中國動(dòng)畫在歷史上有過頗具特色的創(chuàng)作，比如《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等水墨風(fēng)格、剪紙風(fēng)格的作品，在一代人的生命記憶中長久存在。但是，這些今天被定位為藝術(shù)片的片子，都沒有被現(xiàn)代的商業(yè)運(yùn)作包裝過，完全沒有后續(xù)的延伸開發(fā)，看完之后覺得很好，但也就到此為止了。我們的動(dòng)漫，在形成產(chǎn)業(yè)鏈和市場方面缺少很好的機(jī)制。

史努比、米老鼠、KITTY貓、皮卡丘、機(jī)器貓，僅這5個(gè)可愛的“舶來”卡通，每年就從中國市場賺走6億元，尚未成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致中國動(dòng)漫市場80%以上的盈利流向了日美等國。動(dòng)漫要發(fā)展，它的原創(chuàng)能力和產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)之間，要形成互相推動(dòng)、互為因果的良性循環(huán)，這方面，迪斯尼的成功商業(yè)模式值得我們研究。在這個(gè)動(dòng)畫王國的產(chǎn)業(yè)鏈里，有動(dòng)畫片的創(chuàng)作，還有版權(quán)代理、圖書音像、玩具、服裝乃至休閑旅游等延伸產(chǎn)業(yè)。迪斯尼的動(dòng)畫明星們，吸引了眾多游客走進(jìn)迪斯尼樂園；而一個(gè)迪斯尼樂園，又造就了眾多需要看迪斯尼動(dòng)畫片的觀眾，反過來刺激了迪斯尼動(dòng)畫片的創(chuàng)作。業(yè)內(nèi)人士注意到，許多國外動(dòng)畫片以相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格向電視臺(tái)出售播出版權(quán)，有些甚至是免費(fèi)提供。他們算的正是后續(xù)衍生產(chǎn)品開發(fā)的“大賬”，看重的是動(dòng)畫片觀眾的購買力。國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，只有不停留在播放這一環(huán)節(jié)，著力形成產(chǎn)業(yè)鏈，才可能做大做強(qiáng)。

據(jù)介紹，我國第一批動(dòng)漫專業(yè)的本科生今年7月才能畢業(yè)，現(xiàn)在大部分從事動(dòng)漫事業(yè)的人都是從其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)過來的，從動(dòng)漫“發(fā)燒友”成長起來的，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺人才，尤其是創(chuàng)造型人才。像這樣的整體狀況，這樣的素質(zhì)，要發(fā)展中國的動(dòng)漫很困難。如果沒有創(chuàng)造型的人才，這個(gè)產(chǎn)業(yè)只能是祖?zhèn)餍偷漠a(chǎn)業(yè)。

有專家形象地說，動(dòng)漫藝術(shù)是一條河，人文與技術(shù)是這條河的兩道護(hù)堤。我們要在人文關(guān)懷中關(guān)注技術(shù)的發(fā)展，在技術(shù)發(fā)展中深化人文關(guān)懷。動(dòng)漫的背后有著很厚重的人文內(nèi)涵，只有處理好人文與技術(shù)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，動(dòng)漫這條河才會(huì)充滿活力。

動(dòng)漫是基于技術(shù)文明的產(chǎn)物，現(xiàn)代科技催生了動(dòng)漫之“動(dòng)”，而這種新興的技術(shù)文化仍然要承載人文關(guān)懷。表面看，動(dòng)漫空間只是一個(gè)文化的產(chǎn)業(yè)空間，但是，現(xiàn)代的人性在這里得到孕育，并悄然成形。動(dòng)漫空間里，有人文與技術(shù)的生態(tài)關(guān)系的綜合呈現(xiàn)。技術(shù)只是一種工具，雖然計(jì)算機(jī)、攝影攝像等技術(shù)可以超越國度，但是，哪怕我們拿著同樣的相機(jī)，但由于是不同文化背景的人，拍出來的東西也可能不一樣。同樣的花木蘭，美國人作了美國式的翻版和改造，如果是中國人處理，相信從造型、音樂，到對人性的理解等都會(huì)不一樣。這背后，就是人文精神在閃耀。

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①完整產(chǎn)業(yè)鏈 ②創(chuàng)造型人才 ③人文關(guān)懷 ④開發(fā)機(jī)制 ⑤市場開發(fā)

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