史瑩

3.1萬(wàn)億元（人民幣，下同）的交易規(guī)模，30%左右增速。這是據(jù)大陸商務(wù)部的不完全統(tǒng)計(jì)，2013年大陸跨境外貿(mào)電商的相關(guān)數(shù)據(jù)。相比境內(nèi)電商如火如荼的「淘金」態(tài)勢(shì)，跨境外貿(mào)電商也正在掀起新一股發(fā)展浪潮。

跨境新浪潮

各類跨境外貿(mào)電商平臺(tái)的不斷興起，離不開(kāi)當(dāng)前國(guó)家對(duì)這個(gè)行業(yè)的一路支持。自2012年3月起，商務(wù)部多次下發(fā)相關(guān)文件，提出要促進(jìn)跨境外貿(mào)電商發(fā)展，到了2013年下半年動(dòng)作尤為頻繁。

在十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)於全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》中，明確「將放開(kāi)商貿(mào)物流、電子商務(wù)等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制，加快電子商務(wù)新議題談判」。隨後不久，大陸商務(wù)部發(fā)佈《關(guān)於促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，力推跨境電商的創(chuàng)新運(yùn)用。

事實(shí)上，伴隨國(guó)家多項(xiàng)利好措施的不斷推出，許多平臺(tái)早已蓄勢(shì)待發(fā)。首批落戶於上海自貿(mào)區(qū)的TSE和「跨境通」，先後宣佈實(shí)施推進(jìn)和試運(yùn)行：前者意欲實(shí)現(xiàn)金磚國(guó)家之間網(wǎng)路商品進(jìn)出口交易的「一條龍」服務(wù)之後，再推向全球；後者則利用自貿(mào)區(qū)引進(jìn)境外原廠原貨，與大陸消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

與此同時(shí)，跨境電商的五個(gè)試點(diǎn)城市——上海、重慶、杭州、寧波、鄭州，除鄭州之外，都已開(kāi)始建設(shè)跨境電商平臺(tái)。而北京、新疆克拉瑪依市、江蘇南通等城市也在探索跨境電商平臺(tái)中取得進(jìn)展。

一方面，類似於TSE、「跨境通」這樣的平臺(tái)風(fēng)生水起；另一方面，存在多年的跨境電商也在積極尋求機(jī)遇，阿里巴巴、全麥網(wǎng)等陸續(xù)入駐剛剛設(shè)於杭州的跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。

改變世界商業(yè)格局

一直以來(lái)，跨國(guó)公司的設(shè)計(jì)中心、製造中心、行銷中心可以設(shè)在異地，但唯有商業(yè)中心是貼近本地的。電商的出現(xiàn)，有可能改變這種現(xiàn)象。目前的電商基本還局限於境內(nèi)，未來(lái)的跨境電商有可能徹底改變世界商業(yè)格局和企業(yè)格局。

二戰(zhàn)後，首先出現(xiàn)了製造中心在全球不斷轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。先是日本，然後是亞洲「四小龍」，現(xiàn)在是中國(guó)大陸，未來(lái)還可能向其他國(guó)家轉(zhuǎn)移。

21世紀(jì)前後，世界設(shè)計(jì)中心、技術(shù)中心、行銷中心逐漸形成，與製造中心一起，形成了世界經(jīng)濟(jì)模組化格局，通過(guò)資源集中降低了運(yùn)營(yíng)成本。設(shè)計(jì)中心、技術(shù)中心和行銷中心因?yàn)閷?duì)人才的要求比較高，降低人工成本的難度比較大；但製造中心能夠通過(guò)不斷地轉(zhuǎn)移降低製造成本。

傳統(tǒng)商業(yè)則不具備製造業(yè)那樣進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的條件。商業(yè)給消費(fèi)者提供的是交易的便利，如果商業(yè)轉(zhuǎn)移了則消費(fèi)者購(gòu)買不方便。同時(shí)，傳統(tǒng)零售一般是現(xiàn)場(chǎng)交易、即時(shí)交易，所以零售商業(yè)機(jī)構(gòu)一般離消費(fèi)者比較近，設(shè)立零售商業(yè)機(jī)構(gòu)時(shí)要考慮商圈的輻射能力。商業(yè)機(jī)構(gòu)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，即使是自助服務(wù)的商業(yè)機(jī)構(gòu)也是如此。商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)地段的要求又比較高，大賣場(chǎng)這類商業(yè)機(jī)構(gòu)是個(gè)例外，但即使是像大賣場(chǎng)採(cǎi)取「天天平價(jià)」的經(jīng)營(yíng)策略，商業(yè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)成本占總成本的比例仍然比較高。除了正常的運(yùn)營(yíng)成本外，商業(yè)機(jī)構(gòu)的庫(kù)存、損耗和周轉(zhuǎn)期也推高了成本。

世界經(jīng)濟(jì)的模組化，帶來(lái)了產(chǎn)品製造和製造前期成本的降低。但產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)環(huán)節(jié)後的成本則不然，由於傳統(tǒng)商業(yè)必須本地化，商業(yè)環(huán)節(jié)的成本是逐步增加的。零售商品的完全成本結(jié)構(gòu)中，商業(yè)環(huán)節(jié)的成本比例日益增加，甚至形成了畸形現(xiàn)象。

