于璐 馮超

【摘 要】手機(jī)媒體作為當(dāng)今新聞傳播中的主要媒介之一，也是新興發(fā)展起來并具有較大潛力的一種媒介，其在報道實時動態(tài)和互動性較強(qiáng)的新聞時具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。而體育新聞是一種極富變化性、趣味性和可視性的新聞類型，與手機(jī)媒體的傳播特性具有較高的契合度。因此，本文試圖探索如何良好運(yùn)用手機(jī)媒體進(jìn)行體育新聞傳播，使手機(jī)媒體的優(yōu)勢與體育新聞的特性均能夠得到有效彰顯。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 體育新聞傳播

一、手機(jī)媒體進(jìn)行體育新聞傳播的現(xiàn)狀

2014年1月21日，市場研究和咨詢公司Gartner發(fā)布最新調(diào)查報告，中國手機(jī)用戶總數(shù)在2013年首次超過10億。其中，近一半的中國城市居民已經(jīng)擁有智能手機(jī)，他們中69%的用戶每天都會使用智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。在這個信息大爆炸的時代，手機(jī)媒體由于其便攜性、互動性、豐富性等傳播特點(diǎn)迅速崛起，在短時期內(nèi)擁有了大量的用戶，被稱為“第五媒體”。

近些年來，體育新聞逐漸被越來越多的受眾所關(guān)注，媒體對它的傳播也趨向多樣化和具體化，不僅加強(qiáng)了對體育賽事的直播、轉(zhuǎn)播和現(xiàn)場報道及評論，還將傳播范圍拓展到了對運(yùn)動員、教練員、場地、賽制等的介紹方面，不同的傳播內(nèi)容對媒介的選擇都有不同側(cè)重，多樣化的內(nèi)容就導(dǎo)致了媒介的多樣化；而在傳播的時效方面，由于體育新聞尤其是直播的賽事新聞經(jīng)常具有結(jié)果未知性，受眾希望能夠在第一時間了解到比賽結(jié)果，所以體育新聞對于傳播的時效性有較高要求?；诖?，以手機(jī)作為載體進(jìn)行體育新聞傳播，既符合手機(jī)媒體自身的特性，又是體育新聞傳播的大勢所趨。

手機(jī)媒體對體育新聞的傳播發(fā)展至今，不僅整合了已有的傳統(tǒng)媒體，還發(fā)展出許多基于手機(jī)自身特性的傳播形式。首先，在融合傳統(tǒng)媒體方面，手機(jī)報、手機(jī)雜志、手機(jī)廣播和手機(jī)電視都成為了報道體育新聞的有效方式；其次，手機(jī)也可以基于自身特性進(jìn)行體育新聞傳播，它的主要形式包括利用其他體育媒體的手機(jī)客戶端進(jìn)行傳播、手機(jī)體育網(wǎng)站、通過短信或彩信形式將體育新聞信息發(fā)送給用戶、手機(jī)二維碼掃描等。

綜上所述，手機(jī)媒體傳播體育新聞的方式近年來呈現(xiàn)多元化、有針對性的趨勢，使越來越多的受眾選擇了用手機(jī)媒體接收體育新聞。

二、手機(jī)媒體傳播體育新聞的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體一樣，手機(jī)媒體也是體育新聞信息在傳者與受者之間的一個中介，如何讓信息傳播能夠更加迅速和有效是媒體一直以來進(jìn)行探索和著力建設(shè)的部分。在傳播體育新聞信息上，手機(jī)媒體的比較優(yōu)勢主要有以下幾個方面：

1、突破時空枷鎖，提供多種類型的體育信息，便于受眾實時接收

以往的媒介往往不能兼顧時間性和空間性——電視媒體和廣播媒體在做到實況直播或轉(zhuǎn)播之后，在保證體育新聞的時間性方面有了質(zhì)的變化，基本實現(xiàn)了同步傳播，但是由于其接收器的不便攜，也就限制了受眾接收信息的地點(diǎn)；報紙和雜志媒體便于攜帶，可以隨時翻看，但是體育新聞信息的時效性又無法得到保證。手機(jī)媒體以各種信息發(fā)送形式，最大限度的保證了受眾隨時隨地都能接收到新鮮的體育資訊。當(dāng)重要的體育盛會舉辦之時，無論受眾是在上班、旅行甚至是用餐等時間，都可以打開手機(jī)，實時收看體育節(jié)目。在信息類型方面，手機(jī)媒體瀏覽體育的文字信息、圖片信息和視頻信息，集其他媒介的功能于一身，讓受眾能多方位全視角觀看一場比賽或了解比賽相關(guān)信息。

