作者簡介：馬田也（1981—），男，吉林長春人，記者，在職研究生畢業(yè)，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)和廣播電視藝術(shù)。

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國新聞產(chǎn)業(yè)也不斷前進(jìn)，記者的社會地位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，我國媒體的“雙重屬性”和多重角色導(dǎo)致記者群體身份認(rèn)同混亂，在各種金錢誘惑、利益熏陶的情況下，很多記者喪失了職業(yè)道德，廣告新聞、虛假信息等種種惡劣事件愈演愈烈，記者形象問題引發(fā)關(guān)注。本文主要論述了當(dāng)前我國新聞記者形象存在的問題及其影響因素，并提出了優(yōu)化新聞記者形象的戰(zhàn)略研究。

關(guān)鍵詞：新聞記者形象；影響因素；研究

一、我國新聞記者形象存在的問題

雖然當(dāng)前新聞產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但是對于社會上的新聞報(bào)道卻出現(xiàn)了失真、失存現(xiàn)象，這讓公眾對于新聞媒體的形象發(fā)生了天翻地覆的變化，對于新聞記者的職業(yè)道德產(chǎn)生了質(zhì)疑。

（一）有償新聞

所謂有償新聞是指商家以金錢的方式賄賂新聞媒體，把新聞報(bào)道變成商品的推銷新聞，并且通常在版面上打著“協(xié)辦”、“?？?、“贊助”等形式，來達(dá)到隱藏其商業(yè)本質(zhì)。

（二）收受禮金

現(xiàn)如今，各種商家為了推銷自己的產(chǎn)品，讓記者大肆報(bào)道其好處，往往給記者塞紅包、送禮品，一些道德素質(zhì)低下的記者也心安理得的接受這種“饋贈”形式。

（三）貪圖享受

很多記者在出去采訪的時(shí)候都熱衷于“高檔會議”、各種“產(chǎn)品鑒定會”等，而不愿去艱苦的地方報(bào)道時(shí)事新聞，浮夸之風(fēng)盛行。

（四）報(bào)道失真

基于各種原因，如今很多記者報(bào)道的新聞都失去新聞的本質(zhì)屬性，甚至有的新聞報(bào)道顛倒黑白，這種現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p壞了記者在公眾心目中的形象。

（五）導(dǎo)向錯誤

為了賺取大眾眼球，往往制造所謂的“噱頭”，尤其是熱衷報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人物的隱私、各種大碗的奢靡生活、黃色內(nèi)容的添枝加葉、以及黑色恐怖勢力的血腥場面。這些新聞報(bào)道不顧及輿論導(dǎo)向，宣揚(yáng)不健康的生活方式、價(jià)值取向。

二、影響新聞記者形象的因素

（一）新聞體制的缺陷

改革開放以前，新聞事業(yè)主要發(fā)揮黨和國家政策的“喉舌”作用，新聞內(nèi)容多是嚴(yán)肅的時(shí)事報(bào)道，而改革開放以后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多新興產(chǎn)業(yè)不斷興起，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、各種都市報(bào)業(yè)快速發(fā)展，在作為國家政策的“喉舌”功能之外，它們還兼具了娛樂功能、經(jīng)濟(jì)功能、信息功能，讓新聞報(bào)道多種多樣，贏得了大眾的喜愛。雖然成功轉(zhuǎn)型，但是體制仍存有很多缺陷，無論是對記者的約束、監(jiān)督方面，還有對自身運(yùn)營政策方面都有不足之處，這讓很多記者鉆了空子，做出有損新聞記者形象的行為。

（二）傳媒環(huán)境的變化

如今的新聞產(chǎn)業(yè)體制都是“合同制”，打破了以往的“鐵飯碗”，新聞單位開始企業(yè)化管理，這讓各大新聞機(jī)構(gòu)都注重盈利問題，如何讓企業(yè)在激烈的競爭中一路披荊斬棘是各大新聞機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人的主要目標(biāo)，因此，他們把更多的心思放在了“利益”上，而在人員的“編制”制度上，實(shí)行“全員聘任”和“在編”與聘用兩條腿走路的方式，這讓很多記者成了“廉價(jià)的勞動力”，為了保住飯碗，為了爬的更高，很多記者都想方設(shè)法的制造“轟動效應(yīng)”，而無心采集那些平凡卻真實(shí)的報(bào)道[1]。

（三）記者的主管因素

1.理想不斷弱化

職業(yè)理想是工作者不斷攀登，勇于拼搏的關(guān)鍵目標(biāo)，而在當(dāng)前社會，越來越多的人安于現(xiàn)狀，缺乏職業(yè)理想，記者也不例外，他們在競爭激烈的社會下只為了生活而工作，完全喪失了“弘揚(yáng)正義”、“懲惡揚(yáng)善”的職業(yè)道德。