中國(guó)製造的1美元商品，在發(fā)達(dá)國(guó)家的售價(jià)達(dá)10美元、20美元，甚至更高。有人認(rèn)為這是因?yàn)橹袊?guó)製造的附加值低，或者說(shuō)跨國(guó)公司的附加值高。當(dāng)然有這方面的原因，但更多的則是因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)高的商業(yè)成本。所以，商品售價(jià)中高於製造成本的並非都是附加值，更多的是商業(yè)成本。如果跨國(guó)公司真的有這麼高的附加值，跨國(guó)公司的整體資本利潤(rùn)率也不會(huì)像現(xiàn)在這麼低——當(dāng)然，蘋果這樣的少數(shù)跨國(guó)公司例外。

而在企業(yè)的整體功能結(jié)構(gòu)中，現(xiàn)在唯有商業(yè)功能還無(wú)法模組化。也正因?yàn)樯虡I(yè)功能無(wú)法模組化，中國(guó)大陸廉價(jià)的產(chǎn)品到達(dá)發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者手中時(shí)，其實(shí)並不便宜。這樣，商業(yè)成本就成為世界經(jīng)濟(jì)模組化後的最後一個(gè)成本堡壘，在傳統(tǒng)商業(yè)格局中，一直找不到攻克這個(gè)堡壘的方法。

電商的跨境交易，特別是平臺(tái)電商的跨境交易有可能改變這種現(xiàn)象。較低的製造成本，通過(guò)較低的電商成本，商品到達(dá)境外消費(fèi)者手中時(shí)，綜合成本有可能大大降低。

跨境電商對(duì)於中小企業(yè)意義重大

目前，中國(guó)大陸境內(nèi)通過(guò)各類平臺(tái)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過(guò)20萬(wàn)家、平臺(tái)型企業(yè)超過(guò)5000家，在新註冊(cè)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體中，中小企業(yè)和個(gè)人商戶超過(guò)九成。

2012年中國(guó)大陸跨境電商進(jìn)出口交易額為2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.5%。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，跨境電商交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，在全部進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會(huì)越來(lái)越大，到2016年將會(huì)達(dá)到18.5%，跨境電商交易規(guī)模將達(dá)6.4萬(wàn)億元。

這對(duì)許多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是機(jī)遇，更是希望。儘管傳統(tǒng)的外貿(mào)方式下，中小製造企業(yè)出於成本、風(fēng)險(xiǎn)等因素考量，在同海外買家進(jìn)行溝通、獲取服務(wù)支援以及參加外貿(mào)展會(huì)等幾個(gè)方面存在短板或障礙，但在跨境電商高速發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)可通過(guò)海外行銷，繞開(kāi)中間環(huán)節(jié)，直接尋求全球市場(chǎng)的交易機(jī)會(huì)，同時(shí)獲得更多服務(wù)，更有效率地完成訂單交付，讓中國(guó)製造的價(jià)值直接傳遞給海外市場(chǎng)。企業(yè)以此獲得海外市場(chǎng)的美譽(yù)度並借此打造自主品牌，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

優(yōu)勢(shì)明顯 難題待解

跨境電商具有哪些優(yōu)勢(shì)，令中小企業(yè)能以低成本、高效率獲得各種貿(mào)易資源，從而迅速地坐擁海外市場(chǎng)？

一、雲(yún)計(jì)算以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用

這些跨境電子商務(wù)網(wǎng)站/平臺(tái)，很容易彙聚遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出線下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資訊庫(kù)、供應(yīng)商以及全球各地的採(cǎi)購(gòu)商資料庫(kù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告推送、智慧化產(chǎn)品搜索查詢、安全低成本的線上支付，為中小企業(yè)的發(fā)展提供必不可少的支援。

跨境電商有搜集、存儲(chǔ)、傳遞資訊的優(yōu)勢(shì)，還可快速傳導(dǎo)海外市場(chǎng)需求資訊，促使企業(yè)制定精準(zhǔn)的產(chǎn)能計(jì)畫以此優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，這也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的必要過(guò)程。

二、跨境電商天生具有互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放基因

一些跨境電商平臺(tái)憑藉這個(gè)良好基因，構(gòu)建開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)，促進(jìn)多方利益共享，從而獲得巨大的資源整合優(yōu)勢(shì)。目前圍繞整個(gè)跨境貿(mào)易形成了一條從行銷到支付、物流和金融服務(wù)的清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為中國(guó)大陸跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、全球貿(mào)易的大勢(shì)趨勢(shì)

在國(guó)際上，全球貿(mào)易一體化，新興經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展為跨境電商的發(fā)展提供了巨大空間。在大陸，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)融合成為了電子商務(wù)的發(fā)展方向。在技術(shù)推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要與投資偏好的推動(dòng)下，跨境電商的發(fā)展將更加具有廣度和深度。

雖然跨境電子商務(wù)取得了突破性發(fā)展，但是一些制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的矛盾和問(wèn)題正在逐步顯現(xiàn)。目前跨境交易主要面臨物流、資金流和誠(chéng)信三大挑戰(zhàn)?？缇澄锪鞔嬖诟哌\(yùn)費(fèi)、關(guān)稅和安全性等難題，支付環(huán)節(jié)則涉及外匯兌換和資金風(fēng)險(xiǎn)，在出現(xiàn)糾紛時(shí)如何做到公平仲裁、保障買賣雙方利益也是需要深入研究的課題。不久前發(fā)佈的《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》也指出，中國(guó)大陸跨境電子商務(wù)在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)平臺(tái)、物流、支付、結(jié)算和海關(guān)等環(huán)節(jié)提出新的要求，有待模式創(chuàng)新。