2、實現(xiàn)對體育新聞的互動交流，使受眾由接受者變?yōu)閭魇苷?/p>

在手機(jī)媒體開始大量被用于傳播體育新聞信息之前，電視和廣播媒體就已經(jīng)有意識地利用手機(jī)短信和電話與受眾進(jìn)行互動。例如電視在轉(zhuǎn)播NBA比賽中，會提供短信發(fā)送平臺讓觀眾選擇支持的隊伍，設(shè)置幸運(yùn)觀眾贈送獎品，以此達(dá)到互動效果；廣播在體育賽事評論的時候也會利用熱線電話實現(xiàn)評論員與觀眾的互動，進(jìn)行觀點(diǎn)的分享。這些互動存在著兩個弊端：一是由于節(jié)目時長的關(guān)系無法實現(xiàn)大規(guī)模的互動，二是互動中受眾的地位比較被動，其觀點(diǎn)的傳播范圍極其有限。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)一舉解決了這兩個問題，手機(jī)媒體更是將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和手機(jī)的便攜性很好的進(jìn)行了結(jié)合。例如搜狐體育的手機(jī)客戶端，在每一條體育新聞之下都有可供受眾進(jìn)行評論的平臺，受眾在觀看新聞時如有問題或見解可直接給予評論，其他受眾可以對其進(jìn)行討論或解答，這些評論其實是體育新聞的補(bǔ)充性信息，新聞中未提及的比賽細(xì)節(jié)、選手情況都可能通過評論獲知，而受眾們也由單一的信息接收者變成了信息接收和傳遞者。

3、滿足不同受眾的接收需求，實現(xiàn)分眾化信息傳播

在傳統(tǒng)媒體中，體育新聞傳播要經(jīng)過采、編、播等流程方能發(fā)布，具有相對較長的制作周期，也由于版面和時長等原因，不能面面俱到，只能選取大多數(shù)受眾感興趣、新聞價值較高的那部分信息進(jìn)行傳播，這就導(dǎo)致眾多傳統(tǒng)媒體信息的同質(zhì)化，受眾的選擇權(quán)很有限，不能完全按照自己的興趣點(diǎn)來收看或收聽體育新聞。但是手機(jī)媒體在這一方面優(yōu)勢明顯，由于其便攜性和巨大的信息承載量，它相當(dāng)于一個各種體育賽事的“超市”，受眾可以自選喜愛的項目和比賽進(jìn)行關(guān)注，由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇，實現(xiàn)信息的分眾化傳播。

三、手機(jī)媒體進(jìn)行體育新聞傳播的前景

手機(jī)媒體較之已有的媒體具有明顯的優(yōu)勢，這決定了在體育新聞傳播過程中，手機(jī)媒體不但已經(jīng)成為一種重要的手段，還在以后發(fā)展中擁有廣闊的前景。它的特性具有進(jìn)一步可開發(fā)和利用的空間，可以在已有的基礎(chǔ)之上對其功能進(jìn)行強(qiáng)化和細(xì)化，實現(xiàn)更理想的傳播效果。

1、加深與傳統(tǒng)媒體的合作，共建內(nèi)容分享平臺

手機(jī)媒體在體育新聞傳播過程中的便捷性、多樣性為傳統(tǒng)媒介所不及，但傳統(tǒng)媒介并非毫無可取之處，在內(nèi)容的深度解讀、圖片與視頻的質(zhì)量、權(quán)威性等方面具有競爭力。手機(jī)媒體若要尋求良性發(fā)展，就要與傳統(tǒng)媒介形成經(jīng)常性的合作關(guān)系，二者互通有無，建立起一個信息分享的大平臺，再根據(jù)媒介自身的優(yōu)勢對這些信息進(jìn)行加工處理，形成具有競爭力的節(jié)目。比如搜狐的手機(jī)客戶端中“搜狐體育出品”這一欄目，分為體壇論劍、銳體育、最籃點(diǎn)等多個板塊，在這些板塊中，有來自大洋網(wǎng)和《廣州日報》等其他媒介的信息，也有原創(chuàng)的評論等，結(jié)合在一起形成了具有自身特色的欄目板塊。

