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基于SWOT分析的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景

2014-09-21 18:46于丹丹
北方經(jīng)貿(mào) 2014年8期
關(guān)鍵詞:物流電子商務(wù)農(nóng)民

于丹丹

摘要:中國(guó)農(nóng)村正在發(fā)生深刻變革,占據(jù)大比例的農(nóng)民越來(lái)越富有,而小城市或者縣城的實(shí)體店難以滿(mǎn)足其旺盛的購(gòu)買(mǎi)力和多樣的需求,同時(shí),農(nóng)村的信息化建設(shè)也在逐步完善,農(nóng)村電子商務(wù)的硬件設(shè)施已初步建成,物流問(wèn)題雖然棘手,卻可以一步步解決。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)帶給農(nóng)民物美價(jià)廉的商品的同時(shí),也為農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷(xiāo)售渠道。通過(guò)SWOT分析,我們知道發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是不可阻擋的時(shí)代的腳步。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù);SWOT分析前景

中圖分類(lèi)號(hào):F303.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1005-913X(2014)08-0049-01

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展背景

(一)農(nóng)村人口現(xiàn)狀及消費(fèi)水平

阿里巴巴集團(tuán)在雙十一創(chuàng)造了350億的銷(xiāo)售奇跡,表明電子商務(wù)已經(jīng)深入人心。在3.02億的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中,大部分都是居于一、二線(xiàn)城市的白領(lǐng)和學(xué)生階層,統(tǒng)計(jì)顯示,到2013年末,中國(guó)鄉(xiāng)村常住人口62961萬(wàn)人,巨大的人口基數(shù)決定了農(nóng)村電子商務(wù)的必要性。農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)受各種因素限制,發(fā)展的很不完善。大部分農(nóng)民選擇去有一段距離的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者縣城購(gòu)買(mǎi)商品,不僅要多花交通費(fèi)用,而且商品中仿冒品牌眾多,質(zhì)量不過(guò)關(guān),占據(jù)48.3%的農(nóng)村人口迫切的需要解決這些問(wèn)題,而電子商務(wù)未嘗不是一劑良方。

隨著國(guó)家各種惠農(nóng)利農(nóng)政策的發(fā)布,農(nóng)民的生活水平有了很大提高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,對(duì)新生事物和外來(lái)事物越來(lái)越認(rèn)可。抽樣調(diào)查顯示,隨著技術(shù)的發(fā)展,一些農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的總體覆蓋率達(dá)到60.9%,基本實(shí)現(xiàn)了電腦的普及,三大電信業(yè)巨頭的覆蓋率已經(jīng)超過(guò)90%,智能手機(jī)的低廉價(jià)格,移動(dòng)資費(fèi)的下調(diào),更使隨處下單成為可能。

(二)國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀

在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間,美國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基于其高水平的計(jì)算機(jī)和因特網(wǎng)接入,建立了從信息流到物流、資金流的全面配套的電子商務(wù)體系。英國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站側(cè)重分類(lèi)信息提供和網(wǎng)上交易,也打造了良好的品牌效應(yīng)。日本、韓國(guó)等國(guó)家也都在積極的完善電子商務(wù)體系,為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售開(kāi)辟渠道,為農(nóng)民的生活提供便利。

二、在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的可行性分析

(一)技術(shù)支持問(wèn)題

十年來(lái),手機(jī)從黑白屏到彩色屏,從小屏幕到大屏觸屏,摩爾先生的預(yù)言:“每一美元所能買(mǎi)到的電腦性能,將每隔18個(gè)月翻一倍以上?!闭媲械淖尨蟊姼惺艿接?jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和其光明的前景。而一向貧窮落后的農(nóng)村也改頭換面,電腦已經(jīng)成為大多數(shù)家庭的必備品。同時(shí),智能手機(jī)價(jià)格的大幅下降,運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)高覆蓋率更是保證了農(nóng)民的隨時(shí)隨地上網(wǎng)和下單。隨著教育的普及,越來(lái)越多的農(nóng)民子女能夠讀大學(xué),自如的運(yùn)用電腦,同時(shí)對(duì)體系中的營(yíng)銷(xiāo)和物流的認(rèn)識(shí),促使他們積極的投身到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展之中。

