趙雙玲

【摘 要】近年來(lái)，“韓流”不斷來(lái)襲，韓劇以其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)搶占國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)劇受到巨大沖擊。2014年初《來(lái)自星星的你》引發(fā)全民大談?wù)?，此劇的風(fēng)靡有著諸多方面原因，而國(guó)產(chǎn)劇的收視低谷值得反思。

【關(guān)鍵詞】《來(lái)自星星的你》 產(chǎn)業(yè)鏈 服務(wù)意識(shí) 國(guó)產(chǎn)劇

一、《來(lái)自星星的你》風(fēng)靡的原因

韓劇《來(lái)自星星的你》（以下稱(chēng)為《星你》）的劇情并不復(fù)雜，講述一個(gè)在韓國(guó)生活了400多年擁有超能力的外星人都教授保護(hù)身陷困境的女明星千頌伊的愛(ài)情故事。

該劇在中國(guó)引發(fā)的熱潮近年罕見(jiàn)。該劇每周更新時(shí)段，由于網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)觀看人數(shù)過(guò)多，數(shù)次導(dǎo)致直播網(wǎng)站癱瘓。在新浪微博的電視劇微話題前五中，該劇相關(guān)話題占據(jù)了4個(gè)。就連明星們也大面積中槍?zhuān)邎A圓在微博上曬雪景，引用臺(tái)詞“初雪，炸雞和啤酒在哪里？”而在豆瓣等影視分享網(wǎng)站中，這部連續(xù)劇的關(guān)注度也一直占據(jù)榜首。事實(shí)上，如果你至今還沒(méi)看過(guò)這部韓劇，那社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的例如“你大腦打了除皺針嗎？”的對(duì)話你可能完全看不懂。

1、“文化立國(guó)”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國(guó)商品出口增加412美元之多。①韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力首先源于“文化立國(guó)”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，1998年，韓國(guó)的“文化立國(guó)”戰(zhàn)略中影視業(yè)被放在首位，在亞太金融危機(jī)的背景下，韓國(guó)政府壓縮了其他方面的財(cái)政開(kāi)支，但文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算不降反增，占文化事業(yè)總預(yù)算的比重由3.5%上升到約17.9%，表明了韓國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決心。韓國(guó)還于1999年頒布了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，這也是世界上制定最早的文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，明確指出支持文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同期，韓國(guó)文化觀光部特別下設(shè)文化產(chǎn)業(yè)局，專(zhuān)門(mén)對(duì)電視電影等文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)管理和扶持。韓國(guó)國(guó)會(huì)還通過(guò)了《新傳播法》等相關(guān)法律，韓劇不僅在國(guó)內(nèi)受到特殊的優(yōu)待，更為下一步進(jìn)軍海外市場(chǎng)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。②從1999年開(kāi)始，韓國(guó)陸續(xù)出臺(tái)的相關(guān)文件，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對(duì)地位，為韓國(guó)影視劇的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、文化產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售，周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈完備

在雪后，千頌伊說(shuō)“下雪了，怎么能沒(méi)有炸雞和啤酒？”。初雪這天說(shuō)出的這句話，使得肯德基麥當(dāng)勞里出現(xiàn)了很多拿著啤酒就炸雞的屌絲男女們。而且只要在微信里輸入炸雞和啤酒，就會(huì)有雪花掉下來(lái)。

《星你》播出后，亞馬遜圖書(shū)網(wǎng)站劇中男主角閱讀的《愛(ài)德華的奇妙之旅》英文版本竟出現(xiàn)脫銷(xiāo)狀況?？蓳?jù)筆者所知這個(gè)版本在《星你》未火之前月銷(xiāo)量也不過(guò)六七本。

韓劇是時(shí)尚的重要風(fēng)向標(biāo)之一，因此劇中出現(xiàn)的服飾或飾品風(fēng)格或生活方式，都會(huì)引來(lái)效仿。你只要在淘寶或者天貓等購(gòu)物網(wǎng)站上搜索“千頌伊同款”，就會(huì)出現(xiàn)很多的店鋪信息。

由于韓劇邊拍邊播的創(chuàng)作模式，隨著《星你》的熱播，必將吸引更多的贊助商加盟。如：三星的筆記本電腦在《星你》一開(kāi)始被貼牌，而中后期卻在千頌伊家中頻頻出現(xiàn)。由于韓國(guó)觀眾對(duì)劇情的要求很高，社會(huì)輿論壓力大，也促使植入廣告與劇情的結(jié)合必須“天衣無(wú)縫”，使觀眾在討論劇情時(shí)不可避免地討論到商品。韓國(guó)在文化產(chǎn)品的制作過(guò)程中，會(huì)把韓國(guó)的歷史文化、飲食習(xí)慣、美妝時(shí)尚、旅游風(fēng)光等穿插在劇情中巧妙地呈現(xiàn)給觀眾，因此該劇的收益也是全方面的。以《星你》為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條不僅帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益，周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)又會(huì)使商家獲利、拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可謂“雙贏”。

