[摘要]近年來，少兒圖書低俗化問題日益明顯，少兒圖書的出版質(zhì)量不斷下降，導(dǎo)致很多少兒讀物變成 “毒物”。對此，有必要在分析我國少兒圖書低俗化問題的基礎(chǔ)上，探討少兒圖書出版低俗化的主要原因，提出有針對性的出版策略。

[關(guān)鍵詞]少兒圖書；低俗化；出版規(guī)制；品質(zhì)化發(fā)展

[作者簡介]余計靈，凱里學(xué)院。

少兒圖書出版已成為我國出版業(yè)增速最快、效益最好的門類。2013年，全國上報圖書選題總量超過22.14萬種， 其中少兒類圖書選題4.57萬種，占總量的20.6%。但是，我國少兒圖書出版的質(zhì)量現(xiàn)狀不容樂觀，跟風(fēng)出版、重復(fù)出版、出版內(nèi)容低俗化等傾向比較嚴重。2013年9月12日，中宣部、教育部、國家新聞出版廣電總局、全國“掃黃打非”工作小組辦公室、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)出通知，要求加強少兒出版管理和市場整治，聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強少兒出版管理和市場整治的通知》，希望能夠盡快凈化我國少兒圖書出版的環(huán)境，為少年兒童的健康成長打造凈土。我國對少兒圖書低俗化問題的關(guān)注已上升到前所未有的高度，少兒圖書低俗化成為我國圖書出版業(yè)發(fā)展中需要解決的首要問題。

一、少兒圖書低俗化的原因

在我國圖書出版市場上，少兒圖書無疑占據(jù)十分重要的位置，行業(yè)競爭日趨白熱化。但是由于我國少兒圖書出版領(lǐng)域的進入門檻低、出版規(guī)制措施少等原因，導(dǎo)致我國少兒圖書質(zhì)量低劣、內(nèi)容低俗、價格虛高等問題比較嚴重，在很大程度上損害了兒童的閱讀權(quán)益。

1. 盲目跟風(fēng)導(dǎo)致少兒圖書出版的同質(zhì)化

隨著近年來少兒圖書出版行業(yè)競爭的加劇，一些出版企業(yè)為了在短時間內(nèi)獲取更多的市場利潤，總是在尋找少兒圖書的“賣點”和“熱點”。一旦發(fā)現(xiàn)市場上暢銷的圖書，就盲目地跟風(fēng)模仿，這就導(dǎo)致少兒圖書的“克隆之殤”，使得少兒圖書出版的同質(zhì)化問題日趨嚴重。有的家長甚至反映在挑選少兒圖書時有很大的難度，因為內(nèi)容雷同現(xiàn)象比較嚴重，卻不知哪個更適合孩子閱讀，更具有教育意義。

2. 原創(chuàng)乏力導(dǎo)致少兒圖書內(nèi)容的營養(yǎng)流失

受到急功近利等思想的影響，少兒圖書的作者總是在仿寫、改寫他人的作品，很多圖書都是出版社再創(chuàng)造的結(jié)果。尤其是近年來爆紅或暢銷的書目，多涉及恐怖、魔幻、神秘、暴力、色情、迷信等色彩，導(dǎo)致少兒圖書內(nèi)容的營養(yǎng)流失，真正有益于兒童身心健康的優(yōu)秀原創(chuàng)作品少之又少。這就使得少年兒童找不到好的 “書伴”，滿足不了兒童在成長過程中的精神文化需要，這在很大程度上反映了當(dāng)前作者以及出版社對出版業(yè)社會使命的漠視。

3. 規(guī)制乏力導(dǎo)致少兒圖書內(nèi)容審查上的弱化

從近年對少兒圖書的專項檢查結(jié)果來看，每年都有內(nèi)容低俗、編校質(zhì)量不合格的圖書，這是因為很多出版機構(gòu)不遵守出版規(guī)范，與當(dāng)前我國少兒圖書行業(yè)的規(guī)制乏力有很大關(guān)系。同時，由于出版社編輯和相關(guān)審查人員對少兒圖書內(nèi)容的審查力度不夠，也很容易導(dǎo)致內(nèi)容庸俗、思想膚淺、編校質(zhì)量不合格的作品進入少兒圖書市場。有的編輯甚至允許低俗化內(nèi)容作為圖書的“調(diào)味品”，這在某種程度上加劇了少兒圖書低俗化的現(xiàn)狀。

