周莉+張小閱

微電影，作為一種新的傳播載體，近幾年來借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速發(fā)展。然而，無論是其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還是傳播平臺(tái)，都具有鮮明的草根性、小眾化甚至非主流的特征，雖為大眾所接受卻并未被大眾所熟知，更是與主流的宣傳模式?jīng)芪挤置?。地方新聞網(wǎng)站如何積極引導(dǎo)并主動(dòng)作為，為本土微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新平臺(tái)、大空間，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏？

微電影產(chǎn)業(yè)孵化巧解發(fā)展之“困”

東莞微電影業(yè)組織松散，生存空間狹窄。相對于全國大部分地區(qū)，東莞微電影起步不算太晚。早在2004年，東莞首部探索短片《十二夜探戈》誕生，可視為東莞微電影文化的開端；2006年，東莞首個(gè)電影興趣小組“觀音像”成立；2010年，一批民間創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)相繼推出《莞少時(shí)》《尋子》《紋身》等多部微電影，標(biāo)志著東莞微電影文化氛圍逐漸形成。

微電影的活力源于草根，其潛在問題也源自草根。民間團(tuán)隊(duì)的作品有些非常有新意，也獲得了良好的口碑，但由于他們大多是自發(fā)形成的組織，玩票居多，創(chuàng)作隨意性大，有些工作室以追求獵奇、刺激、好玩作為創(chuàng)作方向，創(chuàng)作思路存在脫離現(xiàn)實(shí)、脫離生活、脫離群眾的“三脫離”現(xiàn)象，因此創(chuàng)作出的作品顯得晦澀難懂，觀眾看得云里霧里，不知所云。此外，2013年以前鮮有微電影民間組織，各創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之間缺乏交流，組織松散，受眾主要通過民間團(tuán)隊(duì)自發(fā)舉辦的公映活動(dòng)來了解微電影，偏于小眾化，社會(huì)影響力不足，大多數(shù)團(tuán)隊(duì)的生存空間非常狹窄。

東莞官方主動(dòng)引導(dǎo)，微電影創(chuàng)作迅速升溫。東莞微電影的悄然興起，引起市委市政府的關(guān)注。為保持微電影活躍于民間的創(chuàng)造力，東莞市委宣傳部以培育引導(dǎo)為主，并無強(qiáng)行規(guī)管。東莞市委常委、宣傳部長潘新潮公開表示：“市委市政府非常關(guān)注東莞微電影創(chuàng)作，出臺(tái)了系列文化精品創(chuàng)作和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持與獎(jiǎng)勵(lì)政策，希望借助紀(jì)錄片和微電影的形式，向外界展示東莞的城市形象。”2012至2013年，東莞市委宣傳部連續(xù)兩年主辦“發(fā)現(xiàn)精彩”原創(chuàng)DV大賽，并以東莞陽光網(wǎng)為活動(dòng)官方網(wǎng)站，每年收集到近百部優(yōu)秀作品。越來越多的企事業(yè)單位、廣告公司、個(gè)體愛好者拿起攝像機(jī)創(chuàng)作微電影，東莞本土微電影創(chuàng)作迅速升溫。

與此同時(shí)，東莞廣播電視臺(tái)、東莞日報(bào)社等媒體機(jī)構(gòu)也紛紛投入微電影的推介和創(chuàng)作中。經(jīng)過一年多的市場調(diào)研與摸索，2012年東莞陽光網(wǎng)牽頭成立了微電影產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目組，主動(dòng)擔(dān)起推動(dòng)?xùn)|莞微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。

首先，發(fā)揮媒介特性，力促微電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化。從微電影的傳播特性來看，它非常適合通過網(wǎng)絡(luò)來推廣；而且微電影有別于大電影，目前政府對電影的審核管制還未涉及這個(gè)領(lǐng)域，從宣傳放映渠道來看，它難以從院線或其他播出機(jī)構(gòu)進(jìn)入公眾視野。東莞陽光網(wǎng)不僅能為本土微電影傳播提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，而且能借助其品牌優(yōu)勢以及與各大視頻專業(yè)網(wǎng)站的友好合作關(guān)系，不斷推動(dòng)本土微電影文化對外傳播，拓寬傳播渠道和社會(huì)影響力。

其次，依托東莞廣播電視臺(tái)的軟硬件優(yōu)勢，東莞陽光網(wǎng)擁有豐富的演藝人才、攝制團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的設(shè)備、龐大的客戶資源、專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)和全媒體推廣平臺(tái)，這些都是傳統(tǒng)媒體和個(gè)體廣告公司難以企及的優(yōu)勢資源。所以，微電影項(xiàng)目啟動(dòng)之初，東莞陽光網(wǎng)就按照一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈去規(guī)劃每一個(gè)階段的發(fā)展重點(diǎn)，使其能穩(wěn)步、健康地可持續(xù)發(fā)展。

