陳君

當(dāng)?shù)貢r間6月12日，2014年男子世界杯足球賽在巴西圣保羅的伊塔蓋拉球場拉開大幕，這場四年一次的國際足壇盛筵吸引了來自世界各地數(shù)以萬計的球迷云集巴西。

盡管中國國家男子足球隊在2002年韓日世界杯之后，仍舊無緣這項頂級賽事，但是像世界杯這樣的國際舞臺，國足可以缺席，中國元素卻從來都不會缺少。

足球起源于中國的蹴鞠

足球運動發(fā)展到今天，已經(jīng)成為全球最具影響力的體育運動，世界杯也因此被譽為足球界的最高榮譽。雖然現(xiàn)代足球運動興起于英國，然而足球運動最早則起源于中國的蹴鞠。

蹴鞠是有史料記載的最早的足球活動。中國史書記載，它最早源于2000多年前的春秋戰(zhàn)國時期，那時的蹴鞠為四片皮革縫制、實心。進入公元三世紀(jì)的漢代，蹴鞠發(fā)展為六片皮革縫制、實心。漢代的蹴鞠場稱作“鞠城”，四周圍有矮墻，球門稱作“鞠室”，像座小房子，每邊六個球門，十二名隊員上場比賽，有正副裁判執(zhí)法，比賽形制和現(xiàn)代足球已較為相像了。到了公元七世紀(jì)的唐代，蹴鞠又發(fā)展為八片、十二片皮革縫制的空心球，外形上已經(jīng)非常接近現(xiàn)代足球了。

足球起源于中國的蹴鞠也得到了國際足聯(lián)的認(rèn)可。

19 85年，在中國舉辦的首屆“柯達杯”世界少年足球錦標(biāo)賽開幕式上，當(dāng)時的國際足聯(lián)主席阿維蘭熱先生在致辭中說，足球運動起源于這里，并且有2000多年的歷史，是無可爭議的。2001年，布拉特在亞洲足聯(lián)舉辦的教練員訓(xùn)練班上所作的《國際足球發(fā)展史報告》中，又再一次強調(diào)：“足球發(fā)源于中國”。2004年5月8日，布拉特在吉隆坡參加亞足聯(lián)成立50周年慶典活動時，向中國足協(xié)頒發(fā)了“足球運動起源于中國”的象征性獎杯。

2004年2月4日，國際足聯(lián)副秘書長熱羅姆·項帕涅在倫敦舉行的新聞發(fā)布會上正式宣布：“雖然不少國家認(rèn)為自己是足球發(fā)源地，但歷史學(xué)家以確切的證據(jù)表明，足球起源于中國的蹴鞠。”同年，亞足聯(lián)秘書長維拉潘先生代表國際足聯(lián)和亞足聯(lián)，在北京舉行的第三屆中國國際足球博覽會上又再次正式宣布中國是足球的起源地。

至此，足球起源于中國的事實逐漸為世界各國所接受。

英利：首家贊助世界杯的中國企業(yè)

在本屆巴西世界杯上，細(xì)心的球迷在觀看比賽轉(zhuǎn)播時再次發(fā)現(xiàn)場邊不時滾動的廣告牌上出現(xiàn)了“中國英利”“光伏入戶”的漢字廣告。這家企業(yè)是來自中國河北保定的英利綠色能源控股有限公司（以下簡稱“英利”）。

英利與世界杯結(jié)緣始于2006年的德國世界杯，英利作為光伏電池供應(yīng)商，為當(dāng)時的世界杯賽場凱澤斯勞滕球場提供1兆瓦的光伏組件。小試牛刀成功之后，英利決定贊助2010年的南非世界杯。

在2010年南非世界杯上，英利為20個訓(xùn)練基地提供太陽能電池板，并享有包括部分世界杯足球賽門票、場地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場營銷權(quán)。英利由此成為中國首家獲得世界杯足球賽全球贊助權(quán)的企業(yè)，同時也是全球范圍內(nèi)首家可再生能源公司作為贊助商進軍世界杯。通過世界杯的平臺，英利一夜之間，從一家默默無聞的企業(yè)成為家喻戶曉的大品牌。英利綠色能源董事長兼首席執(zhí)行官苗連生表示，通過贊助2010年南非世界杯，英利的品牌更加深入人心，客戶對英利產(chǎn)品的認(rèn)可度也日益提高。

本屆巴西世界杯上，作為唯一來自中國的世界杯官方贊助商，英利在市場營銷領(lǐng)域獲得票務(wù)和客戶款待權(quán)益、場地廣告宣傳權(quán)益以及使用世界杯徽章和標(biāo)志的權(quán)益。因此，在世界杯比賽期間，球迷們會看到英利廣告牌就不足為奇了。英利廣告牌出現(xiàn)在世界杯的全部64場比賽中，且每場至少出現(xiàn)8分鐘。英利還為全部比賽城市的照明信息塔提供了27套光伏系統(tǒng)，在包括圣保羅在內(nèi)的6個體育場內(nèi)的媒體中心和國際媒體大本營設(shè)置了8至15個太陽能充電站。此外，英利集團還為里約市中心停車場提供光伏組件，這是巴西目前第一個也是最大的光伏停車場。通過此次世界杯的贊助活動將有利于英利進一步開拓在巴西以及整個拉丁美洲的業(yè)務(wù)。

