涂蘭敬

在移動互聯(lián)、社交網絡等新技術的推動下，讀者閱讀新聞的方式和渠道都在發(fā)生變化，對于傳統(tǒng)媒體的依賴也在逐步減少。2013年下半年，有消息稱，國內外很多傳統(tǒng)媒體營收進一步下滑，收購、?？?、裁員等事件時有發(fā)生。傳統(tǒng)媒體正承受著巨大的生存壓力。因此，很多媒體開始積極尋求轉型之路，借助當前移動互聯(lián)、社區(qū)網絡、云計算和大數(shù)據(jù)等新技術為傳統(tǒng)媒體的轉型鋪路。

2014年3月18日，光明網與微軟中國共同宣布，光明網成為微軟Windows Azure中國首家“媒體云”合作伙伴。光明網將依托Windows Azure云基礎設施、微軟的云技術和服務，打造中國首個“媒體云”平臺。

在發(fā)布會現(xiàn)場，光明日報總編輯何東平提出“融合”是傳統(tǒng)媒體的轉型之路。何東平指出，當前傳統(tǒng)媒體的融合至少應該包含兩個方面：一是媒體生產方式和媒體形態(tài)的融合，二是媒體傳播渠道的融合。

“融合”之后的媒體不再局限于傳播內容，還將通過移動互聯(lián)和社交網絡增加與讀者的及時互動，更方便讀者碎片化閱讀。在傳播的內容上，媒體展現(xiàn)的也不僅是文字和圖片，它將是“文字+圖片+視頻”等多類信息的高效融合。在這樣的轉型需求下，傳統(tǒng)媒體駕馭這類復雜信息的融合能力，包括信息采集、存儲和分發(fā)等，就成為自己的“硬傷”。

“技術創(chuàng)新已經成為媒體競爭的關鍵一環(huán)。”光明網總裁兼總編輯陸先高指出，“傳統(tǒng)媒體并非不了解技術的重要性，只是沒有找到合適的技術實現(xiàn)路徑。為了應對日趨激烈的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體不僅需要先進的技術支撐，更需要能夠迅速部署到位的技術解決方案?！?/p>

微軟全球高級副總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官賀樂賦（Ralph Haupter）表示：“云計算、大數(shù)據(jù)、移動性和社交化是技術領域出現(xiàn)的四大趨勢，從中也透射出當今媒體傳播方式的變革?！?/p>

當前，光明網旗下的兩個重要業(yè)務“在線培訓”與“英語頻道”，均需要IT系統(tǒng)提供強大的計算、存儲與分發(fā)能力進行支撐。其中，“在線培訓”是中央有關部門確定的學習型組織建設支撐平臺，目前已經為遼寧、天津等地提供黨員培訓，并承擔了兩項國家職業(yè)資格培訓的在線教學任務；而“英語頻道”則是主流新聞網站中海外訪問量最高的外語頻道之一，是光明網國際傳播能力建設的主要載體。

在微軟工程師的幫助下，光明網在一個星期之內，就將“在線培訓”和“英語頻道”部署于Windows Azure公有云平臺，并對外提供服務。光明網總經理楊谷表示：“Windows Azure很好地滿足了光明網的技術需求，有效提升了相關業(yè)務的服務質量和可靠性，改善了用戶體驗?！?/p>

在未來幾個月中，光明網計劃結合新業(yè)務的特點和Windows Azure的優(yōu)勢，以視頻、流媒體服務為主，陸續(xù)將“光明都市傳媒”、“云端藥鑒”等新業(yè)務部署到云平臺上。

可以說，光明網在轉型的道路上摸索出來一套適合自己的方式方法，這在很大程度上將成為其他媒體轉型的一種參考。正如陸先高所言：“通過光明網的‘媒體云平臺，我們希望能幫助廣大媒體同行走進‘云的世界，通過云技術推動媒體行業(yè)的轉型發(fā)展?！?/p>