李娜

摘 要：長(zhǎng)白山地區(qū)獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)、豐富的動(dòng)植物資源、錯(cuò)綜復(fù)雜的人文環(huán)境，為長(zhǎng)白山地區(qū)企業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越條件。作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最重要的視覺(jué)形象——標(biāo)志，其設(shè)計(jì)的好壞已成為影響商品市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。標(biāo)志是企業(yè)的形象，是企業(yè)最直接最快速傳達(dá)信息的媒介。而在長(zhǎng)白山地區(qū)，企業(yè)基本上都是依托地域產(chǎn)品建立起來(lái)的，所以其標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的地域性，因此研究?jī)r(jià)值頗高。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)白山；民俗文化；標(biāo)志設(shè)計(jì)

長(zhǎng)白山地區(qū)是滿族的發(fā)源地，多年來(lái)蒙古族、鄂倫春族、朝鮮族、赫哲族等10多個(gè)少數(shù)民族居住于此，豐富的民俗文化使長(zhǎng)白山地區(qū)形成了獨(dú)特的地域風(fēng)情。長(zhǎng)白山是溫帶大陸季風(fēng)型高山氣候，北坡氣候帶垂直分布，這樣的地理?xiàng)l件使得動(dòng)物植物資源異常豐富，又因活火山天池的存在，使得長(zhǎng)白山更是名揚(yáng)天下。這些自然條件為長(zhǎng)白山地區(qū)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)，眾多品牌落戶于此。標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象的代言人，在企業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用。分析長(zhǎng)白山地區(qū)企業(yè)標(biāo)志對(duì)于更好的發(fā)展長(zhǎng)白山地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化，提升企業(yè)知名度具有重要的意義。長(zhǎng)白山地區(qū)企業(yè)大致可以分為水酒類、保健品類、旅游類，每個(gè)種類又包含了很多的品牌，下面我們拿幾個(gè)知名品牌的標(biāo)志作以分析。

1.泉陽(yáng)泉礦泉水標(biāo)志

泉陽(yáng)泉飲品有限公司中最有影響力的品牌——泉陽(yáng)泉天然礦泉水。說(shuō)道泉陽(yáng)泉礦泉水，可能沒(méi)有人不知道，為什么會(huì)有這么好的市場(chǎng)反映呢？一是因?yàn)殚L(zhǎng)白山泉久負(fù)盛名；二是標(biāo)志帶來(lái)的品牌效應(yīng)。2006和2011年泉陽(yáng)泉曾兩次被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，標(biāo)志設(shè)計(jì)干凈靈動(dòng)富有時(shí)代氣息。

泉陽(yáng)泉標(biāo)志中利用氣泡的大小不同，位置不同來(lái)展現(xiàn)其標(biāo)志的生命力，透明的氣泡結(jié)構(gòu)跳躍，富有動(dòng)感，從而形成一種韻律美，其中既有變化，又有很強(qiáng)的秩序性。緩緩上升的氣泡也意味著生命與氧氣，完美的展現(xiàn)了長(zhǎng)白山礦泉水的富氧性。標(biāo)志具有動(dòng)感與活力，整體簡(jiǎn)潔、大方。在標(biāo)志的色彩方面采用的是藍(lán)色與白色結(jié)合，其中白色體現(xiàn)出長(zhǎng)白山的水源清澈、干凈、透明。藍(lán)色表現(xiàn)出其水源純凈無(wú)暇，優(yōu)質(zhì)天然可放心飲用，又帶給人們清爽怡人之感。而透明的氣泡明亮干凈，與最大的藍(lán)色氣泡相結(jié)合，其標(biāo)志色彩更加單純、醒目。同時(shí)體現(xiàn)出泉陽(yáng)泉給人一種清涼、冰爽的感覺(jué)。標(biāo)志更深層的表現(xiàn)出泉陽(yáng)泉的優(yōu)質(zhì)純凈與綠色健康。字體方面標(biāo)志中選用了出線條尖角的創(chuàng)意字體，更加具有時(shí)代氣息。

2.通化葡萄酒酒標(biāo)