二、應(yīng)對少兒圖書低俗化的出版策略

積極、健康的少兒圖書能凈化兒童心靈，陶冶兒童的情操，促進兒童身心的協(xié)調(diào)發(fā)展。反之，消極、低俗的少兒圖書則有可能成為兒童的“精神鴉片”，嚴重影響兒童的身心發(fā)展。因此，我們必須充分重視少兒圖書出版制度的完善工作。

1. 構(gòu)建生態(tài)化的少兒圖書出版模式

從生態(tài)學(xué)角度探索少兒圖書的出版模式，可以促進少兒圖書出版制度的完善，有效規(guī)避“低俗化”的不良傾向。首先，要實現(xiàn)由產(chǎn)品導(dǎo)向向功能導(dǎo)向的積極轉(zhuǎn)變。即少兒圖書的出版不能單純追求利潤的最大化，必須重視少兒圖書出版結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，減少跟風(fēng)出版、重復(fù)出版。其次，構(gòu)筑少兒圖書出版的完整產(chǎn)業(yè)鏈，制定生態(tài)化的指標體系，延伸少兒圖書出版者的責(zé)任，強化少兒圖書出版的服務(wù)能力和管理水平。最后，在少兒圖書出版界加強生態(tài)文化的建設(shè)與宣傳，通過生態(tài)文化的引導(dǎo)，凈化少兒圖書出版的內(nèi)外部環(huán)境。

2. 明確少兒圖書出版的長遠規(guī)劃

我國少兒圖書低俗化，究其原因是由于對少兒閱讀權(quán)益的忽視，缺乏少兒圖書出版的長遠規(guī)劃。這就使得很多作者和出版商急功近利，缺乏對少兒圖書出版的深層次研究，導(dǎo)致少兒圖書市場缺少精品讀物。因此，要加強對我國當(dāng)前少兒圖書出版現(xiàn)狀的研究，明確少兒圖書出版的基本方向，重視少兒圖書出版的長遠發(fā)展規(guī)劃，準確把握兒童健康成長的精神文化需求，保護兒童的閱讀權(quán)益。同時，要堅持走“精益化”的少兒圖書出版范式，從制度上促進少兒圖書出版內(nèi)容的提升，減少包裝豪華、價格虛高的現(xiàn)象，增強少兒圖書的社會效益。

3. 加快少兒圖書出版的配套制度建設(shè)

從西方發(fā)達國家出版行業(yè)的發(fā)展來看，僅依靠法律的約束還是遠遠不夠的，還需要充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)職能和自律協(xié)會等非政府組織的監(jiān)督職能，增強少兒圖書創(chuàng)作與出版過程的自律性。一方面，在完善我國少兒圖書出版制度的基礎(chǔ)上，國家應(yīng)結(jié)合少兒圖書出版低俗化的發(fā)展現(xiàn)狀，盡快出臺針對少兒圖書出版的政策扶持機制，加快相關(guān)配套制度的建設(shè)，提升我國少兒圖書的內(nèi)容品質(zhì)和品牌形象。另一方面，盡快建立少兒圖書出版行業(yè)的標準制度，讓少兒圖書作者和出版社都能夠明白少兒圖書的出版標準，自覺抵制低俗化作品，多創(chuàng)造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品。如在2013年9月16日召開的“出版界多出優(yōu)秀少兒讀物抵制低俗之風(fēng)”座談會上，中國版協(xié)少讀工委發(fā)起成立全國少兒出版界反低俗聯(lián)盟，并向出版界發(fā)出倡儀書。這對于保護少兒閱讀權(quán)益，促進中國少兒出版由出版大國向出版強國的邁進具有十分重要的現(xiàn)實意義。