陣容豪華的“中國制造”

世界杯不僅讓世界認(rèn)識了中國英利，也讓更多的“中國制造”走出了國門。

本屆世界杯的“第一主角”—比賽用球“桑巴榮耀”，就是由廣東省深圳市公明田寮村工業(yè)區(qū)內(nèi)的一家企業(yè)生產(chǎn)，這家企業(yè)也是2010年南非世界杯比賽用球“普天同慶”的生產(chǎn)商；而本屆世界杯的訓(xùn)練用球則是由江西九江思麥博運動器材有限公司生產(chǎn)。

在巴西世界杯比賽場館的建設(shè)中，“中國制造”貢獻了一份力量。從巴西利亞的世界杯國家體育場，到圣保羅的伊塔蓋拉球場，再到累西腓的伯南布哥世界杯球場，時常有大型機械設(shè)備參與作業(yè)，其中不少是由三一集團、徐工集團等中國企業(yè)制造。這些設(shè)備每天工作十幾個小時，負(fù)責(zé)吊裝頂層鋼結(jié)構(gòu)等。而在里約、圣保羅等市政工程及排險救災(zāi)過程中，也經(jīng)常能見到“中國制造”。

巴西利亞國家球場的四塊戶外全彩LED顯示屏，出自深圳企業(yè)齊普光之手。觀眾通過這四塊大屏幕觀看比賽，盡情吶喊。而杭州協(xié)程實業(yè)有限公司通過其海外子公司的努力，最終成為國際足聯(lián)官方授權(quán)的巴西2014年世界杯吉祥物官方制作與銷售授權(quán)商，這也是中國企業(yè)首度直接從國際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物制造和營銷的官方授權(quán)。授權(quán)的產(chǎn)品包括吉祥物犰狳“福來哥”（fuleco）的長毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對產(chǎn)品和汽車配飾等五大系列，授權(quán)地區(qū)為全球（除巴西外）。

生產(chǎn)吉祥物的廠家還包括安徽滁州一家玩具制造廠，這家工廠先是在2013年12月趕制了50萬件吉祥物訂單，由于客戶非常滿意，又追加了50萬的訂單量。如今，來自這家安徽工廠的100萬件吉祥物已經(jīng)陸續(xù)擺上了全世界貨柜。

2010年南非世界杯期間，一種名為“嗚嗚祖拉”的喇叭讓全世界印象深刻。時隔四年，新的助威產(chǎn)品“卡塞羅拉”已經(jīng)接棒。“卡塞羅拉”的靈感源于巴西撥浪鼓，密閉塑料容器內(nèi)裝有不少聲音清脆的顆粒物。全球大約有9 0%的“卡塞羅拉”產(chǎn)自中國的浙江和廣東。

每逢大型賽事，安保工作是重中之重。這次巴西2014年世界杯來自中國的安檢設(shè)備將發(fā)揮重要作用。據(jù)悉，巴西2014年世界杯12個球場中9個球場的安檢設(shè)備都由中國同方威視技術(shù)股份有限公司提供，數(shù)量接近600臺。這些高科技產(chǎn)品將確保賽事安全順利地進行。

在賽場上，隨處可見球迷們佩戴各式各樣的假發(fā)來為自己支持的球隊加油，隨著巴西2014年世界杯足球賽的熱潮襲來，山東即發(fā)集團等當(dāng)?shù)丶侔l(fā)生產(chǎn)企業(yè)收到了大量國內(nèi)外客商的球迷假發(fā)訂單。

為心愛的球隊加油，怎能少得了搖旗吶喊呢？“光是出口巴西2014年世界杯的旗幟，我們就做了上百萬面?！闭憬∨R海市協(xié)成工藝品有限公司負(fù)責(zé)人說。該公司是一家專業(yè)生產(chǎn)各種工藝旗幟、旗桿、旗座等系列產(chǎn)品的廠家，是巴西2014年世界杯旗幟的指定供應(yīng)商。此外，球服、圍巾等道具自然多是“中國制造”。

而在決賽的馬拉卡納球場外，馳騁著中國北車集團提供的地鐵和軌道車輛；在庫里蒂巴市，中國南車集團的新能源客車接駁機場與市區(qū)。他們?yōu)樵诎臀骺辞虻那蛎詡兲峁┲孢m和便捷的服務(wù)。

如此眾多的“中國制造”可謂陣容豪華，難怪有些網(wǎng)友調(diào)侃：“除了國足，都去世界杯了。”

“中國元素”還不止這些。本屆世界杯上，效力于中超、中甲聯(lián)賽的6位外援將代表自己的國家出現(xiàn)在世界杯的賽場上，可謂史無前例；有6名分別來自中國珠海、深圳、北京、天津、濟南和長沙的球童將伴隨世界頂尖球員并與他們手牽手亮相巴西世界杯半決賽或決賽。

“中國元素”在本屆世界杯上可謂掙足了面子，然而中國男足這個最大的元素何時才能再登上世界杯的舞臺呢？另一方面，中國球迷也在期待著世界杯能在中國舉辦，這樣就不用熬夜看球了。