2、實現(xiàn)體育新聞信息來源的擴(kuò)大與整合，使內(nèi)容兼顧多元化和準(zhǔn)確性

手機(jī)媒體中多種角度的信息匯合需要良好的秩序，使得手機(jī)媒體在傳播信息時讓受眾一目了然，更有層次感。例如在報道一場體育賽事時，受眾論壇可以進(jìn)行分區(qū)化處理，將賽前準(zhǔn)備、賽事進(jìn)程、場地介紹、天氣介紹、比賽周邊介紹、裁判介紹等的內(nèi)容分別放置在不同的區(qū)域，使受眾能夠在一場比賽中直觀地找到自己的興趣點(diǎn)所在，不至于在紛繁復(fù)雜的信息中進(jìn)行甄別，各自活動在不同的“社區(qū)”里，形成良好秩序。

3、進(jìn)行具有受眾針對性的體育節(jié)目的開發(fā)，使受眾擁有“私人定制”的體驗

這是基于目前手機(jī)媒體的分眾化信息傳播之上的再次細(xì)分化，手機(jī)媒體可以開發(fā)出諸多用戶新體驗，甚至能夠精準(zhǔn)到每個人。包括體育賽事的點(diǎn)播定制——手機(jī)媒體可以根據(jù)受眾的點(diǎn)擊和收視習(xí)慣來監(jiān)測其關(guān)注重點(diǎn)所在，從而為不同的受眾進(jìn)行不同的內(nèi)容推送，或?qū)⑵淇赡芨信d趣的圖文或視頻采用智能排序放在欄目的顯要位置；賽事結(jié)果和經(jīng)典賽事集錦——主要是針對賽事期間不能長時間觀看的受眾而設(shè)置，將一個階段的賽事結(jié)果和經(jīng)典片段匯總，以便其能夠迅速瀏覽到賽事精華部分；賽程預(yù)告——用戶可以在手機(jī)中根據(jù)自己的喜好設(shè)置可觀看體育節(jié)目的空閑時間，然后手機(jī)媒體有針對性地進(jìn)行賽事預(yù)告，著重預(yù)告與受眾的空閑時間相吻合的體育節(jié)目，可能會大大提升受眾觀看的積極性。

四、手機(jī)媒體在體育新聞傳播中的局限性

手機(jī)媒體這種新銳的傳播體育新聞的工具雖然擁有傳統(tǒng)媒介無法比擬的巨大優(yōu)勢，并被大量受眾群體所認(rèn)同，但是仍然存在一些局限性影響其功能的發(fā)揮。如何能夠揚(yáng)長避短，有效地改進(jìn)這些局限性在傳播過程中帶來的問題，是手機(jī)媒體在接下來的發(fā)展過程中需要注意和思考的著力點(diǎn)。

1、手機(jī)媒體的小屏特點(diǎn)不能滿足受眾對于體育新聞細(xì)節(jié)的探尋

手機(jī)作為一種媒介，其便攜性決定了它不可能具有過大的外形，所以它的屏幕在觀看體育節(jié)目時就成為了一種限制性因素，而在三星等手機(jī)品牌推出了7.7英寸的超大屏手機(jī)之后，這一問題有所緩解，手機(jī)能夠捕捉到更多的細(xì)節(jié)。不過這仍舊是手機(jī)媒體的一個薄弱環(huán)節(jié)所在，在今后的體育節(jié)目傳播中，手機(jī)媒體應(yīng)致力于避免這一環(huán)節(jié)所帶來的影響。

2、手機(jī)媒體在3G或4G環(huán)境下的高付費(fèi)給視頻瀏覽造成障礙

手機(jī)媒體發(fā)展至今，已經(jīng)開始從3G時代向4G時代過渡，在不久的將來，4G手機(jī)將會普及開來。然而伴隨著100M每秒的高網(wǎng)速，其高資費(fèi)也是限制用戶隨時隨地觀看體育新聞的重要因素。體育新聞的動態(tài)性極強(qiáng)，視頻信息相對較多，在這種情況下自然不能盡情觀看，從而導(dǎo)致了手機(jī)的主要優(yōu)勢——便攜性不能有效發(fā)揮。針對這種情況，手機(jī)媒體的解決方式可以是致力于增加4G網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置密度，降低運(yùn)營成本。但是這將會是一個長期的建設(shè)過程。

3、手機(jī)媒體所承載的信息繁雜，來源廣泛，可能引起不實信息傳播

在多樣化的體育新聞的傳播過程中，不乏不實信息的擾亂。手機(jī)媒體尚處在上升和發(fā)展階段，這種假新聞的傳播可能使它在媒介競爭中處于不利地位，影響其長遠(yuǎn)發(fā)展。這就要求廣大受眾和媒介自身都要遵守規(guī)則，在接收和傳遞信息時注意鑒別真假新聞，共建良好的手機(jī)體育新聞傳播大環(huán)境。□

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（作者：中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院碩士）

責(zé)編：周蕾