進(jìn)入夏季，就到音樂(lè)節(jié)扎堆兒的時(shí)候了。這還真叫人想聽(tīng)趙忠祥老師用溫柔的嗓音念：“又到了每年音樂(lè)節(jié)爆棚的季節(jié)”。

音樂(lè)節(jié)和時(shí)裝秀一樣，都是潮人喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)尚活動(dòng)，但是相比要聽(tīng)評(píng)論家一腔“這兩季有點(diǎn)山本耀司和Henrik Vibskov合體的意思”的嚴(yán)肅（zuo）勁兒，還是“今天你噪起來(lái)了嗎？”的音樂(lè)節(jié)令人喜感勃發(fā)。而且就算是連買(mǎi)夠兩大音樂(lè)節(jié)（迷笛和草莓）門(mén)票，價(jià)格也還是比一件大牌T恤衫要便宜不少。

其實(shí)用時(shí)裝秀和音樂(lè)節(jié)作對(duì)比還挺合適，因?yàn)閮烧叨际且粋€(gè)城市的時(shí)尚指數(shù)風(fēng)向標(biāo)。而且現(xiàn)在的音樂(lè)節(jié)比秀場(chǎng)更接地氣、時(shí)尚人氣更高，而且更有趣！想想看，一場(chǎng)熱鬧歡騰的時(shí)尚音樂(lè)派對(duì)上：潮人共聚、明星扎堆、新人設(shè)計(jì)師練攤、互聯(lián)網(wǎng)公司刷人氣……就算對(duì)潮流不敏感的人，現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)沾上一身喜氣洋洋的時(shí)髦味道。

音樂(lè)節(jié)鼻祖愛(ài)與和平的初心

話(huà)說(shuō)音樂(lè)節(jié)最初的意義到底是什么？

1960年代末誕生的現(xiàn)代音樂(lè)節(jié)鼻祖之一的美國(guó)伍德斯托克音樂(lè)節(jié)告訴我們：“愛(ài)與和平”。這個(gè)主旨聽(tīng)起來(lái)十分閃亮，閃亮到簡(jiǎn)直令人無(wú)法直視。那是在苦悶的越戰(zhàn)氣氛里，一群反戰(zhàn)的年輕人組織的音樂(lè)版占領(lǐng)華爾街，免費(fèi)入場(chǎng)，大家歌唱、撒歡、搭帳篷、在泥巴里蹦跶……

現(xiàn)代音樂(lè)節(jié)則不但保留了歌唱、撒歡、搭帳篷和在泥巴里蹦跶等元素，同時(shí)變成了大公司的商業(yè)活動(dòng)，當(dāng)然他們拉出了“潮”“流行”的姿態(tài)來(lái)——為了占領(lǐng)時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)嘛。于是“愛(ài)與和平”這種理想就顯得實(shí)在太遙遠(yuǎn)了一點(diǎn)兒。不過(guò)這依然不影響音樂(lè)節(jié)的生生不息，因?yàn)?，那是城市與青春交匯的場(chǎng)所。就像作家綠妖寫(xiě)的，“誰(shuí)曾在年輕時(shí)到過(guò)一座大城，奮身躍入萬(wàn)千生命熱望匯成的熱氣蒸騰？切膚體驗(yàn)它能給予的所有，仿佛做夢(mèng)，卻格外投入?！?/p>

玩兒和秀比音樂(lè)更重要

黑兔音樂(lè)節(jié)的策劃人之一、Split Works（開(kāi)功）總裁阿奇·漢密爾頓說(shuō)：“我第一次參加音樂(lè)節(jié)是14歲的時(shí)候。在我的祖國(guó)英國(guó)，人們會(huì)認(rèn)為參加音樂(lè)節(jié)是邁向人生的一個(gè)必經(jīng)過(guò)程?！痹撛趺慈ダ斫膺@“必經(jīng)過(guò)程”呢？大概是因?yàn)椤罢鎸?shí)”。音樂(lè)節(jié)給你的是一個(gè)日光而非鎂光燈下活生生的偶像，給你的是一千個(gè)并肩跳躍的歌迷而不是網(wǎng)絡(luò)那頭瘋狂的十萬(wàn)個(gè)粉絲。

這世界是真實(shí)的，但似乎又太過(guò)美妙，當(dāng)歌詞戳中了你的心，當(dāng)音響聲開(kāi)到?jīng)]人能注意到你的程度……無(wú)數(shù)絕佳的理由都讓人想撒個(gè)歡兒：跳吧跳吧，忘了糟心的工作和感情；跳吧跳吧，哪怕忘了現(xiàn)實(shí)這個(gè)本體的存在。

隨著音樂(lè)節(jié)的名氣不斷升級(jí)，音樂(lè)圈以外的各路明星、街拍達(dá)人也紛紛涌入這里（大都為了增加自己在時(shí)尚欄目的曝光率，或是表現(xiàn)出“仍然年輕而無(wú)畏”的潮屬性），無(wú)形中拉高了進(jìn)入設(shè)置：比如邋遢服裝不美的差評(píng)歌手；“不穿奇裝異服就不要來(lái)哦”的默認(rèn)門(mén)檻；各種比演出搶眼的小攤（它們中的很多攤主都是城里的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，這種職業(yè)屬性就已經(jīng)時(shí)尚到爆，誰(shuí)知道對(duì)方會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)無(wú)印良品？）……玩兒和秀，慢慢變得比音樂(lè)本身還重要，群眾們也樂(lè)得如此，嗨，狂歡時(shí)尚派對(duì)，誰(shuí)不愛(ài)呢？