4. 建立少兒圖書出版的質(zhì)量審查與懲戒制度

少兒圖書出版質(zhì)量的不斷改進，需要經(jīng)歷一個循序漸進的過程，有必要建立少兒圖書出版質(zhì)量的審查與懲戒制度。具體而言，就是要通過制度的完善以及圖書質(zhì)量審查力度的加大，對少兒圖書低俗化的深層次問題進行動態(tài)化、全面化監(jiān)控，及時搜集讀者、家長、教師等反饋的質(zhì)量信息，聽取他們對改進少兒圖書出版現(xiàn)狀的建議。如少兒圖書出版行業(yè)可通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新型的網(wǎng)絡(luò)媒體手段，構(gòu)建雙向溝通的網(wǎng)絡(luò)平臺，進而更全面、更方便、更快捷地把握少兒圖書出版質(zhì)量方面的信息，實現(xiàn)少兒圖書出版與少年兒童閱讀需求、教育需求的有效對接。同時，對于在質(zhì)量反饋與審查中發(fā)現(xiàn)的“低俗化”問題，應(yīng)加強同相關(guān)主管部門之間的協(xié)作，對少兒圖書低俗化等問題加大懲戒力度，做到隨時發(fā)現(xiàn)、隨時消除。

三、創(chuàng)新少兒圖書出版的品質(zhì)化發(fā)展

少兒圖書的品質(zhì)化發(fā)展是基于圖書品牌創(chuàng)建實現(xiàn)的。面對圖書市場上的少兒圖書，讀者主要依靠圖書品牌對其品質(zhì)進行判斷，進而決定是否購買少兒圖書。由此可見，少兒圖書品牌是出版企業(yè)的立足根本，出版企業(yè)必須創(chuàng)建屬于自己的少兒圖書品牌。

1. 加快圖書品牌的創(chuàng)建

成功的少兒圖書品牌可以為出版企業(yè)在圖書市場上贏得更多的關(guān)注度，幫助出版企業(yè)降低少兒圖書的宣傳支出，節(jié)約圖書出版發(fā)行的成本，進而獲得更多的市場利益。同時，良好的少兒圖書品牌不僅可以避免向低俗化方向發(fā)展，還可以開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，幫助出版企業(yè)實現(xiàn)效益最大化。

少兒圖書生產(chǎn)流程主要由市場調(diào)研、市場定位、組織策劃、書稿形成、編輯出版、印刷發(fā)行等環(huán)節(jié)構(gòu)成。要構(gòu)建良好的少兒圖書品牌，出版企業(yè)必須做到市場定位準確，根據(jù)出版企業(yè)自身特點和擁有資源，確定出版企業(yè)在圖書市場中的位置。如美術(shù)行業(yè)的出版企業(yè)適合出版少兒圖畫書，教育行業(yè)的出版企業(yè)適合出版少兒教育書等。同時，出版企業(yè)在少兒圖書策劃階段要充分考慮少兒圖書品牌建設(shè)，使其貫穿于少兒圖書出版的整個過程。在少兒圖書銷售階段，出版企業(yè)要構(gòu)建嚴密的銷售網(wǎng)絡(luò)，制訂合理的少兒圖書銷售計劃。

2. 多品種均衡發(fā)展

兒童在成長過程中需要閱讀不同種類的圖書，不斷用豐富的知識充實自己。因此，出版企業(yè)在發(fā)行少兒圖書時要充分考慮兒童的實際需求。目前少兒圖書市場中主要以文學(xué)類圖書、百科類圖書、童話類圖書和卡通類圖書為主，這幾種少兒圖書種類是讀者接受程度最高的圖書種類，出版企業(yè)在發(fā)行少兒圖書時主要參考這幾類圖書種類，進而造成重復(fù)出版和跟風(fēng)出版，制約了少兒出版企業(yè)資源的合理利用。出版企業(yè)在少兒圖書出版過程中不但要盡量避免低俗化，而且要用長遠的眼光組織策劃和編輯出版精品少兒圖書。

少年強則中國強。少年兒童是祖國的未來，對少兒圖書低俗化問題的出版規(guī)制關(guān)系到國家與民族的前途。為了將我國的少兒圖書市場變成真正適合少年兒童健康成長的“沃土”，就要求每一個少兒圖書出版工作者增強自身的責(zé)任意識，自覺投入到維護少兒閱讀權(quán)益、凈化少兒圖書出版環(huán)境的行動中來，成為真正抵制少兒圖書低俗之風(fēng)的踐行者。

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