(二)支付安全問(wèn)題

隨著技術(shù)的發(fā)展,各大銀行的網(wǎng)上銀行都保證了支付的安全,農(nóng)民使用的最多的農(nóng)村信用社和郵政儲(chǔ)蓄銀行,也都推出網(wǎng)上銀行服務(wù),方便農(nóng)民群體辦理。第三方支付機(jī)構(gòu)如支付寶、理財(cái)通通過(guò)與身份信息和銀行卡綁定,能夠基本確保支付的機(jī)密性、安全性和有效性,一線(xiàn)城市的電子商務(wù)發(fā)展良好,勢(shì)必是以安全高效的支付環(huán)境作為支撐,因此,農(nóng)村電子商務(wù)的支付安全可以得到保證。此外,大多數(shù)銀行的網(wǎng)店都設(shè)立在縣城,農(nóng)民取款,繳費(fèi)等受到時(shí)間和空間的限制,網(wǎng)上銀行將大大提升其便利性?!柏浀礁犊睢笨梢岳^續(xù)運(yùn)用到農(nóng)村電子商務(wù)中,這一傳統(tǒng)意義上的一手交錢(qián),一手交貨模式也比較受農(nóng)民的歡迎。

(三)物流問(wèn)題

物流是電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐,農(nóng)村電子商務(wù)的最大掣肘就是物流問(wèn)題,就目前國(guó)內(nèi)的大型快遞公司而言,順豐快遞提供到某些縣城的投遞,圓通、中通、申通等快遞公司提供到大部分縣城的配送服務(wù),但是對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)及其下屬的村屯均不能提供配送服務(wù),大部分需要自取,而覆蓋面積最廣的中國(guó)郵政物流可以送達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn),但是存在速度慢、拖沓等弱點(diǎn)。可以和班車(chē)擁有者達(dá)成協(xié)議,達(dá)到雙贏的局面。發(fā)展一段時(shí)間之后,利用知名度和利益等因素反作用,建立覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)的自有物流體系,再進(jìn)一步輻射村屯,完成全部的物流構(gòu)建。

(四)觀念轉(zhuǎn)變問(wèn)題

在電子商務(wù)的起步階段,很多人懷疑其安全性,害怕在網(wǎng)上購(gòu)物不安全。但如今電子購(gòu)物環(huán)境越來(lái)越好,網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為消費(fèi)主要渠道,這在一定程度上會(huì)影響農(nóng)民的觀念的轉(zhuǎn)變。同時(shí),進(jìn)城務(wù)工人員在大城市感受到了網(wǎng)購(gòu)的便捷,甚至一些人已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣,回到家鄉(xiāng),會(huì)是推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的中堅(jiān)力量,也會(huì)對(duì)身邊朋友親戚產(chǎn)生很大影響。

資料顯示,21~35歲占支付寶用戶(hù)的83%,該部分用戶(hù)具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力,樂(lè)于嘗試新事物,處于這個(gè)年齡段的農(nóng)民通??梢宰匀绲牟僮骱褪褂糜?jì)算機(jī),因?yàn)閷?duì)電子商務(wù)的了解不夠而放棄網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,如果能夠有足夠的宣傳和推廣,這部分人士將成為農(nóng)村電子商務(wù)的忠實(shí)使用者。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,2013年中國(guó)農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為37.7%,農(nóng)民不再為溫飽擔(dān)憂(yōu),把越來(lái)越多的注意力放到提升生活品質(zhì)方面,而在小城市買(mǎi)到商品的質(zhì)量和數(shù)量根本無(wú)法與電子商務(wù)的在線(xiàn)品類(lèi)相提并論,有些地方的農(nóng)民甚至出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)去省會(huì)城市,一線(xiàn)城市購(gòu)物的行為,可見(jiàn)廣大農(nóng)民的旺盛的需求和購(gòu)買(mǎi)力。

(五)農(nóng)民利用電子商務(wù)

在通常的概念意義中,一般會(huì)有渠道商人專(zhuān)門(mén)去農(nóng)村以極低的價(jià)格收購(gòu)糧食或者生豬等農(nóng)產(chǎn)品,再轉(zhuǎn)手賣(mài)給真正需要的用戶(hù),賺取差價(jià),損害了農(nóng)民的利益,如果能夠有好的電子商務(wù)平臺(tái)的建立,農(nóng)民就可以隨時(shí)發(fā)布自己的產(chǎn)品信息,買(mǎi)家也可直接聯(lián)系,商討交易事宜,互惠互利。通過(guò)這種C2C模式,農(nóng)民可以比價(jià)出賣(mài),克服原有的信息弱勢(shì),直接面對(duì)需求和市場(chǎng),最大程度上獲取收益。

對(duì)于一些無(wú)公害綠色的蔬菜水果等農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)民可以通過(guò)物流體系直接配送到消費(fèi)者的餐桌上,有望解決一部分的食品安全問(wèn)題,再也不會(huì)出現(xiàn)“農(nóng)民萬(wàn)斤白菜爛在地里”的狀況。隨著電子商務(wù)效果和利益的凸顯,農(nóng)村電子商務(wù)的重視程度得到提高,物流體系勢(shì)必會(huì)更加完善,覆蓋面更廣,這是一個(gè)促進(jìn)與反促進(jìn)的過(guò)程。

三、農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)(strength)