時(shí)尚去哪兒了？

如果你只是來(lái)音樂(lè)節(jié)聽(tīng)歌，那還是憋在家里聽(tīng)吧。

No.1大片！

——近在咫尺

現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志很愛(ài)去音樂(lè)節(jié)拍硬照，稍微留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)那些身高一米八、顴骨高到克夫的模特們穿著仙裙和大高跟晃啊晃。

如果是大洋彼岸的美利堅(jiān)科切拉音樂(lè)節(jié)上，你還能看到帕麗斯·希爾頓、凡妮莎·哈金絲、賽琳娜·戈麥斯、亞歷山大·安布羅休……這些花枝招展的名媛、名模上演大型“波西米亞 cosplay秀”，當(dāng)然身邊少不了攝影師和狗仔隊(duì)。另一邊的平民也不甘做綠葉，朋克、民謠、金屬、哥特元素紛紛上身，上演一幕幕音樂(lè)節(jié)時(shí)尚秀。其中的高段位裝扮，當(dāng)天就能登上VOUGE網(wǎng)站的時(shí)尚版塊，就連《紐約時(shí)報(bào)》的記者都稱(chēng)音樂(lè)節(jié)已經(jīng)演變成繼時(shí)裝周之外的另一重要時(shí)尚街拍斗秀場(chǎng)。

下次參加音樂(lè)節(jié)，那些畢業(yè)晚會(huì)穿過(guò)一次的露背晚禮服，大減價(jià)時(shí)買(mǎi)下的超奢華閃亮亮耳環(huán)通通帶上！來(lái)吧，這天要努力爭(zhēng)奇斗艷哦。

No.2廣告！

——潮流風(fēng)向標(biāo)

音樂(lè)節(jié)場(chǎng)內(nèi)歷來(lái)也是品牌的必爭(zhēng)之地?！耙魳?lè)和時(shí)尚都曾改變流行，這給了我們無(wú)窮信心。”H&M 的發(fā)言人詹尼佛·沃德說(shuō)。作為美國(guó)著名科切拉音樂(lè)節(jié)官方贊助商之一，H&M 將在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)推廣自己的環(huán)保系列，以及首場(chǎng) VIP 活動(dòng)。在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人流面前，高達(dá)七位數(shù)美金的贊助費(fèi)用仿佛不值一提。

在國(guó)內(nèi)京滬雙城舉辦的草莓音樂(lè)節(jié)上，你也能看到雷朋和 VANS 的 logo 和樂(lè)隊(duì)標(biāo)識(shí)穿插在一起。包括Hermes、Diesel以及 Veet 等化妝品和更多街頭潮牌。從某種角度上，光是數(shù)數(shù)樂(lè)隊(duì)間歇時(shí)穿插的時(shí)尚廣告，你就能拼湊出未來(lái)三個(gè)月的潮流趨勢(shì)，嗯，當(dāng)做shopping指南最好不過(guò)了。

最最重要的是，音樂(lè)節(jié)上播放的廣告片兒時(shí)尚指數(shù)都能甩出電視廣告好幾十里路。各種重口味、小清新、笑點(diǎn)奇葩的廣告，都是第二天的時(shí)尚談資。

No.3極客！

——有內(nèi)涵的酷

極客們已經(jīng)大肆侵入音樂(lè)節(jié)，他們毫不遮掩地鋪撒在各個(gè)角落，而且毫無(wú)違和感，反而讓現(xiàn)場(chǎng)更酷。以北京草莓音樂(lè)節(jié)為例：以前你只能在雜志的潮品展示欄目中看到單價(jià)13500元的Google glass，谷歌整來(lái)了一箱供大家免費(fèi)試帶；蝦米免費(fèi)給你手上綁上個(gè)酷炫的手巾，等你回家脫下來(lái)，期待或許還能記得打開(kāi)他家的音樂(lè)App；陌陌則在人口最稠密處提供免費(fèi)wifi，并在冠名的搭訕廣場(chǎng)上讓游客隨意涂鴉，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地吸引了一幫時(shí)刻希望在互聯(lián)網(wǎng)上炫耀自己的青年。總之，你能想象到的各種時(shí)尚主流科技公司，通通亮相，使盡招數(shù)讓這場(chǎng)音樂(lè)時(shí)尚派對(duì)變得更潮更貼心。

事實(shí)上，靠音樂(lè)節(jié)走紅，是近年來(lái)歐美互聯(lián)網(wǎng)公司一個(gè)必備大招。以新浪微博的美國(guó)兄弟twitter為例，就是在極客氛圍最濃郁的“西南偏南音樂(lè)節(jié)”上一炮而紅的。

下次去音樂(lè)節(jié)的時(shí)候，除了拿免費(fèi)的試用品，也要努力增長(zhǎng)些自己的極客時(shí)尚指數(shù)。endprint