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怪你過分美麗DS 5LS

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天馬行空般的想象力，雕塑般的美麗與諸多創(chuàng)新技術(shù)融合在一起，便構(gòu)成了DS的品牌根基。然而，被PSA格外看重的中國市場，不僅僅需要靈感與想象，實(shí)打?qū)嵉目臻g，配置上的精雕細(xì)琢才是一個(gè)豪華品牌能否真正站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵，顯然， 經(jīng)過兩年多的市場探索，DS已經(jīng)摸清了門道，不久前于巴黎正式亮相的DS 5LS便是DS回歸主流的開始之作。

DS品牌似乎與靈感、創(chuàng)造等有關(guān)浪漫邂逅的詞匯有著天然的關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，除了自身“法國制造”就足夠因人浮想聯(lián)翩外，更要感謝營銷團(tuán)隊(duì)為它精心打造的故事背景。從進(jìn)入中國市場伊始，DS品牌總是在強(qiáng)調(diào)與法國、特別是與巴黎牢不可破的精神屬性。用一個(gè)汽車品牌來訴說對一座城市的愛，或者說將對一個(gè)城市的傾慕灌注于一個(gè)復(fù)興的品牌上是否顯得有些牽強(qiáng)？

海明威在《流動的盛宴》一書中題獻(xiàn)突顯出巴黎無與倫比的魅力：假如你年輕時(shí)有幸在巴黎生活過，那么此后一生中不論你去到哪里，她都會與你同在。因?yàn)榘屠枋且幌鲃拥氖⒀?。從古至今，獻(xiàn)給巴黎的情書不勝枚舉，對它傾慕有加的名人更是多如繁星。正因此，巴黎的香水、奢侈品、甚至“雙叟”咖啡館，都變成了無數(shù)人心中有關(guān)高貴、格調(diào)、情趣的終極陣地。對于復(fù)興不久，且競爭對手無比強(qiáng)大的DS品牌而言，在品牌進(jìn)入中國市場之初，強(qiáng)調(diào)與巴黎的精神關(guān)聯(lián)便是清楚地交待了豪華格調(diào)與靈感創(chuàng)新的品牌基調(diào)，進(jìn)而迅速與強(qiáng)調(diào)縝密邏輯的德系對手和追求科技創(chuàng)新的美系對手區(qū)別開來。

從DS3到DS4再到如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)的全新DS5，靈感與創(chuàng)新就如同香頌般始終縈繞在DS品牌左右。DS用了兩年多時(shí)間，較為成功地塑造出一個(gè)與之前任何對手腔調(diào)都大相徑庭的品牌。接下來，如何傳播品牌的魅力進(jìn)而推廣產(chǎn)品，成為擺在DS品牌面前的考驗(yàn)。事實(shí)上，去年9月底上市全新DS5在配置誘人，增加高功率版1.6THP發(fā)動機(jī)以及價(jià)格遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的情況下，官方給出的心理預(yù)期僅僅是到2014年底銷量達(dá)到2萬輛，平攤到每個(gè)月，銷量不超過1500輛。這樣的數(shù)字不僅與競爭對手相距甚遠(yuǎn)，更是難以支撐起DS品牌在中國市場未來的發(fā)展。

過去，過于追求格調(diào)與靈感讓DS的產(chǎn)品設(shè)計(jì)顯得太過獨(dú)特。比如目前唯一的款國產(chǎn)車型全新DS5在中國市場的競爭對手從大眾CC等合資品牌B級車，奧迪A4L、BMW 3系等豪華品牌B級車到奧迪Q3、BMW X1等緊湊級SUV不一而足。看似占到?jīng)]有直接競爭對手的優(yōu)勢，但DS實(shí)則將自己引向“四不像”的窘境。正因此，DS想要謀求在華更大發(fā)展，僅僅“俘獲”藝術(shù)家、時(shí)尚人士等“小眾人群”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在繼續(xù)精進(jìn)品牌格調(diào)與靈感腔調(diào)的同時(shí)，只有做到“更接地氣”，才能爭取到更多城市新貴的青睞。

DS在不久前在巴黎盧浮宮推出了全球戰(zhàn)略新車DS 5LS。將新車冠以全球戰(zhàn)略之名，首先來自于它被定義為“DS之翼”的全新前臉設(shè)計(jì)。雙翼嵌入大燈和大量鍍鉻飾條不僅符合更多人的審美觀，而且所達(dá)到的動感效果是DS品牌前所未有的。此外，全新前臉設(shè)計(jì)更深一層含義則是從DS 5LS開始，DS將獨(dú)立佩戴DS車標(biāo)，而非像過去一樣“贈送”雪鐵龍車標(biāo)。毫無疑問，對于更好塑造DS豪華、格調(diào)與靈感的品牌形象方面，這樣的設(shè)計(jì)是大有裨益的。

作為與DS5同平臺的產(chǎn)品，DS 5LS定位于三廂轎車，軸距達(dá)到2715mm，較未來直接競爭對手奧迪A3以及BMW 2系有一定優(yōu)勢。顯然，三廂設(shè)計(jì)無論從外型認(rèn)可度還是實(shí)用性方面都扮演了一個(gè)更主流的角色定位。而且從剛剛公布的14.99萬-24.99萬元的預(yù)售價(jià)中不難推斷，將于3月底上市的DS 5LS依舊會打低價(jià)高配的價(jià)格策略，以爭取到更多消費(fèi)者。另外，比起奧迪A3強(qiáng)調(diào)的科技感、BMW 2系追求的運(yùn)動性能，DS 5LS被廠家描述為全感官豪華三廂轎車。這種“全感官”的體驗(yàn)主要表現(xiàn)在靈感、動感、質(zhì)感、未來感以及健康5個(gè)層面，進(jìn)而為消費(fèi)者帶來全新的駕乘感受和品質(zhì)生活。

比如DS 5LS配備了高功率版的1.6THP渦輪增壓發(fā)動機(jī)，并使用了領(lǐng)先的VVL可變氣門升程系統(tǒng)，從而可以獲得147kW的最大功率。另外，歐洲進(jìn)口的頂級NAPPA+SEMIANILINE真皮，配以法式雙縫線的精湛工藝，這與DS追求的豪華質(zhì)感一脈相承。而配備AQS空氣質(zhì)量控制系統(tǒng)及離子發(fā)生器，采用整車無瀝青的領(lǐng)先環(huán)保技術(shù)，進(jìn)一步提升了車輛的健康品質(zhì)。最后，DS全新智能車載互聯(lián)服務(wù)系統(tǒng)DS CONNECT還會在新車上得到首次展現(xiàn)。這套系統(tǒng)的亮點(diǎn)在于對車輛安全性的提升，比如一鍵救援緊急服務(wù)、安全氣囊彈開自動報(bào)警、被盜車輛追蹤定位以及道路救援服務(wù)等多項(xiàng)功能都與駕乘安全息息相關(guān)。另外，這套系統(tǒng)還可以實(shí)現(xiàn)新聞資訊、股票查詢等實(shí)時(shí)應(yīng)用。