一是農(nóng)民有著迫切的需求,電子商務(wù)平臺(tái)能夠整合資源,直接連通農(nóng)民和消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)利益最大化。二是農(nóng)民的旺盛購(gòu)買(mǎi)力能夠得到滿(mǎn)足,可以有更多的選擇,同時(shí)電子商務(wù)平臺(tái)省去中間的各種渠道商,價(jià)格上會(huì)比從實(shí)體店買(mǎi)到同等品質(zhì)的商品低,切實(shí)契合農(nóng)民利益點(diǎn)。三是強(qiáng)大物流體系的建立可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,方便農(nóng)民生活。四是農(nóng)村的信息化建設(shè)已經(jīng)初見(jiàn)成效,電腦普及率相對(duì)較高,促進(jìn)農(nóng)村與外界交流,農(nóng)村電子商務(wù)將是一種必然趨勢(shì)。

(二)劣勢(shì)(WEAKNESS)

一是農(nóng)村物流體系欠缺,布置網(wǎng)點(diǎn)需要大量的人力,物力,財(cái)力,要克服交通和道路的不便利性。二是一些農(nóng)民的思想因循守舊,不愿意打破現(xiàn)有的購(gòu)物體系,害怕買(mǎi)到假貨,不信賴(lài)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。三是電子商務(wù)方面的人才大都愿意去往北京上海等一線(xiàn)城市,對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)興趣和熱情不夠。

(三)機(jī)會(huì)(opportunity)

一是政府的“村村通”工程會(huì)進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋率將越來(lái)越廣,資費(fèi)將越來(lái)越低。國(guó)家的政策支持將在很大程度上促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。一些省市也在著力建設(shè)物流中心。二是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,形成了潛力巨大的市場(chǎng)需求,為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了空間。

(四)威脅(threat)

一是農(nóng)村電子商務(wù)威脅來(lái)源于農(nóng)民觀念保守,不接受新興的購(gòu)物模式,影響電子商務(wù)模式的傳播。二是農(nóng)村電子商務(wù)受到集市、小實(shí)體店的限制,不能切實(shí)的感受到商品的質(zhì)量及是否合適。三是農(nóng)村物流的發(fā)展有很長(zhǎng)一段路要走,當(dāng)農(nóng)戶(hù)通過(guò)電子商務(wù)賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品時(shí),因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)產(chǎn)品有保鮮的要求,物流的發(fā)展不好可能導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品腐爛和變質(zhì)。

四、農(nóng)村電子商務(wù)前景解析

“沙集模式”的成功為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)奠定了信心。十年前,很多人都對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展抱有觀望態(tài)度,而十年后的今天,其中的大多數(shù)都成為電子書(shū)商務(wù)忠實(shí)的擁躉,電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的先行者也成為國(guó)民勵(lì)志偶像。

參考文獻(xiàn):

[1] 華小歡,等.農(nóng)村快遞物流影響因素分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2013(7).

[2] 李海平.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào),2011(3).

[3] 王 強(qiáng).中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)與市場(chǎng)變局[J].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),2014(2).

[4] 張新紅,等.中國(guó)農(nóng)村信息化需求調(diào)查研究報(bào)告[J].電子政務(wù),2013(7).

[5] 中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2013)[M].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2013.

[6] 中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)(2013)[M].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2013.

[責(zé)任編輯:譚志遠(yuǎn)]

三、農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)(strength)

一是農(nóng)民有著迫切的需求,電子商務(wù)平臺(tái)能夠整合資源,直接連通農(nóng)民和消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)利益最大化。二是農(nóng)民的旺盛購(gòu)買(mǎi)力能夠得到滿(mǎn)足,可以有更多的選擇,同時(shí)電子商務(wù)平臺(tái)省去中間的各種渠道商,價(jià)格上會(huì)比從實(shí)體店買(mǎi)到同等品質(zhì)的商品低,切實(shí)契合農(nóng)民利益點(diǎn)。三是強(qiáng)大物流體系的建立可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,方便農(nóng)民生活。四是農(nóng)村的信息化建設(shè)已經(jīng)初見(jiàn)成效,電腦普及率相對(duì)較高,促進(jìn)農(nóng)村與外界交流,農(nóng)村電子商務(wù)將是一種必然趨勢(shì)。

(二)劣勢(shì)(WEAKNESS)

一是農(nóng)村物流體系欠缺,布置網(wǎng)點(diǎn)需要大量的人力,物力,財(cái)力,要克服交通和道路的不便利性。二是一些農(nóng)民的思想因循守舊,不愿意打破現(xiàn)有的購(gòu)物體系,害怕買(mǎi)到假貨,不信賴(lài)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。三是電子商務(wù)方面的人才大都愿意去往北京上海等一線(xiàn)城市,對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)興趣和熱情不夠。

(三)機(jī)會(huì)(opportunity)