標(biāo)志四周的設(shè)計(jì)都運(yùn)用饕餮紋，使標(biāo)志更加莊嚴(yán)，并帶有神秘色彩；通化兩個(gè)字比例稍大，上下結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)適中，畫面統(tǒng)一；正八邊形的饕餮紋如邊框一樣，把通化兩字包圍其中。使標(biāo)志看起來(lái)更加嚴(yán)謹(jǐn)。標(biāo)志中主體色彩使用金色，金色的饕餮紋給人一種華麗、奢華感覺(jué)，更突出其企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)，在紅色的背景襯托下，使畫面完整、統(tǒng)一。暗紅色的背景與饕餮紋更體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)特色，大氣高貴，不失品味。

3.長(zhǎng)白山人參標(biāo)志

長(zhǎng)白山人參標(biāo)志中的圖形非常像人參花，上面倒置的三朵祥云是人參花的花蕾，并且像參繁體字的上半部分。祥云是具有千年歷史并賦有深層底蘊(yùn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)千年卻經(jīng)久不衰，寓意著吉祥和順，是中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案中最具有代表性的。云氣的形態(tài)變幻莫測(cè)、奧妙無(wú)窮、自然且無(wú)拘無(wú)束，使人感到魅力超凡并充滿無(wú)限的遐想。

下半部分宛如綠色的手掌將紅色祥云托起，也似蒼天大樹拔地而起。其代表人參花的葉，兩個(gè)圖形的組合也像人參的手與腳，而紅色的倒置形狀則的祥云是頭部。更活靈活現(xiàn)的體現(xiàn)出人參在大自然中具有的生命力。標(biāo)志上部分運(yùn)用紅色，在標(biāo)志整體中非常醒目，紅色的祥云代表了吉祥，大吉大利，三個(gè)倒置的浮云仿若一團(tuán)火焰，給人一種活力，熱情與溫暖。而下部分的如手掌一般的綠色圖形給人一種勃勃生機(jī)的生命力，希望和長(zhǎng)生，更突出了長(zhǎng)白山人參的綠色、健康、自然。紅和綠色的搭配色彩對(duì)比強(qiáng)烈，給人一種強(qiáng)烈的沖擊感和“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的感覺(jué)。

4.煙草類標(biāo)志的設(shè)計(jì)及使用——長(zhǎng)白山煙草“東方神韻”的標(biāo)志

長(zhǎng)白山煙的包裝以醒目的大紅色為背景襯托“長(zhǎng)白山”這三個(gè)白色主體字及黃色字樣的“東方神韻”?！皷|方神韻”這四個(gè)字結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)形式，充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表現(xiàn)力，這樣的設(shè)計(jì)將華貴祥和一詞表達(dá)的淋漓盡致。

長(zhǎng)白山的標(biāo)識(shí)寓意著豐盈且綿延長(zhǎng)久，筆墨流暢形態(tài)蜿蜒，有巧奪天工之美。標(biāo)識(shí)的形態(tài)回旋蕩漾，體現(xiàn)出山脈連綿不絕、天池秀麗景色、火山噴涌的恢宏氣勢(shì)和諸多美景融為一體，使其豐滿和諧，令人回味無(wú)窮。此標(biāo)看似靜謐卻富有動(dòng)感，以靜制動(dòng)，深藍(lán)與淺藍(lán)此起彼伏互相呼應(yīng)，生生不息的守護(hù)著長(zhǎng)白山一帶的物產(chǎn)資源和民族家園。

通過(guò)以上標(biāo)志的分析，我們不難看出長(zhǎng)白山地區(qū)企業(yè)的標(biāo)志是根據(jù)長(zhǎng)白山地區(qū)的地域特色和地域文化設(shè)計(jì)的長(zhǎng)白山地區(qū)的企業(yè)標(biāo)志顏色單純醒目，大部分色彩對(duì)比強(qiáng)烈，更吸引人的眼球。標(biāo)志整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，其含義與圖形有著密切關(guān)聯(lián)。易于人們識(shí)別，方便人們記憶，為良好的企業(yè)形象奠定了基礎(chǔ)。

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