業(yè)的生產(chǎn)應該在實現(xiàn)可觀的經(jīng)濟效益的同時實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益?？λ固氐貐^(qū)的小微企業(yè)可以從兩個方面實現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟效益的結(jié)合。一方面通過大力引進或自主研發(fā)運用生態(tài)技術(shù)，從根本上消除對環(huán)境造成污染的根源，實現(xiàn)集約、高效和無污染的“生態(tài)生產(chǎn)”。對于喀斯特地區(qū)大部分小微企業(yè)而言，通過引進生態(tài)技術(shù)或綠色技術(shù)，對引進的生態(tài)技術(shù)或綠色技術(shù)消化、吸收、進行學習和模仿將會是可行的重要路徑。在生態(tài)技術(shù)或綠色技術(shù)模仿的基礎之上再結(jié)合企業(yè)自身的實際情況進行創(chuàng)新與自主研發(fā)，將企業(yè)的綠色經(jīng)濟生態(tài)經(jīng)濟理念在具體的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中加以執(zhí)行，在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時產(chǎn)生良好的生態(tài)效益。另一方面是“靠山吃山，靠水吃水”。小微企業(yè)可以依賴喀斯特地區(qū)豐富的生物資源和良好的無污染的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、制藥業(yè)、生態(tài)蔬菜、生態(tài)茶葉、核桃、板栗、辣椒、馬鈴薯等“山珍生態(tài)產(chǎn)品”和生態(tài)畜牧業(yè)，或進行生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品加工，滿足市場的“生態(tài)消費”需求。小微企業(yè)還可以依托喀斯特地區(qū)優(yōu)良的天氣資源優(yōu)勢和豐富的原生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)旅游，打造“避暑圣地”，參與進行旅游資源開發(fā)，創(chuàng)辦旅游企業(yè)，加工或銷售旅游商品，將喀斯特地區(qū)原生態(tài)旅游資源開發(fā)與少數(shù)民族文化資源開發(fā)相結(jié)合，突出喀斯特地區(qū)旅游發(fā)展特色，兼顧經(jīng)濟效益與生態(tài)效益。

（四）實現(xiàn)小微企業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)聚集

喀斯特地區(qū)小微企業(yè)通過整合聚集可以達到“做大”乃至“做強”的目的。盡管喀斯特地區(qū)小微企業(yè)數(shù)量不少，但普遍實力弱，在市場上競爭力不強。通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條的整合聚集可以使處于散兵游勇狀態(tài)的小微企業(yè)集中，避免低水平重復建設和惡性競爭等現(xiàn)象，在激烈的市場競爭中壯大成優(yōu)勢生態(tài)產(chǎn)業(yè)。貴州諸多的小水電在應對凝凍等自然災害以及突發(fā)性事件時不可替代，但貴州小水電正“遭遇生死劫”。由于定價過低，“貴州水電資源雖然豐富，但由于缺乏一定的優(yōu)惠政策，生產(chǎn)運行中遇到諸多困難，使小水電生產(chǎn)經(jīng)營缺乏利潤，無法吸引更多的社會資金，小水電建設緩慢，大量可再生清潔能源白白浪費，導致這一行業(yè)發(fā)展滯后”[8]。對此，小水電可以考慮抱團取暖、聚沙成塔的策略，通過整合聚集做大規(guī)模。一方面，加強自律，樹立清潔能源的良好形象，通過挖掘內(nèi)部管理潛力盡可能降低成本；另一方面，聯(lián)合起來發(fā)出自己的聲音，爭取政策上的支持乃至優(yōu)惠，最終達到做強的目的。

喀斯特地區(qū)小微企業(yè)要實現(xiàn)生態(tài)發(fā)展，構(gòu)建“生態(tài)競爭力”，須重視科技人才?？萍夹腿瞬攀强λ固氐貐^(qū)小微企業(yè)及其經(jīng)濟發(fā)展的根本，無論是提升企業(yè)的生態(tài)管理水平，還是實現(xiàn)生態(tài)科技創(chuàng)新，都離不開科技型人才的智慧和貢獻?？梢酝ㄟ^形式多樣的激勵方式引進和留住科技型人才，物質(zhì)激勵和精神激勵齊驅(qū)并駕。另一個重要的層面是，小微企業(yè)主作為民營企業(yè)的“統(tǒng)帥”，必須不斷自我學習和自我提升，更好地駕馭企業(yè)，實現(xiàn)不斷創(chuàng)新和永續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)論

喀斯特生態(tài)脆弱地區(qū)兼具經(jīng)濟貧困和生態(tài)脆弱的特征，而生態(tài)型小微企業(yè)兼具保護環(huán)境、發(fā)展經(jīng)濟、符合特定環(huán)境的特性，生態(tài)型小微企業(yè)是全國分布廣泛的喀斯特地區(qū)“量身訂做”的必然的可行的經(jīng)濟發(fā)展載體。本研究引入了市場導向維度以探討生態(tài)型小微企業(yè)的發(fā)展，提出了喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展的三維合力模型及具體對策?？λ固氐貐^(qū)生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展模型具有三大要素——政府的“生態(tài)導向”激勵、小微企業(yè)自身的“生態(tài)生存”與“生態(tài)發(fā)展”和滿足市場上消費者的“生態(tài)偏好”。據(jù)此從政府、市場和企業(yè)三個層面構(gòu)建喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展模型：外在推力——政府政策的“生態(tài)導向”激勵機制；外在壓力——市場消費者“生態(tài)偏好”理念培養(yǎng)與選擇；內(nèi)在動力——小微企業(yè)自身“生態(tài)生存”和“生態(tài)發(fā)展”需求；“外在推力”、“外在壓力”與“內(nèi)在動力”一致——小微企業(yè)“生態(tài)競爭力”的合力培育?；诖耍瑥恼摺⑴嘤袌龅纳鷳B(tài)偏好和企業(yè)自身三個方面提出喀斯特地區(qū)生態(tài)型小微企業(yè)發(fā)展的較為具體的對策與建議，以期對無需封山育林的喀斯特地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供參考。

[1]Rong Chen，Kun Bi．Correlation of karst agricultural geo-environment with non-karst agricultural geo-environment with respect to nutritive elements in Guizhou[J]．Chinese Journal of Geochemistry，2011，（4）．

[2]張大維．生計資本視角下連片特困區(qū)的現(xiàn)狀與治理：以集中連片特困地區(qū)武陵山區(qū)為對象[J]．華中師范大學學報：人文社會科學版，2011，（4）．

[3]中國生態(tài)道德教育促進會，北京大學生態(tài)文明研究中心．城市居民生態(tài)需求調(diào)查報告[N]．經(jīng)濟日報，2008-03-12．

[4]貴州省“十二五”民族醫(yī)藥和特色食品及旅游商品特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[Z]．貴州省人民政府公報，2011，（5）．

[5]鐘茂初．可持續(xù)消費：物質(zhì)需求、人文需求、生態(tài)需求視角的闡釋[J]．消費經(jīng)濟，2004，（5）．

[6]趙國梁，楊惠．貴州生態(tài)產(chǎn)品（技術(shù)）博覽會開幕[N]．貴州日報，2013-07-20．

[7]平狄克，等．微觀經(jīng)濟學[M]．北京：中國人民大學出版社，2004．

[8]管弦．貴州民營小水電遭遇生死劫[N]．中華工商時報，2012-06-18．