一是政府的“村村通”工程會(huì)進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋率將越來(lái)越廣,資費(fèi)將越來(lái)越低。國(guó)家的政策支持將在很大程度上促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。一些省市也在著力建設(shè)物流中心。二是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,形成了潛力巨大的市場(chǎng)需求,為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了空間。

(四)威脅(threat)

一是農(nóng)村電子商務(wù)威脅來(lái)源于農(nóng)民觀念保守,不接受新興的購(gòu)物模式,影響電子商務(wù)模式的傳播。二是農(nóng)村電子商務(wù)受到集市、小實(shí)體店的限制,不能切實(shí)的感受到商品的質(zhì)量及是否合適。三是農(nóng)村物流的發(fā)展有很長(zhǎng)一段路要走,當(dāng)農(nóng)戶(hù)通過(guò)電子商務(wù)賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品時(shí),因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)產(chǎn)品有保鮮的要求,物流的發(fā)展不好可能導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品腐爛和變質(zhì)。

四、農(nóng)村電子商務(wù)前景解析

“沙集模式”的成功為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)奠定了信心。十年前,很多人都對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展抱有觀望態(tài)度,而十年后的今天,其中的大多數(shù)都成為電子書(shū)商務(wù)忠實(shí)的擁躉,電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的先行者也成為國(guó)民勵(lì)志偶像。

參考文獻(xiàn):

[1] 華小歡,等.農(nóng)村快遞物流影響因素分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2013(7).

[2] 李海平.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào),2011(3).

[3] 王 強(qiáng).中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)與市場(chǎng)變局[J].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),2014(2).

[4] 張新紅,等.中國(guó)農(nóng)村信息化需求調(diào)查研究報(bào)告[J].電子政務(wù),2013(7).

[5] 中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2013)[M].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2013.

[6] 中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)(2013)[M].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2013.

[責(zé)任編輯:譚志遠(yuǎn)]

三、農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)(strength)

一是農(nóng)民有著迫切的需求,電子商務(wù)平臺(tái)能夠整合資源,直接連通農(nóng)民和消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)利益最大化。二是農(nóng)民的旺盛購(gòu)買(mǎi)力能夠得到滿(mǎn)足,可以有更多的選擇,同時(shí)電子商務(wù)平臺(tái)省去中間的各種渠道商,價(jià)格上會(huì)比從實(shí)體店買(mǎi)到同等品質(zhì)的商品低,切實(shí)契合農(nóng)民利益點(diǎn)。三是強(qiáng)大物流體系的建立可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,方便農(nóng)民生活。四是農(nóng)村的信息化建設(shè)已經(jīng)初見(jiàn)成效,電腦普及率相對(duì)較高,促進(jìn)農(nóng)村與外界交流,農(nóng)村電子商務(wù)將是一種必然趨勢(shì)。

(二)劣勢(shì)(WEAKNESS)

一是農(nóng)村物流體系欠缺,布置網(wǎng)點(diǎn)需要大量的人力,物力,財(cái)力,要克服交通和道路的不便利性。二是一些農(nóng)民的思想因循守舊,不愿意打破現(xiàn)有的購(gòu)物體系,害怕買(mǎi)到假貨,不信賴(lài)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。三是電子商務(wù)方面的人才大都愿意去往北京上海等一線(xiàn)城市,對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)興趣和熱情不夠。

(三)機(jī)會(huì)(opportunity)

一是政府的“村村通”工程會(huì)進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋率將越來(lái)越廣,資費(fèi)將越來(lái)越低。國(guó)家的政策支持將在很大程度上促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。一些省市也在著力建設(shè)物流中心。二是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,形成了潛力巨大的市場(chǎng)需求,為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了空間。

(四)威脅(threat)

一是農(nóng)村電子商務(wù)威脅來(lái)源于農(nóng)民觀念保守,不接受新興的購(gòu)物模式,影響電子商務(wù)模式的傳播。二是農(nóng)村電子商務(wù)受到集市、小實(shí)體店的限制,不能切實(shí)的感受到商品的質(zhì)量及是否合適。三是農(nóng)村物流的發(fā)展有很長(zhǎng)一段路要走,當(dāng)農(nóng)戶(hù)通過(guò)電子商務(wù)賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品時(shí),因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)產(chǎn)品有保鮮的要求,物流的發(fā)展不好可能導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品腐爛和變質(zhì)。

四、農(nóng)村電子商務(wù)前景解析

“沙集模式”的成功為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)奠定了信心。十年前,很多人都對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展抱有觀望態(tài)度,而十年后的今天,其中的大多數(shù)都成為電子書(shū)商務(wù)忠實(shí)的擁躉,電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的先行者也成為國(guó)民勵(lì)志偶像。

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[責(zé)任編輯:譚志遠(yuǎn)]

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