3、邊拍邊播制作精良，互動(dòng)溝通服務(wù)到位

《星你》風(fēng)靡最重要的法寶是精良的制作。邊拍邊播的模式對(duì)電視劇的制作提出更高的要求。只有拍攝的高水準(zhǔn)，才能保持受眾追劇的熱情，韓劇的制作精良靠的是完整的產(chǎn)業(yè)化鏈條。演員的演技，燈光的配合、攝影角度的選取、場(chǎng)景的布置等諸多因素的精準(zhǔn)合作才能制造出精良的電視作品。韓劇演員的挑選配置是相對(duì)嚴(yán)格的，韓國(guó)的藝人培養(yǎng)也是非常嚴(yán)苛的，在藝人出道前要經(jīng)歷三到五年甚至更長(zhǎng)的練習(xí)生生涯，所以成功出道的藝人都有著過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。韓劇不僅導(dǎo)演及團(tuán)隊(duì)操作水平高，對(duì)編劇的創(chuàng)新精神和寫(xiě)作水平也很看重。

韓劇很注重與受眾的互動(dòng)溝通，在《星你》播放過(guò)程中，編劇會(huì)在網(wǎng)上關(guān)注受眾對(duì)于劇情的反饋，對(duì)情節(jié)發(fā)展及人物穿著等進(jìn)行合理化調(diào)整，充分滿足受眾需求。如：《星你》中男主角金秀賢曾多次穿著高領(lǐng)毛衣，但由于觀眾在網(wǎng)絡(luò)上反映不喜歡這種打扮，制作方立即改進(jìn)，采納了低領(lǐng)扮相。③如此精準(zhǔn)到位的服務(wù)也成為韓劇風(fēng)靡的制勝關(guān)鍵。

4、造夢(mèng)方式不斷進(jìn)化，抓住女性感性心理

韓劇的造夢(mèng)方式總在不斷“進(jìn)化”，從《看了又看》到《黃手帕》中的家庭婚戀劇，到車(chē)禍加癌癥的《藍(lán)色生死戀》都在打“替代感”這張牌，畢竟那種兄妹相愛(ài)，妹妹白血病哥哥車(chē)禍殉情的橋段發(fā)生在生活中的幾率微乎其微，但卻賺足了觀眾的眼淚。后來(lái)又出了契約戀人《浪漫滿屋》，女性觀眾有著對(duì)明星的崇拜和向往，這部劇充分的滿足了女性的幻想，讓普通女作家與明星簽訂契約同住一個(gè)屋檐下而擦出愛(ài)情的火花。接下來(lái)韓劇更接地氣，走大齡剩女逆襲的道路，拍攝了《我叫金三順》，中國(guó)的大齡女青年仿佛從中找到了自我，學(xué)會(huì)了如何面對(duì)生活。到了《星你》，男主角都敏俊居然是個(gè)具有超能力的外星人，不但才華橫溢外形帥氣，而且感情專(zhuān)一，充分抓住廣大中國(guó)女觀眾的心。

首先韓國(guó)90%以上的編劇均為女性，且都是家庭主婦。韓國(guó)家庭主婦除了操持家事和照顧孩子外，有大量空閑時(shí)間可以用來(lái)進(jìn)行劇本寫(xiě)作。其次，韓國(guó)女人知識(shí)水平普遍很高，內(nèi)心情感細(xì)膩，她們有能力完成大規(guī)模的寫(xiě)作任務(wù)。加之愛(ài)情劇一直受到女性觀眾的青睞，女性對(duì)美好事物有追求的欲望，對(duì)完美愛(ài)情有無(wú)限的向往。韓劇在這方面就充分滿足了女性受眾的感性需求。

二、國(guó)產(chǎn)劇如何突圍

1、政策扶持，積極引導(dǎo)

韓國(guó)2001年成立文化產(chǎn)業(yè)振興院，并相繼完善了《影像振興基本法》等相關(guān)法律。④政府更是不遺余力對(duì)韓劇的出口提供補(bǔ)助。韓國(guó)有《保護(hù)電視電影法》、《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等一系列政策法規(guī)，為韓國(guó)影視業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的“生態(tài)環(huán)境”。而在我國(guó)，雖然也有對(duì)電影、電視劇行業(yè)的一些管理規(guī)定和鼓勵(lì)措施，但目前依然缺乏一個(gè)整體連貫的產(chǎn)業(yè)政策。⑤我國(guó)一部分國(guó)產(chǎn)劇是非常優(yōu)秀的，值得向海外推廣，只有政府部門(mén)在政策上多加扶持，市場(chǎng)積極引導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)劇才能更好地發(fā)展。并且隨著更多的國(guó)產(chǎn)劇在海外播出，也能重構(gòu)中國(guó)文化形象，并為國(guó)家?guī)?lái)大量外匯，可謂一舉多得。