此外，大部分微電影團(tuán)隊(duì)缺乏資金支持，沒有固定的推廣平臺(tái)，社會(huì)認(rèn)知度不高，難以對接市場，產(chǎn)能有限?！坝泄ら_”是微電影團(tuán)隊(duì)一直希望保持的狀態(tài)，但由于勢單力薄，沒有客戶資源和高效的營銷團(tuán)隊(duì)，很難生產(chǎn)出“適銷對路的產(chǎn)品”，進(jìn)而獲得規(guī)?；⑸蠙n次的文化效益。東莞陽光網(wǎng)近八年的建設(shè)，積累了較高的市場認(rèn)知度和美譽(yù)度，在推廣運(yùn)營上有優(yōu)勢，能夠很好地發(fā)揮其媒介特性，對接微電影團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)業(yè)市場，形成微電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化的綠色通道。

打開通道，微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上正軌

突破創(chuàng)意孵化瓶頸，推動(dòng)資源要素對接。東莞陽光網(wǎng)微電影產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上馬之后，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺(tái)作用，打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)的掣肘，推動(dòng)本土微電影與其相關(guān)的各類資源要素進(jìn)行對接。

一是對接微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。東莞陽光網(wǎng)在摸清本土微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的狀況后，先后與莞少時(shí)、80影像、86工作室等十多個(gè)活躍的微電影團(tuán)隊(duì)主動(dòng)聯(lián)系，確定合作意向與合作形式，整合訂單資源，確立協(xié)同創(chuàng)作的思路。

二是對接客戶資源與需求。東莞陽光網(wǎng)利用自身的營銷團(tuán)隊(duì)與客戶資源無縫對接，根據(jù)客戶的需求，量身定做微電影攝制和宣傳推廣方案。2013年，針對東莞特殊的行政架構(gòu)，東莞陽光網(wǎng)微電影產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新性地把這種新型傳播載體嫁接到鎮(zhèn)街的傳統(tǒng)宣傳中，并取得重大突破，先后幫助洪梅、橋頭、大朗、虎門四鎮(zhèn)成功拍攝反映當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、特色產(chǎn)業(yè)的微電影，實(shí)現(xiàn)了良好的宣傳效果。此外，通過與行業(yè)協(xié)會(huì)對接，攝制家居建材行業(yè)微電影《設(shè)·界》，受到行業(yè)好評(píng)。

三是對接專業(yè)視頻媒體。除了自身的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)以及東莞廣播電視臺(tái)強(qiáng)大的電視媒體播放資源外，東莞陽光網(wǎng)還利用其與56、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻專業(yè)網(wǎng)站的友好合作關(guān)系，將本土創(chuàng)作的微電影免費(fèi)推送至這些平臺(tái)播放，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。

四是對接生產(chǎn)要素資源?？蛻簦ɑ蛭㈦娪皥F(tuán)隊(duì)）需要的演員、編劇、美術(shù)、燈光、拍攝、制作、設(shè)備設(shè)施等生產(chǎn)要素，均可通過項(xiàng)目組聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)資源整合與對接。

至此，東莞陽光網(wǎng)微電影產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目較好地解決了本土微電影團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)能、推廣、協(xié)作等方面需求，也有效解決了企事業(yè)單位攝制微電影與宣傳策劃聯(lián)成一體等問題，有效地完成了資源要素對接，突破了本土微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

主動(dòng)引導(dǎo)，扶持草根創(chuàng)意融入主流文化。2013年，不少本土微電影創(chuàng)作工作室開始調(diào)整創(chuàng)作思路，把鏡頭對準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活，拍出了《衣戀情迷》《燈夢奇緣》《迷失的孩子》等優(yōu)秀作品。東莞陽光網(wǎng)微電影產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目組主動(dòng)引導(dǎo)，為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)牽線搭橋，扶持源于草根的優(yōu)秀創(chuàng)意文化走進(jìn)主流社會(huì)，使處于邊緣化的草根微電影逐漸融入更多積極向上、健康勵(lì)志的元素，影響主流人群，肩負(fù)起傳播優(yōu)秀文化、傳遞社會(huì)正能量的媒體使命。同時(shí)，東莞陽光網(wǎng)也在著力挖掘自身優(yōu)勢與本土特色的前提下實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展。endprint