摘 要：沒有人可以阻止一種新穎的文化蔓延，即以女性魅力為表征的文化呈現(xiàn)。通過對大眾所熟知的化妝品包裝造型進行研究，探尋包裝容器造型如何從線形、比例、創(chuàng)意等角度凸顯女性魅力而更好的展示與聚焦，一件漂亮動人的包裝，基礎(chǔ)在于容器造型的形態(tài)美，若造型本身不美，盡管包裝精美也掩飾不了形體的缺陷，以女性魅力為主導(dǎo)的化妝品容器造型無疑是吸引女性群體眼球的不可或缺，也本文的研究意義所在。

關(guān)鍵詞：女性;魅力;造型 ;化妝品

當(dāng)代著名女性主義研究家T.摩德絲吉(T.Modleski)曾提到，女性的生存與言說狀態(tài)與流行文化有著天然的連接關(guān)系，因為女性對一于人類的基本生活及其狀態(tài)知道得太多(“The一womenWhoKneWTOoMuch，Hitchcock1andFeministTheo鄺，1988”)，人們要認知現(xiàn)代生活中的娛樂文化，不可能繞過女性及其形象的展示。化妝品消費者由于年齡、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異,購物心理活動與作用也不同。如:成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多為求實型;年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好者多為求美型;白領(lǐng)、性格外向者多講究"出眾"。因此,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位的目標消費群選擇不同的造型設(shè)計策略,表現(xiàn)其不同的個性，這就要求在包裝容器的造型上更加注重如何迎合消費者,才能使化妝品的銷售包裝立于不敗之地。女人是感性動物，喜歡被贊美、被重視，化妝品容器造型彰顯女性特征更能贏得消費群體的好感。

1.以線條感彰顯女性對形體美的不竭追求

線是容器造型的最基本設(shè)計要素之一，也是富有表現(xiàn)力的一種手段。在包裝容器造型設(shè)計中，線條是最基本的造型語言，人們對線條的使用達到了隨心所欲的水平和境界，化妝品造型中線條分兩種，一種是形體線，一種是裝飾線。形體線決定包裝容器的主體形態(tài)和立體結(jié)構(gòu)。裝飾線是指依附于形體的線，不影響整體造型，屬于輔助線。形體線是構(gòu)成外形輪廓的基本元素，它決定了容器造型的基本形態(tài)，在設(shè)計時要確定容器造型以直線為主，還是以曲線為主、或曲直結(jié)合。

女性化妝品容器造型中，以線條感彰顯形體美即通過流暢柔軟的線條塑造容器外形，擁有優(yōu)美動人的身體線條一直是女性夢寐以求的，化妝品作為女性必不可少而又市場飽和的消費品，出奇制勝的抓住女性眼球無疑是商家首先需要考慮的，化妝品是女性追求美麗的不可或缺，即是美麗的代言人，如有些化妝品包裝容器肩部采用溜肩造型，曲線弧度小，直線與弧線自然過渡，這種造型清新灑脫、柔和秀美，正符合女性對自身形體美的追求，女性感性、充滿浪漫想象力，潛意識里會想象自身具有這種形體美，繼而產(chǎn)生愉悅感、滿足感。又如在化妝品瓶體設(shè)計中，采用從瓶肩部自上而下運用流暢的曲線，使瓶體產(chǎn)生豐富的變化，顯示出化妝品典雅的超凡氣質(zhì)；又如一款高檔化妝品瓶裝設(shè)計，瓶身排列一組不同弧度的波浪曲線，在光線照射下，透明的瓶體產(chǎn)生折射效果，晶瑩剔透，變幻莫測，充滿神秘感和浪漫主義色彩。

2.以女性獨具特征彰顯的造型之美

在大自然中任何美好的事物都能引起人們的豐富聯(lián)想，美麗是上帝賜給女性最好的禮物，將女性獨具的特征運用到化妝品包裝設(shè)計中不失為吸引眼球的設(shè)計方式。在包裝容器造型設(shè)計方面，模擬女性特征創(chuàng)造出無數(shù)形態(tài)各異，熠熠生輝的精美容器造型。女性購買商品比較多地強調(diào)外在“美感”，受感情的作用產(chǎn)生購買行為，這與男性強調(diào)商品實用性有明顯區(qū)別。女性購買化妝品，希望通過使用產(chǎn)品達到美化本身的目的，在選購時，她們首先希望商品的包裝可能傳達“愛美”的信息，體現(xiàn)“美麗”的請求。

對于女性而言，化妝品及其容器造型是女性強化自我概念的工具。女性總是不停的在化妝品外在造型上尋找和自我形象一致的信息，這樣化妝品才能收到女性的認同和喜好。女性喜歡能夠提升自身外在形象的化妝品容器造型，女性多喜歡個性鮮明、造型特別的化妝品容器?？梢詮呐员＝∑繁旧淼奶匦?、功能、消費群體等角度來考慮容器造型設(shè)計，表現(xiàn)女性為主體的親切、柔美的設(shè)計意圖。女性消費群體在面對與其本身特質(zhì)相接近的容器造型時，會不自覺的從產(chǎn)品中找到共鳴，以女性獨具特征進行的容器造型設(shè)計可以在同類保健品包裝中脫穎而出，消費群體由于對造型獨特形象的強烈印象而產(chǎn)生了購買欲望。如有些化妝品在造型上別出心裁的將女性黃金比例形體造型作為容器造型設(shè)計，將女性的圓潤、豐滿、柔美特征運用造型中，如有些化妝品容器夸張的將女性的嘴唇作為構(gòu)思源體，使得整個容器造型性感不失高貴。有些化妝品容器采用玻璃弧形瓶，女人線條的柔美婉約帶給女性消費群體一種熟悉的動感、活力、樂觀的感覺，即以女性獨具特征彰顯的造型之美。

3.結(jié)語

隨著技術(shù)水平的提高, 化妝品容器造型正在逐步地成熟，即越來越重視和消費者間情感的交流，才能找到產(chǎn)品容器造型準確的定位方式，也只有根據(jù)這些特性進行合理的分析設(shè)計,才能使化妝品的銷售立于不敗之地。

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作者簡介：李姍姍(1989.3.14-),江蘇人，江西科技師范大學(xué)2012級設(shè)計學(xué)研究生。