2.責(zé)任感嚴(yán)重缺失

作為一名新聞記者，報(bào)道屬實(shí)的新聞是分內(nèi)之事，但目前大多數(shù)記者面對利益的誘惑，已經(jīng)失去了道德責(zé)任，報(bào)道出來的內(nèi)容摻雜著很多虛假的內(nèi)容，還有的記者在新聞采訪的過程中，缺少自己的思考能力，尤其對于那些有權(quán)威的專家報(bào)道，往往只看重了專家的身份，而忽視了真正的事實(shí)，完全喪失了自主的評價(jià)能力。

（四）新聞立法的缺失

我國對于新聞記者以及新聞行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)還不夠完善，對于新聞記者行為的制約還不夠到位，由于沒有全面的法律法規(guī)對新聞記者的行為進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范，也沒有系統(tǒng)的監(jiān)管部門對新聞記者進(jìn)行監(jiān)督，新聞記者在工作中利用職業(yè)優(yōu)勢做出偏離職業(yè)軌道的事也成為了必然[2]。

三、優(yōu)化新聞記者形象戰(zhàn)略

（一）深化媒體體制改革

傳媒體制包括新聞道德規(guī)范、新聞職業(yè)法規(guī)、新聞工作原則、新聞管理體制以及新聞報(bào)道模式等等，這些均為規(guī)范和制約記者行為的準(zhǔn)繩和原則。新聞機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)在遵循國家法律法規(guī)下，深化媒體體制的改革，創(chuàng)造良好的媒介運(yùn)行環(huán)境，對于出現(xiàn)的問題要著力解決，深化媒體體制改革，也為記者展示良好的職業(yè)形象提供了從業(yè)環(huán)境[3]。

（二）完善新聞立法

新聞媒體產(chǎn)業(yè)迫切需要一部專門的新聞立法來規(guī)范、明確新聞媒體以及記者的權(quán)利和義務(wù)。要讓新聞記者在有國家的政策法規(guī)下采集信息，報(bào)道新聞。首先，要對出版、以及言論自由劃定一個(gè)界限，危害國家的輿論、行為要堅(jiān)決制止，對于有損社會形象的、不科學(xué)、不健康的信息報(bào)道要予以懲戒，對于虛假信息的宣傳，失真、失存的報(bào)道也要予以批評，保證新聞事業(yè)的純潔性。

（三）加強(qiáng)新聞行業(yè)自律

所謂新聞行業(yè)自律是指記者在報(bào)道新聞的過程中，要保證其真實(shí)性、合法性，對于商業(yè)廣告的植入要有一定的適度性，不能讓新聞報(bào)道過度的商業(yè)化而失去了原來的面貌，首先，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對記者行為的監(jiān)督工作，確保政策、規(guī)范得以有效實(shí)施，其次，在選拔新聞記者方面，要嚴(yán)格把關(guān)，在考察他們的業(yè)務(wù)能力之外，還要注重職業(yè)素質(zhì)的衡量，更好的加強(qiáng)新聞行業(yè)自律[4]。

（四）注重記者職業(yè)道德教育

記者的職業(yè)道德教育是轉(zhuǎn)變新聞記者形象的重要因素，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)記者的職業(yè)道德教育工作，讓他們樹立正確的價(jià)值觀、職業(yè)觀，讓他們認(rèn)識到新聞記者的職業(yè)是神圣的、純潔的，幫助他們重新找回“自我”，樹立職業(yè)理想，遵守社會公德，為社會公眾報(bào)道真實(shí)的新聞，不斷加強(qiáng)自律，重新塑造屬于新聞記者的公信力的形象。

結(jié)束語：總之，新聞記者的形象轉(zhuǎn)變是一個(gè)艱巨的任務(wù)，相關(guān)部門以及新聞機(jī)構(gòu)都要付出實(shí)際行動，制定相關(guān)的政策法規(guī)，規(guī)范、監(jiān)督記者的行為，同時(shí)還要加強(qiáng)他們自身的職業(yè)道德教育，讓新聞行業(yè)朝著一個(gè)綠色的、健康的、真實(shí)的方向發(fā)展前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]何妓.記者社會想象分析[D].湖南師范大學(xué)，2010（6）.

[2]張瓊.當(dāng)代記者角色形象研究[D].河南大學(xué)，2011，（5）.

[3]肖鋒.記者的角色誤區(qū)[J].新聞刊，2011，（8）.