2、產(chǎn)業(yè)化延伸，多樣化盈利

一部韓劇得到觀眾認(rèn)可之后，會(huì)迅速被商業(yè)操作整體包裝，進(jìn)而最大程度的開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)業(yè)，《星你》中的服飾，化妝品，炸雞和啤酒等衍生產(chǎn)品的價(jià)值不可估量。中國(guó)目前的電視劇市場(chǎng)，出品，包裝，發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)尚未形成產(chǎn)業(yè)化鏈條，往往自立門(mén)戶，宣傳力度不夠，即使收視率高的電視劇，大多數(shù)制作機(jī)構(gòu)并沒(méi)有以清醒的市場(chǎng)意識(shí)去及時(shí)開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的下游衍生產(chǎn)品及其他商機(jī)。

對(duì)于我國(guó)的電視劇生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步加強(qiáng)制播雙方的合作與溝通是關(guān)鍵，市場(chǎng)運(yùn)作離不開(kāi)供需雙方的有效信息反饋。只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的線性貫通，才能避免制作過(guò)程中無(wú)效資源耗費(fèi)。產(chǎn)業(yè)鏈需要完善，編劇、導(dǎo)演、演員，服裝、美術(shù)、化妝，電視劇制作領(lǐng)域的各個(gè)部門(mén)都不能有撈一票就走的想法。

3、注重拍攝細(xì)節(jié)，提升服務(wù)意識(shí)

產(chǎn)業(yè)鏈需要完善，電視劇制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要精準(zhǔn)的配合，把每個(gè)環(huán)節(jié)都做到最好甚至“極致”，國(guó)產(chǎn)劇才能突圍。而眼下國(guó)產(chǎn)劇產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)咬合還很粗糙，沒(méi)有統(tǒng)一的操作規(guī)劃。而新的媒介消費(fèi)習(xí)慣已形成，手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)頻道和電視臺(tái)形成了多足鼎立的局面。所以利用“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”推廣宣傳影視劇很有必要。受眾是電視劇產(chǎn)業(yè)的衣食父母，強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)是電視產(chǎn)業(yè)需要重點(diǎn)研習(xí)的課程。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的架構(gòu)本是與受眾溝通的有效橋梁，只有利用好這個(gè)交流渠道才能盡快掌握受眾心理，進(jìn)行劇情及設(shè)置調(diào)整，呈現(xiàn)更完美的劇集。

4、找準(zhǔn)受眾市場(chǎng)，按需生產(chǎn)，以質(zhì)取勝

自2000年國(guó)產(chǎn)劇年產(chǎn)量突破1萬(wàn)集以后，每年都以數(shù)千集的數(shù)量在連續(xù)增長(zhǎng)，直至2012年問(wèn)鼎峰值1.7萬(wàn)集。這個(gè)數(shù)字是同年美國(guó)電視劇產(chǎn)量的4倍左右，而每年我國(guó)電視劇的總消費(fèi)量不過(guò)7000集左右，產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。”⑥由此看來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇有必要做好全面的市場(chǎng)調(diào)查，找準(zhǔn)受眾市場(chǎng)，調(diào)查好受眾看劇的口味，才能抓住觀眾的胃。

國(guó)產(chǎn)劇為何產(chǎn)能過(guò)剩？在創(chuàng)作質(zhì)量上，我國(guó)電視劇缺乏民族特性和積極的價(jià)值引導(dǎo)。清宮劇或許可以作為一個(gè)比較能體現(xiàn)民族文化的題材，以《甄嬛傳》為例，劇情呈現(xiàn)給受眾的不是歷史的深刻和思考，更多的是現(xiàn)代人的生存之道甚至權(quán)力斗爭(zhēng)的影子。國(guó)產(chǎn)劇存在嚴(yán)重的同質(zhì)跟風(fēng)現(xiàn)象，缺少本土化的創(chuàng)造力而被網(wǎng)友吐槽不斷，所以只有按需生產(chǎn)，質(zhì)量上乘，才能贏得受眾青睞?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《記者觀察：星星生產(chǎn)力從何來(lái) 文化立國(guó)要借鑒》，新浪財(cái)經(jīng)，2014-3-1

②《來(lái)自韓國(guó)的“星星”為何如此奪目？》，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)，2014-3-14

③《看韓劇〈來(lái)自星星的你〉里的新媒體營(yíng)銷(xiāo)》，梅花網(wǎng)資訊站，2014-3-7

④徐展，《韓劇十年，別樣的浪漫——兼談對(duì)國(guó)產(chǎn)劇發(fā)展的啟示》[J].《東南傳播》，2009（1）

⑤《國(guó)產(chǎn)劇哪兒去了》[N].《人民日?qǐng)?bào)海外版》，2014-3-21

⑥《揭秘電視圈五大真相 70%劇集收視不及格》，MSN中文網(wǎng)，2014-2-21

（作者：綏化學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)（新聞方向）專(zhuān)業(yè)學(xué)生，指導(dǎo)教師：王璨）

責(zé)編：周蕾